Автоматизация контекстной рекламы

Необходимость автоматизировать рекламные кампании может появиться не только у агентства. Об автоматизации контекстной рекламы рано или поздно начинает задумываться и крупная организация, и мелкий бизнес. Это удобнее, эффективнее и быстрее, чем работать с контекстом вручную: многочисленные сервисы для автоматизации дают возможность вести кампании без лишних усилий.

Для чего нужна автоматизация контекстной рекламы

• Автоматическое обновление баз ключевых слов, подстройка под изменяющуюся статистику запросов — всё это помогает сделать рекламу релевантнее, чем при ручной настройке. Программа сможет обработать намного больше запросов, чем человек.

• Автоматизация исключает человеческий фактор и помогает не допустить ошибок, мешающих продвижению. В результате кампания более эффективна и работает лучше.

• Вдобавок использование сервисов экономит время. Это актуально не только для агентств или крупных компаний, где на проработку рекламы уходит огромное количество времени. Малый и средний бизнес сможет сэкономить время и средства: чтобы настраивать кампании вручную, понадобится куда больше ресурсов.

Сервисы для начинающих

Всё многообразие программ для работы с контекстом можно разделить на две большие категории. В первую входят сервисы, которые просты и интуитивно понятны в освоении, доступны даже для тех, кто до того не имел дела с контекстной рекламой. Вторая категория — профессиональные инструменты, о них речь пойдёт чуть позже, а начать знакомство с сервисами автоматизации лучше с более простых вариантов.

eLama

Программа с русскоязычным интерфейсом поддерживает Яндекс.Директ, Google Рекламу и рекламные кампании в социальных сетях Facebook*, Instagram*, «ВКонтакте», myTarget. Позволяет автоматизировать:

• создание кампаний и объявлений. Они генерируются автоматически на основе YML-файла;

• составление ключевых фраз с помощью списка ключей, загруженных в сервис;

• исключение минус-слов и кросс-минусовку (удаление дублей ключевых фраз);

• добавление UTM-меток в объявления и их обновление;

• создание баннеров с помощью автоматического конструктора, позволяющего формировать объявления из элементов;

• расчёт выгодной ставки за клик;

• управление ставками;

• импорт лидов из соцсетей.

Также сервис анализирует рекламу и предлагает рекомендации по её улучшению, предоставляет подробную статистику по всем кампаниям в одном месте, даёт возможность выгружать статистические данные и анализировать рекламные объявления конкурентов.

Тарифы. Использование начального тарифа Basic, позволяющего пользоваться всеми основными функциями, бесплатно. Более продвинутые варианты Optimal и Optimal Плюс стоят 950 и 3000 рублей в месяц соответственно. В них включены дополнительные инструменты и расширенная клиентская поддержка. При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц (для агентств и фрилансеров — 30 000 в месяц) тариф Optimal предоставляется бесплатно. За дополнительную плату eLama также предлагает свою помощь в создании и ведении рекламной кампании.

Преимущества и недостатки. Среди плюсов сервиса — простота, обилие инструментов, облегчающих ведение рекламы, большое количество каналов, с которыми работает программа. eLama также проводит обучающие вебинары, которые дополнительно облегчают работу. Среди минусов — наличие ограничений на начальных тарифах, ограничения в партнёрских программах.

Aori

Сервис предлагает свести несколько рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Рекламе в одно окно, одновременно запускать рекламу в разных поисковиках. Среди его возможностей:

• импорт кампаний из кабинетов Яндекса и Google;

• прогнозирование цены клика по ключевым фразам;

• инструменты для подбора слов с помощью Яндекс.Вордстата и Google Keyword Tool;

• создание единых объявлений сразу на нескольких площадках;

• сбор статистики;

• отображение всей информации в одном аккаунте.

