Как увеличить органический SEO-трафик до 40 000 уникальных посетителей в месяц?

В жизни любого оптимизатора или студии бывали такие клиенты, которые имели негативный опыт работы с предыдущим подрядчиком. Это могло быть связано как с халатностью последнего, так и с изменением в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Представляем вашему вниманию кейс компании Professional SEO, наших австралийских коллег. В нем вы найдете информацию о том, как исправить последствия ошибочно выбранной стратегии, как правильно наращивать ссылочную массу на сайт и составлять контент-план в долгосрочной перспективе.

Компании Professional SEO довелось почти год работать над проектом одного крупного австралийского стартапа. Изначально клиент пришел с типичными задачами по наращиванию ссылочной массы и поисковому продвижению. Ранее он работал с SEO-компанией, которая имела обширную ссылочную сеть и использовала некорректные тактики и методы. Под некорректными тактиками подразумевается использование линкопомоек и сайтов сомнительного качества, созданных исключительно для размещения ссылок. В результате непрофессиональной работы подрядчика компания теряла значительную прибыль. Перед специалистами Professional SEO была поставлена задача разработать стратегию возрождения сайта клиента.

Ниже можно видеть скриншоты роста трафика на ресурс. Клиент получил 40 000 ежемесячных уникальных посетителей из органических результатов поисковой выдачи. Но каким образом? Перечислим шаги, которые были предприняты агентством Professional SEO для достижения такого результата. Информация представлена в общем виде, чтобы каждый читатель мог адаптировать свою ситуацию под этот кейс.

На графике показано сравнение показателей января 2012 года с январём 2013 года с учетом органического трафика; это пример роста, который можно получить, избавившись от неэффективных SEO-тактик и внедрив высококачественную стратегию по наращиванию ссылочной массы и созданию контента.

Шаг первый: Поиск и анализ ссылок

Итак, вы понимаете, что у вас есть проблема. Вы получили предупреждение в Google Webmaster Tools, или команда по борьбе с сетевым спамом наложила ручные санкции, и вы теперь точно знаете, что предыдущее агентство использовало устаревшие и некорректные методы для наращивания ссылочной массы. Как в этом случае найти некачественные ссылки?

Можно использовать следующие инструменты:

• Majestic SEO (платный инструмент);
• Ahrefs (платный инструмент);
• Open Site Explorer (платный инструмент);
• Google Webmaster Tools (бесплатный инструмент).

В описываемом кейсе: агентство использовало сочетание Majestic SEO с данными из «Инструментов для веб-мастеров» в формате .csv для последующего анализа ссылок из этого файла.

Шаг второй: Отделяем плохие ссылки от хороших

Итак, выгрузив свой ссылочный профиль в .csv, получаем обширный список всех связанных с сайтом доменов. Если вы занимаетесь SEO продолжительное время, то поймете из анализа, какие ссылки являются плохими с точки зрения доменной зоны верхнего уровня и URL-адресов. Если же вы не уверены в своих силах, то лучше обратится за консультацией к опытному SEO-специалисту, поскольку неверная трактовка данных из этих инструментов может легко нанести вред сайту. Проблема с фильтрацией плохих доноров заключается в том, что на глаз, а порой и обладая всеми возможными характеристиками доноров, очень сложно определить их качество. Соответственно, вместо «неестественных» ссылок вы можете запросто удалить качественные и тем самым нанести ещё больший вред своему сайту.

В описываемом кейсе: агентство воспользовалось собственным опытом и накопленными знаниями для определения низкокачественных ссылочных доноров. Специалисты также связались с предыдущим подрядчиком и добились удаления 2 000 ссылок, установленных ранее.

Шаг третий: Чистка ссылочного профиля

Обратитесь к владельцам сайтов и попросите их удалить ссылки, ведущие на ваш ресурс. Большинство веб-мастеров, скорее всего, пойдут вам навстречу и ссылки со своих сайтов снимут. Однако в условиях современного рынка некоторые из них захотят на этом заработать, что очень неприятно. Но не расстраивайтесь: на этот случай Google создал сервис дезавуирования ссылок.

