В конце июня SEO-сообщество столкнулось с одной из самых масштабных волн изменений в поисковой выдаче Яндекса за последние месяцы. Владельцы сайтов начали массово сообщать о падении органического трафика на 30–70%, а в отдельных случаях — более чем на 80%.
Несмотря на масштаб происходящего, Яндекс не делал официальных заявлений о запуске нового алгоритма. Поэтому сегодня можно говорить не о подтвержденном обновлении, а о серии масштабных изменений, которые совпали по времени и затронули большое количество проектов.
Мы изучили обсуждения специалистов, публикации агентств, кейсы вебмастеров и попытались разобраться, что действительно происходит.
Что произошло
Первые сообщения о нестабильности появились после июньского обновления поисковой базы, однако к концу месяца изменения стали носить массовый характер.
Практически одновременно владельцы сайтов начали публиковать одинаковые наблюдения:
-
резкое падение видимости сразу по сотням запросов;
-
снижение трафика при отсутствии технических ошибок;
-
отсутствие санкций в Яндекс Вебмастере;
-
сохранение или даже рост трафика из Google;
-
сильная ежедневная волатильность поисковой выдачи.
Похожую картину описывают и другие участники рынка, называя происходящее очередной волной переоценки качества сайтов.
Самое интересное — просели далеко не только слабые сайты
Во многих предыдущих обновлениях можно было увидеть достаточно понятную закономерность: сильнее всего страдали сайты с переоптимизацией, низким качеством контента или большим количеством технических проблем.
На этот раз ситуация оказалась значительно сложнее.
По сообщениям специалистов, просадки затронули:
-
крупные информационные порталы;
-
коммерческие сайты с многолетней историей;
-
интернет-магазины;
-
отраслевые СМИ;
-
проекты с высоким уровнем доверия.
При этом рядом могли расти сайты, которые раньше значительно уступали лидерам по качеству.
Именно поэтому многие специалисты считают, что речь идет не о классическом фильтре, а о масштабной перекалибровке факторов ранжирования.
Какие гипотезы обсуждает SEO-сообщество
Поскольку официальных комментариев нет, рынок оперирует гипотезами.
Гипотеза №1. Усиление оценки качества сайта целиком
Все чаще можно увидеть ситуацию, когда перестают работать локальные улучшения отдельных страниц.
Растет влияние общих сигналов:
-
репутация бренда;
-
экспертность проекта;
-
доверие к домену;
-
качество всей структуры сайта;
-
удовлетворенность пользователей.
Если раньше можно было вывести в топ отдельную хорошо оптимизированную страницу, сегодня Яндекс все чаще оценивает проект как единую систему.
Гипотеза №2. Усиление поведенческих факторов
Эта теория обсуждается уже несколько лет.
После июньской волны многие специалисты заметили, что сильнее просели сайты с:
-
высокой долей отказов;
-
слабой вовлеченностью;
-
короткими сессиями;
-
большим количеством "пустых" страниц.
При этом прямых доказательств изменения веса поведенческих факторов нет.
Однако косвенные признаки указывают, что удовлетворенность пользователя становится все более значимым сигналом.
Гипотеза №3. Переоценка информационного контента
Именно информационные сайты оказались среди наиболее пострадавших.
Причин может быть несколько:
-
огромное количество AI-контента;
-
дублирующиеся статьи;
-
слабая экспертность;
-
устаревшие материалы;
-
отсутствие уникальной ценности.
Последние два года Яндекс последовательно развивает генеративный поиск, поэтому простые переписанные статьи становятся все менее конкурентоспособными.
Гипотеза №4. Рост значения бренда
Все больше специалистов отмечают одну закономерность.
Если раньше достаточно было написать хороший материал, то теперь выигрывают проекты, которые уже обладают сильным брендом.
На практике это проявляется так:
-
пользователи знают компанию;
-
бренд упоминается в интернете;
-
есть активность в СМИ;
-
присутствуют отзывы;
-
развивается собственное сообщество.
Вероятно, бренд становится одним из сигналов доверия, который помогает алгоритму оценивать качество ресурса.
Что объединяет большинство пострадавших сайтов
Изучив десятки кейсов, можно выделить несколько повторяющихся признаков.
Большое количество слабых страниц
На многих проектах присутствуют тысячи URL, которые практически не приносят пользы пользователям:
-
пустые категории;
-
автоматически созданные страницы;
-
устаревшие статьи;
-
страницы с минимальным объемом информации.
Раньше такие страницы могли просто не ранжироваться.
Теперь они, вероятно, начинают влиять на общую оценку качества проекта.
Массовый AI-контент
Сам по себе искусственный интеллект не является проблемой.
Проблемой становится публикация сотен однотипных материалов без экспертной проверки, собственного опыта и уникальных данных.
Если статья ничем не отличается от сотен аналогичных материалов, алгоритму становится все сложнее находить причины показывать именно ее.
Отсутствие признаков экспертности
Все чаще выигрывают материалы, в которых есть:
-
реальные исследования;
-
собственные данные;
-
авторские эксперименты;
-
кейсы;
-
комментарии специалистов.
Обычная компиляция информации постепенно теряет ценность.
Что делать, если сайт просел
Самая распространенная ошибка — начинать массово менять сайт через несколько дней после падения.
Алгоритмические обновления редко оцениваются за один день.
Лучше действовать последовательно.
