Особенности поиска в Яндексе, преимущества

Несмотря на суровую конкуренцию, поисковая система (ПС) «Яндекс» сохраняет популярность в Рунете. Сегодня это не только инструмент для поиска информации, но и большой набор бесплатных сервисов, среди которых «Музыка», «Маркет», «Погода», «Диск», «Карты» и др. Более того, доступен собственный браузер «Яндекса», который позволяет использовать гибкие персональные настройки поиска и различные дополнения.

Если говорить с точки зрения владельцев сайтов и оптимизаторов, то «Яндекс» отличается предсказуемостью и прозрачностью. Информация о базовых особенностях принципов ранжирования находится в открытом доступе. Внедрение новых алгоритмов всегда публично анонсируется. Более того, представители компании регулярно дают прямые или завуалированные намеки о том, как сделать продвижение сайтов более эффективным. В этом отношении американский конкурент Google выглядит более закрытым и недружелюбным.

Как устроена поисковая система «Яндекс»

Особенности поиска в «Яндексе» всегда интересовали специалистов, так или иначе связанных с развитием сайтов. Здесь на формирование результатов поисковой выдачи влияют десятки факторов. Алгоритмы регулярно обновляются, становясь все более умными и точными. Однако базовый подход к ранжированию остается прежним. Как и прежде, сегодня он основывается на таких элементах, как:

поисковые роботы (crawler или spyder);
обширная база данных;
опыт пользовательского взаимодействия.

На практике невидимая работа поисковой системы выглядит следующим образом. Роботы периодически сканируют страницы всех сайтов в сети. Новая информация индексируется, систематизируется и попадает в общую базу данных. Когда система получает пользовательский поисковый запрос, начинается быстрая проверка на наличие тематических страниц. После этого алгоритмы определяют степень релевантности материалов, что в итоге позволяет провести качественное ранжирование результатов поиска.

Это базовый принцип работы, но у «Яндекса» есть более тонкие особенности поиска. На результаты анализа сайтов влияют различные фильтры и алгоритмы. Они понижают или улучшают позиции веб-ресурсов в зависимости от того, насколько они соответствуют правилам системы. Также на ранжировании сказывается индивидуальный опыт пользователя и его географическое положение.

Особенности успешного поискового продвижения

Чтобы сайт попал на вершину тематической выдачи «Яндекса», его нужно правильно оптимизировать. Эта работа предполагает приведение сайта в соответствие требованиям поисковой системы. Все факторы ранжирования можно разделить на внешние и внутренние.

Внутренняя оптимизация

Этот процесс предполагает оптимизацию самого сайта в целом и каждой его страницы в отдельности. Учитывая особенности поиска в «Яндексе» и базовые принципы поисковой системы, можно сказать, что требования направлены только на то, чтобы сделать сайт информативным, полезным и удобным для пользователей. Внутренняя оптимизация предполагает работу со следующими параметрами веб-ресурса.

Метатеги. В HTML-разметке страницы содержатся элементы title и description. Они отображаются в окне браузера и сниппете поисковой выдачи. Их задача заключается в информировании пользователей и поисковых роботов о содержимом страницы. Для продвижения нужно создать уникальные метатеги для каждой страницы. Они должны быть понятными, но при этом содержать релевантные контенту ключевые слова.

Ключевые слова. Несмотря на развитость алгоритмов ПС «Яндекс», они еще не научились понимать смысл текстового содержимого. Поэтому его релевантность определяется путем анализа ключевых слов. Поисковая система негативно относится к искусственной оптимизации контента с помощью популярных поисковых запросов. Намного лучше индексируются содержательные и полезные уникальные статьи. При написании такого материала используются релевантные тематике слова.

Контент. Текстовое наполнение является одним из важнейших факторов ранжирования. Тексты должны быть грамотными, структурированными и уникальными. Хороший контент дает полный ответ на запрос пользователя.

Структура сайта. Карта веб-ресурса должна соответствовать семантическому ядру. Для каждой группы запросов создаются разделы/подразделы/страницы. После этого проводится внутренняя перелинковка между страницами. Это необходимо для качественного ранжирования и простой навигации посетителей. В идеале пользователь должен иметь возможность попасть с главной страницы на любую другую максимум за 3 клика. Эта задача легко реализуется путем создания симметричной древовидной структуры с горизонтальной перелинковкой.

Скорость загрузки. Поисковая система заинтересована в том, чтобы предлагать своим пользователям сайты, которые загружаются не дольше 2 секунд. Увеличить скорость загрузки можно:

путем перехода на более производительный хостинг,
использования технологий сжатия и кеширования,
оптимизации программного кода,
отказа от анимированных элементов.

Отсутствие ошибок. Поисковой системе не нравится, когда на сайте есть технические ошибки, поэтому систематически нужно заниматься их мониторингом и устранением. Нельзя, чтобы присутствовали дубли страниц, неработающие ссылки или 404-е ошибки. Найти проблемы можно вручную, но можно использовать автоматические онлайн-сервисы.

В рамках оценки внутренних факторов ранжирования алгоритмы «Яндекса» учитывают перечень из более чем 200 пунктов, причем многие из них неизвестны. Поэтому нужно просто стараться делать удобный, понятный и полезный для пользователей сайт.

Внешняя оптимизация

В качестве внешних факторов ранжирования оценивается ссылочный профиль сайта. Сегодня значение внешних ссылок значительно снизилось, но оно все еще играет существенную роль в продвижении. Для качественной оптимизации нужно использовать только трастовые и релевантные ресурсы.

Мониторинг показателей внешней оптимизации

Ссылки должны находиться в окружении уникального (на момент публикации) и качественного контента. Ссылочную массу нужно наращивать постепенно и планомерно, для чего стоит предварительно составить стратегию. Подозрения в неестественном увеличении количества обратных ссылок приводят к пессимизации ресурса.

Продвижение сайтов в «Яндексе» обычно начинается с глобальной внутренней оптимизации. Это связано с тем, что наличие проблем внутреннего характера нивелирует усилия, направленные на улучшение внешних факторов.

Почему сайт не улучшает позиции в выдаче «Яндекса»

Как уже говорилось, особенность поиска в «Яндексе» заключается в том, что на ранжирование одновременно влияет масса факторов. Поэтому если вы столкнулись с проблемами в продвижении, то сложно сразу определить их причину. Выявить слабые стороны поможет профессиональный аудит. Однако можно выделить типичные ошибки, которые негативно сказываются на продвижении:

использование «ворованного» контента,
нерелевантные или бесполезные тексты,
переспам ключевых слов или ссылок,
молодой возраст доменного имени,
присутствие вирусов на сайте,
незаконная тематика.

Кроме того, к пессимизации позиций веб-ресурса приводит использование черных методов продвижения. В интернете есть много информации о подобных манипуляциях. Но сегодня можно сказать, что все они не только не работают, но и безошибочно определяются роботами. За использование запрещенных приемов на сайт накладываются суровые санкции, а иногда наказание может предполагать полный выход страниц из индекса.

Подведем итоги

Поисковой системой «Яндекс» по умолчанию пользуются миллионы пользователей Рунета. Поэтому продвижение в ней является хоть и сложным, но необходимым для развития сайта процессом. Особенности поиска в «Яндексе» не противоречат принципам работы других популярных систем. Поэтому усилия, направленные на продвижение здесь, могут положительно сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче других сервисов.

Особенности поиска и продвижения в «Яндексе»