Чаще всего анализ конкурентов важен на начальных этапах, при формировании семантического ядра. Но это не значит, что если ваш сайт функционирует уже несколько лет, то прибегать к данной процедуре не надо. Всегда полезно узнать, по каким ключевым запросам продвигается конкурент.
Первым делом необходимо определить, кто является вашими основными конкурентами. Анализировать нужно не всех подряд, а самых успешных, которые находятся в топе выдачи. Именно наиболее конкурентоспособные сайты дадут вам много полезной информации, фишек, которые можно позаимствовать или переделать на свой лад, и многое другое.
Определить самые конкурентоспособные сайты в своей нише можно двумя способами.
Как анализировать ключевые слова конкурентов вручную
Возьмите 5–10 высокочастотных ключевых запросов (например, купить окна, заказать окна, установка окон в Москве и т. д.). Введите их все в Яндекс и Google. Проанализируйте выдачу на первой странице и выберите сайты, которые подходят по вашей тематике. Желательно выбирать тех, кто есть в выдаче по всем запросам (или по большинству).
Можно воспользоваться помощью инструмента Яндекс.Вебмастер. Он позволяет проанализировать ваш сайт и сравнить его с выбранным конкурентом. В результате вы получите список ключей, которые присутствуют у него, но отсутствую у вас. Этот варианты был бы идеальным, если бы не работал только под отечественную поисковую систему. То есть улучшить свои позиции в конкурентной выдачи Google с его помощью скорее всего не получится.
Существуют и более трудозатратные ручные способы определения потенциальных точек роста для сайта. Разумеется, сегодня большинство функций берут на себя различные парсеры и другие программные решения для SEO. Но опытный специалист должен уметь выполнять свои задачи любым способом.
Анализ поисковой выдачи
Посетите сервис Yandex.Wordstat и найдите с его помощью популярное и релевантное ключевое вхождение. Выдача будет содержать различные вариации, включающие или интерпретирующие ваш ключ. Это значит, что Яндекс считает все подобные запросы – похожими. И такое заключение основывается на целях, которые преследовали пользователи, вводящие их. Подобные подсказки, но в ощутимо меньшем объёме, вы можете найти в подвале страницы с выдачей поисковой системы. Помните, что эти запросы необходимо охватывать, дабы алгоритмы поняли, что ваш контент соответствует широкому диапазону ключевых слов.
Анализ рекламы
Анализируйте объявления, которые видите в выдаче по ключевым запросам. Они выводятся вверху и внизу страницы. Поисковая система подстраивает их вид под органическую выдачу, пытаясь таким образом ввести в заблуждение собственную аудиторию.
Обратите внимание на текст, который используется в этих объявлениях. Поисковая система не обращает внимание на переспам ключей в платных интеграциях, поэтому вы можете найти сразу несколько вхождений в паре предложений. Проверьте их в Yandex.Wordstat, отсортируйте по частотности и проанализируйте те цели, которые преследуют арбитражники и маркетологи, оплачивающие подобные интеграции.
Анализ метатегов
SEO-оптимизация не стоит на месте. Уже давно стало ясно – на позиции в поисковой выдаче сильное влияние оказывают метатеги title, description, alt и h1-h6. Именно они помогают алгоритмам определить пул ключевых вхождений, релевантных конкретной странице. Сегодня уже недостаточно использовать ключи в теле текста. Их нужно явно выделять.
Несколько лет назад многие оптимизаторы переполняли названия, заголовки и подзаголовки несчётным числом разнообразных ключевиков. Считалось, что это позволяло скармливать их поисковым ботам, которые заходили на страницу, дабы понять, каким запросам она соответствует.
Но переспам уже канул в небытиё. Сегодня алгоритмы куда более точно понимают, создана ли страница для людей, или же она содержит несвязный текст, призванный обмануть ботов.
Содержание сайта теперь нужно настраивать таким образом, чтобы оно было максимально удобным и понятным для обычных людей. Причём это касается не только информации, которую вы хотите до них донести, но также и дизайна, элементов управления и навигации. Все эти элементы влияют на поведенческие факторы ваших посетителей. И именно они сегодня ставятся на первое место во время оценки качества сайта поисковой системой.
Если вы анализируете страницы конкурентов в поисках релевантных ключей, то найти их достаточно просто. Нужно лишь зайти в код страницы, нажав Ctrl+U. Самое высокочастотное вхождение окажется максимально высоко на странице. То есть в самом её начале. Как правило – это название статьи. Далее по тексту они будут мельчать, пока в самом конце вы не встретите низкочастотное вхождение с небольшим охватом.
Не забывайте проверять и параметр Alt. Ключевые слова вполне могут находиться в описании изображений, размещённых в теле статьи. В последнее время стало популярным использовать высокочастотники в качестве описания всех файлов мультимедиа, опубликованных на странице.
