Особенности SEO-продвижения YMYL-сайтов: оптимизация E-A-T

Поисковые системы научились отличать информацию, способную повлиять на здоровье, благосостояние или даже человеческую жизнь. Вся она отсортировывается алгоритмами и проверяется на достоверность и экспертность. Нет сомнений, что контент, который в силах, в существенной степени, изменить жизнь человека, должен проверяться более тщательно, в сравнении с развлекательным и информационным.

В эту категорию попадают ресурсы медицинской и финансовой тематики. А критерии, которые были введены для отслеживания подобных сайтов, назвали: «Your Money or Your Life». Дословно это можно перевести, как: «Ваши деньги или ваша жизнь». Они наиболее сильно зависят от параметров E-A-T. Стоит отметить, что медицинская и финансовая тематика привлекали существенно более пристальное внимание поисковых систем и до релиза специализированных требований.

Сложность в работе с YMYL-проектами во многом объясняется желанием поисковых систем избавиться от непрофессиональных ресурсов. Google старается попросту не показывать широкой аудитории сайты, которые асессорами были отмечены, как недостаточно качественные. Таким образом пользователи получат доступ только к проверенным сведениям из источников, заслуживающих доверия.

Что такое YMYL и E-A-T?

История, которая ознаменовала зарождение алгоритма, началась ещё в далёком 2011 году. Именно тогда в Глобальную сеть просочилась информация о руководстве для асессоров – сотрудников Google, которые производят оценку контента на релевантность заявленным ключевым вхождениям. Тогда-то пользователи впервые и узнали о таких понятиях, как YMYL и E-A-T.

Изначально поисковик вовсе не планировал раскрывать карты и информировать вебмастеров о подробностях работы алгоритмов ранжирования. Но время шло и безуспешные попытки искоренить утечку привели к тому, что спустя два года в Google приняли решение самостоятельно опубликовать урезанный вариант документа, дабы не порождать дальнейшие слухи и кривотолки.

А ещё через два года, уже в 2015, в свет была выпущена полноценная версия документа. Она получила название «Search Quality Rating Guidelines», что можно перевести, как: «Система оценки качества сайтов». Впоследствии документ регулярно обновлялся и дополнялся новой информацией. В итоге вебмастеры получили полноценное руководство по оценке качества контента. А основными критериями, по которым работали алгоритмы, стали:

Сайты YMYL – сегмент Интернета, который расшифровывается, как: «Ваши деньги или ваша жизнь». Он включает в себя все сайты, которые в силах повлиять на здоровье и финансовое состояние посетителей. Поисковая система предъявляет к ним существенно более высокие требования. Это касается таких сторон размещаемого контента, как: экспертность, авторитетность и доверенность.
Сигналы E-A-T – экспертность, авторитетность и доверенность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Именно на эти три критерия и опирается поисковая система, когда оценивает сайты, входящие в число YMYL. Они являются основой, на которую опираются асессоры, при формировании поисковой выдачи. Если ваш ресурс демонстрирует недостаточно высокие показатели E-A-T, можете даже не рассчитывать на попадание в топ по конкурентным запросам.
Интент – намерение пользователя. Этот критерий оценки ресурсов предполагает проверку на соответствие желания посетителей страницы с её содержимым. Если контент, в который вы включили те или иные ключевые вхождения, не соответствует тем проблемам, которые желают закрыть пользователи, вводящие соответствующие запросы, поисковик понизит ваши позиции в индексе.

Эти ключевые параметры, которые некогда были прерогативой ограниченной части Глобальной сети, постепенно распространились на весь индекс. И теперь сигналы E-A-T уже применяются для оценки всех ресурсов без исключения.

Со временем Яндекс также перенял подобный подход к процессу ранжирования и начал использовать эти параметры в полной мере. Так что не стоит полагать, что вы сможете избежать необходимости учитывать их в процессе оптимизации и развития собственных проектов в Интернете.

