Сегодня покупатели охотнее тратят деньги в интернете, чем в офлайн-магазинах. Ежегодно рост онлайн-продаж составляет около 20 %. Пора и вам узнать больше об интернет-маркетинге, чтобы не упустить свою прибыть. Эффективные инструменты продвижения корпоративного сайта в интернете помогут привлечь на сайт целевую аудиторию и превратить обычных посетителей в покупателей. Сегодня мы предлагаем познакомиться с самыми действенными из них.
Контекстная реклама
Каждый пользователь поисковиков замечал рекламные предложения, которые появляются сверху и сбоку от найденных результатов. Принцип простой: пользователю предлагают то, что он указывает в поисковом запросе.
Преимущества контекстной рекламы:
- попадание в целевую аудиторию;
- рекламу заметит каждый;
- быстрый результат;
- не обязательно проводить масштабную SEO-оптимизацию сайта;
- прозрачные условия оплаты (за каждый переход).
Недостатком такого инструмента продвижения сайта можно назвать его навязчивость. Многие пользователи не доверяют явной рекламе и не переходят по ссылке, хотя поисковые системы стараются сделать ее максимально похожей на органическую выдачу. Расходы на такой вид раскрутки выше, чем на SEO-продвижение.
SEO
СЕО-продвижение – это комплекс мер, которые помогает сайту оказаться выше других в выдаче поисковика. Все стремятся попасть в топ, ведь большинство пользователей в поисках информации или товара не заглядывают дальше второй страницы. Поисковики работают по сложным алгоритмам, которые учитывают семантическое ядро – набор слов, который характеризует, какую информацию, товары или услуги предлагает сайт. Чтобы повысить позицию в выдаче, нужно провести СЕО-оптимизацию сайта, то есть подогнать его под самые популярные запросы.
Преимущества поискового продвижения очевидны:
- трафик сайта растет;
- затраты ниже, чем на контекстную рекламу;
- высокая конверсия;
- нет эффекта навязчивости;
- целевая аудитория сама найдет вас.
Недостатком является необходимость выделения средств на оптимизацию сайта и постоянный анализ контента. Продвижение web-сайтов происходит медленнее, сразу оценить эффективность метода не удастся. Существует еще один нюанс: содержимое сайта необходимо подстраивать под требования сразу нескольких поисковиков. Алгоритмы часто меняются, усложняются, поэтому придется постоянно следить за наполнением.
Баннеры
Они появляются перед пользователем, когда он просматривает какие-либо статьи на сайтах. Реклама преподносится в виде статичных картинок, анимации, видео. Такая реклама не преподносит пользователю максимум информации. Ее цель – заинтересовать потенциального покупателя, обратить его внимание на предоставленный продукт и побудить перейти по ссылке. Оплачивается она по времени показа или количеству кликов. Рекламные блоки могут быть расположены:
- вверху страницы;
- поверх текста на странице;
- в нижней части, обычно в виде всплывающего окна с сообщением.
Плюсы баннеров:
- надолго запоминаются;
- пользователь невольно обращает внимание;
- делают бренд узнаваемым;
- позволяют проанализировать интересы потенциальных клиентов.
Минусы:
- могут вызвать негативную реакцию;
- высокая цена;
- некоторые баннеры блокируются с помощью специальных программ.
SMM
Высокая популярность соцсетей делает продвижение в них очень эффективным инструментом раскрутки бренда. Информация, поданная в виде постов, не воспринимается как агрессивная реклама и положительно сказывается на имидже компании. Однако мало просто завести аккаунт и периодически размещать новости. Важно выполнить несколько шагов для его успешного продвижения:
- разработать SMM-стратегию;
- изучить предпочтения целевой аудитории;
- выбрать наиболее перспективные социальные сети;
- составить контент-план;
- настроить таргетированную рекламу.
Преимущества SMM:
- моментальный отклик;
- невысокая стоимость продвижения;
- широкий охват аудитории.
Недостатки:
- формат социальных сетей подходит не для любой тематики;
- необходимость проведения регулярных исследований;
- требуется качественный контент;
- важна регулярность размещения материалов;
- многие ваши конкуренты уже успешно используют SMM, поэтому выделиться в соцсетях довольно трудно.
Вирусный маркетинг
Это относительно новый способ ненавязчиво обратить на себя внимание пользователей. Обычно вирусная реклама подается в формате забавного, шокирующего, интригующего контента. Это может быть картинка, видео, флэш-анимация. В идеале, пользователь захочет поделиться этим контентом с друзьями, поэтому его распространением занимаются сами пользователи. Такой способ продвижения не вызывает негативных эмоций и формирует положительный образ бренда.
Этапы работы:
- поиск оригинальной идеи. Это главное слагаемое успеха. Только актуальная, «хайповая» идея заинтересует пользователя настолько, что он захочет поделиться ею;
- создание контента. Качество должно быть безупречным, чтобы в постоянном потоке информации пользователь обратил внимание именно на вашу новость;
- внедрение. Важно выбрать удачную социальную площадку и канал распространения. Если контент не стал популярным за 3 дня, значит, вирусная кампания провалилась.
Плюсы:
- высокая скорость;
- мгновенный отклик;
- неограниченный простор для творчества.
Минусы:
- непродолжительный эффект;
- высокие затраты на создание контента;
- необходимость в запоминающейся идее.
Рассылки
Напомнить о себе можно и с помощью электронной почты. Регулярные рассылки могут содержать предложения потенциальным клиентам, информацию о скидках, запуске нового продукта, открытии магазина и т. д. Главное – донести информацию кратко, структурированно и наглядно.
Плюсы:
- широкий охват;
- простота исполнения;
- высокая вероятность отклика;
- возможность выбора целевой группы;
- удобство обратной связи.
Минусы:
- письмо могут отправить в спам;
- этот способ уже используют все ваши конкуренты.
Полезный контент
Самый простой и действенный метод раскрутки сайта – создание контента, интересного пользователю. Не всегда он должен носить рекламный характер, это может быть познавательная, развлекательная информация, главное, чтобы она нравилась посетителям.
Преимущества:
- формирование уважения и доверия к бренду;
- возможность использовать инструменты SEO;
- ненавязчивость.
Недостатки:
- конверсия ниже, чем у других инструментов;
- нужны специалисты для написания контента.