Предупрежден, значит вооружен: учимся исправлять основные ошибки в SEO

О SEO можно сказать одной фразой: «Мощный инструмент маркетинга, но только если не ошибаться». Действительно, поисковая оптимизация — сложный многоуровневый процесс, призванный не только привлекать трафик на сайт, но и в целом работать над улучшением продукта и выстраиванием взаимоотношений с клиентами. Не допустить промах и выбрать правильную стратегию оптимизации довольно сложно, особенно, если впервые занялся самостоятельным продвижением своего проекта.

Специалисты Rookee провели анализ основных ошибок при продвижении сайтов и показали на практических примерах, как их исправить.

Ошибка: игнорирование robots.txt

Распространенная ошибка, которая мешает продвижению сайта.

Robots.txt — это текстовый файл, который расположен в корневой системе сайта. Это свод правил, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Проще говоря, диктует поисковикам, какие страницы сайта им индексировать, а какие нет.

Что предпочтительно закрывать от поисковых систем:

точки входа платных каналов (utm-метки и т. п.);
результаты работы функционалов (поиск, фильтр, отображения товаров, печати и т. п.);
дубли главной страницы сайта; иностранные версии сайта (если они дублируют контент на основном сайте);
файлы pdf, doc, xls (если контент из них дублируется на основных);
служебные страницы (корзина, личный кабинет, регистрация, авторизация).

Как проверить:

В сервисе Яндекс Вебмастер можно проверить, закрыта ли страница от индексации, не регистрируясь в нем.

Как закрывать:

К примеру, функционал поиска может генерировать огромное количество дублей на сайте.

Предположим, что адреса ссылок в функционале поиска могут выглядеть вот так:

Site.ru/search/?search.text=мужские-джинсы
Site.ru/search/?search.text=женские-джинсы
Site.ru/search/?search.text=горячие-беляши

У всех вышеприведенных ссылок есть общий лем (слово):

/search

Чтобы закрыть страницу, необходимо использовать директиву:

Disallow: /search

Disallow — запрещает индексирование разделов или отдельных страниц сайта.

Disallow: /search — страница поиска. Эта строка говорит поисковым роботам, что искать в результатах поиска не нужно.

Далее мы проверяем и формируем в Яндекс.Вебмастере новый корректный файл Robots.txt, копируем его и размещаем в текстовом файле в корневой директории сайта.

Подобным образом можно проверить и закрыть от индексации все возможные варианты дублирования страниц, которые мы привели выше.

Не осуществляется работа с потенциальными дублями страниц

Разберем, как искать дубли на сайте, если они не очевидны и не входят в вышеперечисленный список из первого пункта. К примеру, из-за особенностей CMS сайт может самостоятельно генерировать дубли страниц.

Чтобы их найти, нужно в Яндекс Вебмастере из раздела «Индексирование» перейти в «Страницы в поиске», кликнуть на вкладку «Исключение страницы» и в «Статусе» выбрать «Дубль». Далее проверяем, какие страницы уже были исключены из поиска, так как Яндекс посчитал их дублями.

Все страницы с дублирующимися метатегами необходимо проверить. Если страницы действительно являются дублями, то их нужно исправлять — закрывать в robots, настраивать 301 редирект или прописывать атрибут rel= «canonical». Если же страницы не являются дублями и у них просто повторяются мета-теги, то это тоже считается ошибкой, и мета-теги необходимо уникализировать.

Еще один способ найти страницу с дублями — воспользоваться программой Screaming Frog SEO Spider.(К сожалению, она платная).

К примеру, с помощью программы обнаружена ошибка: один товар присутствует в нескольких разделах по трем разным URL, которые дублируют друг друга.

3 варианта решения проблемы:

Привести все страницы к одному URL, настроить 301 редирект, разместив все товары в одном разделе.

Настроить атрибут canonical на одну из дублирующихся страниц, назначив ее главной.

Настроить 301 редирект на одну из дублирующихся страниц.

Ошибка: не актуализирован sitemap.xml

Согласно справке Яндекса, Sitemap — это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. Он помогает поисковым системам быстро и качественно индексировать интернет-ресурс. Его необходимо обновлять. Например, после того как были внесены изменения в файл robots.txt, нужно внести изменения и в карте сайта.

Как сформировать:

С помощью программы Screaming Frog обновлять и актуализировать карту сайта.

Это не единственный вариант. Существуют специальные плагины, которые автоматически формируют карту сайта.

Плагины для формирования SITEMAP.XML:

Как проверить:

Провести анализ карты сайта с помощью сервиса Яндекс Вебмастер.

Слишком много JavaScript

JavaScript (сокращенно JS) — это популярный язык программирования, который владельцы сайта используют для создания анимации, поп-ап баннеров и других элементов пользовательского интерфейса. Поисковики уже давно говорят, что могут распознавать язык JavaScript, а значит его использование не влияет на продвижение. Однако опыт утверждает другое: у сайта могут возникнуть сложности в продвижении, если он некорректно отображается в индексе.

