Редакция Rookee 
Денис Бабицкий, специалист по поисковому продвижению холдинга Ingate
Эксперт в области продвижения сайтов. За последние пять лет Денис помог 17-ти крупным брендам серьезно повысить видимость в поисковых системах.
Введение
Одним из главных способов продвижения сайта, с помощью которого ресурс получает вес в глазах поисковых систем, является закупка ссылок. Сегодня биржи ссылок позволяют без проблем хоть за один день установить на сайт практически неограниченное количество внешних ссылок. Но поисковые системы стали расценивать такой метод продвижения, как “спамный”, и в среде SEO-специалистов появилось мнение, что сайт, на который закупается единовременно слишком много ссылок, подвержен “Ссылочному взрыву”, то есть явлению, когда резкий прирост внешних ссылок на ресурс (особенно на молодой) расценивается алгоритмами поисковика как обман, и сайт не получает ожидаемой динамики роста позиций.
Хотя сам Яндекс никогда открыто не признавал существование этого фильтра, в среде SEO-специалистов о нем ведется множество дискуссий. Неужели даже самые качественные ссылки в большом количестве не смогут помочь продвинуть в ТОП-10 даже НЧ запрос? Или просто многие не умеют отбирать площадки таким образом, чтобы ссылки с них работали? Сколько ссылок рекомендуется закупать сайтам разных возрастов?
В мастер-классе я рассмотрю историю возникновения данного мифа, приведу практические примеры и проанализирую мнения экспертов в SEO. Все это поможет нам найти ответ на вопрос, которым задаются многие оптимизаторы – существует ли на самом деле “Ссылочный взрыв”?
Из истории мифа
В середине 2009 года появилось много сайтов, наполненных неуникальным контентом и созданных исключительно ради продажных ссылок. Тогда можно было с помощью таких ссылок вывести в ТОП практически любые запросы. И обычно те ресурсы, на которые было куплено больше ссылок, и попадали в ТОП-10 по ВЧ запросам, причем в довольно короткие сроки (2-3 месяца). Но вскоре Яндекс начал вести заметную борьбу с чрезмерным влиянием огромного количества ссылок на результаты поиска и стало невозможно вывести в ТОП практически любые СЧ и даже ВЧ запросы за пару недель.
К этому времени алгоритмы с очень большой точностью научились определять неестественные ссылки, а вскоре у них появилась новая особенность, которая перестала учитывать влияние покупных ссылок, появившихся в больших объемах в краткосрочный период. Эту особенность в дискуссиях на профильных форумах и в публикациях на страницах блогов многие оптимизаторы и назвали фильтром с говорящим названием “Ссылочный взрыв”.
Его необходимость была продиктована тем, что даже при имеющемся большом бюджете на покупные ссылки сайт все же должен быть качественным по остальным факторам ранжирования, таким как:
- соответствие странице запросу,
- наполнение качественным контентом,
- возраст сайта.
Иными словами, алгоритм был усовершенствован, чтобы те, кто имеет много средств, но не имеет хорошего сайта, не могли занимать высокие позиции в выдаче по конкурентным запросам.
Проверка мифа на практике
Приведу несколько примеров работы с реальными сайтами, продвигавшимися и продвигающимися в настоящее время по большому количеству запросов. Я выбрал именно эти ресурсы, так как основная работа с ними была направлена в основном лишь на увеличение ссылочной массы (помимо стандартных технических доработок и оптимизации продвигаемых страниц). Работа с контентом на этих ресурсах не проводилась.
1. Первый пример – сайт по продаже эксклюзивных дверей. Возраст сайта на момент начала работ по продвижению – 6 лет.
Темп закупки ссылок – более 100 в день. По динамике позиций и приросту ссылочной массы видно, что постоянно возрастающее быстрыми темпами количество ссылок не оказывает заметного влияния на позиции продвигаемых запросов. Спустя 27 недель после начала закупки ссылок в ТОП-10 не вышло ни одного запроса, а несколько запросов так и остались за чертой ТОП-100:
2. Другой пример наложения фильтра – сайт компании, оказывающей услуги по авиаперевозкам. Возраст сайта на момент начала работ – полтора года.
Темп закупки ссылок – более 100 в день.
Данный пример показателен для относительно молодых сайтов и говорит о том, что такие сайты наиболее подвержены последствиям “Ссылочного взрыва”. Спустя 29 недель с начала закупки ссылок большая часть запросов потеряла свои позиции, а некоторые даже опустились за ТОП-50:
3. Положительное влияние покупки ссылок в разумных пределах можно увидеть на примере сайта туроператора. Возраст сайта на момент начала работ – 13 лет.
