Редакция Rookee 
Многие владельцы сайтов задумываются о том, как сделать SEO-продвижение своими руками, но часто не знают, с чего начать. Для помощи новичкам мы составили эту рабочую инструкцию, которая поможет безопасно получить хорошие результаты от самостоятельной СЕО-оптимизации сайта.
Продвижение сайта самостоятельно
Пошаговый план раскрутки сайта в поисковых системах
-
Сбор статистических данных
-
Google Analytics,
-
«Яндекс.Метрика».
-
Google Search Console,
-
«Вебмастер Mail.ru»,
-
«Яндекс.Вебмастер».
-
Аналитика первого уровня
-
оформление заказа или заявки;
-
взаимодействие со страницей «Контакты»;
-
электронная торговля;
-
отправка формы обратной связи.
-
Формирование и систематизация семантического ядра
Эффективная оптимизация сайта своими руками обязательно предусматривает процесс сбора ключевых слов, по которым будет раскручиваться сайт в поиске. Собирать семантику можно с ориентацией на структуру сайтов и наполнение страниц или просто включая в список все релевантные слова. Первая стратегия предпочтительна, так как она исключает возможность проникновения в семантическое ядро «мусорных» запросов. Если выбрать второй вариант, то для систематизации подходящих ключей придется потратить много сил. Группирование ключей должно позволять создать логичную и естественную структуру сайта.
-
Внимание к техническим моментам
-
настройка 301-го редиректа для зеркального перехода с адресов старых страниц на обновленные;
-
оптимизация robots.txt, направленная на сокрытие от индексации служебных разделов и ненужной информации;
-
настройка ЧПУ предполагает создание коротких и логично понятных URL-адресов;
-
удаление всего ненужного из кода;
-
приведение HTML-кода до состояния полной валидности;
-
создание «хлебных крошек» для более удобной навигации и качественной перелинковки;
-
прописывание микроразметки для страницы контактов и «хлебных крошек»;
-
внедрение meta link canonical на веб-страницах с пагинацией;
-
организация правильной перелинковки. На всех страницах должно быть 2–3 ссылки. В карточках товаров обычно создаются блоки «Сопутствующие товары» и «Рекомендуем»;
-
оптимизация меню. Оно должно быть простым и логичным. При раскрытии меню подсвечиваются выбранные пункты;
-
в шаблонах страниц исключаются элементы разметки H1 – H6. В исключения попадают информационные разделы;
-
создание удерживающей посетителя 404-й страницы;
-
настройка атрибута hreflang для мультиязычного сайта;
-
формирование и подключение к панели веб-мастера sitemap.xml;
-
из кода сайта исключаются ответы страниц 200, 404 и 301.
-
Оптимизация коммерческих факторов
-
номеров телефонов в шапке;
-
раздела «Контакты» с картой сайта;
-
красивого фавикона;
-
формы обратной связи;
-
текущего года в футере;
-
CTA-элементов (Call to Action, или «призыв к действию»);
-
регистрационных данных компании;
-
указания региональной принадлежности.
-
Работа с контентом
Уникальные и грамотные тексты должны создаваться больше для людей, чем для поисковых систем. Ключевые слова нужно применять умеренно, разбавляя фразы и используя синонимы. Контент на странице должен полностью раскрывать тему. Текст следует комбинировать с тематическими изображениями, таблицами и видеоматериалами.
-
Внешняя оптимизация
-
Аналитика второго уровня
Начинать продвижение проекта нужно с получения необходимого объема статистической информации. Это позволит составить объективную оценку текущего состояния дел, а также назначить точку отсчета. Для этого нужно установить следующий набор счетчиков:
После этого следует получить права на доступ к панели веб-мастера в системах:
Если ресурс будет продвигаться на англоязычном рынке, то нужно дополнительно зарегистрироваться в Bing Webmaster Tools.
В панели веб-мастера следует внимательно ввести региональные настройки, а также сравнить перечень существующих страниц с теми, которые находятся в индексе.
На следующем этапе самостоятельной SEO-оптимизации сайта нужно проанализировать активность и качество трафика и измерить уровень конверсии. Это позволит наметить цели в Google Analytics и «Яндекс.Метрике».
SEO-аналитика
Обязательно должны присутствовать следующие цели:
Семантическое ядро
Для сбора семантики можно использовать «Яндекс.Вордстат», а для мониторинга текущих позиций – сервис «Топвизор». Семантическое ядро удобно хранить и анализировать в Excel.
Эта часть самостоятельной оптимизации сайта включает выполнение следующих внутренних работ:
На этом шаге самостоятельной поисковой оптимизации сайта нужно обратить внимание на наличие следующих моментов:
По возможности пишите тексты самостоятельно, так как никто лучше вас не знает нюансов бизнеса. Если не хватает времени, привлекайте копирайтера, для которого нужно подготовить детальное ТЗ. Заголовки H1 – H6, title, description должны содержать вхождения ключевых слов. Не допускается использование аналогичных заголовков и метаданных на разных страницах.
Даже начинающие веб-мастера знают, что сегодня значение внешних ссылок в продвижении постепенно снижается. Но эта методика продолжает работать. Сейчас нужно получать вечные ссылки с трастовых площадок с хорошей посещаемостью. Анкор-лист можно сформировать на основе семантического ядра.
Рост ссылочной массы
Закупку ссылок начинают с продвижения по низкочастотным запросам. Эта тактика позволяет легче и быстрее выйти в топ по конверсионным запросам. Лучше использовать естественные и разнообразные анкоры в виде названий бренда или товара, а также URL-адреса.
При формировании ссылочного профиля не стоит фокусироваться только на биржах. Нужно приложить усилия для получения качественных ссылок из социальных сетей, трастовых форумов и блогов. Для выполнения этой задачи стоит воспользоваться техниками крауд-маркетинга.
Когда все вышеперечисленные работы выполнены, наступает время для анализа полученных результатов. С помощью инструментов веб-аналитики нужно понять, куда чаще смотрят пользователи, на что они кликают, а на что не обращают внимания. Вебвизор поможет визуализировать поведение посетителей сайта. Также стоит использовать карту скроллинга и кликов.
Внимательная аналитика поможет получить информацию о том, что нужно исправить или изменить на сайте. При внесении поправок нужно проводить сплит-тестирования, которые дают возможность определить, в правильном ли направлении вы двигаетесь. Без изучения аналитических данных, тестирования и постоянного совершенствования не обойтись, так как эта работа дает возможность точно настроить сайт под потребности целевой аудитории.
Как видно, эффективное SEO своими руками – это вполне выполнимая задача. Но нужно подготовить себя к тому, что придется ежедневно работать, глубоко погружаясь в сферу поискового продвижения.
