Как улучшить позиции сайта: методы раскрутки

Алгоритмы ранжирования поисковых систем «Яндекс» и Google не прекращают совершенствоваться. В последнее время глобальных изменений в их принципах не происходило. Но все равно сегодня можно наблюдать установление определенных трендов, которые будут драйверами поискового продвижения в ближайшие годы. Каждый владелец коммерческого веб-сайта должен знать, оптимизация каких факторов ранжирования даст возможность качественно улучшить позиции сайта. Даже если поисковое продвижение делегировано профессионалам, нужно понимать, насколько качественно и корректно они выполняют работу. Поэтому в этой статье будут рассмотрены факторы продвижения, которые сейчас имеют приоритетное значение.

Основные факторы ранжирования сайтов в 2019 году

Качественный контент

Фраза «Контент — это король» еще никогда не была настолько актуальна в SEO. Современные алгоритмы намного лучше определяют смысловую и тематическую ценность материалов, а также оценивают реакцию на них пользователей. Поэтому инвестиции в создание интересного и уникального контента будут быстро окупаться. Качество контента характеризуется степенью релевантности и полнотой раскрытия темы запроса. Можно выделить следующие основные критерии хорошего наполнения:

объем информационного текста от 500 слов (то есть не нужно бояться лонгридов);
статьи должны быть «разбавлены» тематическими картинками, инфографикой, видеороликами, онлайн-калькуляторами и другими мультимедийными элементами;
в основе материала должно присутствовать релевантное семантическое ядро, а также синонимы и тематическая лексика;
длинные тексты должны иметь понятную структуру для быстрой визуальной навигации по статье.

Кроме того, качество текстового контента традиционно определяет его грамотность и уникальность. В отличие от некоторых других факторов ранжирования высокое значение качественного контента в поисковом продвижении никогда не оспаривается. Эту позицию разделяют ведущие игроки SEO-индустрии. В 2019 году значение технических параметров текста продолжает снижаться. Оптимизаторам и копирайтерам можно не ломать голову с показателями тошноты, плотностью ключей и другими подобными моментами. Вместо этого можно сфокусироваться на создании интересного и полезного контента для своей целевой аудитории. Такое положение сформировало конкурентный рынок контента. Качественное наполнение для сайта теперь стоит дорого, так как его создание — это трудоемкий процесс. При ограниченном бюджете рекомендуется не часто, но регулярно публиковать качественные материалы. Но в любом случае нужно отказаться от «тонн» низкопробного дешевого контента.

Технические аспекты внутренней оптимизации

Эти факторы ранжирования сохраняют свою актуальность, хотя принципы работы с ними не изменились. Недоработанные сайты с ошибками не могут попасть в топ-10. Самыми распространенными проблемами являются «битые» ссылки, запутанная навигация, копии страниц или контента, правильность работы файлов robots.txt/sitemap.xml и подобные недоработки, о которых говорят годами. В процессе внутренней оптимизации нужно уделить внимание таким моментам:

создание оптимизированных метатегов Title и Description;
улучшение поведенческих качеств на посадочных страницах;
оптимизация качества HTML-кода;
заполнение тегов H1;
ускорение работы сайта;
ограничение индексации технических страниц.

Внутренняя оптимизация должна опираться на качественное семантическое ядро. Без этого невозможно эффективно работать с метатегами и внутренней перелинковкой. Отобранная семантика необходима для того, чтобы составить контент-план и ТЗ для копирайтеров. Также на основе семантического ядра создается структура сайта. В общем, без грамотного подбора тематической лексики эффективно улучшить позиции сайта не получится.

Внешние ссылки и их качество

Что бы ни говорили, ссылочные факторы продолжают сохранять свою важность в поисковом продвижении. Чем больше ссылок с авторитетных и тематических ресурсов, тем быстрее будут расти позиции сайта в выдаче. Но все не так просто, как кажется. Поисковые системы развили мощные алгоритмы определения «покупных» ссылок, параллельно ужесточив требования к площадкам для их размещения. Сегодня лучше получить одно действительно качественное упоминание на авторитетном ресурсе, чем за те же ресурсы устроить настоящий парад сомнительных ссылок. Совсем недавно представители Google заявили, что алгоритм Penguin, созданный для борьбы со ссылочным спамом, теперь будет интегрирован в основной алгоритм ранжирования. Это значит, что:

его роботы будут обновляться в постоянном режиме, поэтому расслабленно ждать очередного обновления не получится;
теперь спамные ссылки просто не будут учитываться при их обнаружении алгоритмом;
если манипуляции будут иметь систематический характер, то модераторы в ручном режиме будут накладывать серьезные санкции, понижающие позиции.

В общем, дешевые «мусорные» ссылки должны остаться только в воспоминаниях о временах «дикого SEO». Их использование сегодня в лучшем случае – это бесполезная трата финансов и времени.