Какие ниши входят в «Your Money or Your Life»

Название «Ваши деньги или ваша жизнь» говорит само за себя. Если контент, который вы размещаете, в состоянии сказаться на здоровье, безопасности или благосостоянии пользователей, значит вы попадаете под требования YMYL. А это означает, что вам придётся приложить существенно больше усилий, чтобы пробиться в топ выдачи по соответствующим запросам. Для упрощения понимания тематик, которые относятся к этой категории индекса, можно постоянно держать в голове следующий набор критериев:

Деньги – сюда входят сайты, затрагивающие: налогообложение, инвестиции, планирование пенсии и весь финансовый сектор. Кредитование, онлайн-переводы, платёжные системы и всё, что как-то связно с управлением денежными средствами.
Здоровье – включает в себя далеко не одни только лекарственные препараты. К этому разделу можно отнести всё, что относится к лечению и профилактике заболеваний. А также информацию, так или иначе связанную с работой больниц, и любые ситуации и виды деятельности, сопряжённые с опасностью для человеческой жизни.
Законы – вся правовая база страны проживания пользователя. Помимо свода законов, сюда также приписываются всевозможные голосования, работа государственный органов и социальных служб. В целом, все правовые вопросы можно смело относить к категории «Ваши деньги или ваша жизнь».
Товары – электронная коммерция перешла в эту категорию в полном объёме. Любые площадки, связанные с поиском или покупкой товаров и услуг в Глобальной сети теперь оцениваться поисковыми алгоритмами, как часть YMYL.
Социальные группы – любые категории граждан, независимо от способа их разделения. Сюда можно отнести разделение людей по расе, вероисповеданию, этносу, национальности или любой другой принадлежности. В общем, независимо от того, затронуто в ваших материалах большинство или меньшинство, стоит несколько раз подумать перед тем, как публиковать данные, способные повлиять на жизнь и благополучие той или иной социальной группы.

Экспертность, достоверность и авторитетность

В SEO-сообществе до сих пор существуют споры на тему того, считать ли критерии E-A-T за отдельный самостоятельный фактор ранжирования. Но независимо от того, кто и что об этом думает, нет никаких сомнений в том, что они оказывают существенное влияние на позиции в поисковой выдаче. И это касается не только ресурсов, попадающих под действие YMYL, но и всех сайтов, которые находятся в индексе. И именно поэтому, оптимизация под требования E-A-T обязательна для любого сеошника, который занимается выводом в топ. Без этого могут обойтись разве что проекты развлекательной тематики, да площадки, на которых не публикуется авторский контент.

Экспертность

Поисковая система Google различает два вида экспертности, принципиально отличающиеся друг от друга по своей сути:

Компетенция – формально подтверждённые знания, полученные от педагогов. Она чрезвычайно важна для авторов, которые работают с YMYL-сайтами. Например, новостной контент будет наиболее лояльно встречен поисковыми алгоритмами в том случае, если написан профессиональным журналистом и содержит достоверную информацию, подтверждённую профильными экспертами.
Личный опыт – в том случае, если тема, затрагиваемая в статье, не требует узкопнрофильных знаний, с точки зрения алгоритма может бысть достаточно и личного опыта. Любые описания событий, произошедших с автором текста, могут быть восприняты, как достоверные, если они касаются бытовых вопросов, которые не предполагают необходимость профессиональной оценки. Иными словами, копирайтера могут принять за достоверный источник и без наличия формального образования.