Проверить это несложно. Для этого нужно открыть сохраненную копию сайта в выдаче Яндекса. Кликаем на ссылку «Только текст» и смотрим текстовую копию:

Альтернативный вариант — к полученному url прибавляем «&cht=1». Откроется текстовая версия страницы. Именно так видит страницу робот поисковых систем. Необходимо проверить, все ли элементы сайта отображаются корректно, если нет — исправить ошибки, обратившись к программисту.

Отсутствие приоритета проработки разделов с предстоящим повышением сезонного спроса

Как правило, оптимизация сайта, выкладка доработок на сайт и индексация всех изменений занимает примерно 2 месяца. Получается, что разделы, которые продвигаются по определенным запросам, будут пользоваться наибольшим спросом примерно через 2 месяца после начала SEO-кампании. Вот их и следует продвигать в первую очередь.

Для этого нужно четко понимать, какие разделы будут пользоваться наибольшим спросом через 2 месяца, через 3, 4 и так далее. При этом некоторые из запросов имеют очевидный пик спроса (например, «купить елочные игрушки»), а некоторые — совершенно неочевидны («купить холодильник» с пиком спроса в июле-августе).

Проверить пик спроса можно в Яндекс.Вордстат.

Позиции уже в топе — оптимизация не нужна

SEO — процесс постоянный. Поэтому позиция владельца сайта «запросы уже в топе — больше платить за продвижение не надо» не оправдывает себя. Поисковые системы развиваются, появляются новые факторы и алгоритмы ранжирования. Страница сайта из топ-3 через месяц-два может не выдержать конкуренцию с другими ресурсами, которые постоянно развиваются и меняются в соответствии с новыми требованиями пользователей и поисковиков.

К чему приводит такой подход:

видимость позиций снижается;
количество продаж при выполнении KPI по SEO становится меньше.

Только частотные и конкурентные запросы

SEO-специалисты делят все запросы по частотности — параметру, который показывает, насколько часто запрос вводится в поисковую строку:

низкочастотные (НЧ);
среднечастотные (СЧ);
высокочастотные (ВЧ).

Популярные (высокочастотные) запросы очень важны, и полностью отказываться от них не рекомендуется. Но не ими едиными живет успешное SEO.

Минусы высокочастотных запросов:

Большое количество рекламных объявлений.
Чем популярнее запрос, тем больше компаний хотят по нему рекламироваться.
Крупные высокобюджетные бренды в выдаче, с которыми трудно конкурировать.

К чему приводит:

долгий срок вывода запроса в топ поисковика;
низкий CTR; небольшой охват шлейфа;
высокая стоимость продвижения.

Из минусов логично вытекает следующая ошибка —

Нет низкочастотных и микрочастотных запросов

Низкочастотные запросы пользователи вводят в поиск редко, но они тоже важны. Обычно низкочастотные запросы более конкретные и приводят более подготовленную к покупке аудиторию. В семантическом ядре должны присутствовать все варианты по частотности.

Что характерно для низкочастотных и микрочастотных:

Проще вывести в топ.
Высокий очищенный спрос (более суженный спрос, количество показов запроса без словосочетаний).
Высокий CTR. Согласно исследованию сервиса Rookee, у низкочастотного запроса практически всегда выше CTR.
Высокая конверсия. Человек, который вводит низкочастотный запрос «купить женский красный итальянский пуховик», скорее всего, точно знает, что хочет.

Не учитываются запросы, которые уже приносят трафик

Собирая запросы и начиная оптимизировать под них страницы, можно потерять уже наработанный трафик по другим ключевым словам. И сайт начнет терять посетителей.

Чтобы этого не случилось, можно посмотреть в Яндекс.Метрике, по каким фразам страницы сайта уже видны в поиске, выгрузить список текущих трафиконосных запросов, добавить его к подобранным и удалить дубликаты.

Кластеризация основана только на логике, а не статистике

Кластеризацией SEO-специалисты называют группировку запросов по интенту (по намерению пользователя, который вбивает запрос в поисковик).

Группируя запросы по потребностям пользователя, не нужно обращаться к человеческой логике, правильнее и надежнее доверять только сервисам аналитики Яндекса и Google. Пользователи непредсказуемы, а у поисковиков свой взгляд на кластеризацию. Посмотреть выдачу можно с помощью бесплатного сервиса coolakov.ru.

Нет и не будет необходимых посадочных страниц

Для каждого запроса необходима посадочная страница. Не можете создать страницу — не подбирайте и не оптимизируйте те или иные запросы.

Запрос все время продвигается на одной странице

Идея простая: если у вас есть две подходящие страницы под один запрос и не получается вывести сайт с одной страницы, попробуйте переориентировать этот запрос на другую. Например, не на главную сайта, а на внутреннюю. Возможно, так вы достигнете успеха.

