Как самостоятельно сделать аудит сайта

4453_аудит-сам.png

4453_аудит-сам.png

Говорят, что лучшее – враг хорошего. Возможно, это касается чего-то еще, но точно не продвижения сайтов! Даже если с вашим проектом все неплохо, то это не означает, что его нельзя сделать еще лучше. Как показывает суровая реальность, даже на крупных ресурсах, в разработку которых было вложено немало сил и средств, можно найти множество мелких ошибок. Ну а если на вашем сайте серьезные проблемы с посещаемостью, то глубокий аудит даже необходим. Он поможет вам найти ошибки, которые нужно устранить в первую очередь.

Мы расскажем, как провести самостоятельно аудит сайта и избежать серьезных последствий.

В первую очередь начните со сканирования. Для этого можно использовать краулер, например Screaming Frog SEO Spider. Он анализирует контент, код, исходящие и внутренние ссылки, изображения и иные элементы, чтобы вы могли иметь общее представление о состоянии ресурса. Множество возможностей предоставляют стандартные сервисы Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер.

 

 

Технический аудит

Robots.txt

Убедитесь, что запрещено индексирование дублей страниц, страниц с динамическим контентом, вводом данных, результатов фильтраций и сортировок, которые вы хотите спрятать от робота, указано главное зеркало, разрешен доступ к продвигаемым страницам. Проверить файл поможет Яндекс.Вебмастер.

 

Sitemap

Если на вашем ресурсе есть файл Sitemap, проверьте корректность кода с помощью валидатора (этот инструмент есть в сервисах для веб-мастеров от Google и Яндекса). Файл должен содержать не больше 50 тыс. URL и весить до 10 Мб. Если вы превысили лимит, создайте несколько файлов Sitemap. Если карты еще нет, обязательно ее создайте и проанализируйте в валидаторе. Затем заявите поисковым системам о ее появлении через сервисы для веб-мастеров или добавив путь в файл robots.txt.

 

Оценка качества индексирования сайта

Чтобы узнать примерное количество проиндексированных страниц, введите в поиск Google команду site: c доменным именем без слов запроса. Также можно воспользоваться встроенными средствами Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools. С помощью сервисов Screaming Frog, Xenu's Link Sleuth и других сравните это количество с общим числом страниц. Если значения примерно совпадают, сайт хорошо проиндексирован. Если при самостоятельном сео-аудите вы увидели, что проиндексировались не все продвигаемые страницы, ищите причину – возможно, ваш ресурс попал под санкции или вы закрыли слишком много страниц. А если количество проиндексированных страниц больше реального, скорее всего, на сайте много дублей.

 

Коды состояния HTTP

Определите страницы, при обращении к которым появляются сообщения об ошибке. Например, код 200 означает, что все работает хорошо, 404 говорит о том, что страница не найдена, а 503 свидетельствует о внутренней ошибке сервера. Проверить коды состояния помогут сервисы Monitor Backlinks, ScreaMING Frog, встроенные средства Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools.

 

URL страниц

URL должен иметь длину не больше 100–120 символов, быть читабельным, соответствовать контенту страницы и не содержать переспама по ключам. Избегайте сложных адресов с параметрами и отдавайте предпочтение статичным ссылкам, разделяйте отдельные слова дефисами, чтобы адрес лучше воспринимали посетители сайта и поисковые роботы.

 

Скорость загрузки сайта

Пользователи нетерпеливы. У поисковых систем тоже есть лимит времени на обработку сайта, поэтому страницы с высокой скоростью загрузки лучше и быстрее индексируются. Для аудита используйте отчеты о времени загрузки страниц в Google Analytics и Яндекс.Метрике, сервис Google PageSpeed Insights или YSlow. Если результаты вас не порадовали, оптимизируйте изображения, сократите объем кода CSS и HTML, уберите лишний код JavaScript, используйте сжатие, кеш сервера и браузера и пр.

 

Аудит структуры

Архитектура сайта

Наверное, не нужно говорить, что сайт должен иметь логичную структуру страниц, которые упорядочены по категориям и связаны внутренними ссылками. Все важные страницы должны быть расположены в одном клике от главной, а другие – не далее чем в 2–3 клика. Это нужно, чтобы поисковики быстрее проиндексировали сайт, а пользователи не заблудились в поисках нужной страницы.

 

Внутренние ссылки

Проверить внутреннюю перелинковку, способствующую разумному распределению веса страниц и лучшему индексированию, поможет Page Rank Decoder.

Установите связи с учетом правил:

• используйте в качестве анкоров не только ключи, но и нейтральный текст; 
• ключевые слова в анкорах должны быть релевантными контенту страниц-акцепторов;  
• сделайте больше ссылок на страницы, которые хотите продвинуть в первую очередь, ссылайтесь на них с главной;  
• не размещайте на одной слишком большое количество внутренних ссылок.

 

Аудит контента

Метатеги страниц

Проверьте количество символов в заголовках, их должно быть не больше 70–90. Заголовки должны точно описывать содержание страниц, содержать (желательно вначале) ключевые слова, быть уникальными (проверьте уникальность сервисом Google Webmaster Tools). Описание страницы может отобразиться в сниппете, поэтому тоже не игнорируйте его. Составляйте описания длиной до 150–160 символов. Текст должен быть связанным, актуальным, уникальным и рассказывающим о конкретной странице.

 

Основной контент страницы

Эта истина стара, как мир: пишите тексты для людей, а не для поисковиков. Поверьте, вреда от переоптимизированного текста будет намного больше, чем пользы. Убедитесь, что ваш контент уникален и нужен посетителю, содержит цепляющие изображения с прописанным атрибутом alt. Тексты должны иметь логичную структуру, содержать заголовки и подзаголовки разных уровней, оформленные стилями CSS и содержащие ключи. Если на вашем сайте или где-либо еще дублируются материалы, поисковые системы должны понимать, какую версию индексировать и показывать в выдаче. Для этого можно просто избавиться от дублей, создать 301-й редирект, запретить индексирование в файле robots.txt или в метатегах конкретных страниц, использовать директивы rel="canonical" и пр.

 

 

Исходящие ссылки

Удостоверьтесь, что на вашем сайте не размещены ссылки. Если они необходимы, используйте атрибут rel со значением nofollow, чтобы запретить поисковым машинам переход по ним. Ссылайтесь на качественный контент, который связан по тематике с вашей страницей, а в текст ссылок включайте слова, описывающие целевую страницу.

 

Обратные ссылки

Чтобы проверить, кто ссылается на ваш ресурс, используйте сервисы Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs, инструменты для веб-мастеров от Google и Яндекса. Если вы увидели качественные сайты из той же отрасли, можете радоваться: вы приобретаете высокий авторитет. Но если в отчетах ресурсы с плохой репутацией и сомнительным контентом, то, скорее всего, поисковые системы начали считать таким и ваш сайт.

 

 

1. Конечно, первое, что нужно сделать после SEO-аудита сайта, – исправить все выявленные недочеты. Если вы не можете сами выполнить доработки, обратитесь за помощью к специалистам. Чтобы понять, стало ли лучше, отследить динамику позиций, трафика, показателей лояльности визитов (время сеансов, процент отказов и т. д.), вы можете узнать мнение друзей, коллег или воспользоваться специальными сервисами. 
2. Если все было очень и очень плохо и на ваш ресурс были наложены санкции, напишите в поисковые системы, что вы устранили все ошибки и с вашего сайта можно снимать фильтры. 
3. Возьмите себе в привычку делать аудит сайта, например, каждый 3-й месяц.