Вадим Миклуха - ведущий специалист по поисковой оптимизации Холдинга Ingate. Работу начал в 2004-м в роли интернет-маркетолога. За более чем 7 лет работы провел оптимизацию, аудит и консалтинг порядка 850 сайтов, из них около 60 сайтов крупных брендов: Peugeot, Mian, Philips, Росно, Миэль, E-port, Спортмастер, Мария, Xerox и многих других. В настоящий момент ведет направление оптимизации в производственном отделе Холдинга. Среди интересов — социальные сети и SMM, статистика, блоггинг, путешествия и театр.
На положение сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов, которые учитывают поисковые системы. Наиболее известные из них: внутренние, внешние, технические, поведенческие, социальные, факторы юзабилити. Многие из нас часто задаются вопросом: «Почему мой сайт находится в ТОП 30 поисковой системы, а сайт моего конкурента по тому же запросу — в ТОП 3?». В данном аудите я попробую найти ответ на этот вопрос, разобрав максимальное количество факторов (за исключением ссылочного окружения) двух сайтов. Первый из них, ресурс www.planetaplitki.ru, находится на 3-м месте в выдаче Яндекса по высокочастотному запросу «керамическая плитка» (226592 показов в месяц) в регионе «Москва» на 12.06.2012 г., а второй, www.turbos.ru, — на 21-м месте.
Общая информация по сайтамhttp://
|
№ |
Название фактора / параметра |
||
|
Общая информация о сайтах |
|||
|
1 |
PR |
5 |
4 |
|
2 |
ТИЦ |
1100 |
250 |
|
3 |
Количество проиндексированных страниц в Яндексе |
4000 |
450 |
|
4 |
Наличие в каталоге Яндекса |
Рубрика "Стройматериалы / Универсальное" |
Рубрика "Стройматериалы / Прочее" |
|
5 |
Возраст домена |
24.07.2002 |
01.07.2002 |
|
6 |
Наличие CMS |
Да, определить не представляется возможным |
Да, бесплатная, ModX |
|
7 |
Наличие зеркал |
Нет |
Нет |
|
8 |
Наличие поддоменов |
Нет |
Нет |
|
9 |
Количество внешних ссылок (по Solomono) |
7897 |
1372 |
|
10 |
Наличие аффилиатов |
Потенциальный аффилиат – региональный сайт http://planetaplitki55.ru/ |
Нет |
|
Выводы: |
|||
|
По большинству общих параметров анализируемый сайт www.planetaplitki.ru превосходит показатели сайта www.turbos.ru. |
|||
Аудит юзабилити
Аудит юзабилити посадочных (целевых) страниц по запросу «керамическая плитка» представлен на изображениях ниже:
Аудит внутренних факторов: контентный анализ “посадочной страницы”
|
Внутренние факторы: контентный анализ "посадочной страницы" |
|||
|
№ |
Название фактора / параметра |
||
|
11 |
Title |
Содержит ключевое слово "керамическая плитка" в точном вхождении |
Не содержит ключевое слово "керамическая плитка" в точном вхождении |
|
12 |
Description |
Присутствует переоптимизация ключевыми словами |
Переоптимизации не наблюдается |
|
13 |
Keywords |
Содержит достаточно большое количество ключевых слов |
Количество ключевых слов в пределах нормы |
|
14 |
Объем текстового полезного контента |
422 слова |
420 слов |
|
15 |
Наличие заголовка H1 |
Да |
Да |
|
16 |
Наличие ключевого слова в заголовке H1 |
Да |
Да |
|
17 |
Выравнивание текста |
По ширине |
По левому краю |
|
18 |
Выделение |
Для лучшего визуального восприятия информации выделены: производители керамической плитки, название компании, регионы, где работают дилеры, а также скидки, которые предлагает компания |
Ключевые слова выделены, но внимание пользователя на них при прочтении не заостряется |
|
19 |
Наличие абзацев в тексте |
Текст разбит на абзацы, визуально легко читается на светлом фоне |
Текст разбит на абзацы, но читается тяжело (белый шрифт на темном фоне). Заголовки H2 визуально не отличаются от самого текста |
|
20 |
Наличие навигационной перелинковки (для пользователя) |
Присутствуют ссылки на производителей керамической плитки, ссылка на форму заказа, ссылки на дополнительные скидки, которые интересны покупателям, ссылки на условия доставки |
Навигационная перелинковка отсутствует |
|
21 |
Наличие перелинковки под ключевые слова |
Присутствует перелинковка под ключевые слова "керамогранит", "плитка в восточном стиле" |
Перелинковка отсутствует |
|
Выводы: |
|||