Темп закупки ссылок – не более 50 в день. По мере индексации ссылок позиции запросов постепенно приближаются к ТОПу. К 29 неделе после начала закупки ссылок позиции по большинству запросов показали положительную динамику, и многие из них оказались в ТОП-10:
4. Аналогичная ситуация сложилась и у сайта производителя лакокрасочной продукции (его возраст на момент начала работ – 2 года).
Темп закупки ссылок – не более 50 в день. По мере индексации ссылок, проставленных в ограниченном объеме, наблюдается рост позиций по СЧ и ВЧ запросам. Спустя 23 недели с начала закупки ссылок позиции всех запросов заметно выросли. Несколько запросов, которые изначально находились за ТОП-100, смогли выйти в ТОП-10:
Из этих примеров можно сделать вывод, что молодые сайты больше подвержены “Ссылочному взрыву” (примеры 1 и 2). При умеренной закупке ссылок и молодой, и старый сайты показывают хорошую динамику, но старый всё же продвигается лучше (примеры 3 и 4).
Мнение экспертов
Большинство известных экспертов в области SEO сходятся на мнении, что “Ссылочный взрыв” действительно имеет место быть. Многие из них рассуждают о его действии на своих блогах и на различных конференциях, обмениваются советами по правильному поведению сайтов относительно быстрой закупки ссылок. Как показывает практика, даже те оптимизаторы, которые не верят в существование этого фильтра, закупают ссылки с осторожностью.
Ниже представлены мнения экспертов компании о “Ссылочном взрыве”:
Григорий Загребельный, специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:
“Ссылочный взрыв” может оказывать значительное влияние на ранжирование в Яндексе. Закупая ссылки неестественно быстро, можно потратить значительный бюджет впустую. Избежать затрат можно, закупая ссылки естественно и плавно, с осторожным стартом”.
Анна Моргачева, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:
“Риск попасть под “Ссылочный взрыв” есть у сайтов молодых и не имеющих естественной ссылочной массы. Очень важно при выборе стратегии закупки учитывать исходное состояние проекта и желательно его ссылочную историю. По моему мнению, влияние “Ссылочного взрыва” будет заметно слабее, если ссылки проставлять не на одну страницу, а на разные. Такой прирост более естественный”.
Елена Поленова, специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:
“Под “Ссылочный взрыв” можно попасть, если на сайте не было естественных ссылок и при продвижении специалистом была выбрана стратегия закупки, из-за которой резко увеличилось количество ссылок. Если сайт попал под данный фильтр, то нет смысла продолжать наращивать ссылочную массу, т.к. хорошей динамики не будет. Рекомендую через некоторое время начать плавно покупать новые вечные ссылки”.
Практические советы
Пожалуй, главная сложность при работе с последствиями “Ссылочного взрыва” – это его определение. Чтобы понять, что на сайт наложен этот фильтр, необходимо убедиться в отсутствии прочих проблем, негативно влияющих на позиции. Это могут быть как различные фильтры (например, фильтр за некачественный контент, аффилиат-фильтр и т.д.), так и ограничения самого ресурса (например, отсутствие необходимого региона продвижения, небольшой возраст сайта в конкурентной тематике и т.п.).
Преодоление влияния фильтра потребует значительного времени и усилий. Необходимо совершить несколько действий:
1. Приостановить агрессивную закупку ссылок.
2. Организовать закупку вечных ссылок.
3. При простановке ссылок обращать внимание на разнообразие анкоров внешних ссылок. Не стоит увлекаться одними точными вхождениями. Нужно стараться разбавлять анкоры ключевыми словами с окружением, включать в них название компании и адрес домена. Кстати, в сервисе автоматизированного продвижения Rookee как раз есть возможность генерировать такие тексты ссылок.
Замечу, что в сервисе Rookee при добавлении запросов производится автоматический подбор стратегий продвижения, каждая из которых разработана на основе опыта специалистов Ingate. Помимо требований к донорам, в них присутствуют ограничения на ежедневную закупку ссылок, которые являются наиболее подходящими для запроса. Однако если вы все же хотите поменять квоты на покупку ссылок, вы можете установить свои ограничения. Для этого необходимо:
1. Нажать пункт меню “Стратегии”, выбрать стратегию и войти в меню ее настроек.
2. Развернуть вкладку “Квоты на установку” и задать ограничения по закупке ссылок в сутки:
Выводы
Приведенные выше показательные примеры, а также комментарии экспертов в области SEO доказывают существование фильтра за резкий прирост ссылочной массы. Его действие заключается в снижении влияния ссылок, прирост которых алгоритм считает неестественно быстрым. Наибольшему влиянию “Ссылочного взрыва” подвержены молодые сайты, а также сайты, на которых ведется продвижение в ТОП малого количества страниц.
