В конце года Google традиционно выпускает один из самых значимых апдейтов — Core Update. Декабрьский релиз 2025 года не стал исключением: обновление затронет ключевые алгоритмы ранжирования и может привести к заметным изменениям в выдаче.

Алгоритм обещают внедрить за 3 недели по данным Google. 

Если вы продвигаете свой сайт, важно понимать: такие обновления поисковых систем оказывают влияние на видимость, трафик и стратегию SEO как минимум на полгода вперёд. В этой статье разберём, что именно меняется, когда обновление раскатится полностью, и как подготовиться, чтобы сохранить позиции или даже вырасти.

Что известно о декабрьском Google Core Update 2025?

По официальной информации Google и наблюдениям SEO-сообщества, декабрьское обновление включает несколько ключевых направлений:

1. Усиление фокуса на EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, доверие)

Google продолжает бороться с низкокачественным контентом и усиливает влияние авторского опыта — особенно в темах, связанных с финансами, медициной, образованием и B2B-нишей.

2. Пересмотр сигналов полезности контента

Google стал обращать больше внимания на полезность контента, чтобы удовлетворять запросы пользователей. Когда выдача перестает быть полезной - падают показатели доверия, качество поиска, что в конечном итоге влияет на удержание пользователей. Именно по этой причине, Google стал "чистить" выдачу, чтобы сделать ее более полезной и приблизить ее к реальным потребностям людей.

Теперь алгоритм строже оценивает:

• глубину раскрытия темы,
  

• оригинальность,
  

• фактическую точность,
  

• отсутствие “воды”,
  

• полезность для конечного пользователя.
  
  

Утилитарные материалы и уникальная экспертиза получают преимущество.

3. Усиление борьбы с AI-спамом

Google уточняет, что не против ИИ как инструмента, но против масштабного автоматизированного засорения выдачи.
В 2025 году в фокусе:

• одинаковые шаблонные тексты,
  

• неуникальные списки и обзорные статьи,
  

• контент без проверенной фактуры.
  
  

4. Учитывается глубинная поведенческая аналитика

Алгоритм всё больше опирается на реальные сигналы вовлечённости, а именно:

• время, проведенное пользователем на странице,
  

• возвраты к SERP,
  

• клики на дополнительные материалы,
  

• взаимодействие с интерактивными элементами сайта.
  
  

5. Локальный фактор усиливается

Для локального бизнеса важнее:

• достоверность NAP-данных (название, адрес, телефон),
  

• отзывы,
  

• активность Google Business Profile,
  

• локальный контент и упоминания.
  
  

В какие сроки обновление раскатится?

По заявлениям Google, декабрьский Core Update 2025 будет проходить в две волны:

Волна 1 — 5–15 декабря 2025

Она затронет контентный фактор, E-E-A-T и оценку полезности страниц.

Волна 2 — 20 декабря 2025 – 10 января 2026

Она затронет технические и поведенческие сигналы.

Когда ждать стабилизации?

Полная стабилизация прогнозируется к концу января 2026 года.

Важно: любые изменения ранжирования, которые вы видите в первые дни, — не финальные. Google сам говорит, что выводы стоит делать только после завершения раскатки.

На кого обновление повлияет сильнее всего?

Вероятнее всего упадут:

• сайты с ИИ-контентом без экспертной ценности,
  

• переоптимизированные статьи,
  

• сайты с плохой структурой,
  

• ресурсы, которые редко обновляют контент,
  

• проекты с низким авторитетом домена.
  
  

Вероятнее всего вырастут:

• экспертные блоги,
  

• сайты с уникальными исследованиями,
  

• проекты с установленными авторскими профилями,
  

• E-commerce с качественными описаниями и UX,
  

• локальные компании с сильными сигналами доверия (отзывы, бренд-запросы, NAP).
  
  

Как подготовиться к Google Core Update 2025?

Ниже — план, который поможет снизить риски просадок и укрепить позиции.

1. Провести экспресс-аудит контента

Проверьте (это можно сделать с помощью аудита Rookee):

• дубли страниц ,
  

• устаревшие статьи,
  

• thin content - так называемые "тонкие страницы" ,
  

• тексты без фактической пользы,
  

• материалы, написанные только “под ключи”.
  
  

Удалите или объедините слабые страницы.
Улучшите структуру и добавьте примеры, кейсы, фактуру, схемы.

2. Укрепить E-E-A-T

Добавьте:

• страницу “Об авторе”,
  

• реальные имена авторов статей,
  

• подтверждаемую экспертизу (сертификаты, опыт),
  

• внешние упоминания бренда,
  

• ссылки на соцсети и публичные профили.
  
  

Google должен увидеть: контент создали реальные компетентные люди.

Меняется фокус для создателей контента: не только "как оптимизировать текст под ключи", но и  "как реально помочь пользователю".

3. Проверить технические сигналы

Стоит сфокусироваться  на:

• скорости загрузки (Core Web Vitals),
  

• мобильной адаптации,
  

• внутренней перелинковке,
  

• поисковом индексе (не должно быть 404 и дублей),
  

• sitemap и robots.txt.
  
  

4. Улучшить поведенческие показатели

Что нужно проработать на сайте:

• Добавить видео, списки, интерактив.
  

• Повысить читаемость (короткие абзацы, подзаголовки).
  

• Встроить блоки рекомендаций: «Похожие статьи», «Читать далее».
  
  

Чем дольше пользователь остаётся на сайте — тем лучше. Это покажет, что сайт интересен посетителям и позиции таких сайтов будут расти.

5. Проверить ссылки

Внешние ссылки по-прежнему важны, но Google ужесточает фильтры против:

• неестественного прироста,
  

• нерелевантных доноров.
  
  

Делайте ставку на:

• крауд,
  

• digital PR,
  

• естественные упоминания.
  

6. Подготовиться к возможной волатильности

Оставьте у себя чек-лист:

• мониторить Search Console ежедневно,
  

• фиксировать все изменения CTR и позиций.

Если позиции “прыгают” — это нормально для Core Update. Стабилизацию позиций, как мы говорили ранее, следует ожидать ближе к концу января.

Что делать владельцам сайтов и SEO-специалистам

Декабрьский Core Update 2025 — серьёзное обновление, которое проверит сайты на:

• качество,
  

• экспертизу,
  

• полезность,
  

• доверие,
  

• технологичность.
  
  

Победят те, кто готов делать осмысленный, глубокий, полезный контент, а не производить массу низкоквалифицированных текстов.

Если вы заранее проведёте аудит и усилите E-E-A-T — обновление может не только не нанести ущерб, но и наоборот — дать рост.