СЕО-стратегия для продвижения сайта

В вопросе поискового продвижения (SEO) конкретного сайта критически важно выбрать оптимальную стратегию оптимизации. От неё зависит, какие позиции будет занимать ресурс в поисковой выдаче в ближайшее время. Понимание принципов планирования развития сайта необходимо и тем людям, которые планируют передать раскрутку проекта профессионалам. Ведь только заказчик устанавливает цели и задачи.

Важно, чтобы стратегия продвижения была реальной и обоснованной. Поэтому сначала нужно определить её цель. К примеру, можно запланировать получить 20 000 уникальных посетителей за месяц. Но есть ли такой объём заинтересованных людей в нише?

Если ёмкость целевой аудитории ограниченна, то на сайт будет привлечён нецелевой трафик, в чём нет смысла. Следовательно, целью лучше делать не объём трафика, а количество конверсий. Но и здесь важно не перегнуть палку. Если до этого сайт генерировал до 20 заявок, то даже через 2 месяца он не сможет давать 200 лидов из поисковой выдачи.

Что влияет на разработку стратегии SEO

При определении стратегии продвижения сайта нужно учитывать следующие факторы:

1. Возраст проекта. Подходы к раскрутке молодых площадок и ресурсов, над которым уже работали, принципиально отличаются.

2. Тип сайта. Чаще всего встречаются интернет-магазины, визитки, корпоративные и информационные сайты. Каждый формат решает свои задачи, поэтому и подходы к их продвижению будут разными.

3. Тематика. Ниша определяет целевую аудиторию, у которой есть свои ожидания и потребности. К примеру, посетители информационного сайта хотят каждый раз видеть новые и интересные материалы. При этом аудиторию интернет-магазина контент интересует меньше, но они хотят видеть на сайте различные функциональные элементы, например онлайн-калькуляторы.

4. Локализация продвижения. Стратегия продвижения городской несетевой пиццерии будет кардинально отличаться от принципов раскрутки сайта, нацеленного на привлечение целевой аудитории на федеральном или даже глобальном уровне. При расширении географии продвижения пропорционально увеличивается потребность в ресурсах, привлекаемых для реализации этой цели.

5. Текущее состояние проекта. При формировании планов развития учитывается техническая сторона сайта, наличие и качество контента, имеющиеся позиции в выдаче, наличие ограничений со стороны поисковых систем и пр.

Стандартные стратегии продвижения в поиске: три примера

Чтобы понять, как на практике составляется и выглядит стратегия продвижения сайта, достаточно рассмотреть типичные примеры.

1. Новый ресурс, который ещё не продвигали

Чем раньше к развитию сайта подключится SEO-специалист, тем лучше. В идеале начальная оптимизация должна проводиться ещё на этапе разработки проекта. Это позволяет сразу создать корректную структуру с учётом семантики, оптимизировать страницы под CMS, подготовить стартовый контент, а также учесть массу других деталей.

Стратегия продвижения нового веб-ресурса прогнозируема и прозрачна. Первые полгода не стоит ожидать значимых результатов. Будет хорошо, если после этого срока сайт покинет «песочницу» и начнет получать стабильный органический трафик. При этом его позиции будут значительно хуже, чем у продвинутых конкурентов.

Молодой сайт лучше развивать по принципу «от простого к сложному». Сначала упор делается на выход в топ-10 по низкочастотным запросам, потом на запросы с длинным «хвостом» и только потом на самые конкурентные ключевые слова.

2. Немолодой сайт, который ещё не продвигали

Немолодым можно называть ресурс, который существует больше года. Продвижение таких проектов имеет свои особенности. Даже если специально никто не занимался раскруткой сайта, за время своего существования он успевает заработать определённую репутацию у поисковых систем, а также «обрасти» некоторым количеством внешних ссылок.

В такой ситуации можно сразу попробовать вывести в топ-10 популярные запросы средней и высокой частотности. При этом стратегия продвижения должна предусматривать активную работу с низкочастотными запросами, так как они являются хорошим источником целевого трафика.

3. Сайт, который продвигали неудачно

Стратегия продвижения таких ресурсов составляется только на основе детального аудита. Специалисту нужно понять, по какой именно причине не удалось добиться желаемого результата и какие манипуляции проводились оптимизаторами. Аналитика поможет понять то, как будут достигаться качественные результаты.

К примеру, если сайт не получил желаемых позиций из-за проблем со скоростью загрузки, адаптацией к мобильным устройствам или из-за недостаточно качественного контента, то это достаточно просто исправить. Если же действия оптимизаторов привели к санкциям поисковых систем, то такую проблему устранить очень сложно, а в некоторых случаях даже нецелесообразно.

Этапы разработки стратегии продвижения

Создание стратегии продвижения — это пошаговый процесс, в котором нужно учесть следующие важные направления.

1. Контент

Content is king — именно такой принцип декларируют популярные поисковые системы. Поэтому нужно внимательно проанализировать содержимое сайта, чтобы определить характер дальнейших действий. По критерию качества контент можно разделить на следующие категории.

Хороший. Встречается достаточно редко, хотя многие владельцы сайтов считают свои материалы нормальными. Если ваш контент не попадает в следующие категории, то, возможно, он действительно хорош.