Каким образом лучше всего работать с экспертностью:

Независимо от формы экспертности, подтвердить её проще всего в разделе «об авторе». Здесь размещаются всевозможные дипломы и сертификаты, которые доказывают компетенцию. Кроме того, вы можете изложить и собственную историю, с личными достижениями и полученным жизненным опытом. Публикуйте фотографии и документы, которые соответствуют вашим словам.
Всегда указывайте авторство, при размещении публикаций. В идеале делать это нужно прямо под заголовком H1. Помимо имени, здесь же можно указать и формальную квалификацию или занимаемую должность. Ещё более высокого уровня экспертности можно добиться, если добавить фотографию и статистику публикаций.
Нанимать профильного журналиста под каждую затрагиваемую тематику может быть чрезмерно расточительным. Поэтому зачастую владельцы порталов нанимают рецензентов, которые проверяют тексты на соответствие. В таком случае в авторстве также указываются и данные рецензента. Можно проставлять ссылки на профили таких людей в социальных сетях, что ещё сильнее повысит экспертность.
Поддерживайте положительную репутацию собственных авторов. Поисковые алгоритмы в состоянии отслеживать сообщения о репутации автора из всех доступных источников. Если социальные сети, средства массовой информации или какие-либо иные площадки наполнены сведениями о том, что автору нельзя доверять, как специалисту, это может сказаться на оценке его статей. В таком случае последствия могут затронуть весь контент, который был им создан. Именно поэтому крайне важно работать с отрицательными отзывами и возражениями. Не закрывайтесь от негативных комментариев и проясняйте аудитории свою позицию по важным вопросам.

Авторитетность

Под этим параметром поисковый алгоритм понимает репутацию конкретного автора, а также его домена и размещаемого на нём контента в целом. На оценку в существенной степени влияют внешние ссылки, отзывы и вес учётных записей владельца в профильных сообществах. Вы можете целенаправленно наращивать авторитетность:

Поработайте над ссылочным профилем. Для этого покупаются или проставляются вручную ссылки с тематических площадок. Вы можете принимать участие в различных активностях: опросах, конкурсах, рейтингах. Посещайте профильные мероприятия, выступайте с докладами. Именно такие упоминания с обратными ссылками и позволяют добиться резкого роста авторитетности.
Опять же, не забывайт указывать полную информацию об авторе каждой публикации. Статьи грамотных профессионалов всегда пользуются поддержкой поисковых систем.
Размещайте в публикациях ссылки на различные источники информации, которая использовалась при написании текста. Вырабатывайте привычку использовать обширные статистические данные, указывая ссылку на тех, кто занимается их сбором и анализом. Таким образом все ваши статьи буду максимально приближены к объективной реальности и подтверждены авторитетными источниками.
Если вы работаете с YMYL-сайтами, важность авторитетных источников оказывается едва ли не на первом месте. Все ваши заявления должны быть подкреплены достоверными доказательствами. Прикладывайте ссылки на серьёзные исследования, которые предоставляют неоспоримые данные. Крайне желательно не противоречить тем постулатам, которые приняты научным сообществом за объективную истину.

Достоверность

Поисковые системы не любят сайты, за которыми не стоят реальные люди. Если вы пытаетесь скрыть собственную личность, ни о каком доверии со стороны алгоритмов можете даже не мечтать.

Предоставляйте максимально полную информацию о себе. Если речь идёт об онлайн-магазинах или сервисах, относящихся к финансовому сектору, то требуются различные нормативные документы, подтверждающие ваши права на ведение бизнеса. Если вы будете максимально открыты с вашей аудиторией, тогда и поисковые боты посчитают, что с вами стоит иметь дело.

Как повысить уровень доверенности вашего сайта:

Подумайте над тем, как обезопасить информацию, публикуемую на страницах ресурса. Сюда в том числе входит получение SSL-сертификата и переход на HTTPS.
Создайте страницу «О компании» или «О себе», в зависимости от того, выступаете ли вы в качестве юридического или физического лица. На ней приводится вся необходимая информация, которая призвана повысить уровень доверия к вам. Кроме того, именно здесь нужно уточнить основную цель, которая преследовалась при разработке сайта.
Разместите контактную информацию таким образом, чтобы не возникало необходимости её искать. Если все контакты постоянно под рукой, у аудитории не возникнет необходимости рыться в подвалах или исследовать элементы навигации. Асессоры Google также предпочитают сайты, которые активно демонстрируют своё желание быть ближе к аудитории.
Опубликуйте все нормативные документы, которые необходимы для ведения коммерческой деятельности. Вам может показаться, что это дело добровольное, но Google считает, что они жизненно необходимы любому уважающему себя проекту. Разъясните своим клиентам всё и во всех подробностях. Как протекает процесс приобретения товара или услуги и как оформить возврат в том случае, если вы остались недовольны покупкой.