Советуем вам попробовать все возможные пути для удаления некачественных ссылок, прежде чем перейти непосредственно к инструменту Disavow links. Поскольку в противном случае, если вы пойдете по пути меньшего сопротивления и начнете сразу отказываться от всех ссылок через Disavow links, это не будет иметь для Google значения, ведь вы не приложили никаких усилий для того, чтобы найти и снять плохие ссылки самостоятельно.

В описываемом кейсе: агентству повезло: они удалили большую часть ссылочной массы после рекламной кампании, которую вёл предыдущий подрядчик, напрямую обратившись ко многим веб-мастерам с просьбой снять ссылки. Заметьте, инструмент дезавуирования агентство не использовало, так как на тот момент он ещё не существовал.

Шаг четвертый: Написание в Google запроса о пересмотре сайта

В настоящее время Google переполнен запросами на пересмотр от веб-мастеров со всего мира. В праздничные дни команды качества поиска не рассматривают данные запросы. Из опыта Professional SEO: Google может потребоваться около 15–30 дней, чтобы дать ответ на запрос о пересмотре; в периоды высокой нагрузки это может занять еще больше времени.

Скриншот предоставлен: Брайан Уайт (Команда по борьбе с сетевым спамом Google – конференция SMX Сидней 2013).

В идеале – нужно быть полностью честными в своем запросе на пересмотр и сообщить Google обо всем, что сделало предыдущее агентство и что сделали вы. Не забудьте включить всю информацию из Excel об удаленных ссылках и сообщите, что вы собираетесь продолжать избавляться от всех негативных моментов. Общеизвестно, что Google может не принять ваш первый запрос на пересмотр, так что, возможно, потребуется несколько попыток.

В описываемом кейсе: специалисты направили всесторонний запрос о пересмотре, в первый раз он был отклонен, но со второй попытки все получилось. Подчеркните тот факт, что собираетесь удалить все некачественные ссылки, если это возможно.

Шаг пятый: Внедрение стратегии создания высококачественного контента

Итак, Google принял запрос на пересмотр, теперь можно двигаться дальше и создавать стратегию наращивания качественной ссылочной массы и контента. При этом надо быть готовыми к тому, что качественные ссылки стоят дорого, поэтому советуем заранее определиться с критериями отбора таких доноров. По сути, вам предстоит определиться с фильтрами, по которым вы будете отбирать площадки для размещения ссылок.

Как вы наверняка знаете, в сети полно маркетинговых примеров создания хорошего контента, но проблема состоит в том, что по большей части это примеры крупных компаний. Малый и средний бизнес не может тратить такое количество денег, поэтому лучше всего на следующем этапе создать «календарь контента», чтобы клиент знал, когда и сколько денег потребуется выделить на написание и последующую публикацию. Определите все события, связанные с размещением контента в течение года, и подумайте, как вы можете их связать с бизнесом клиента. В качестве примера ниже приведены семь идей, с которых вы можете начать:

• Контент, посвященный дню Святого Валентина.
• Контент, посвященный Пасхе.
• Контент, посвященный Дню матери.
• Контент, посвященный празднованию Хэллоуина.
• Контент, посвященный Международному пиратскому дню.
• Рождественский контент.
• Любая важная годовщина компании, например, 20 лет в бизнесе.

Подумайте, какие стратегии прироста контента может использовать выбранный вами клиент, и составьте план в Excel-файле (пример приведен ниже):

Советуем вовлечь в этот процесс всех, даже секретаря. В бизнесе хорошие идеи для контента могут появиться откуда угодно и у кого угодно. Креативные агентства берут тысячи долларов за «мозговой штурм», но похожего эффекта можно добиться бесплатно вместе со своей командой.

В описываемом кейсе: специалисты агентства опубликовали большое количество нового контента в блоге и разделе новостей на сайте, стремясь сделать материал креативным и забавным. Так как клиент принадлежал к сфере HR (Примечание: сфера найма сотрудников), были использованы статьи в стиле «смешные вопросы на собеседовании», «технические вопросы на собеседовании» и т.д. Удивительно, что одна из статей даже попала на первую страницу reddit. (Примечание: популярный западный сайт reddit.com) Также публиковался контент, связанный с различными праздниками, размещались специфические для отрасли клиента материалы и ведущие тенденции на рынке.

