Самостоятельное продвижение сайта: 10 этапов

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

1-й этап. Освоение терминологии

Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.

Аналитика

1. Сайт.

2. Доменное имя сайта (домен).

3. Поддомен.

4. Хостинг.

5. «Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).

6. Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.

7. БД (база данных).

8. Семантическое ядро.

9. Релевантность.

10. KPI.

11. ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.

12. CAPTCHA (капча).

13. WhoIs.

14. Трафик.

15. JavaScript (JS).

Внутренняя оптимизация

1. URL.

2. Админка (административная панель).

3. Контент.

4. Объём текста.

5. Description (описание).

6. Title (Тайтл).

7. Метатеги.

8. Keywords (ключевые слова).

9. Процент вхождений.

10. Файл стилей CSS.

11. IDF (TF).

12. Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».

13. Noindex.

14. Подсветка в поисковой выдаче.

15. FTP.

16. Релевантность документа.

17. ЧПУ.

Внешняя оптимизация

1. Безанкорная ссылка.

2. Анкор.

3. Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.

4. Ссылочная биржа.

5. Ссылочный агрегатор.

6. LinkPad и ahrefs.

7. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).

8. Тематический индекс цитирования (тИЦ).

9. СНСС (НПС).

10. PageRank (PR).

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовая составляющая, на которой строится всё SEO-продвижение сайтов в интернете, — это перечень запросов, по которым осуществляется раскрутка, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем оно качественнее, тем выше поднимается сайт в выдаче поисковиков. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению сбора семантического ядра. С ней можно значительно упростить продвижение сайта для новичков.

Порядок работ

• Заведите аккаунт в Яндексе (если его ещё нет) и зайдите в WordStat.

• Тщательно изучите инструкцию по использованию этого сервиса.

• Посмотрите видео на тему «SEO-продвижение для начинающих». В Сети можно найти как отдельные видеозаписи с советами специалистов по созданию семантического ядра, так и серии уроков.

• Изучите источники получения семантики. Главные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастера от ключевых поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Метрика»), а также suggest (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.

• На свой компьютер установите специальное программное обеспечение Key Collector или воспользуйтесь любым аналогичным сервисом.

• Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно подготовлены, чтобы начать самостоятельно собирать семантическое ядро для своего сайта. Для начала составьте список, включающий от 35 до 150 ключевых запросов. Для запуска проекта такой набор оптимален.

3-й этап. Распределение запросов по сайту

После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.

• Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.

• Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.

• Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.

• Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.

4-й этап. Внутренняя оптимизация

Когда файл распределения грамотно сформирован, можно приступать к работам по оптимизации своего веб-ресурса. Начать следует с внутренних факторов. Чтобы понять, что именно нужно улучшить внутри сайта, подобрать и провести правильные операции, потребуется следующее.

• В Excel-таблице проведите базовое распределение.

• Ознакомьтесь с уроками по внутренней оптимизации на видео.

• Тщательно изучите ответы специалистов на популярные вопросы по теме. Подберите самые интересные.

• Подготовьте тексты для страниц, которые продвигаются (их можно написать самостоятельно или заказать у копирайтеров), исправьте ошибки, найденные на сайте, оптимизируйте метатеги.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

• Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.

• Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.

• Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.

• Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.

• Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.

• Проконтролируйте результат через Drive Link.

6-й этап. Анализ поведенческих факторов

Сегодня в ранжировании огромную роль играют поведенческие факторы. При высоком качестве ресурса они практически без дополнительных усилий демонстрируют достойный уровень. Чтобы провести все необходимые работы на должном уровне, проконтролировать, насколько качественные сниппеты представлены в поисковой выдаче, и сделать их привлекательнее, нужно следовать такой инструкции.

• Изучите теорию.

• Просмотрите уроки в видеоформате.

• Проконтролируйте через панели инструментов от Google и Яндекса важнейшие поведенческие факторы.

7-й этап. Изучение коммерческих факторов

Чтобы оценить общий качественный уровень сайта, Яндекс использует такой инструмент, как коммерческий Rank. Приступая к изучению этой темы, стоит придерживаться такой схемы.

• Просмотрите посвящённые анализу таких факторов видео, например записи с тематических конференций.

• Изучите профессиональные советы по обновлению ресурса и содержанию страницы с контактами.

8-й этап. Выявление санкций и их снятие

Чтобы качественно продиагностировать санкции и успешно их снять, необходимо иметь опыт в этой сфере. Начать изучение темы стоит с ознакомления с материалами авторитетных авторов. Обязательно почитайте про санкции, предусмотренные сегодня в поисковых системах, что нового в антиспаме, по каким причинам сайты чаще всего теряют свои позиции в поисковиках и какие текстовые фильтры в них действуют.

9-й этап. KPI, тестирование и веб-аналитика

В процессе самостоятельной раскрутки сайта в качестве особой задачи следует выделить грамотную постановку KPI и их достижение. В идеале должно обеспечиваться не только их понимание специалистами в SEO, но и отображение показателей предпринимательской деятельности. Чтобы в разы улучшить ROMI, CPA и CPC, необходимо на каждом этапе оптимизировать показатели кампании, в том числе конверсии. Перед освоением современных инструментов веб-аналитики стоит ознакомиться с такими тематическими материалами:

• обучающими видео и вебинарами, посвящёнными вопросам веб-аналитики, KPI и юзабилити;

• публикациями о полезных отчётах с фильтрами пользователей и сегментацией.

10-й этап. Профессиональная литература, закрепление полученных знаний

Для закрепления изученного нужно не только практиковаться, но и углубляться в тему. С этой целью можно принимать участие в вебинарах, конференциях и семинарах, а также приобрести написанные профессионалами книги, раскрывающие особенности раскрутки сайтов и ранжирования поисковиков.

Дальнейшие действия

Изучив продвижение сайта для чайников, вы сможете улучшить видимость веб-ресурса, повысить уровень вывода поисковых запросов и стать более компетентными в вопросах SEO. На каждый из перечисленных этапов необходимо потратить как минимум сутки. Если научиться раскручивать сайты не удалось или вы потеряли интерес к такому обучению, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.