Как оптимизировать YMYL-сайты

Поисковые системы ставят существенно более сложные задачи перед владельцами YMYL-сайтов в сравнении с остальными. Необходимо провести огромную работу, чтобы повысить SEO-рейтинг подобного проекта. Давайте рассмотрим основные рекомендации по работе с сайтами, подпадающими под категорию «Your Money or Your Life»:

Разместите на главной странице полную информацию о проекте. Включая основные цели и задачи, поставленные перед вами, а также способы их достижения. Наиболее важная информация располагается в самом верху страницы, потому что большая часть пользователей обращает внимание лишь на то, что находится на самом видном месте при предварительной загрузке.
Создайте раздел с всеобъемлющими сведениями о компании и команде профессионалов, которые в ней работают. Добавьте все необходимые нормативные документы. Проставьте ссылки на профили в социальных сетях. Постарайтесь придать этой странице максимально возможный вес за счёт различных подтверждений размещённой информации. Чем больше доказательств вашей квалификации смогут найти асессоры, тем выше вы сможете подняться в поисковой выдаче.
Помните о необходимости указывать авторство для каждой публикуемой статьи. Разработайте виджеты, которые будут содержать информацию о каждом из имеющихся в вашем штате авторов. Добавьте в них статистику по публикациям, чтобы пользователи могли сами решать, чьи статьи они предпочитают.
Вы можете создать отдельные страницы с информацией о каждом из авторов. Несколько слов о каждом из них помогут аудитории понять о чём они думают и чем живут. Весь контент, который публикуется на страницах YMYL-сайтов, должен быть клиентоориентированным, а значит необходимо наладить как можно более доверительные отношения с вашей аудиторией.
В каждом материале необходимо размещать ссылки на авторитетные внешние источники, информация из которых подтверждает ваши утверждения. Чем более авторитетным будет первоисточник, тем большее доверие получит и ваша работа.
Помните о необходимости указания информации о дате публикации и обновлениях. Добавьте подходящую микроразметку. Техническая сторона статей должна находиться на должном уровне, если вы планируете выводить проект в топ поисковой выдачи. В противном случае алгоритмы попросту отсеют вас, как недостаточно профессиональный проект.
Не забывайте о такой категории контента, как: элементы добавленной ценности. К ней относятся различные рейтинги, подборки и контент, загружаемый из сторонних источников. Люди любят сравнения и подборки разнообразных статистических данных.
Не пускайте комментарии в свободное плавание. Если регулярно не проверять отзывы под собственными статьям и на крупных отзовиках, пользователи решат, что вы не стоите внимания. Именно качественная работа с возражениями и критикой выделяет успешные компании из основной массы.
Не маскируйте реферальные ссылки и редиректы. Если вы проставляете коммерческую ссылку, объясните аудитории почему и для чего это было сделано. Благодаря этому, негативная реакция на подобные действия будет сведена до минимума. В любой ситуации лучше проявлять ответственный и серьёзных подход к работе, а не пытаться провернуть что-то незаметно для окружающих.
Все партнёрские ссылки должны быть выделены атрибутом rel=«sponsored». Благодаря этому посетители смогут самостоятельно принимать решение о том, хотят ли они просматривать спонсорский контент или нет. Это позволит получить лиды от лояльной аудитории, которая хочет помочь вашему проекту. Тогда как незаинтересованные люди просто пройдут мимо и не получат негативного пользовательского опыта.
Оптимизируйте мобильную версию сайта. Сегодня большая часть пользователей посещает Глобальную сеть, используя мобильные устройства. И ваш проект должен быть максимально оптимизирован именно под них. Сделайте шаблон сайта адаптивным, дабы он корректно отображался на любом экране.
Не используйте агрессивную рекламу. Она может оказать крайне негативное влияние на пользовательский опыт, а значит и ваши позиции в поисковой выдаче. Не стоит без веских причин лишний раз рисковать своим положением в индексе.
Настройте безопасное подключение. SSL-сертификат сегодня является обязательным атрибутом любого качественного ресурса.
Поработайте над скоростью загрузки страниц. Проверьте собственные метрики Core Web Vitals. Если инструменты измерения выявили какие-либо проблемы, очень желательно поработать над их устранением. Google и Яндекс сегодня очень трепетно относятся к скорости загрузки, так что не будет преувеличением сказать, что это один из наиболее важный параметров качественного проекта.
Получение качественных внешних ссылок постепенно уходит от банальной покупки на профильных биржах. На смену таким стратегиям приходит аутрич, крауд-маркетинг и «вирусное» продвижение. Разумеется, ссылочную массу лучше всего наращивать постоянно и с одинаковой скоростью. Так что часть ссылок, скорее всего, вы в любом случае будете просто покупать. Но это вовсе не значит, что нужно делать основной упор именно в этом направлении.
Не забывайте и об организации собственного присутствия в социальных сетях. Сегодня это источник наиболее горячего трафика, который можно добывать практически в неограниченных объёмах. Ведение активных групп на каждой из доступных площадок – один из наиболее простых способов привлечь к себе внимание молодой аудитории. Кроме того, это крайне полезно для формирования положительного имиджа компании в целом.