Шаг шестой: Внедрение стратегии наращивания качественной ссылочной массы

Свяжите стратегию наращивания ссылочной массы с вашей маркетинговой стратегией по наращиванию контента. Методы наращивания ссылочной массы кардинально поменялись за последние несколько лет. Прошли те времена, когда вы оставляли ссылки на форумах или в сервисах социальных закладок. В условиях современного рынка, если хочешь быть впереди, нужно ответственно подходить к созданию ссылочной массы. Ниже представлено несколько актуальных идей по созданию ссылочного профиля:

• Убедитесь, что соответствующие ссылки всегда включены в PR-материалы, которые вы публикуете.
• Удостоверьтесь, что вы ищете поставщиков и компаньонов своего бизнеса, с которыми можно обменяться ссылками.
• Следите за своими конкурентами: используют ли они такие инструменты, как Open Site Explorer, Majestic SEO и другие сервисы, перечисленные выше. Продумайте, как ваши конкуренты получают ссылки, и попробуйте перенять их опыт.
• Посещайте локальные мероприятия или встречи и общайтесь с блогерами из своей отрасли. Сначала найдите друзей и единомышленников, а затем постарайтесь получить гостевые посты с их сайтов или блогов.
• Ищите высококачественные ресурсы и порталы по вашей тематике, с которых можно получить хорошие ссылки и трафик. Обращайтесь к тем ресурсам и каталогам, где просят пройти процесс верификации, такой, как проверка телефона, а не к тем, которые позволяют добавить сайт за считанные секунды. Чем сложнее получить ссылку на ресурс, тем выше будет её качество для поисковой системы.
• Покупайте высококачественные ссылки в новостях и объявлениях, при этом внимательнее относитесь к отбираемым площадкам.

В описываемом кейсе: специалисты использовали небольшое количество ссылок очень высокого качества каждый месяц. Так, например, ежемесячно размещали только по 40 ссылок в дополнение к той работе, которую осуществляли в сфере маркетинга контента. Также много вкладывали в отслеживание профилей обратных ссылок конкурентов, используя Majestic SEO и Open Site Explorer. Выяснили, как конкуренты получают конкретные обратные ссылки, а затем за счет расширения охвата и создания контента смогли получить такие же.

Шаг седьмой: Внедрение разметки Schema.org и rel="author"

Schema.org – это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. © Яндекс.Помощь

rel="author" – это авторский мета-тег HTML5 со ссылкой на личный профиль автора контента. Эта функция дает возможность пользователям легко найти статьи любимых авторов, а авторам — выделить свои тексты в результатах поиска. Рядом с результатом может быть показано фото автора, а также ссылка на его личную страничку Google+. © Блог компании Google

Schema.org и rel="author" – очень важный момент. Если у вас нет разметки Schema и rel="author", это может дорого обойтись вашему бизнесу. Все просто. Например, вы хотите приготовить на обед спагетти, вводите запрос [рецепт спагетти] и сразу видите несколько хороших разметок, но у одного из конкурентов нет микроразметки и нет rel="author". Он проиграет битву за ваше внимание, не так ли?

Google продвигает rel="author" на различных мероприятиях. Основные настройки этого мета-тега можно найти в справке Google здесь.

Google наравне с Bing также продвигает и Schema. Вы можете найти всю информацию об этой разметке здесь.

В описываемом кейсе: специалисты успешно внедрили rel="author" для трех штатных копирайтеров компании клиента. У него было более 300 статей, созданных этими копирайтерами на протяжении многих лет, и была возможность применить для них rel="author". Всем, у кого есть большой раздел со статьями или иным контентом, стоит сделать то же самое – это пойдет сайту только на пользу. Агентство и в дальнейшем реализовывало разметку Schema для контента ресурса, так как это увеличивает CTR сниппетов в поисковой выдаче.