|
В плане контентной оптимизации посадочной страницы сайт www.turbos.ru проигрывает ресурсу |
|||
Аудит внутренних факторов: технический анализ
|
Внутренние факторы: технический анализ |
|
|||
|
№ |
Название фактора / параметра |
|
||
|
22 |
Наличие редиректов (по Xenu) |
1 ссылка с редиректом - в меню "ДИЛЕРАМ И ОПТОВИКАМ" |
4 ссылки с редиректом |
|
|
23 |
Наличие битых ссылок (по Xenu) |
1 битая ссылка "EXAGRES (Испания)" на странице http://www.planetaplitki.ru/about/ |
4 битых ссылки: 3 на изображения, 1 на .doc файл на странице http://www.turbos.ru/xarakt /20070604094522/ |
|
|
24 |
Наличие протокола https |
Сайт не расположен на защищенном сервере |
Сайт не расположен на защищенном сервере |
|
|
25 |
Наличие статических страниц на сайте |
850 |
315 |
|
|
26 |
Наличие динамических страниц на сайте |
Не обнаружено |
54 |
|
|
27 |
Абсолютные / относительные ссылки |
Относительные |
Относительные |
|
|
28 |
Обработка 404 ошибки |
Настроена. http://www.planetaplitki.ru/tretret |
Настроена некорректно. http://www.turbos.ru/tretret HTTP/1.1 301 Moved Permanently |
|
| |
||||
|
29 |
Настройка основного зеркала |
Не настроена. Нет редиректа с http://planetaplitki.ru/ на http://www.planetaplitki.ru/ |
Настроена. Есть редирект с http://turbos.ru/ на http://www.turbos.ru/ |
|
|
30 |
Наличие и полнота файла robots.txt |
Файл robots.txt присутствует, настроен запрет индексации технических страниц и страниц, не нужных поисковому роботу. Отсутствует директива Host |
Файл robots.txt присутствует, настроен запрет индексации технических страниц и страниц, не нужных поисковому роботу. Директива Host присутствует |
|
|
31 |
Наличие sitemap.xml |
Отсутствует |
Присутствует - http://www.turbos.ru /sitemap.xml |
|
|
32 |
Кодировка сайта |
UTF-8 |
UTF-8 |
|
|
33 |
Дата последнего изменения страниц (Last Modified) |
Не прописана |
Не прописана |
|
|
34 |
Наличие внешних ссылок на другие сайты |
354 |
55 |
|
|
35 |
Страницы с идентификатором сессий |
Нет |
Нет |
|
|
36 |
Объем главной страницы |
41.88 kb |
20.64 kb |
|
|
37 |
Наличие ключевого слова в названии домена |
Да |
Нет |
|
|
38 |
Уникальные мета-теги Title |
На сайте большинство страниц имеют уникальные мета-теги Title |
На сайте большинство страниц имеют уникальные мета-теги Title |
|
|
39 |
Наличие пустых и неинформативных страниц на сайте |
Не обнаружено |
Страница "Техническая информация" (http://www.turbos.ru/tech-data/) |
|
|
40 |
Скрытый контент |
Не обнаружен |
Не обнаружен |
|
|
41 |
Генерация контента (дубликаты контента на сайте) |
Не обнаружено |
Автоматическая генерация контента присутствует (например, http://www.turbos.ru/bath/ и http://www.turbos.ru/bath/?page=2) |
|
|
Выводы: |
|
|||
|
В плане технического состояния по большинству параметров оптимизация обоих сайтов приблизительно проведена на одном уровне. |
|
|||
Аудит поведенческих факторов
|
Поведенческие факторы |
|||
|
№ |
Название фактора / параметра |
||
|
42 |
Наличие Карты сайта |
Нет |
Карта сайта присутствует, но нет ссылки на нее в структуре меню |
|
43 |
Наличие раздела "Статьи" |
На сайте присутствует раздел "Все о плитке", где собрано большое количество полезных статей по тематике сайта. Большинство статей содержит внешние "рекламные" ссылки на другие сайты, не мешающие пользователю. Таким образом, сайт размещает полезную информацию по тематике и дополнительно зарабатывает на рекламе |
Присутствует раздел "Полезная информация", где собраны статьи по тематике сайта. В тексте статей присутствует перелинковка на страницы каталога, а внешние ссылки закрыты от индексации с помощью rel="nofollow" |
|
44 |
Наличие раздела о доставке товара |
Присутствует раздел http://www.planetaplitki.ru/ |
Раздел, содержащий информацию о доставке товара, отсутствует. Кроме того, на сайте нет “Корзины” и возможности сделать заказ онлайн |
|
45 |
Наличие удобного каталога товаров |
На сайте присутствует каталог товаров http://www.planetaplitki.ru/ ceracasa/damore/, где есть описание, изображение, размер, цены и значок “Корзина”, который весьма незаметен для пользователя |
