Яндекс запустил бесплатный виджет отзывов для сайтов врачей и клиник
Яндекс представил бесплатный виджет, который позволит медицинским организациям и специалистам размещать на своих сайтах актуальные отзывы и рейтинг из Поиска. Инструмент будет автоматически загружать обратную связь из карточки врача и даст посетителям возможность перейти в профиль специалиста, чтобы ознакомиться с другими оценками. Для установки не потребуется помощь разработчика: сервис самостоятельно сформирует код, который достаточно будет добавить на страницу, а внешний вид блока можно будет настроить под дизайн сайта — выбрать цвет, размер и количество отображаемых отзывов.
База отзывов Яндекса насчитывает более 4,5 млн записей о клиниках и свыше 4 млн о врачах, и теперь эта обратная связь станет доступна непосредственно на страницах медицинских организаций. Виджет особенно пригодится на страницах конкретных специалистов, где рейтинг и опыт других пациентов будут напрямую влиять на выбор.
Что это значит? Клиники и врачи получат инструмент для усиления доверия прямо на своём сайте, не отправляя пациентов на сторонние площадки. Это упростит путь пользователя к записи и позволит демонстрировать актуальную репутацию в момент принятия решения о выборе специалиста.
Google скрыл URL в поисковой выдаче
Google выпустил обновление, которое ещё сильнее ограничило получение URL из поисковой выдачи. Раньше система уже прятала реальные адреса страниц, подменяя их промежуточными ссылками с перенаправлением, а также тестировала алгоритмы таких страниц для более точного определения роботов.
Теперь адрес внутри ссылки с goto больше не передаётся в открытом виде и не может быть восстановлен обычными способами — чтобы узнать полный URL, потребуется кликнуть по ссылке. Из разметки выдачи пока можно будет извлечь только домен сайта, но не точный адрес страницы, что кратно увеличит нагрузку на сервисы поисковой аналитики.
Официальных заявлений от Google не последовало. Вероятнее всего, ограничения направлены на борьбу с роботами и ИИ-моделями: компания может пытаться закрыть доступ сторонним ИИ, оставив поисковую выдачу только для собственных моделей.
Что это значит? Сервисы поисковой аналитики и парсинга столкнутся с необходимостью перестраивать сбор данных, поскольку привычные методы извлечения URL перестанут работать. Сайтам и SEO-специалистам придётся искать обходные пути для отслеживания позиций, а рост нагрузки на инструменты может привести к удорожанию и замедлению аналитики.
SEO-эксперты назвали главные факторы ранжирования Google в 2026 году
Zyppy Signal опубликовал результаты опроса 131 SEO-специалиста о наиболее важных факторах ранжирования Google в 2026 году. Участники оценивали 103 потенциальных фактора по шкале от −3 до +3, а также отдельно называли три наиболее значимых. В тройку лидеров вошли релевантность, обратные ссылки и качество контента. Релевантность назвали одним из трёх главных факторов 57,1% участников, ссылки — 54,8%, качество контента — 47,6%.
Далее в рейтинге оказались авторитетность и доверие к сайту (36,5%), поведенческие сигналы (29,4%), брендовые сигналы (27%), удовлетворённость пользователей (19,8%), техническое состояние сайта (17,5%), тематическая авторитетность (14,3%) и внутренние ссылки (11,1%). При этом исследование отражает мнение SEO-специалистов, а не официальную позицию Google. Сам Google не раскрывает полный список факторов ранжирования и неоднократно отмечал, что отдельные технические приёмы сами по себе не гарантируют долгосрочного улучшения позиций, если страницы не становятся более релевантными пользователю.
Что это значит? Результаты опроса подтверждают, что специалисты по-прежнему ставят в центр SEO релевантность и качество контента, но одновременно высоко оценивают ссылки, бренд, доверие и пользовательские сигналы. Это означает, что фундаментальные принципы ранжирования остаются устойчивыми даже на фоне развития ИИ-поиска, а фокус на удовлетворении поискового интента и создании оригинального контента сохраняет приоритет.
