Как добавить микроразметку Schema.org правильно

Микроразметка Schema.org — это структурированные данные, которые помогают поисковым системам и ИИ точно понять содержание страницы: что это за страница, кто автор, какие услуги, отзывы, цены, FAQ и т. д. Добавляется она чаще всего в формате JSON-LD в < head> или < body> страницы и не влияет напрямую на дизайн, но сильно влияет на понимание контента.

Что такое Schema.org и зачем она нужна

Schema.org — это единый словарь структурированных данных, который используют Google, Яндекс и ИИ-системы.

Микроразметка нужна, чтобы:

• получать расширенные сниппеты (звёзды, FAQ, цены);

• повысить CTR в поиске;

• уменьшить двусмысленность контента;

• увеличить шанс попадания в ИИ-ответы;

• связать бренд, услуги и контент в одну сущность.

Какой формат микроразметки использовать

Рекомендуется: JSON-LD

Почему:

• проще внедрять и поддерживать;

• не ломает HTML;

• официально рекомендован Google;

• корректно читается ИИ.

Не рекомендуется:

• Microdata (внутри HTML);

• RDFa (сложнее и устарел).

Шаг 1. Определите тип страницы

Перед добавлением микроразметки нужно понять что это за страница:

Тип страницы	Schema
Главная / компания	Organization
Контакты	LocalBusiness
Услуга	Service
Статья / блог	Article / BlogPosting
FAQ	FAQPage
Отзывы	Review / AggregateRating
Карточка товара	Product
Автор	Person

На одну страницу — одна логическая сущность, а не всё сразу.

Шаг 2. Сформируйте JSON-LD

Пример: микроразметка статьи

< script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org";,

  "@type": "Article",

  "headline": "Как добавить микроразметку Schema",

  "author": {

    "@type": "Person",

    "name": "Имя автора"

  },

  "datePublished": "2026-01-10",

  "dateModified": "2026-01-15",

  "publisher": {

    "@type": "Organization",

    "name": "Название компании"

  }

}

< /script>

Этот код можно вставить:

• в < head>;

• либо в конце < body>.

Шаг 3. Добавьте разметку для ключевых SEO-элементов

Organization (для сайта)

Используется на главной странице:

• название;

• логотип;

• контакты;

• соцсети.

Service (для услуг)

Важно для коммерческих страниц:

• название услуги;

• описание;

• провайдер;

• регион.

FAQPage (очень полезно)

{

  "@type": "FAQPage",

  "mainEntity": [{

    "@type": "Question",

    "name": "Что такое микроразметка?",

    "acceptedAnswer": {

      "@type": "Answer",

      "text": "Микроразметка — это структурированные данные..."

    }

  }]

}

FAQ отлично:

• повышает CTR;

• часто используется ИИ в ответах.

Review / AggregateRating

Используется только если отзывы реально есть на странице:

• нельзя выдумывать рейтинги;

• данные должны совпадать с видимым контентом.

Шаг 4. Проверка микроразметки

Обязательно проверьте:

• синтаксис JSON;

• соответствие контенту страницы;

• отсутствие ошибок и критических предупреждений.

Проверять нужно после каждой правки.

Шаг 5. Размещение на сайте

Варианты внедрения:

• напрямую в шаблон страницы;

• через CMS (плагины / модули);

• через GTM (допустимо, но аккуратно);

• генерация на уровне шаблонов услуг/статей.

Важно: микроразметка должна обновляться автоматически, а не вручную.

Типичные ошибки при добавлении Schema

• разметка не соответствует контенту;

• несколько типов Schema без логики;

• фиктивные отзывы и рейтинги;

• отсутствие обязательных полей;

• дубли разметки;

• разметка закрытых от индексации страниц.

ИИ и поисковики такие ошибки игнорируют или наказывают.

Как микроразметка влияет на ИИ-выдачу

ИИ:

• использует Schema как «подсказку смысла»;

• быстрее понимает роль страницы;

• охотнее цитирует структурированный контент;

• точнее связывает бренд, услугу и эксперта.

Schema — не гарантия, но сильный усиливающий сигнал.

Системный подход

В зрелых SEO-проектах микроразметка:

• стандартизирована;

• связана с типами страниц;

• проверяется при каждом релизе;

• дополняет контент и SERM.

Для этого часто используют комплексные SEO-платформы, такие как Rookee.ru, где структурированные данные, технический SEO и контент работают как единая система видимости.

Краткий чек-лист

• Выбран правильный тип Schema

• Используется JSON-LD

• Разметка соответствует контенту

• Нет фиктивных данных

• Проверено валидатором

• Нет дублей разметки

Автоматизируйте покупку ссылок в пару кликов Подробнее

Чтобы правильно добавить микроразметку Schema:

1. Определите тип страницы.

2. Используйте JSON-LD.

3. Размечайте только реальный контент.

4. Проверяйте ошибки.

5. Поддерживайте разметку при обновлениях сайта.

Грамотно внедрённая микроразметка повышает доверие поисковиков, CTR и шансы сайта быть использованным в ИИ-ответах.