Выводы: ключевые факторы YMYL-продвижения

Подход к продвижению YMYL-сайтов может в существенной области зависеть от того, под какую именно поисковую систему вы хотите подстроиться:

Алгоритмы ранжирования Google существенно больше внимания уделяют качеству сайта в целом. Они оценивают ссылочную массу и соответствие запросов пользовательскому намерению. Поэтому необходимо следить за точностью применяемых ключевых вхождений.

Что касается выдачи Google, то здесь в приоритете объёмные статьи от крупных порталов и изданий. Они могут занимать лидирующие позиции, независимо от региона проживания пользователя. То есть основная выдача будет в большей степени консистентной и постоянной для большей части целевой аудитории.

А вот в Яндексе упор скорее делается на содержание публикуемых текстов. Оценивается полнота ответа на заданный вопрос, структура контента и его техническая составляющая. Если речь идёт о e-commerce, то невероятно важными становятся: прейскуранты, формы обратной связи, кнопки запроса и тому подобные элементы управления.

Здесь на выдачу намного большее влияние оказывает географическое расположение компании. Наибольшее значение здесь имеют популярные местные агрегаторы. Для каждого региона они, как правило, свои. Больший вес получают местные производители и специалисты.

Но не стоит забывать и о том, что отечественный поисковик немало сил прилагает для продвижения собственных сервисов. Конкурировать с ними – это фактически борьба с ветряными мельницами. Ведь Яндекс в любом случае будет полагать, что его проекты намного более экспертные, авторитетные и доверительные, чем какие бы то ни было иные.

Помните о том, что поисковые системы оценивают не только специальные параметры, характерные для определённых категорий ресурсов, но и общие. Тем требованиям, которые предъявляются ко всем сайтам в индексе, необходимо соответствовать в полной мере.

Никогда не забывайте про техническую сторону ресурса, которым занимаетесь. Регулярно проверяйте использующиеся шаблоны, исправляйте ошибки в коде, следите за эргономичностью всех элементов дизайна и навигации.