1. Убедитесь, что проблема действительно в поиске
Проверьте:
-
Яндекс Вебмастер;
-
индексацию;
-
технические ошибки;
-
серверные логи;
-
корректность работы Метрики.
В июне специалисты также обращали внимание на отдельные проблемы с отображением данных в Метрике, поэтому важно отделять реальные потери позиций от ошибок аналитики.
2. Посмотрите, какие страницы потеряли больше всего
Не анализируйте сайт целиком.
Лучше разбить его на группы:
-
информационные статьи;
-
категории;
-
карточки товаров;
-
страницы услуг.
Очень часто проблема концентрируется лишь в одной группе документов.
3. Найдите общие признаки
Не спрашивайте:
Почему упала именно эта страница?
Правильнее спросить:
Что объединяет все страницы, которые потеряли трафик?
Именно такой подход позволяет увидеть закономерности.
4. Не спешите переписывать весь сайт
Если обновление действительно алгоритмическое, массовые изменения редко помогают.
Гораздо эффективнее:
-
удалить слабые страницы;
-
объединить дубли;
-
обновить лучшие материалы;
-
добавить уникальную экспертизу;
-
усилить внутреннюю перелинковку.
Какие выводы уже можно сделать
Пока прошло слишком мало времени, чтобы делать окончательные выводы.
Но несколько тенденций становятся очевидными.
Первая — Яндекс продолжает усиливать требования к качеству сайтов.
Вторая — оптимизация отдельных страниц уже не гарантирует успех.
Третья — все большее значение приобретают бренд, доверие и реальная польза контента.
И наконец, выигрывать будут не те проекты, которые быстрее остальных внедрят очередной SEO-прием, а те, которые действительно решают задачи пользователей лучше конкурентов.
Что показывает аналитика Rookee
Помимо анализа обсуждений в профессиональном сообществе мы изучили изменения органического трафика на проектах, использующих инструменты Rookee. Хотя говорить о причинах изменений пока преждевременно, уже можно выделить несколько устойчивых тенденций.
Информационные сайты оказались среди главных пострадавших
Наиболее заметное снижение органического трафика наблюдается у информационных проектов.
Именно эта категория сайтов чаще других демонстрирует резкое падение видимости и потерю значительной части поискового трафика. При этом речь идет не только о небольших блогах, но и о крупных тематических порталах с многолетней историей.
Это косвенно подтверждает гипотезу о том, что Яндекс усилил требования к качеству информационного контента и стал строже оценивать его уникальность, экспертность и полезность для пользователя.
Сайты с UGC-контентом, наоборот, показывают рост
Одной из самых интересных тенденций стало увеличение видимости площадок, где значительную часть контента создают сами пользователи.
Форумы, сообщества, сайты с отзывами, вопросами и ответами и другими форматами пользовательского контента в среднем демонстрируют более позитивную динамику по сравнению с классическими информационными ресурсами.
Вероятно, это связано с тем, что такой контент сложнее масштабировать автоматически, он регулярно обновляется и лучше отражает реальный пользовательский опыт. Кроме того, обсуждения пользователей часто содержат уникальные детали и ответы на узкоспециализированные вопросы, которых нет в типовых SEO-статьях.
Интернет-магазины разделились на две группы
Еще одна закономерность касается электронной коммерции.
Наименее заметные изменения произошли у интернет-магазинов с относительно компактным ассортиментом и качественно проработанными карточками товаров. Такие проекты практически не потеряли поисковый трафик, а в отдельных нишах даже улучшили свои позиции.
Совсем иначе выглядит ситуация у крупных каталогов с десятками или сотнями тысяч товаров.
Именно такие проекты чаще демонстрируют заметное снижение органического трафика. Одной из возможных причин может быть большое количество страниц товаров, которые практически не получают посещений, содержат минимальное количество уникального контента или давно не востребованы пользователями.
Пока это лишь рабочая гипотеза, однако она хорошо согласуется с общей тенденцией последних обновлений поисковых алгоритмов: качество сайта все чаще оценивается не по отдельным страницам, а по всему массиву документов.
Иными словами, большое количество страниц с низкой пользовательской ценностью может оказывать влияние на общую оценку ресурса.
Что это может означать
Если эта тенденция подтвердится после стабилизации выдачи, SEO-стратегия для крупных проектов может существенно измениться.
Вместо бесконечного расширения структуры и создания тысяч новых страниц более эффективным подходом может стать регулярный аудит индекса:
-
удаление или закрытие от индексации невостребованных страниц;
-
объединение дублирующихся карточек и категорий;
-
повышение качества описаний товаров;
-
развитие пользовательского контента — отзывов, вопросов, комментариев и обсуждений;
-
регулярное обновление существующих материалов вместо массовой публикации новых.
Возможно, именно такой подход позволит поддерживать высокий средний уровень качества сайта, который, судя по происходящим изменениям, становится одним из ключевых факторов ранжирования.
Вместо заключения
Каждый крупный апдейт вызывает волну паники. Но история SEO показывает, что большинство серьезных изменений со временем становятся понятнее.
Сегодня важнее не искать "секретный фактор", а объективно оценить свой сайт:
-
действительно ли каждая страница приносит пользу;
-
отличается ли контент от десятков конкурентов;
-
можно ли доверять вашему бренду;
-
захотел бы пользователь вернуться именно к вам.
Именно эти вопросы, судя по всему, становятся для Яндекса все более важными.
А значит, и для SEO в ближайшие годы.