SEO-продвижение сайта своими руками

Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение

SEO-продвижение сайта своими руками

Опубликовано: 21 марта 2019
28к
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Многие владельцы сайтов задумываются о том, как сделать SEO-продвижение своими руками, но часто не знают, с чего начать. Для помощи новичкам мы составили эту рабочую инструкцию, которая поможет безопасно получить хорошие результаты от самостоятельной СЕО-оптимизации сайта.

Самостоятельное продвижение сайта
Продвижение сайта самостоятельно Продвижение сайта самостоятельно

Пошаговый план раскрутки сайта в поисковых системах

  1. Сбор статистических данных

  2. Начинать продвижение проекта нужно с получения необходимого объема статистической информации. Это позволит составить объективную оценку текущего состояния дел, а также назначить точку отсчета. Для этого нужно установить следующий набор счетчиков:

    • Google Analytics,

    • «Яндекс.Метрика».

    После этого следует получить права на доступ к панели веб-мастера в системах:

    • Google Search Console,

    • «Вебмастер Mail.ru»,

    • «Яндекс.Вебмастер».

    Если ресурс будет продвигаться на англоязычном рынке, то нужно дополнительно зарегистрироваться в Bing Webmaster Tools.

    В панели веб-мастера следует внимательно ввести региональные настройки, а также сравнить перечень существующих страниц с теми, которые находятся в индексе.

  3. Аналитика первого уровня

  4. На следующем этапе самостоятельной SEO-оптимизации сайта нужно проанализировать активность и качество трафика и измерить уровень конверсии. Это позволит наметить цели в Google Analytics и «Яндекс.Метрике».

    Аналитика сайта
    SEO-аналитика SEO-аналитика

    Обязательно должны присутствовать следующие цели:

    • оформление заказа или заявки;

    • взаимодействие со страницей «Контакты»;

    • электронная торговля;

    • отправка формы обратной связи.

  5. Формирование и систематизация семантического ядра

  6. Эффективная оптимизация сайта своими руками обязательно предусматривает процесс сбора ключевых слов, по которым будет раскручиваться сайт в поиске. Собирать семантику можно с ориентацией на структуру сайтов и наполнение страниц или просто включая в список все релевантные слова. Первая стратегия предпочтительна, так как она исключает возможность проникновения в семантическое ядро «мусорных» запросов. Если выбрать второй вариант, то для систематизации подходящих ключей придется потратить много сил. Группирование ключей должно позволять создать логичную и естественную структуру сайта.

    Формирование семантического ядра
    Семантическое ядро Семантическое ядро

    Для сбора семантики можно использовать «Яндекс.Вордстат», а для мониторинга текущих позиций – сервис «Топвизор». Семантическое ядро удобно хранить и анализировать в Excel.

  7. Внимание к техническим моментам

  8. Эта часть самостоятельной оптимизации сайта включает выполнение следующих внутренних работ:

    • настройка 301-го редиректа для зеркального перехода с адресов старых страниц на обновленные;

    • оптимизация robots.txt, направленная на сокрытие от индексации служебных разделов и ненужной информации;

    • настройка ЧПУ предполагает создание коротких и логично понятных URL-адресов;

    • удаление всего ненужного из кода;

    • приведение HTML-кода до состояния полной валидности;

    • создание «хлебных крошек» для более удобной навигации и качественной перелинковки;

    • прописывание микроразметки для страницы контактов и «хлебных крошек»;

    • внедрение meta link canonical на веб-страницах с пагинацией;

    • организация правильной перелинковки. На всех страницах должно быть 2–3 ссылки. В карточках товаров обычно создаются блоки «Сопутствующие товары» и «Рекомендуем»;

    • оптимизация меню. Оно должно быть простым и логичным. При раскрытии меню подсвечиваются выбранные пункты;

    • в шаблонах страниц исключаются элементы разметки H1 – H6. В исключения попадают информационные разделы;

    • создание удерживающей посетителя 404-й страницы;

    • настройка атрибута hreflang для мультиязычного сайта;

    • формирование и подключение к панели веб-мастера sitemap.xml;

    • из кода сайта исключаются ответы страниц 200, 404 и 301.

  9. Оптимизация коммерческих факторов

  10. На этом шаге самостоятельной поисковой оптимизации сайта нужно обратить внимание на наличие следующих моментов:

    • номеров телефонов в шапке;

    • раздела «Контакты» с картой сайта;

    • красивого фавикона;

    • формы обратной связи;

    • текущего года в футере;

    • CTA-элементов (Call to Action, или «призыв к действию»);

    • регистрационных данных компании;

    • указания региональной принадлежности.

  11. Работа с контентом

  12. Уникальные и грамотные тексты должны создаваться больше для людей, чем для поисковых систем. Ключевые слова нужно применять умеренно, разбавляя фразы и используя синонимы. Контент на странице должен полностью раскрывать тему. Текст следует комбинировать с тематическими изображениями, таблицами и видеоматериалами.

    По возможности пишите тексты самостоятельно, так как никто лучше вас не знает нюансов бизнеса. Если не хватает времени, привлекайте копирайтера, для которого нужно подготовить детальное ТЗ. Заголовки H1 – H6, title, description должны содержать вхождения ключевых слов. Не допускается использование аналогичных заголовков и метаданных на разных страницах.

  13. Внешняя оптимизация

  14. Даже начинающие веб-мастера знают, что сегодня значение внешних ссылок в продвижении постепенно снижается. Но эта методика продолжает работать. Сейчас нужно получать вечные ссылки с трастовых площадок с хорошей посещаемостью. Анкор-лист можно сформировать на основе семантического ядра.

    Как ссылочная масса влияет на посещаемость
    Рост ссылочной массы Рост ссылочной массы

    Закупку ссылок начинают с продвижения по низкочастотным запросам. Эта тактика позволяет легче и быстрее выйти в топ по конверсионным запросам. Лучше использовать естественные и разнообразные анкоры в виде названий бренда или товара, а также URL-адреса.

    При формировании ссылочного профиля не стоит фокусироваться только на биржах. Нужно приложить усилия для получения качественных ссылок из социальных сетей, трастовых форумов и блогов. Для выполнения этой задачи стоит воспользоваться техниками крауд-маркетинга.

  15. Аналитика второго уровня

Когда все вышеперечисленные работы выполнены, наступает время для анализа полученных результатов. С помощью инструментов веб-аналитики нужно понять, куда чаще смотрят пользователи, на что они кликают, а на что не обращают внимания. Вебвизор поможет визуализировать поведение посетителей сайта. Также стоит использовать карту скроллинга и кликов.

Внимательная аналитика поможет получить информацию о том, что нужно исправить или изменить на сайте. При внесении поправок нужно проводить сплит-тестирования, которые дают возможность определить, в правильном ли направлении вы двигаетесь. Без изучения аналитических данных, тестирования и постоянного совершенствования не обойтись, так как эта работа дает возможность точно настроить сайт под потребности целевой аудитории.

Как видно, эффективное SEO своими руками – это вполне выполнимая задача. Но нужно подготовить себя к тому, что придется ежедневно работать, глубоко погружаясь в сферу поискового продвижения.


Оценить статью

11 4.64