Giveaway — это эффективный инструмент для привлечения новой аудитории и повышения вовлеченности, если они правильно организованы и хорошо продуманы. Применение четких условий, интересных призов и активное взаимодействие с участниками помогут вашему гиву добиться успеха.
Гив — это маркетинговая акция, в рамках которой организаторы раздают призы или подарки участникам. От англ. Give away — отдавать.
Такие мероприятия могут проводиться как онлайн, так и оффлайн, и они обычно направлены на привлечение внимания к продукту, услуге или бренду, а также на увеличение числа подписчиков и вовлеченности аудитории.
Основные аспекты, связанные с giveaway:
-
Цели: привлечение новых подписчиков, увеличение вовлеченности, повышение осведомленности о бренде.
-
Форматы: конкурсы, простые розыгрыши, пакетные розыгрыши.
-
Как провести: определите цель, выберите призы, придумайте промоакцию и напишите правила.
Преимущества:
-
Увеличение охвата. Акции могут помочь достичь более широкой аудитории и привлечь внимание к вашему бренду.
-
Создание лояльности. Giveaway может повысить доверие и лояльность клиентов, если они чувствуют, что бренд заботится о своей аудитории.
-
Сбор данных. Участники могут оставлять свои контактные данные, что позволяет создать базу клиентов для дальнейшего взаимодействия.
Недостатки и риски:
-
Потенциальная фальшивка. Некоторые участники могут участвовать исключительно ради приза, не интересуясь продуктом или услугой.
-
Разочарование. Если акция не проведена должным образом или призы не соответствуют ожиданиям, это может негативно сказаться на имидже бренда.
-
Правовые аспекты. В некоторых странах могут быть определенные правила и законы, касающиеся проведения розыгрышей и конкурсов.
Giveaway могут значительно увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Они привлекают внимание к вашему бренду и создают активное взаимодействие с аудиторией.
Екатерина Хиндикайнен, директор по продуктовому развитию Rookee
Что такое гив в инстаграмм*
В Instagram* гив — это акция, в рамках которой пользователи имеют возможность выиграть призы, выполнив определенные условия. Гивы популярны среди брендов, блогеров и компаний для увеличения охвата, привлечения новых подписчиков и повышения вовлеченности аудитории. Гивы часто требуют от участников подписаться на аккаунты организаторов, что помогает увеличить число подписчиков. Участие в гиве обычно связано с комментариями, лайками и репостами, что способствует активности на странице. Гивы помогают привлечь новых пользователей и создать волну интереса вокруг бренда или продукта.

Есть несколько основных типов гивов, это:
-
Простые гивы — участники могут выиграть приз, просто выполнив несколько простых действий (например, подписка, комментарий).
-
Конкурсы — участникам может потребоваться выполнить более сложные задания, такие как создание контента или ответ на вопросы.
-
Гивы с несколькими спонсорами. В таких акциях участвует несколько брендов или блогеров, что увеличивает призовой фонд и интерес к акции.
Гивы позволяют значительно увеличить количество новых подписчиков и потенциальных клиентов. Участие в гиве побуждает пользователей взаимодействовать с вашим контентом.

Механика giveaway
Это набор правил и шагов, необходимых для проведения розыгрыша призов. Правильно продуманная механика помогает сделать giveaway интересным и эффективным, а также обеспечивает максимальное вовлечение участников. Вот основные элементы, которые стоит учитывать при организации giveaway:
-
Установите, что именно вы хотите достичь — увеличение числа подписчиков, повышение вовлеченности, продвижение нового продукта или услуги.
-
Выберите призы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Это могут быть товары, подарочные сертификаты, услуги или эксклюзивные предложения.
-
Убедитесь, что условия участия понятны. Часто используются такие действия:
-
Подписка на аккаунт организатора и/или спонсоров.
-
Лайк на пост с розыгрышем.
-
Комментарий к посту с указанием друзей (tagging).
-
Репост (share) в сторис или на странице.
-
Используйте различные каналы для рекламы вашего giveaway, включая:
-
Сторис.
-
Посты в ленте.
-
Хештеги для расширения охвата.
-
Определите, сколько будет длиться giveaway. Обычно это от нескольких дней до нескольких недель. Периодически напоминайте о giveaway, чтобы не дать участникам забыть о нем.
-
Опишите, как будет проходить выбор победителей. Это можно сделать случайным образом с помощью генератора случайных чисел или выбрать лучших по критериям (например, креативность). Опубликуйте результаты в том же или следующем посте, чтобы участники видели, кто выиграл.
-
Свяжитесь с победителями через личные сообщения и уточните, как они получат свои призы. Поощряйте участников делиться своим опытом и обратной связью, чтобы улучшить будущие акции.
