Анализ сайтов конкурентов: обзор инструментов

В какой-то момент процесс развития онлайн-бизнеса может потребовать информацию о стратегиях продвижения, которыми пользуются другие игроки рынка. Анализ страниц конкурентов полезен как для новых проектов, так и для сайтов, которые работают уже давно. В первом случае аналитика позволяет не ходить по «минному полю», а сразу выбрать верное направление для работы. Во втором случае анализ необходим для корректировки собственной, уже сложившейся стратегии развития. Но как проанализировать страницы конкурентных ресурсов? Сегодня это сделать просто, ведь есть множество специальных сервисов. Ниже будут рассмотрены функциональные возможности и особенности популярных инструментов для анализа конкурентов в интернете.

SEMrush

Это зарубежный, но качественно русифицированный и адаптированный сервис для анализа семантики и источников трафика конкурентов. Главной его особенностью является то, что инструмент позволяет мониторить параметры, связанные с продвижением только в поисковой системе Google. С помощью SEMrush можно получить отчёты со следующей информацией:

• семантика присутствия в результатах выдачи;

• качество мобильной оптимизации страниц;

• перечень позиций в топе;

• главные конкуренты в рамках поискового продвижения и применения контекстной рекламы;

• внешний ссылочный профиль;

• использование медийной и видеорекламы.

Стоимость использования: от 69,95 доллара в месяц.

SpyWords

Этот сервис ориентирован на отслеживание и оценку ключевых слов, которые используются конкурентами для SEO и кампаний контекстной рекламы. К основным функциям можно отнести следующие возможности:

• оценка бюджета и трафика;

• анализ запросов, позиций и объявлений контекстных кампаний;

• мониторинг поисковых запросов с привязкой к позициям страниц;

• анализ URL-адресов и сниппетов;

• оценка динамики роста или падения показателей конкурентов.

Стоимость использования: от 2000 рублей в месяц (также есть бесплатная версия с «обрезанными» функциями и ограниченным объёмом получаемой информации).

Checkist

Продвинутый сервис для комплексного анализа страниц конкурентов. Его использование даёт возможность отслеживать следующие значимые параметры:

• полный отчёт по SEO-показателям;

• выявление ошибок на уровне юзабилити;

• анализ эффективности работы отдела продаж;

• определение проблем с кроссплатформенной и кроссбраузерной версткой;

• оценка юридической сферы;

• отчёты по коммерческим и техническим факторам.

Стоимость использования: от 4900 рублей.

Serpstat

Инструмент создан для комплексного анализа SEO-факторов и контекстных кампаний. Сервис успешно получает данные, значимые для продвижения в поисковых системах Google и «Яндекс». К его основным функциям можно отнести следующие возможности:

• определение видимости страниц в поиске;

• анализ истории динамики позиций;

• выделение страниц, генерирующих максимальный трафик;

• определение запросов, по которым конкуренты продвигаются в поисковых системах и рекламных сервисах;

• оценка позиций отдельных ключевых слов и фраз;

• сравнение характеристик доменных имен.

Стоимость использования: от 19 долларов в месяц (доступна бесплатная версия с достаточно широким функционалом).

Keys.so

По умолчанию сервис сканирует и анализирует более 100 млн. запросов для московского региона. Опционально доступны базы для крупных российских городов, а также для Киева, Минска и Астаны. Пользователям доступны следующие функциональные возможности:

• формирование перечня запросов, по которым сайт конкурента отображается в поиске и контексте;

• функция комплексного сравнительного анализа нескольких сайтов;

• распределение запросов по кластерам, что удобно для формирования и дополнения собственного семантического ядра;

• определение аффилированных сайтов;

• граббер рекламных кампаний с возможностью прямого экспорта в панель настройки контекстной рекламы;

• поиск ближайших сайтов-конкурентов с их моментальным сравнением между собой.

Стоимость использования: от 299 рублей в месяц.

Compete

Это профессиональный инструмент, возможности которого не ограничиваются анализом страниц конкурентов. Его функционал даёт возможность отслеживать и анализировать ситуацию во всей отрасли работы онлайн-бизнеса. Пользователи Compete могут получать следующую информацию:

• комплексная аналитика рынка и отдельных его ниш;

• формирование подборки потенциальных конкурентов;

• сравнение нескольких конкурирующих веб-ресурсов.

Стоимость использования: от 208 долларов в месяц.

SimilarWeb

Онлайн-сервис создан для быстрого получения данных по любым сайтам, а также для их комплексного сравнения. Преимуществом инструмента является то, что он способен формировать большое количество систематизированных отчётов. С помощью SimilarWeb можно узнать следующую информацию:

• источники получения трафика с детальным отчётом по каждому направлению;

• определение интересов представителей целевой аудитории;

• оценка объёма трафика и его качества;

• определение степени вовлечённости посетителей;

• списки ключевых слов, по которым страницы сайта отображаются в органической выдаче и рекламных блоках контекстной рекламы;

• определение и анализ страниц, привлекающих активный трафик;

• поиск возможных конкурентов;

• комплексная аналитика ниши рынка.

Стоимость использования: от 199 долларов в месяц (в бесплатной версии без ограничений доступен большой набор базовых функций).

Подведём итоги

Анализ страниц конкурентов даёт возможность понять, на основе какой стратегии действуют другие игроки рынка. Такая аналитика позволяет исправить свои ошибки, а также найти слабые стороны других игроков ниши. Сегодня есть много хороших инструментов для анализа конкурентов. Но сказать, что какое-то решение лучше остальных, нельзя. Всё зависит от стадии продвижения, масштаба проекта и других переменных. Чтобы выбрать подходящий сервис, лучше сначала оценить пробные версии разных продуктов. Потом нужно сопоставить возможности полной версии и собственные потребности — этого достаточно, чтобы сделать правильный выбор.