Поисковая оптимизация сайтов предусматривает не только применение ключевых слов, публикацию уникальных текстов, улучшение юзабилити и поиск источников трафика. В этом процессе важно правильно использовать HTML-код. Грамотные теги и атрибуты позволяют значительно ускорить выход сайта в топ. В современном SEO невозможно разделить тег
rel=nofollow
Ссылочный вес страниц и их индексация
Важным фактором ранжирования сайтов поисковыми системами Google и «Яндекс» является ссылочный вес страниц. Этот параметр изменяется в зависимости от наличия и количества внутренних и внешних ссылок. Понимание принципов распределения веса между страницами и сайтами является обязательным базовым знанием для каждого оптимизатора.
Как перераспределяется ссылочный вес? Чтобы разобраться в этом вопросе, достаточно рассмотреть простой пример. Предположим, что на главной странице находятся две ссылки на другие материалы, при этом изначальный вес каждой страницы равен 1. В процессе индексации поисковый алгоритм примет во внимание эти линки, что приведет к снижению веса главной страницы в соответствии с коэффициентом 0,85. Отданный вес равномерно распределится между страницами, а значит, каждая из них получит 0,85/2=0,425, то есть немногим меньше половины изначального ссылочного веса донора.
Эти цифры приблизительны, но они дают возможность понять принцип распределения веса между веб-страницами. Это необходимо, чтобы в дальнейшем разобраться с тем, для чего используется атрибут rel="nofollow".
Зачем скрывать ссылки от роботов поисковых систем
Редкие некоммерческие веб-сайты создаются без цели их дальнейшей монетизации. Поэтому оптимизаторы ценят вес страниц, что необходимо для качественного продвижения. С одной стороны, размещение ссылок снижает вес страницы, с другой – отказаться от этой практики невозможно. Эта необходимость объясняется следующими причинами:
-
продажа ссылок является хорошим способом монетизации сайта;
-
внешние ссылки стимулируют приток трафика;
-
упоминание на авторитетных площадках положительно сказывается на ранжировании.
Паук Google
Многие оптимизаторы считают, что использование атрибута rel тега «a» со значением "nofollow" позволяет закрыть анкор от индексации поисковыми системами, что сохранит вес страницы. Эта методика работает только при корректном прописывании HTML-кода. Для точного внедрения атрибута нужно воспользоваться следующей конструкцией:
a href="URL" rel="nofollow">анкор.
При организации внутренней перелинковки нет смысла использовать этот атрибут.
Примеры практического применения
Многие начинающие оптимизаторы ошибочно считают, что попытки скрыть от поисковых систем ссылку являются проявлением банальной жадности. На самом деле, эта работа имеет глубокий практический смысл. Например, на страницах многих ресурсов присутствуют кнопки соцсетей. Делиться собственным весом с такими гигантами просто нет смысла. Поэтому при интеграции этих элементов используются атрибуты rel="nofollow".
К примеру, чтобы не делить вес страниц с Twitter, нужно использовать следующую конструкцию:
a rel="nofollow"target="_blank"href="URL/home/.
В каких еще случаях используют тег rel="nofollow"
Этот атрибут применяют не только тогда, когда нужно «сэкономить» вес страниц, но и для решения следующих задач:
-
сокрытия большого количества ссылок на внешние площадки;
-
маскировки линков, размещение которых было оплачено;
-
отвлечения внимания роботов от ссылок на нерелевантные и «плохие» ресурсы;
-
изоляции ссылок, которые пользователи оставляют в комментариях;
-
чтобы не делиться весом с такими гигантами, как Google и «Яндекс».
Атрибут rel="nofollow" является отличным помощником в борьбе со спамом в отзывах и комментариях, массовое появление которых может «разорить» запасы ссылочной массы.
Что нужно знать об использовании тега noindex
Noindex является инструментом, с помощью которого можно управлять зоной индексации поисковых алгоритмов. Этот тег позволяет скрыть от индексации только текстовые материалы, но его действие не может распространяться на мультимедийный и графический контент. Кроме того, с помощью noindex нельзя скрыть от индексации ссылку, хотя робот не сможет распознать анкор. Чаще всего этот тег используется для того, чтобы сделать невидимым для поисковых систем тексты в рассылках и сайдбарах, неуникальный контент.
При возможности и необходимости noindex использовать можно, но нужно помнить об одном нюансе. Для некоторых популярных платформ этот тег не является валидным. Это значит, что его использование делает HTML-код таким, который не соответствует общепринятым стандартам. К примеру, если применить тег noindex в рамках платформы WordPress, то он просто не будет учитываться. Чтобы код оставался валидным, нужно использовать следующую конструкцию , что позволит защитить выделенный текст от индексации поисковыми машинами «Яндекса».
rel=nofollow vs noindex
Парное использование тега noindex и атрибута rel="nofollow"
Нужно ли одновременно использовать атрибут и тег в HTML-коде страницы? Тут нет никаких ограничений. Парное использование этих элементов позволяет получить уверенность в том, что роботы «Яндекса» не увидят ссылку и ее анкор. Если говорить о поисковой системе Google, то при одновременном использовании тега и атрибута система определит анкорный текст, но не будет передавать вес страницы внешним источникам.
Рекомендации для начинающих оптимизаторов
Постигать все тонкости поискового продвижения сайтов в большинстве случае SEO-специалистам приходится самостоятельно. Быстро получить достаточный объем знаний сложно, а начать продвигать веб-проект хочется сразу. Неудивительно, что новички поисковой оптимизации часто допускают критические ошибки.
К таким промахам можно отнести чрезмерное наполнение страницы ссылками. А другие новички могут вообще не использовать линки, опасаясь потери ссылочного веса. Аналогичные ошибки наблюдаются в сфере использования атрибута rel="nofollow" и тега noindex. Часто начинающие оптимизаторы в погоне за максимальным сохранением ссылочного веса страниц скрывают все внешние линки.
Но нужно помнить, что открытые внешние бэклинки формируют доверие поисковых систем к ресурсу. Потерянный ссылочный вес можно легко компенсировать эффективным продвижением с ориентацией на средне- и низкочастотные запросы.
Есть не только поисковые роботы, но и реальные посетители
В процессе оптимизации сайта нельзя забывать, что проект должен быть удобным для пользователей. Посетитель будет больше доверять веб-ресурсу, если у него будет возможность переходить по ссылкам для изучения источников. Лояльное отношение формируют отсылки к авторитетным тематическим площадкам. Отсутствие таких ссылок на страницах молодого сайта вызывает недоверие у целевой аудитории.
Мем про nofollow
Выводы
Итак, нужно ли использовать в оптимизации атрибут rel="nofollow"? Как и во многих сферах, любые доступные инструменты должны применяться умеренно и оправданно. Нужно помнить, что интернет является сетью связанных между собой ссылками сайтов. Поэтому не нужно «жадничать», пытаясь скрыть от индекса линки на внешние площадки.
Разумное использование атрибута позволит создать сайт, удобный для людей. Это понравится не только целевой аудитории, но и алгоритмам поисковых систем. В продвижении сайтов нельзя концентрироваться на одном аспекте, так как «Яндекс» при ранжировании одновременно учитывает несколько сотен факторов. При этом сегодня ссылочный вес имеет не такое решающее значение, как еще несколько лет назад.