Важно сосредоточиться не только на количестве участников, но и на их качестве. Заинтересованные в вашем продукте или услуге люди будут более ценными, чем случайные пользователи, стремящиеся лишь получить что-то бесплатное.
Екатерина Хиндикайнен, директор по продуктовому развитию Rookee
Можно добавить дополнительные шаги для увеличения вовлеченности, например, ответ на вопрос или создание контента.
Рассмотрите возможность сотрудничества с другими блогерами или брендами для повышения интереса к акции.
Правильно организованная механика giveaway помогает не только достичь поставленных целей, но и создать положительное впечатление у участников. Учитывая вышеперечисленные шаги и рекомендации, вы сможете провести успешный розыгрыш и укрепить связь с вашей аудиторией.
Успех гива зависит от тщательной подготовки. Важно установить четкие правила и условия участия, а также правильно выбрать призы, чтобы они были привлекательными для целевой аудитории.
Екатерина Хиндикайнен, директор по продуктовому развитию Rookee
Создание страницы для розыгрыша, анонса конкурса у знаменитости, подведение итогов
Создание эффективного giveaway включает в себя несколько ключевых этапов, таких как создание страницы для розыгрыша, анонс конкурса у знаменитости и подведение итогов. Вот подробное руководство по каждому из этих этапов:
-
Создание страницы для розыгрыша:
-
Выбор платформы. Определите, где будет размещен ваш giveaway. Это может быть соцсеть, ваш сайт или блог. Например, для соцсетей создайте привлекательный пост или сторис.
-
Дизайн поста.
-
Описание условий.
-
Хештеги.
-
Анонс конкурса у знаменитости:
-
Выбор знаменитости.
-
Согласование условий.
-
Публикация анонса.
-
Кросс-промоция: Обсудите возможность перекрестного продвижения — вы можете также упомянуть знаменитость в своих публикациях, чтобы повысить охват.
-
Подведение итогов:
-
Объявление победителей.
-
Контакт с победителями.
-
Обратная связь.
-
Анализ результатов.
Создание страницы для розыгрыша, анонс конкурса у знаменитости и подведение итогов — ключевые этапы успешного giveaway. Правильно организованный процесс не только привлечет новых участников, но и повысит лояльность к вашему бренду.
Подведение итогов должно быть честным и прозрачным. Использование генераторов случайных чисел и публикация результатов помогут создать доверие к вашему бренду.
Екатерина Хиндикайнен, директор по продуктовому развитию Rookee
Какими бывают giveaway
Гивы могут быть разнообразными в зависимости от формата, целей, условий участия и других факторов. Вот основные типы:
-
Простые. Участники выполняют минимальные действия, такие как подписка на аккаунт, лайк и комментарий под постом.
-
Конкурсы, участникам предлагается выполнить более сложные задания, такие как создание контента, написание отзывов или фото с продуктом.

-
Партнерские. В акции участвуют несколько брендов или блогеров, которые объединяются для проведения совместного розыгрыша.
-
Секретные. Условия участия могут быть скрыты или известны только определенной группе пользователей.
-
Сборные. Участники могут получать дополнительные шансы на выигрыш, выполняя дополнительные действия, например, делясь постом в сторис.
-
Гивы с пожертвованиями. Участники делают пожертвования или участвуют в благотворительных акциях, чтобы получить возможность выиграть приз.
-
Гивы с использованием хештегов. Участникам предлагается использовать определенный хештег в своих постах или комментариях для участия в розыгрыше.
Разнообразие типов позволяет адаптировать акцию под конкретные цели и аудиторию. Важно выбрать подходящий формат, чтобы максимизировать вовлеченность и достигнуть желаемых результатов.
Кому подходит giveaway
Гивы подходят различным типам организаций, брендов и индивидуальных предпринимателей, которые стремятся увеличить свою аудиторию, повысить вовлеченность и продвигать свои продукты или услуги. Проведение giveaway подойдет брендам и компаниям, инфлюенсерам и блогерам, онлайн-магазинам, образовательным учреждениям, стартапам, некоммерческим предприятиям и т.д.
При этом они не подойдут брендам с низкой маржей и ограниченными финансами, компаниям с плохой репутацией, кампаниям с нишей в которой высокая конкуренция, компаниям с постоянной клиентской базой и т.д.
Giveaway подходят для разнообразных целей и аудиторий. Независимо от размера бизнеса или типа организации, правильно организованный giveaway может помочь увеличить видимость, привлечь новых клиентов и повысить уровень вовлеченности.
Как удержать аудиторию
Удержание аудитории — это ключевой аспект успешного giveaway, который помогает поддерживать вовлеченность подписчиков. Вот несколько эффективных стратегий для удержания аудитории:
-
Создание качественного контента.