Адаптация к мобильным устройствам

Еще в 2015-м была перейдена важная черта: с мобильных устройств стали совершать больше поисковых запросов, чем со стационарных компьютеров и ноутбуков. Это событие нашло свое отражение в трендах развития поисковых алгоритмов. Поисковые системы просто не могли проигнорировать потребности активной и постоянно расширяющейся мобильной аудитории. В результате сегодня даже при поиске с десктопного устройства приоритет отдается сайтам, которые имеют адаптивный дизайн. В конце 2015 года в Google рассказали о новом формате страниц для мобильных гаджетов — Google AMP (Google Accelerated Mobile Pages). Эта технология создана для того, чтобы увеличивать скорость загрузки страниц. На практике мобильный серфинг ускоряется на 15–85 %. Подобную технологию разработала и компания «Яндекс». Но чтобы и на вашем сайте мобильные страницы быстро загружались, нужно провести их специфическую оптимизацию в соответствии с требованиями описанных технологий. Сегодня есть много сервисов, в том числе и от Google, которые оценивают качество мобильной адаптации сайта. Если тестирование показывает определенные проблемы, то их нужно обязательно исправить. Обычно это сделать совсем не сложно, что позволит легко улучшить позиции сайта.

Поведенческие факторы и юзабилити

Обычно под поведенческими факторами понимают качество опыта, которое получают пользователи при взаимодействии с веб-ресурсом. Положительный и отрицательный характер опыта определяется с помощью специальных метрик. Они учитывают следующие факторы:

глубина просмотра сайта;
количество внутренних переходов;
продолжительность сессии;
источник трафика и возврат направленных пользователей;
количество отказов.

К поведенческим факторам относятся социальные доказательства — это лайки и репосты страниц с помощью встроенных на сайте кнопок социальных сетей. Напрямую такая активность не влияет на ранжирование, но алгоритмы учитывают ее в качестве косвенного положительного фактора. Нужно не забывать о том, зачем столько людей стараются улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Основная цель — это увеличение продаж. Работа с пользовательскими факторами влияет не только на место страницы в выдаче, но и на конверсию. Если сайт будет приятным и понятным, то посетитель с большей долей вероятности полностью пройдет по целевому пути. Следовательно, эта часть оптимизации увеличивает общую коммерческую эффективность SEO. Начать улучшение пользовательских факторов стоит с оптимизации юзабилити. Под этим необычным термином понимают общее удобство использования сайта представителями целевой аудитории. В этом направлении нужно постараться:

упростить навигацию,
сделать более привлекательный дизайн,
добавить важную информацию и т. д.

Работа с поведенческими факторами — это обширная тема, достойная отдельной подробной статьи. Но с точки зрения факторов ранжирования нужно отметить одну важную деталь. Поисковые системы в некотором смысле начали использовать юзеров в качестве алгоритмов. Поведение человека на сайте намного точнее робота определяет релевантность и качество самого ресурса. Поэтому сегодня нельзя недооценивать важность улучшения поведенческих факторов для улучшения позиций сайта.

Значение протокола шифрования HTTPS

В последнее время интернет столкнулся с вызовами, связанными с сохранением сетевой конфиденциальности и безопасности. Поисковые системы «Яндекс» и Google, а также другие гиганты рынка заинтересованы в создании безопасной атмосферы. Одним из шагов в этом направлении является широкое внедрение протокола HTTPS. В отличие от привычного HTTP, более сложная технология обеспечивает высокую степень безопасности шифрования, передаваемых и получаемых данных. Криптографические принципы работы нового протокола надежно защищают информацию от несанкционированного перехвата. Это особенно важно для коммерческих проектов, пользователи которых часто передают персональные и финансовые данные.

С начала 2019 года сайты, которые не применяют протокол HTTPS, но их использование предполагает хранение или передачу платежных или личных данных, помечаются как небезопасные. Это не значит, что информация пользователей таких ресурсов на 100 % доступна злоумышленникам. Однако наличие такого уведомления точно не способствует формированию доверительного отношения к проекту среди представителей целевой аудитории.
Отсутствие протокола HTTPS не только снижает конверсию, но и напрямую влияет на позиции сайта в выдаче. Поисковые системы ценят безопасность своих пользователей, поэтому отдают предпочтение ресурсам, которые применяют надежные протоколы шифрования. Нужно отметить, что сегодня это не второстепенный, а один из приоритетных факторов ранжирования сайтов. Поэтому лучше не пытаться сэкономить, тем более что сейчас HTTPS вполне доступен даже малому бизнесу.

Подведем итоги

Теперь вы знаете обо всех актуальных факторах ранжирования, которые оказывают мощное воздействие на результаты поискового продвижения сайта. Но важно понимать, что не бывает самых важных и второстепенных моментов.

Многие владельцы сайтов считают, что можно выполнить только частичную оптимизацию, не обращая внимания на некоторые моменты, которые кажутся незначительными. Это грубая ошибка. При ранжировании сайтов поисковые системы анализируют несколько сотен факторов. Текущая позиция по запросу зависит от того, насколько качественно проведена оптимизация всего сайта.

К примеру, нельзя просто наполнить сайт действительно качественными и полезными статьями, но совершенно не заниматься метатегами, внутренней перелинковкой, мобильной адаптацией и другими моментами. При таком подходе, возможно, получится добиться некоторого улучшения позиций сайта, но эффект был бы намного лучше при комплексной оптимизации. В результате средства, затраченные на дорогой контент, будут работать с малой эффективностью.

Следовательно, для эффективного продвижения сайта в поисковых системах нужно применять комплексный подход с ориентацией на потребности и интересы целевой аудитории.

Как улучшить позиции сайта