Масштабирование линкбилдинга означает рост объема внешних ссылок без неконтролируемого снижения качества доноров и хаотичного увеличения расходов. Одного увеличения числа размещений недостаточно: нужно заранее определить цель продвижения, рассчитать доступный бюджет и понять, какой объем ссылок соответствует задачам конкретного сайта.
В статье разберем, как рассчитать эти параметры и за счет каких методов увеличить объем линкбилдинга. Отдельно рассмотрим аутрич, гостевые публикации, PR-размещения, крауд-маркетинг и контент, который может привлекать естественные ссылки.
Как определить цели, бюджет и необходимое количество ссылок
Масштабировать линкбилдинг без исходных ориентиров рискованно: рост числа размещений сам по себе не показывает, какой объем нужен сайту и куда направить ресурсы.
Цели масштабирования линкбилдинга
Цель должна основываться на конкретных страницах вашего сайта и поисковым задачам.
Например, интернет-магазину нужно усиление категорий с коммерческими запросами, а информационному проекту — крупнее охват материалов. Уже отталкиваясь от этих исходных, вы поймете, какие URL включить в линкбилдинг и какую часть ресурсов направить на каждую группу страниц.
Зафиксируйте цель в измеримой форме и свяжите ее с тем, что можно проверить в SEO-сервисах:
-
увеличить число релевантных ссылающихся доменов у приоритетных страниц;
-
сократить разрыв с конкурентами по ссылочным доменам в выбранных поисковых кластерах;
-
расширить ссылочный профиль нового раздела или группы посадочных страниц;
-
получить больше тематических упоминаний бренда и ссылок из отраслевых источников.
Ориентироваться также можно на конкурентов. Возьмите несколько страниц другой компании, которые ранжируются по той же группе запросов, и посмотрите, какие домены ссылаются на них, сколько среди них уникальных источников и какие площадки встречаются сразу у нескольких конкурентов.
Как рассчитать бюджет на масштабирование
Расходы складываются из поиска площадок, коммуникации с владельцами сайтов, подготовки материалов, самих размещений и проверки результата. Если учитывать только стоимость ссылки, то фактические затраты на масштабирование легко недооценить.
Для расчета разделите расходы по каналам, поскольку у аутрича, PR, гостевых публикаций и крауд-маркетинга разная модель затрат:
|
Метод |
Что входит в бюджет |
Что учитывать при масштабировании |
|
Аутрич |
Поиск контактов, коммуникация, подготовка материалов, размещение |
Долю площадок, которые ответили и согласились на публикацию |
|
Гостевые публикации |
Подготовка статьи, редактура, согласование, возможная плата за публикацию |
Количество площадок с подходящей тематикой и редакционными условиями |
|
PR-размещения |
Подготовка материала и стоимость публикации в медиа |
Разницу в стоимости между отраслевыми изданиями и крупными СМИ |
|
Крауд-маркетинг |
Поиск обсуждений, подготовка ответов, размещение и контроль сохранности |
Объем подходящих площадок и качество самих обсуждений |
|
Контент для естественных ссылок |
Исследование темы, подготовка материала, данные, визуальные элементы и распространение |
Расходы на создание материала могут оказаться выше стоимости отдельных размещений, но один материал способен получить ссылки с нескольких доменов |
После расчета стоимости каждого канала задайте месячный лимит и распределите его между методами. Доля конкретного направления зависит от ниши, числа доступных доноров и стоимости работы с ними.
Как определить необходимое количество ссылок
Для расчета объема ориентируйтесь не только на общее число обратных ссылок, но и на количество уникальных ссылающихся доменов. Один сайт может дать несколько ссылок, поэтому число ссылающихся доменов точнее показывает разнообразие ссылочного профиля.
-
Выберите несколько страниц конкурентов, которые ранжируются по тем же запросам, что и продвигаемая страница.
-
Сравните количество ссылающихся доменов у конкурентов и своей страницы.
-
Проверьте тематику, органический трафик и качество найденных доноров, а также исключите слабые и нерелевантные площадки.
-
Посмотрите, какие домены ссылаются на конкурентов, но не ссылаются на ваш сайт. Для этого можно использовать инструменты конкурентного анализа, например Link Intersect в Ahrefs.
-
Оцените реальный разрыв после фильтрации. Получившееся число используйте как ориентир, а не как обязательный план по размещениям.
Количество ссылок стоит увеличивать постепенно и только за счет площадок, которые проходят заданные критерии качества.
Начать ссылочное продвижение
Начать
Методы для масштабирования линкбилдинга
Аутрич
Аутрич — это прямое обращение к владельцам сайтов, редакторам или авторам с предложением разместить ссылку, статью, комментарий эксперта или другой материал с упоминанием сайта.
