Как Rookee помогли сайту восстановиться после санкций Яндекса

Цель: вернуть потерянные позиции и продвинуть высокомаржинальные страницы в ТОП Яндекса

Осенью 2023 года в сервис Rookee обратился владелец бизнеса, который обнаружил, что прошлый подрядчик продвигал его сайт черными методами. Из-за такого подхода ресурс резко потерял позиции после обновления алгоритмов Яндекса и попал на 101 позицию в выдаче. Чтобы исправить нанесенный ущерб, потребовалось комплексное SEO-продвижение под контролем надежного специалиста Rookee.

Стартовые характеристики и проблемы ресурса:

• Многостраничник возрастом 10+ лет;
• Тематика: строительство, работа с натуральным камнем. Высокая конкуренция в поиске;
• Все страницы — об услугах, нет посадочных для получения трафика по информационным запросам;
• Позиции в органической выдаче — за пределами 101;
• Нет полноценной оптимизации под SEO, прошлый подрядчик накручивал поведенческие факторы и не занимался улучшением сайта;
• Слабые коммерческие факторы.

Что сделали

Работали комплексно по двум основным направлениям: вернуть доверие поисковых систем и сделать сайт полезным и привлекательным для пользователей. Восстановление доверия ПС к сайту заняло чуть более трех месяцев, после этого удалось плавно улучшить позиции и вывести целевые страницы в ТОП.

1. Провели ряд аудитов, чтобы определить самые острые проблемы в SEO сайта и приступить к исправлению:
• Технический аудит помог выявить точки роста в зоне технического SEO;
• Аудит коммерческих факторов и анализ конкурентов дали представление о том, какие страницы нужны сайту для повышения конкурентоспособности и доверия со стороны клиентов и поисковиков;
• Аудит юзабилити позволил составить список улучшений, которые сделают сайт удобнее для потенциальных клиентов;
• Анализ наиболее посещаемого типа страниц помог выявить слабые места в дизайне и структуре сайта. 

Составленные на основе полученных данных рекомендации способствовали улучшению пользовательского опыта и поведенческих показателей, а затем и росту конверсии.


2. Провели техническую оптимизацию сайта и устранили ошибки, которые препятствовали продвижению в поиске и стабильной работе ресурса.
3. Оптимизировали коммерческие факторы: создали страницы с информацией, важной для потенциальных клиентов, такие как раздел с прайс-листом и условиями оплаты и доставки.
4. Провели большую работу с контентом:
• Создали блог для привлечения информационного трафика;
• Добавили посадочные страницы для информационных запросов;
• Написали уникальные SEO-оптимизированные метатеги для всех важных страниц;
• Регулярно составляли и размещали качественные полезные статьи.


5. Настроили стратегию покупки SEO-ссылок, чтобы улучшить индексацию и постепенно укрепить авторитетность ресурса.

На протяжении всего процесса продвижения аккаунт-менеджер Rookee поддерживал общение с владельцем сайта, давал консультации и обсуждал важные правки. В результате плодотворного сотрудничества удалось спасти сайт от теневого бана и достигнуть поставленных целей по позициям.

Результаты

Через 11 месяцев:

• 52 целевых запроса оказались на первой странице в Яндексе;
• Произошел рост в органическом поиске — с 101 позиции до ТОП-10 и ТОП-1;
• Доверие поисковой системы к сайту удалось полностью восстановить.

«Цели достигнуты, сайт спасен. Благодарю аккаунт-менеджера Дмитрия за помощь и качественные консультации»

Алексей, владелец сайта