Google DeepMind разрабатывает новую модель для ранжирования
Google DeepMind работает над ИИ-моделью WebAgent, которая сможет использоваться для ранжирования результатов поиска. Агент будет самостоятельно выполнять поисковые задачи: анализировать выдачу, переходить по ссылкам и оценивать, насколько найденная информация помогает решить запрос пользователя. Подход смещает оценку качества страницы от отдельных сигналов к её общей полезности.
Что это значит? Разработка подтверждает курс Google на оценку реальной полезности страницы для пользователя, что может изменить приоритеты в SEO-стратегиях. Однако до официального внедрения говорить о практическом влиянии на позиции сайтов не стоит.
Cloudflare разрешит блокировать обучение ИИ, не ограничивая индексацию
Cloudflare анонсировал настройку Disallow AI Training, которая позволит владельцам сайтов запретить обучение ИИ-моделей на своём контенте, сохранив доступ поисковых роботов и присутствие в выдаче.
Раньше блокировка mixed-use crawlers — Googlebot, Bingbot и Applebot, работающих и на поиск, и на обучение ИИ, — лишала сайт участия в обычном поиске. Теперь ограничение будет передаваться через robots.txt, и, по заявлению Cloudflare, Google, Microsoft и Apple согласились его соблюдать. При этом блокироваться будут только краулеры, работающие исключительно на обучение моделей, включая роботов Amazon, Anthropic и OpenAI, а на ранжирование это не повлияет.
Дополнительно Cloudflare вводит статус Accountable для операторов, готовых гарантировать отказ от обучения ИИ без ущерба для поиска, и планирует дать более детальный контроль над использованием контента в AI Summaries — такие настройки ожидаются в следующем году.
Что это значит? Владельцы сайтов получат инструмент, позволяющий отделить поисковую индексацию от обучения ИИ, не жертвуя видимостью в обычной выдаче.
Яндекс Метрика внедрила отраслевые бенчмарки
В Яндекс Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии», позволяющий сравнивать результаты сайта с рыночными стандартами.
Доступны 26 отраслей и 164 подтематики — от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ, причём сравнивать можно как свою нишу, так и разные отрасли между собой.
Отчёт охватывает посещаемость, вовлечённость, источники трафика и устройства, а для коммерческих сайтов — воронку продаж от просмотра товара до покупки. Данные анонимные и агрегированные, доступ бесплатный, для просмотра достаточно включить опцию «Получать доступ к отчётам по рынку».
Что это значит? Отраслевые бенчмарки упростят выявление проблем с удержанием аудитории и воронкой, а также помогут корректировать стратегии с учётом специфики конкретной ниши.
Сентябрьский Spam Update Google вызвал сильную волатильность выдачи
Сентябрьское спам-обновление Google заметно повлияло на выдачу: сильные колебания начались в пятницу, 25 сентября, усилились в субботу и сохранялись до воскресенья, сейчас они, похоже, ослабевают, но сам апдейт продолжает разворачиваться и всё ещё отмечен как активный в Search Status Dashboard.
Google не уточнил, какие именно спам-тактики стали целью, — вероятно, изменения затронут несколько типов нарушений, а не один, при этом компания ранее отметила, что апдейт не является отдельным link spam update. Текущие изменения позиций пока рано считать окончательными: пока обновление идёт, сайты могут получать как временные просадки, так и рост видимости. Сентябрьский апдейт стал четвёртым в 2026 году.
Что это значит? Оценивать реальный эффект обновления на позиции сайтов пока преждевременно — выводы стоит делать после завершения развёртывания и стабилизации выдачи. Сайтам, заметившим просадки, имеет смысл дождаться окончания апдейта, прежде чем вносить серьёзные изменения в стратегию.