Шаг восьмой: Поиск технических ошибок на сайте

У многих устаревших сайтов есть большие технические проблемы. Вот некоторые примеры крупных технических неполадок, с которыми чаще всего можно столкнуться:

• Кто-то завершил перенос сайта в прошлом году и не настроил 301 редирект на правильные URL-адреса, это в свою очередь привело к тому, что множество ключевых страниц теперь отдают ошибку 404, хотя этого быть не должно.
• Кто-то создал целый раздел связанных категорий, используя технологию JavaScript, и роботы поисковых систем не могут получить доступ к контенту.
• Кто-то заблокировал отдельные разделы сайта в robots.txt без каких-либо причин.
• Кто-то использовал тот же rel="canonical" только на одной странице сайта, а не на всех.
• Кто-то создал под контекстную рекламу дублирующие страницы внутри сайта, просто скопировав контент.

Решение таких проблем может действительно хорошо сказаться на позициях вашего ресурса.

В описываемом кейсе: специалистам нужно было сократить количество 404 ошибок на сайте, уменьшить число 302 редиректов, а также контролировать другие области сайта и оптимизировать страницы с продвигаемым контентом.

Шаг девятый: Глубокое исследование ключевых слов и данных вашей контекстной рекламы для внедрения эффективной долгосрочной стратегии

Использование данных из рекламной кампании в AdWords (или в Яндекс.Директе) в полном объеме является областью SEO, в которую многие не вникают, а жаль. Если вы не используете эти данные, чтобы помочь своим SEO-проектам, то вам стоит этим заняться уже сейчас.

Здесь можно найти очень хорошие статьи о том, как использовать данные контекстной рекламы для исследования и анализа ключевых слов.

С помощью данных из рекламной кампании в сетях контекстной рекламы с последующим глубоким исследованием ключевых слов вы сможете точно определить области, в которых у вас есть конкурентные преимущества и за счет которых вы можете увеличить доходы вашего бизнеса.

В описываемом кейсе: специалисты взяли основные запросы из PPC на основе конверсии и добавили эти ключевые слова на существующие страницы сайта. Также создали новые страницы с качественным контентом на основе этих конверсионных запросов. Такая стратегия может оказать значительную помощь в росте общей конверсии на сайте и впоследствии способствовать увеличению дохода. Для клиента был осуществлён проект масштабного исследования ключевых слов, что привело к раскрытию множества возможностей для разработки контента и его таргетинга на целевую аудиторию.

Шаг десятый: Контролируйте все процессы и продолжайте осуществлять работу на высоком уровне!

Контроль того, что происходит с вашими сайтами, имеет огромное значение – если ресурс большой, проводите анализ на ежедневной основе, а если сайт маленький, проверяйте метрики хотя бы несколько раз в неделю.

Следите за RSS-каналами конкурентов и их социальными профилями; смотрите за тем, что они делают, и подумайте, можно ли использовать их идеи для дальнейшего продвижения своих ресурсов.

Делайте то, что работает. К примеру, если вы длительное время покупаете вечные ссылки с качественных новостных сайтов и видите, что позиции идут вверх, несмотря на апдейты «Пингвина», то стоит продолжать покупать ссылки с этих площадок. Если то, что вы ранее уже реализовали, дало хороший трафик, то попробуйте опубликовать новую версию этого контента, ведь если новогодний пресс-релиз дал вам много трафика и ссылок, то следует повторить его и в следующем году. Еще одной эффективной стратегией является превращение части разрозненного контента в актуальную статью, которую вы постоянно дополняете, чтобы она всегда отвечала на вопросы посетителей.

В описываемом кейсе: специалисты агентства проводили ежедневный мониторинг. Если находилось что-то, что нужно исправить, проводились оперативные изменения. Эффективные кампании запускались несколько раз с целью повторения первичного успеха.

Итак, это те десять ключевых шагов, которые помогли клиенту агентства Professional SEO достичь роста органического SEO-трафика. Возможно, это руководство поможет веб-мастерам в их борьбе за любовь поисковых систем и, в частности, Google.

По материалам: http://moz.com/