Яндекс Директ расширил возможности таргетинга в ЕПК
В Яндекс Директе появился новый инструмент «Описание поисковых запросов», который позволяет рекламодателям самостоятельно задавать критерии подходящих и нежелательных запросов обычным текстом. Можно учитывать нестандартные формулировки, профессиональные термины и упоминания брендов без составления больших списков ключевых и минус-фраз.
Перед запуском кампании рекламодатель может проверить подобранные и исключенные запросы в режиме предпросмотра. Новая функция внедряется постепенно, а ранее добавленные ключевые и минус-фразы продолжают работать без изменений.
Что это значит? Настройка таргетинга станет проще и гибче, особенно для бизнеса со специфическим спросом. Рекламодатели смогут точнее управлять охватом и сокращать количество нерелевантных показов.
Google объяснил учащение спам-обновлений поискового алгоритма
Google связывает увеличение числа спам-апдейтов в 2026 году с ростом объема низкокачественного контента, в том числе массово создаваемого нейросетями. Для выявления подобных материалов поисковик совершенствует алгоритмы фильтрации и учитывает обратную связь пользователей.
Компания продолжает бороться с дорвеями, клоакингом, копированием контента, ссылочным спамом и взломами сайтов. При этом массовое производство дешевого контента становится более серьезной проблемой, чем ссылочные манипуляции. Качество материалов оценивается преимущественно на уровне отдельных страниц, поэтому их позиции могут существенно различаться даже в пределах одного сайта.
Что это значит? Google усиливает контроль за качеством контента, а массовая публикация низкокачественных материалов повышает риск потери позиций. При оптимизации сайта важно уделять внимание полезности каждой страницы, а не только общему качеству ресурса.
Яндекс открыл доступ к технологии обработки данных в реальном времени
Яндекс опубликовал YTsaurus Flow — технологию, которая позволяет обрабатывать большие потоки данных практически без задержек. Система анализирует клики, заказы, просмотры и другие действия пользователей сразу после их совершения, без предварительного накопления информации.
Решение уже применяется в сервисах Яндекса для рекламной аналитики, персонализации рекомендаций и выявления мошенничества.
По данным компании, технология позволила практически устранить задержки в подготовке данных для рекламных моделей, которые ранее превышали 10 часов. YTsaurus Flow доступна для бесплатного использования, включая коммерческие проекты.
Что это значит? Компании смогут быстрее анализировать поведение пользователей и реагировать на изменения спроса. Технология открывает возможность более оперативной корректировки рекламных кампаний и повышения актуальности персональных предложений.
Google завершил сентябрьское обновление алгоритма борьбы со спамом
8 октября Google завершил развертывание September 2026 Spam Update, которое продолжалось около двух недель и затронуло все страны и языки. В отличие от предыдущих антиспам-обновлений, занимавших около двух дней, внедрение нового алгоритма потребовало значительно больше времени.
Во время обновления SEO-специалисты фиксировали существенные колебания поисковой выдачи, сопоставимые по масштабу с Core Update. Наиболее заметные изменения наблюдались в конце сентября и начале октября, однако их связь исключительно со спам-апдейтом не подтверждена.
Дзен расширил возможности продвижения брендированных публикаций
В Дзене появился «Акцент» — новый формат распространения рекламных статей, подготовленных СМИ совместно с компаниями. Редакции смогут размещать ссылку на выбранный материал в конце каждой своей публикации, привлекая к нему читателей других статей.
Первоначально воспользоваться инструментом смогут издания, публикующие полноценные тексты на платформе. В дальнейшем возможность планируют открыть и для авторов новостного контента.
Что это значит? Рекламные статьи смогут получать дополнительный трафик за счет аудитории других публикаций издания. Брендам станет проще увеличивать охват PR-материалов, а СМИ — расширять возможности коммерческого сотрудничества.
Google уточнил правила индексации пользовательского контента
Google обновил рекомендации для сайтов, на которых посетители могут самостоятельно создавать и публиковать материалы. Поисковик советует ограничивать индексацию страниц, предназначенных для личного использования, совместной работы или доступа по ссылке. Для управления их доступностью в поиске можно применять noindex или ограничения в robots.txt.
Владельцам платформ также рекомендуют контролировать резкое увеличение числа страниц и отслеживать подозрительную активность пользователей через Google Search Console. Особое внимание следует уделять массовому созданию URL, которые могут нарушать антиспам-правила поисковика.
Что это значит? Сайтам с пользовательским контентом потребуется внимательнее контролировать индексацию и качество публикуемых страниц. Своевременное выявление спама поможет снизить риск санкций и предотвратить появление ненужных URL в поиске.
В PHP обнаружили две критические уязвимости, угрожающие безопасности сайтов
В октябре специалисты выявили две критические уязвимости в PHP — языке программирования, на котором работают многие сайты, в том числе созданные на WordPress, Drupal и Joomla. Ошибки, получившие общее название PHP2Shell, позволяют злоумышленникам удалённо выполнять вредоносный код на сервере без авторизации. Обе уязвимости получили оценку опасности 9,2 из 10 баллов.
Эксплуатация уязвимостей может привести к краже конфиденциальных данных, взлому сайтов и нарушению их работы. Специалисты по кибербезопасности уже зафиксировали попытки атак. 21 октября разработчики PHP выпустили экстренные обновления, устраняющие обнаруженные проблемы.
Что это значит? Владельцам сайтов на PHP необходимо проверить установленную версию и обновить ее до безопасной. Промедление повышает риск взлома, утечки данных и недоступности сайта, что может негативно сказаться на его репутации и поисковой видимости.
Google опроверг распространённые мифы об ошибках 404
Google разъяснил, что ошибки 404 не приводят к санкциям, не влияют на ранжирование других страниц сайта и не расходуют краулинговый бюджет. Код 404 сообщает об отсутствии страницы и считается нормальным ответом сервера, если материал действительно удален. В таких случаях также допустимо использовать код 410.
Исправлять все ошибки необязательно. Если удаленная страница получает трафик или имеет внешние ссылки, Google рекомендует настроить редирект на подходящий материал. При этом массовые перенаправления на главную страницу нежелательны. Гораздо больше внимания стоит уделять серверным ошибкам 500 и 429, которые могут привести к сокращению частоты обхода сайта поисковым роботом.
Что это значит? Владельцам сайтов не нужно устранять каждую ошибку 404 ради SEO. Приоритет стоит отдавать страницам с трафиком и внешними ссылками, а также проблемам с доступностью сервера, которые действительно могут затруднять сканирование сайта.