-
Взаимодействие с аудиторией.
-
Персонализация общения.
-
Создание сообщества.
-
Обратная связь.
-
Улучшение клиентского обслуживания.
-
Создание контента разного формата.
-
Сторителлинг.
-
Устойчивое развитие.
Удержание аудитории требует постоянных усилий и внимания. Используя эти стратегии, вы сможете создать сильную связь с вашими подписчиками и клиентами, что приведет к повышению их лояльности и вовлеченности.
Преимущества и недостатки
Гивы — это популярный метод маркетинга, который может принести как преимущества, так и недостатки. Вот основные из них:
Преимущества:
-
Привлечение новой аудитории.
-
Повышение вовлеченности.
-
Создание шумихи.
-
Улучшение имиджа бренда.
-
Стимулирование продаж.
-
Сбор контактных данных.
-
Формирование сообщества.
Недостатки:
-
Краткосрочные результаты.
-
Сложности с привлечением качественной аудитории.
-
Риски манипуляций.
-
Потеря ценности продукта.
-
Необходимость затрат.
-
Логистические сложности.
-
Ограниченный контроль над результатами.
Giveaway могут быть мощным инструментом маркетинга, если они правильно организованы и направлены на достижение конкретных целей. Однако необходимо тщательно взвесить преимущества и недостатки, чтобы убедиться, что этот метод соответствует вашим бизнес-стратегиям и целям.
Необходимо анализировать результаты розыгрыша, чтобы понять, какие методы работают, а какие нет. Это позволит улучшить будущие акции и максимизировать их эффективность.
Екатерина Хиндикайнен, директор по продуктовому развитию Rookee
Альтернативы giveaway
Если вы ищете альтернативы гивам, есть множество других стратегий, которые могут помочь привлечь внимание к вашему бренду, увеличить вовлеченность и расширить аудиторию. Вот некоторые из них: конкурсы, скидки и акции, контент-маркетинг, программы лояльности, вебинары, выставки публикации в СМИ и т.д.
Альтернативы giveaway могут быть не менее эффективными в привлечении и удержании аудитории. Важно выбрать подходящий метод, который соответствует вашим бизнес-целям, ресурсам и характеру вашей аудитории.
Мошеннические гивы
Мошенничество — это незаконные действия, направленные на обман людей или организаций с целью получения финансовой выгоды. Существуют различные мошеннические схемы, которые могут принимать различные формы. Вот несколько распространенных мошеннических схем:
-
Фишинг. Мошенники отправляют электронные письма или сообщения, которые выглядят как официальные запросы от банков или других организаций, чтобы получить конфиденциальную информацию (логины, пароли, данные кредитных карт).
-
Схемы "супербыстрого обогащения". Обещание высокой доходности с низкими рисками через инвестиции, обычно в виде пирамид или многоуровневого маркетинга.
-
Мошенничество с кредитными картами. Использование украденной информации о кредитных картах для покупок или других финансовых транзакций.
-
Продажа товаров и услуг, которых нет.Мошенники создают фальшивые интернет-магазины и продают несуществующие товары, забирая деньги у покупателей.
-
Мошенничество с технической поддержкой, обман с платежами и т.д.

Важно быть внимательным и осведомленным о различных схемах мошенничества. Следуя простым рекомендациям по безопасности, можно значительно снизить риск стать жертвой мошенников. Всегда доводите до конца проверку информации и обращайте внимание на подозрительные действия.
Пример гива
Сценарий: Магазин косметики решает провести giveaway, чтобы увеличить количество подписчиков и повысить вовлеченность.
Условия участия:
-
Подписаться на аккаунт магазина в соцсетях.
-
Лайкнуть пост.
-
Оставить комментарий, отмечая двух друзей.
-
Репостнуть пост в своих историях.
Приз: Пакет из пяти популярных косметических средств.
Пример механики Giveaway
Этап |
Описание |
Цель |
1. Подготовка |
Выбор призов, определение условий участия, создание поста. |
Определить, что будет разыгрываться и каковы условия. |
2. Публикация |
Пост размещается в соцсетях с ярким изображением призов. |
Привлечь внимание и информировать о розыгрыше. |
3. Участие |
Пользователи выполняют условия: подписка, лайк, комментарий, репост. |
Увеличить число подписчиков и вовлеченность. |
4. Завершение |
Определение победителя с помощью генератора случайных чисел. |
Честное и прозрачное подведение итогов. |
5. Объявление |
Публикация результатов в соцсетях с указанием победителя. |
Уведомление участников и создание доверия. |
6. Отправка приза |
Связь с победителем и доставка приза. |
Завершение акции и укрепление имиджа бренда. |
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