Анализ контента
Перенасыщенность текста ключевыми вхождениями была в моде более 5 лет назад. Тогда сама страница могла и вовсе содержать несвязный поток сознания, который непонятно для кого был написан. Зато ключевиков там содержалось в избытке.
Но поисковые системы не стояли на месте, и в результате все подобные поделки оказались на свалке истории. Теперь популярные запросы необходимо органично интегрировать в содержание статьи, чтобы они не вызывали отторжения у посетителей. Для этого их следует размещать:
-
В названии и заголовках.
-
Как можно ближе к началу статьи в первом её абзаце.
-
Если быть более точным, то ключи необходимо помещать в первом или заключительном предложении абзаца. Лучше не вставлять их в середину раздела, дабы не прятать от поисковых алгоритмов.
Поэтому искать вхождения вручную, проверяя обширные тексты, написанные с прицелом именно на алгоритмы, а не обычных людей, – дело неблагодарное. Как правило, всю рутинную работу по сбору семантики перекладывают на плечи специализированного программного обеспечения.
Анализ семантического ядра конкурента
Отслеживать набор ключевиков, входящих в семантику ваших конкурентов – дело полезное и невероятно информативное. Среди основных целей и задач, которые преследуют оптимизаторы, собирая пул запросов в конкурентной нише:
-
Оценка эффективности контекстной рекламы и уровня затрат на неё.
-
Анализ уровня конкуренции в выбранной ниш. Обзор различных стратегий продвижений, применяемых кокункурентами.
-
Сбор семантики и проведение анализа полученной информации с целью разработки эффективной структуры собственного ресурса.
Получив информацию о наиболее удачных запросах, содержащихся в семантике конкурентов, вы можете успешно интегрировать их и в собственный проект. Регулярно отслеживайте изменения в нише и старайтесь не отставать от мейнстрима. Кропотливая и дотошная работа оптимизатора невозможна без постоянной разработки новых технических заданий для копирайтеров, добавления метатегов и расширения перелинковки страниц.
Специальные сервисы для анализа сайтов конкурентов
Узнать своих основных конкурентов можно с помощью следующих инструментов.
-
SpyWords – один из лучших сервисов для Яндекса. Он определит основных конкурентов, проанализирует их сайты, покажет, по каким ключевым словам они продвигаются, и многое другое.
-
SEMrush – аналогичный проект, только для Google.
-
cy-pr.com – полезный сервис, показывающий множество данных по сайтам конкурентов. Вы также сможете увидеть основных противников в борьбе за топовые места в выдаче.
-
PromoPult – инструмент, помогающий определить основных конкурентов, а также умеющий подбирать базовые ключевики на основе контента сайта.
После того как основные конкуренты были определены, можно приступить к анализу их ресурсов. На основе проведенных анализов можно выяснить, по каким запросам продвигается сайт, найти наиболее кликабельные и успешные объявления, добавить их в свою рекламную кампанию и т. д.
Например, вы забыли учесть некоторые ключи, по которым можно получить много трафика. Проанализировав конкурентов, вы нашли эти ключи и добавили их себе. Или вы заметили некоторые рабочие методы, фишки. Их также можно позаимствовать.
При таком анализе важно понимать, что нужно именно вам и вашему продвижению. Не стоит копировать все подряд, да и копировать вообще. Лучше подумайте, как ту или иную фишку использовать в своем случае. Или же как превзойти конкурента, получив весь трафик.
Также имеет смысл обратить внимание на ошибки и недочеты конкурентных сайтов, чтобы избежать их в своей работе. Например, малоэффективные, но при этом дорогие клики в контекстной рекламе.
SpyWords
Один из наиболее эффективных и популярных инструментов среди пользователей Яндекса. Если вы хотите продвинуть свой ресурс именно в данной поисковой системе, то вам обязательно нужен SpyWords.
С его помощью можно провести тщательный анализ и выяснить количество и качество ключевых слов, по которым получает трафик конкурент. Кроме того, сервис поможет выяснить даже такую информацию, как тексты объявлений, рекламный бюджет, позиции и сниппеты в выдаче и т. д.
Чтобы воспользоваться сервисом, выполните следующие действия:
-
зайдите на официальный сайт https://spywords.ru/services.php;
-
во вкладке «Анализ конкурентов» введите нужный URL-адрес;
-
нажмите «Отследить».
Все довольно просто. Цена за такой инструмент – от 1950 руб. в месяц.
SEMrush
Один из лучших сервисов для поисковых систем Google и Bing. Сервис поможет провести тщательный анализ конкурентов, выяснить основных, покажет, по каким ключевым словам продвигается сайт, и даст много другой полезной информации.
