Охват в 100 000 просмотров в Telegram: кейс Yourmed и Rookee

Цель: Повышение охватов контента с помощью Telegram-каналов

Ход работ

Бюджет рекламной кампании для первого ролика составлял 35 000 рублей.

Для достижения цели были подобраны 7 каналов, в которых поднималась тема коронавируса и вакцинации. Суммарная аудитория каналов - 219 000 человек. Выбирали каналы с высоким показателем вовлеченности аудитории, то есть каналы, где ER > 20%.

При подборе исключали каналы с подозрительными скачками аудитории за последние месяцы, чтобы избежать каналов с накрученной аудиторией.

Результаты

По итогам рекламной кампании первого ролика:

• 44 000 просмотров поста

• 303 репоста

• 20% - охват от суммарной аудитории каналов

При рекламе второго ролика стояла задача подобрать telegram-каналы, не связанные с медициной и здоровьем, что называется, “с темами, близкими народу”, которые заинтересуют широкий круг людей.

Бюджет - 30 000 рублей. Для второй части рекламной кампании были подобраны два крупных канала: один о происшествиях, другой о постсоветской культуре.

По итогам рекламной кампании второго ролика:

• 57 300 просмотров поста

• 51 репост

• 409 000 человек - суммарная аудитория каналов

Реклама повлияла на рост трафика и на канал. Наша цель была охватить и протестировать взаимодействие с различной аудиторией по принципу "широкого" охвата, и это дало рост просмотра видео и вовлеченности в видеоматериале.

Дмитрий Хрипков, директор департамента по рекламе и маркетингу Yourmed