За дополнительную плату предоставляются дополнительные услуги вроде анализа и настройки рекламной кампании, написания текстов для объявлений и т. д. Техническая поддержка работает с 9 до 19 часов. Минимальный бюджет — 10 000 рублей, комиссия взимается только при настройке кампаний для Google и Facebook* и составляет 10 %. Для остальных использование сервиса бесплатно. Но размещать кампании можно только через личный кабинет Aori.

Сервисы для специалистов и профи

Эти программы подойдут скорее для представителей крупного бизнеса, агентств и фрилансеров, работающих с рекламой. У них более широкая функциональность, мощные системы аналитики и возможность тонкой настройки рекламы, но и стоят они дороже, а в использовании сложнее.

Alytics

Сервис позволяет настроить сквозную аналитику, а также генерировать объявления, управлять ставками, контролировать KPI, находить неэффективную рекламу и своевременно её отключать. Программа предлагает широкие возможности трекинга, мультиканальной аналитики, позволяет подключать практически любую CRM, у которой есть API. Для контекстной рекламы Alytics предлагает шесть способов управления ставками, автоматическую генерацию кампаний через YML, чистку неэффективных площадок РСЯ. Программа двусторонне интегрирована в Яндекс.Директ и Google Рекламу. Отчёты генерируются автоматически и отправляются на почту, UTM-разметка автоматизирована. Сервис проводит обучающие мероприятия для маркетологов и специалистов по рекламе.

Стоимость. В 2020 году Alytics предлагает четыре тарифа:

• «Мини»;

• «Стандарт»;

• «Стандарт+»;

• «Профессиональный».

«Мини» — единственный тариф, который можно использовать с бюджетом до 200 000 рублей, его стоимость составляет 5100 рублей в месяц и, в отличие от остальных вариантов, фиксирована. Другие варианты обладают более широкими возможностями: большим количеством визитов в месяц, поддержкой биддера или наличием личного менеджера. Они рассчитаны на масштабные рекламные кампании крупных организаций.

Adobe Advertising Cloud

Раньше программа называлась Adobe Media Optimizer. Продукт гиганта интернет-индустрии заточен под крупных клиентов, использует портфельный подход и позволяет:

• объединить в одном кабинете все рекламные каналы, включая нативную и даже телевизионную рекламу;

• получить доступ к Adobe Sensei, искусственному интеллекту, разработанному корпорацией для прогнозирования и оптимизации ставок;

• автоматизировать работу с объявлениями сразу по нескольким направлениям;

• провести интеграцию с собственной аналитической системой компании.

Среди недостатков продукта — отсутствие поддержки русского языка и неполная интеграция с Яндекс.Директом: в первую очередь он предназначен для зарубежных компаний.

K-50

Сервис разбит на несколько составляющих, каждая из которых выполняет свои функции:

• генератор позволяет создавать и автоматически обновлять рекламные объявления;

• кол-трекинг отслеживает звонки и определяет их источники;

• колбэк настроен на обратные звонки пользователям, которые нажали на соответствующую кнопку на сайте или в соцсети;

• сквозная статистика показывает в одном окне статистические данные по всей рекламе;

• обработчик лид-форм собирает лиды и автоматически обрабатывает их;

• правила позволяют автоматически настраивать рекламу в соответствии с определёнными параметрами;

• оптимизатор, как понятно из названия, оптимизирует ставки в соответствии с KPI;

• BI-система строит и визуализирует отчётность по ряду параметров.

Каждый инструмент оплачивается отдельно и имеет несколько собственных тарифов, это удобно, если вы не хотите покупать сразу весь продукт. Сервис работает с Яндекс.Директом и Google Рекламой, с соцсетями. Не все возможности, доступные для Директа, работают с рекламным кабинетом Google.

Дополнительные возможности. Представители компании также проводят под ключ сквозную аналитику и настраивают контекстную рекламу, это дополнительные услуги. Кроме того, генератор имеет уникальную функцию работы с морфологией. Он может самостоятельно склонять ключевые слова так, чтобы они согласовывались с другими, и расширять семантику за счёт синонимов.