Одни и те же продвигаемые страницы и в Яндексе и в Google

Чтобы объяснить причину этой ошибки, необходимо углубиться в историю поиска. Изначально Google был информационно-поисковой системой, Яндекс — коммерческой. Поэтому в Google намного проще найти и отранжировать страничку с достаточно большим текстом, Яндекс же любит и умеет ранжировать коммерческие страницы. Рекомендуется в Google уделять больше внимания информационным страницам, в Яндексе — коммерческим.

Незнание Excel

30-40 % работы SEO-специалиста проходит в Excel, поэтому без базовых знаний не обойтись. К примеру с помощью этой программы можно посмотреть количество продвигаемых запросов на страницу, какая из них потенциально принесет больше трафика, осуществлять поиск и удаление дублей. Базовые формулы для начинающего SEO-специалиста:

СУММ = СУММ(число1; число2).
СРЗНАЧ = СУММ(число1; число2).
СЧЕТ = СЧЁТ(адрес_ячейки1:адрес_ячейки2).
ЕСЛИ = ЕСЛИ(логическое_выражение; «текст, если логическое выражение истинно; «текст, если логическое выражение ложно»). СУММЕСЛИ = СУММЕСЛИ(диапазон; условие; диапазон_суммирования).
СЧЁТЕСЛИ = СЧЁТЕСЛИ(диапазон; условие).
ДЛСТР = ДЛСТР(адрес_ячейки).
СЖПРОБЕЛЫ = СЖПРОБЕЛЫ(адрес_ячейки).
ВПР = ВПР(искомое_значение; таблица; номер_столбца; тип_совпадения).
СЦЕПИТЬ = СЦЕПИТЬ(ячейка1;» «;ячейка2).

Оптимизируем вручную

SEO можно и нужно автоматизировать.Не только с помощью специализированных сервисов, но и используя возможности CMS сайта. Это поможет повысить рентабельность бизнеса и работать быстрее, не теряя при этом в плане качества. Когда в интернет-магазине тысячи товаров, быстро составить мета-описания и Title для каждого из них физически просто невозможно. В таких случаях на первых порах рекомендуем использовать автоматическую генерацию title и description по шаблону.

В некоторых случаях можно автоматизировать тексты в карточках товаров по шаблону, но только на какое-то непродолжительное время, постепенно заменяя их на уникальные описания. Например, такой вид автоматизации практикует сайт «М.Видео».

Не работаем с CTR

В Яндекс Вебмастере есть возможность проверить CTR. Если мы видим, что он низкий, можно попробовать исправить ситуацию, сделав сниппет привлекательнее. В том числе используя эмодзи и символы с помощью специализированных сервисов:

https://emojipedia.org/

http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.htm

Не вовлекаем пользователя

Поведенческие факторы (ПФ) — одни из самых важных факторов ранжирования. ПФ включают в себя совокупность действий посетителей на сайте, таких как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т. д.

Вовлекающий контент — это именно то, что улучшает поведенческие факторы. Как вынудить пользователей активно общаться, лайкать и репостить ваши публикации:

короткие видео;
генератор случайных скидок;
анкеты удовлетворенности.

Продвигаем только сайт

Яндекс и Google — это часть рынка. Есть другие площадки, на которых можно продвигать свою компанию. Нельзя забывать о том, что любая социальная сеть, любой сервис, электронная площадка имеют свои алгоритмы поиска документов в рамках сайта. Каждая из этих систем может использоваться для продвижения вашего контента в ней.

Забываем про коммерческие факторы

Коммерческие факторы ранжирования включают в себя такие понятия, как доверие, качество услуги, удобство выбора и дизайн. Исходя из них пользователь принимает решение, совершить ему целевое действие или нет. Например, зарегистрироваться на сайте, сделать покупку, заполнить форму.

Небольшой перечень того, что должно быть на сайте:

Страница Контакты
Страница О компании
Онлайн-консультант
Кнопки соцсетей
Информация об оплате
Цены
Гарантия, возврат, отказ
Отзывы
Форма заказа товара или услуги

Ручной подбор семантического ядра

Собирать СЯ вручную — процесс долгий и трудоемкий. Автоматически и бесплатно составить семантическое ядро можно в сервисе Rookee. Для этого нужно лишь ввести адрес сайта и регион продвижения. Далее система сама подберет наиболее релевантные запросы для сайта и сразу спрогнозирует трафик и бюджет по каждому из них.

Вы можете добавить запросы вручную или из файла, если, к примеру, решите дополнительно использовать сервис SERPSTAT, в котором:

выбираем конкурентов;
проверяем конкурентов;
выгружаем их видимость и видимость сайта;
удаляем неподходящие запросы;
проверяем позиции.