Плохой. Хороший. Вредный. Как писать SEO-тексты для сайта

Екатерина Хиндикайнен, Product Owner сервиса Rookee рассказывает о том, как НЕ надо писать тексты на сайт. Если он (сайт) вам дорог.

Как сделать сайт полезным для пользователей и быстро создавать контент, достойный топа Яндекса и Google? Ответ на этот вопрос в статье Екатерины Хиндикайнен, которая знает все о том, какие тексты сегодня действительно ценят и поисковики, и пользователи. Со свойственной для нее иронией она сформулировала 5 вредных советов, следуя которым легко превратить создание контента в работу настолько бессмысленную, что даже беспощадную.

Идея: Если на другом сайте продаются такие же сковородки, то зачем тратить время и деньги на SEO-тексты, которые никто не читает. CTRL + C, потом CTRL + V и делу конец.

Нет ничего лучше, чем просто взять и украсть текст с чужого сайта. Приятным бонусом будет приглашение под фильтр поисковой системы. Особенно повезет тем, кто с завидным постоянством пользуется этим методом, и добрая половина их текстов просто скопирована из открытых источников. 

А как надо: Увидели классный текст у конкурента – сделайте его рерайт, поменяйте местами предложения, используйте синонимы, разбавьте вхождения. Рекомендуем придерживаться общего уровня уникальности текстов не менее 80-90%. Могут быть небольшие исключения, например, нельзя изменять утвержденные технические характеристики товаров, а это значит, что на схожих по тематике сайтах они будут пересекаться. 

Текста много не бывает, нужно больше портянок

Идея: Больше ключей на странице = больше вхождений! Эй, Яндекс, это ведь так работает, да? 

Больше! Еще больше текстов! Задействуйте абсолютно все страницы и разделы. Тексты нужны развернутые, длинные, обстоятельные. Человек глуп, а поисковик непостоянен. Если нужно, чтобы товар заказали по телефону, опишите весь процесс покупки. Пишите просто: «возьмите телефон и наберите наш номер 8 800 ххх хх хх».

А как надо? Подходите к текстам и их наличию на странице разумно. Для этого анализируйте выдачу поисковых систем по запросам, ведущим на страницу, и смотрите, какие тексты в топе выдачи. Пример: заходим в Яндекс и ищем «капсульные кофеварки недорого», открываем выборочно сайты с первой страницы выдачи и анализируем тексты на них. Скорее всего, по подобным запросам в выдаче будут разделы каталога интернет-магазинов с кофеварками. Тексты на таких страницах довольно шаблонные, содержат описания категории, бренды и цены (порядка 100-150 слов). Вывод – на подобную страницу нужен текст объемом 100 слов, отражающий принцип работы капсульных кофеварок с перечислением самых известных брендов-производителей. О том, в каком веке придумали кофеварку и как правильно её чистить, на этой странице писать не надо.

Идея: Главное – использовать все ключи.  

Да здравствуют сайты, где вместо внятного текста мешанина слов на странице! Клиенты обожают тексты без структурного подхода к изложению информации, не говоря уже о простом оглавлении и заголовках. 

Как надо? Уделяйте внимание структуре текста. В крайности впадать не стоит, а вот сделать так, чтобы любой текст можно было быстро просматривать по диагонали, – рекомендуем. Если сайт информационного характера, сделайте оглавление к статьям, так они будут лучше восприниматься людьми и ранжироваться поисковиками. 

Приятный бонус – в заголовки можно включить вхождения ключевых запросов – так они будут иметь больший вес на странице для поисковых систем. Не забываем правило, заголовок H1 – на странице только один, как император в Японии. А вот H2, H3 может быть больше, главное не переспамить.

Даже если неструктурированный текст подойдет для роботов поисковиков, то человек это читать скорее всего не станет (привет, летящие в пропасть показатели лояльности страницы), что в итоге скажется и на позициях в выдаче.

Пример  общих рекомендаций в ТЗ для копирайтера

Идея: А еще лучше, когда они несклоняемые, когда в каждом абзаце и не один раз. Для пущего эффекта жирным шрифтом выделить (вдруг они незаметны без выделения).

Это как «привет из 90-х», сладкая ностальгия. Поисковые системы так и не научились легко распознавать подобные тексты и не отправят сайт в бан. Правда, некоторым особенно удачливым нарушителям повезло получить пожизненный фильтр.

Как надо? Тут все просто – тексты пишем для людей. Не гонимся слепо за ключами, за их точным вхождением и количеством на странице. 

В двух словах – текст должен быть простым и понятным. Такой текст будет хорошо ранжироваться в поисковиках и поможет попасть в топ выдачи.

У меня новая стратегия продвижения, все старые тексты – под снос!  

Идея: Ну а правда, зачем? Возьму да новые напишу, уникальные, хорошие, с ключами!

Все старье под снос. Сделали редизайн, а старые тексты захламляют пространство новенького сайта? Удалить без сожаления! И пусть трафик просядет, потому что старые тексты ранжировались и даже клиентов приводили, жестче с ними. 

Как надо? Любые действия с уже существующим контентом осуществляются очень аккуратно. Не лишним будет проанализировать текущую видимость по страницам, чтобы оценить масштаб возможных потерь. Сделать анализ уникальности, плотности и вхождений ключей. Часто бывает так, что нужно не писать текст с нуля, а просто сделать рерайт / дополнить ключевыми словами / добавить структуру в уже имеющийся текст и дело пойдет в гору. 

Еще и бюджет на копирайтинг экономите (как правило, рерайт стоит гораздо дешевле, чем написание с нуля). Но если существующий текст не уникален от слова совсем, а может даже украден – сносите его немедленно, такие тексты не нужны никому. 

Итоговый анамнез:

1. Тексты нужны не только поисковым системам, но и людям. Никогда об этом не забывайте, так вы сразу отсечете лишние проблемы из этого вытекающие.

2. Ключевые вхождения применяем с умом. Не гонимся за количеством и частотой упоминаний ключа.

3. Не укради. Заповедь актуальна и в продвижении. Даже если вам ну очень нравится текст на сайте конкурента – причешите его, сделайте уникальным, адаптируйте под свой сайт, и только тогда вы сможете его применить во благо.

4. Храните то, что имеете. Сайт – тонкая организация, не сносите всё подчистую, не обдумав это. 

5. Всё хорошо в меру. И тексты тоже, больше – не значит лучше. Прежде чем размещать на сайте советскую энциклопедию, оцените, насколько она там необходима.