Garpun

Сервис имеет четыре основных направления развития:

• генератор позволяет автоматизировать рекламные кампании и создавать объявления;

• партнёрская программа даёт возможность создавать и объединять рекламные кабинеты в разных сервисах (Яндекс.Директ, Google Реклама, социальные сети);

• сервис перекладки данных помогает загрузить информацию из рекламных кабинетов в базу данных, Google Таблицы и BigQuery, собирать лиды;

• API дают возможность подключать инструментарий Garpun к сайту или программировать собственные модули для работы с инструментами сервиса.

Каждый из сервисов оплачивается отдельно, имеет свои тарифы. Условия использования довольно лояльны, а генератор подробный и даёт возможность гибкой настройки, но о нём отзываются как о сложном в освоении.

Marin Software

Программа позволяет:

• собрать в одном месте все сведения, включая данные с CRM, из хранилищ данных и из сторонних источников;

• собрать отчётность о рекламных кампаниях;

• управлять рекламой в поиске и социальных сетях, генерируя объявления и работая с ключевыми словами;

• оптимизировать и прогнозировать ставки с помощью систем машинного обучения.

На выбор предлагаются несколько пакетов: для контекстной рекламы, для социальных сетей и т. д. Некоторые предложения заточены под e-commerce. Среди других возможностей — отслеживание сезонности, автоматический запуск и остановка кампаний, проведение A/B-тестов. У сервиса нет русскоязычного интерфейса.

R-Broker

Это агентство интернет-рекламы, которое также предоставляет своим клиентам инструменты для работы с рекламными кампаниями:

• прогнозирования и подсчёта оптимальных ставок;

• подбора и микширования ключевых фраз, кросс-минусовки;

• подбора ссылок и картинок;

• настройки UTM;

• создания объявлений.

Компания также предлагает инструменты для сбора статистики, управления кампаниями из одного сервиса, автоматического пополнения счёта в рекламных кабинетах. Google Реклама не поддерживается, программы работают только с инструментами Яндекса и социальной сети «ВКонтакте». Есть два встроенных каталога — стратегий и тактик, они позволяют корректировать кампанию и применять наборы решений.

Origami

Предлагает своим клиентам:

• оптимизатор, позволяющий оптимизировать рекламу по конверсиям и получающий данные из любых подключённых источников. Возможна оптимизация целей из рекламных кабинетов, звонков из кол-трекинговых систем или сделок из CRM;

• генератор, автоматически создающий объявления для Google Рекламы и Яндекс.Директа. Работает с синонимами, поддерживает возможность отдельно настроить рекламу для поиска и для рекламных сетей;

• систему сквозной аналитики для оптимизации расходов на маркетинг;

• бид-менеджер — систему автоматического управления ставками для поддержания позиций.

В сервисе удобное структурирование, возможность настраивать управление аккаунтом по набору правил, встроенные оповещения об ошибках в объявлениях или в UTM. Инструментов планирования кампаний нет.

Marilyn

Сервис предназначен для управления контекстом, таргетированной рекламой в соцсетях, аналитикой. Поддерживает и Google Рекламу, и Яндекс.Директ, и социальные сети («ВКонтакте», Instagram*, Facebook*, myTarget). Работает с системами аналитики поисковиков, CRM. С помощью программы можно:

• автоматизировать управление ставками, создание объявлений, ведение документации, кросс-минусовку, простановку ссылок и многое другое;

• подключить любой источник внешних данных от курса валют до новостных поводов. Источником может быть и информация извне, и собственноручно созданная таблица Excel;

• синхронизировать онлайн-рекламу с офлайном;

• отслеживать огромное количество параметров и KPI.

Интерфейс можно настроить под себя. Программа предлагает большое количество стандартных метрик, но собственные создать невозможно.

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