На сайте присутствует каталог производителей плитки (например, http://www.turbos.ru/ catalogue/mariner/), при переходе в который пользователь видит графическое изображение названия марки плитки, а при последующем переходе на карточку товара (например, http://www.turbos.ru/catalogue /mariner/mariner_wood/) пользователю представлены те же графические изображения без какого-либо подробного описания. Возможности заказать плитку онлайн не предусмотрено ввиду отсутствия формы заказа или “Корзины” |
|
46 |
Сервис "Задать вопрос / FAQ" |
На сайте предусмотрен раздел "Задать вопрос" (http://www.planetaplitki.ru/faq/), где пользователь имеет возможность узнать интересующую его информацию |
На сайте есть раздел "Вопросы и ответы" (http://www.turbos.ru/faq/), но там содержится всего один вопрос, и активной коммуникации с пользователем не ведется |
|
47 |
Удобный поиск по сайту |
Сайт содержит поиск и поиск по параметрам. Однако осуществлять поиск по параметрам не представляется возможным. Можно проводить поиск только по наименованию товара (по производителю) |
Сайт содержит поиск и поиск по параметрам. Однако осуществлять поиск по параметрам не представляется возможным. Можно проводить поиск только по наименованию товара (по производителю) |
|
48 |
Наличие цен на сайте |
Да |
Присутствуют только цены на акционные товары |
|
49 |
Выбор способов оплаты |
Да |
Нет |
|
50 |
Наличие страницы "Контакты" с подробной информацией |
Имеется страница “Контакты” (http://www.planetaplitki.ru/contacts/) с визуально понятной пользователю контактной информацией. Присутствует адрес, телефон, факс, e-mail, skype, время работы, адреса салонов, графическая карта |
Имеется страница “Контакты” (http://www.turbos.ru/contacts/) с графической картой, адресом, телефоном, факсом, e-mail, временем работы, информацией о проезде, а также побуждением посетить салоны для совершения покупки |
|
Выводы: |
|||
|
Сайт www.turbos.ru проигрывает сайту www.planetaplitki.ru по большинству факторов, влияющих на поведение пользователя из-за отсутствия возможности приобрести товар онлайн, отсутствия цен на основной товар на сайте и описаний товаров. |
|||
Заключение
Проведенный сравнительный аудит двух сайтов отчетливо показал основные преимущества ресурса www.planetaplitki.ru, который находится на 3-м месте поисковой системы Яндекс по запросу «керамическая плитка» в регионе «Москва», перед сайтом www.turbos.ru, который занимает 21-ю позицию по тому же запросу.
Проанализировав эти преимущества, можно выделить следующие факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы:
• более высокий PR и тИЦ сайта;
• большее количество страниц в индексе и на сайте;
• большее количество внешних ссылок;
• большая плотность ключевых слов в мета-тегах;
• грамотное выделение ключевых слов в контенте;
• удобно читаемый контент страницы;
• наличие навигационной перелинковки;
• наличие перелинковки под ключевые слова;
• практически отсутствие редиректов и битых ссылок;
• наличие статических страниц, отсутствие динамических;
• корректная обработка 404 ошибки;
• наличие ключевого слова в названии домена;
• отсутствие пустых страниц на сайте;
• отсутствие дубликатов контента на сайте;
• наличие раздела о доставке товара;
• наличие удобного каталога товаров;
• наличие цен на сайте;
• выбор способов оплаты.
Главное, что необходимо помнить при оптимизации ресурса, — старайтесь сделать так, чтобы пользователь получал ответ на свой запрос сразу же после перехода на сайт. Так, например, в первом экране www.planetaplitki.ru мы видим всю необходимую информацию для совершения действия: информативный контент, телефоны, поиск, скидки, формы регистрации и авторизации, «Корзина», удобная навигация, популярные товары (хиты недели), ссылки на оформление заказа и доставку товара.
На сегодняшний день главные факторы, которые влияют на положение вашего сайта в выдаче, это грамотная коммуникация с пользователем, ответы на его вопросы посредством оптимизации и юзабилити ресурса.