Для масштабирования аутрича соберите базу релевантных площадок и разделите ее по типу сайтов, тематике и формату размещения. Для каждой группы подготовьте отдельный шаблон обращения, а затем персонализируйте письмо под конкретную площадку.
Объем можно увеличивать через расширение базы и автоматизацию поиска контактов, проверки дублей и ведения статусов. Само получение ссылок не стоит переводить в полностью автоматический режим, поскольку массовое автоматизированное создание ссылок Google относит к ссылочному спаму.
Эффективность канала оценивайте по числу отправленных обращений, ответов и фактических размещений. Эти данные помогут понять, насколько можно увеличить объем без резкого падения качества площадок.
Гостевые публикации
Гостевые публикации — это статьи, которые размещают на сторонних сайтах с упоминанием компании или ссылкой на продвигаемую страницу. В отличие от обычного аутрича, здесь основой размещения становится полноценный материал, который подходит аудитории площадки.
Для масштабирования соберите список сайтов, которые принимают экспертные материалы, и разделите их по тематике, требованиям редакции и стоимости публикации. Под каждую группу подготовьте несколько типов статей, чтобы не отправлять одинаковый контент на разные площадки.
Объем размещений проще увеличивать, если заранее стандартизировать подготовку материалов: определить требования к объему, структуре, анкорам, ссылкам и фактуре. При этом тексты нужно адаптировать под конкретный сайт, иначе массовое размещение однотипных статей быстро снизит ценность канала.
PR-размещения
PR-размещения — это публикации в СМИ, отраслевых медиа и тематических изданиях, где бренд упоминается в редакционном материале, новости, комментарии эксперта или авторской колонке. Ссылка в таком материале может привести дополнительный переход и расширить число качественных упоминаний сайта.
Для масштабирования соберите базу изданий по тематике и формату публикаций, а затем подготовьте несколько типов инфоповодов: экспертные комментарии, исследования, кейсы, аналитические материалы и новости компании. Один и тот же инфоповод лучше адаптировать под требования конкретной редакции, а не рассылать одинаковый текст всем площадкам.
Объем PR-размещений зависит от числа подходящих медиа и бюджета. Крупные СМИ обычно стоят дороже, поэтому часть размещений можно распределить между отраслевыми изданиями, региональными площадками и профильными порталами, если они соответствуют тематике проекта.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг— это размещение ссылок и упоминаний в тематических обсуждениях: на форумах, в сообществах, сервисах вопросов и ответов и других площадках с пользовательским контентом.
Для масштабирования соберите список площадок по тематикам и типам обсуждений, а затем подготовьте правила для размещений: в каких темах допустимо упоминание бренда, куда ставить ссылку и какой контекст нужен вокруг нее. Без таких ограничений объем можно увеличить быстро, но качество размещений снизится.
Рост объема лучше распределять между разными площадками и темами, а не концентрировать десятки ссылок на одном ресурсе. Ссылка должна соответствовать обсуждению и дополнять ответ, иначе публикация выглядит искусственно и может быть удалена модераторами.
Размещайте ссылки на форумах для продвижения вашего сайта и продукта
Разместить
Контент для естественного получения ссылок
Часть ссылок можно получать без прямой договоренности с каждой площадкой, если публиковать материалы, на которые другим авторам есть смысл ссылаться как на источник. Для этого подходят исследования, отраслевые обзоры, статистика, рейтинги, подробные инструкции, калькуляторы и другие материалы с самостоятельной информационной ценностью.
Перед подготовкой такого контента посмотрите, какие страницы конкурентов уже получают много ссылок. Так можно определить форматы и темы, на которые ссылаются в вашей нише, а затем выбрать идеи, которые получится дополнить собственными данными, расчетами или более подробной фактурой.
Масштабирование здесь происходит за счет регулярного выпуска материалов, способных получать ссылки с нескольких доменов. Один качественный материал может принести несколько независимых упоминаний, поэтому объем линкбилдинга растет без отдельного согласования каждого размещения.
Итоги: как масштабировать линкбилдинг без потери качества
Масштабирование линкбилдинга стоит начинать с расчета целей, бюджета и необходимого объема ссылок, а затем распределять работу между несколькими каналами. Аутрич, гостевые публикации, PR-размещения, крауд-маркетинг и контент для естественного получения ссылок дают разный темп и стоимость, поэтому один метод редко закрывает всю задачу.
Объем стоит увеличивать только там, где сохраняется качество площадок и релевантность размещений. Если ради роста количества приходится брать слабые доноры, дублировать однотипные публикации или резко снижать требования к площадкам, масштабирование теряет смысл. Лучше наращивать число размещений постепенно и регулярно пересматривать, какие каналы дают подходящие ссылки при приемлемых затратах.