Сервис поможет узнать:
-
позиции конкурентов по заданным ключам;
-
трафик (как домена в целом, так и отдельных страниц);
-
ключевые слова;
-
цену клика и рекламный бюджет;
-
тексты объявлений и т. д.
Сервис позволяет получать информацию по низкочастотным запросам, что явно выделяет его на фоне других, менее эффективных инструментов.
Как использовать:
-
зайти на сайт https://ru.semrush.com;
-
ввести URL сайта;
-
нажать «Начать».
Сервисом можно воспользоваться бесплатно 10 раз. Дальнейшая стоимость использования начинается от 99 долларов в месяц и выше.
SimilarWeb
Сервис, по праву считающийся одним из лучших для конкурентной разведки. С его помощью можно сделать следующее:
-
проанализировать нишу в определенных регионах, выяснив основных конкурентов и методы их продвижения;
-
увидеть различные показатели конкурентных сайтов (количество посетителей, время на сайте, источники трафика, показатель отказов и т. д.);
-
узнать, по каким словам продвигается сайт, и многое другое.
Чтобы воспользоваться данным инструментом, необходимо:
-
зайти на сайт сервиса;
-
авторизоваться (зарегистрироваться, если вы не зарегистрированы);
-
зайти во вкладку Traffic Sources – Search
-
ввести нужный URL и получить подробную информацию по ключевикам.
Данный инструмент платный. Цена – от 199 долларов в месяц и выше.
Advseo
Один из первых в своей области. Сервис пользуется популярностью как среди начинающих, так и среди опытных специалистов. С помощью Адвсё можно выполнить следующие задачи:
-
изучить нишу;
-
определить основных конкурентов;
-
узнать их сильные и слабые стороны;
-
выяснить, по каким ключевым словам продвигается сайт;
-
получить подробную информацию по поисковым запросам;
-
узнать тексты объявлений и многое другое.
Чтобы воспользоваться сервисом, проделайте следующие шаги:
-
зайдите на сайт;
-
в верхнем навигационном меню выберите одну из услуг;
-
далее перед вами появятся две формы. Первая – для запросов. Помогает узнать, кто именно является вашим конкурентом по одному запросу или целому перечню. Вторая – для сайтов. Помогает узнать, по каким словам продвигается конкурент;
-
введите запросы или URL сайта;
-
нажмите кнопку «Получить…».
После проделанных действий вам будет показана некоторая информация. Если вы уже были авторизованы, то увидите полную информацию, если нет – вам предложат авторизоваться.
Безлимитный доступ стоит от 1500 рублей в год.
Keys.so
Один из самых удобных сервисов для анализа сайтов конкурентов и поиска ключевых слов. С его помощью можно :
-
узнать поисковый трафик, видимость, позиции и ссылки конкурентов;
-
найти ключевые слова;
-
проследить историю изменения параметров сайта;
-
отследить контекстную рекламу для отдельных ключевых слов;
-
проанализировать группы товаров, которые конкуренты продвигают через контекст.
Чтобы воспользоваться сервисом, вам нужно :
-
зайти на сайт keys.so;
-
зарегистрироваться;
-
на главной странице в строке поиска ввести URL сайта;
-
нажать на кнопку “Поиск”.
Внизу страницу вы найдете обучающее видео, в котором объясняется, как пользоваться самыми важными функциями сайта.
Другие сервисы
Кроме вышеописанных инструментов, для конкурентной разведки также используют следующие сервисы:
-
SEObuilding и другие.
Анализ сайтов конкурентов – важный аспект успешного продвижения. Зная врага в лицо, значительно проще добиться хороших результатов.
Поиск конкурентов
Своих прямых конкурентов можно отыскать и без использования специализированных инструментов, непосредственно через поисковую выдачу. Вы можете ввести запрос, который максимально полно описывает выбранное вами направление.
Google и Яндекс найдут наиболее релевантные ресурсы, а вам необходимо ознакомиться с первой страницей обоих. Задача при этом заключается в том, чтобы проанализировать найденные проекты и оценить степень вашей с ними схожести. Являетесь ли вы прямыми конкурентами или нет.
Стоит обратить внимание на следующие факторы:
-
Охватываемое гео, объём сайта и его позиции. Если вы работаете с региональной компанией, вам нет смысла обращать внимание на сетевиков, которые работают на всю страну. Также обходите стороной другие локальные ресурсы, которые не пересекаются с вашими настройками гео. Прямыми конкурентами будут являться компании, которые работают со схожим диапазоном товаров или услуг и таргетированы именно на ваш регион.
-
Общее тематическое направление сайта. Не стоит полагать, что вы конкурируете с тем или иным проектом только потому, что находитесь в выдаче по одному ключевому запросу. Отслеживайте проекты, которые занимаются именно тем, чем и вы. Нет смысла пытаться опередить различные общетематические ресурсы или агрегаторы.