Основная часть контента неуникальна. Без уникальных текстов выйти в топ-10 фактически невозможно. Дубли (полные или частичные) могут быть внешними или внутренними. Копии контента обычно появляются из-за воровства материалов, плохой настройки CMS, а также из-за недостаточно внимательного контроля за качеством работы копирайтера. В интернете есть много сервисов и программ, позволяющих проверить контент на оригинальность. Тексты, которые имеют уникальность ниже 90 %, стоит заменить.

Плохо оптимизированный. Качественный текст должен быть грамотно оптимизирован, то есть наполнен ключевыми словами и тематической семантикой. Оценить контент можно с помощью PR-CY или подобных сервисов. В идеале показатель тошноты по ключевым словам должен находиться в пределах 5–8 %.

Не нравится аудитории. Уникальность и тошнота текста — это сугубо технические параметры. Но контент должен быть интересен и полезен для целевой аудитории. Если материалы не понравятся посетителям, то они просто закроют страницу, что испортит не только поведенческие факторы, но и показатель конверсии. Чтобы проверить, насколько тексты интересны аудитории, можно использовать «Яндекс.Метрику». Здесь вы увидите процент отказов, а также сможете понаблюдать за поведением пользователей на сайте. Если метрика показывает более 20 % отказов, то стоит задуматься об улучшении контента в направлении его «человечности».

2. Внешний ссылочный профиль

Несмотря на все заявления представителей поисковых систем, внешнее ссылочное окружение сайта продолжает оказывать влияние на ранжирование.

Хороший профиль должен быть разнообразным. В него желательно включать ссылки:

• разного типа (анкорные и безанкорные, редирект, текстовые, коммерческие);

• с источников различного характера (релевантные сайты, блоги, доски объявлений, социальные сети и пр.);

• с отличающимся весом.

Лучше всего на рост позиций влияют ссылки с прямым вхождением ключевого слова, особенно в формате коммерческих словосочетаний. Но использование таких линков считается опасным, так как есть высокий риск наложения санкций на сайт. Поэтому важно следить за тем, как алгоритмы поисковиков реагируют на ссылки.

Детально оценить существующий ссылочный профиль позволяет сервис Megaindex. Здесь можно оценить, что есть у конкурентов, и провести сравнительный анализ. Важно понять, отличаетесь ли вы от успешных игроков ниши.

Качество ссылочного профиля можно классифицировать следующим образом:

• переспамленный (если ссылок с прямым вхождением слишком много);

• чистый (если внешняя ссылочная масса практически отсутствует);

• опасный (если присутствует большое количество явно «покупных» ссылок на мусорных ресурсах).

Важно отслеживать не только площадки размещения и анкоры. Нужно оценить динамику их роста. В идеале внешние ссылки должны появляться систематически, но не слишком часто. Если анализ показывает резкую и неоднородную динамику роста ссылочной массы, то можно с уверенностью говорить о том, что сайт привлёк нежелательное внимание поисковых систем. В таком случае получить хорошие позиции в тематической выдаче будет сложнее.

Текущее состояние ссылочного профиля во многом определяет окончательную стратегию продвижения.

3. Уровень текущей технической оптимизации сайта

Чтобы определить, насколько качественно сайт оптимизирован с технической стороны, нужно проанализировать следующие моменты.

Наличие дублей страниц

Сначала нужно проверить наличие редиректа с адреса с www на URL без www. Это покажет, подвергался ли сайт первичной оптимизации на этапе создания. Чтобы провести проверку, нужно просто поочередно «вбить» в адресной строке браузера два варианта адреса сайта.

К примеру:

• www.test.ru;

• test.ru.

В идеале при загрузке на обеих вкладках должен сгенерироваться аналогичный адрес. Если браузер показывает две аналогичные страницы с www и без, то это свидетельствует об отсутствии редиректа.

Поисковым системам такая ситуация не нравится. Исправить её можно с помощью настройки 301-го редиректа, который будет автоматически приводить адреса сайта к единому порядку.

Чаще всего проблемы с дублями возникают со следующими стандартными адресами:

• test.ru/index.php;

• test.ru/index.html;

• test.ru/default.asp;

• https://test.ru;

• www.test.ru/cat/dir/.

Главная страница сайта должна открываться только с одного адреса, а на все остальные адреса должен быть установлен редирект. На сайте могут находиться и другие дубли страниц. Найти и удалить их можно вручную, но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Если сайт имеет описанные проблемы, то их устранение должно обязательно войти в стратегию продвижения. Это достаточно простая в реализации задача, но результат хорошо скажется на динамике роста позиций в поисковой выдаче.

Семантическое ядро

Без грамотно подобранной семантики говорить об эффективном продвижении сайта в топ-10 поисковиков бессмысленно. Семантическое ядро в некотором смысле является дорожной картой раскрутки проекта. Именно от него зависит, какая у сайта будет структура, а также то, какой потребуется контент.

Ключевые слова и фразы должны равномерно распределяться по сайту с учётом тематики конкретного раздела или страницы. Если составляется стратегия продвижения не нового сайта, то нужно оценить текущее качество семантической оптимизации страниц.

Проверить это можно следующим образом. Нужно воспользоваться сервисом SEO-анализа текстов, к примеру text.ru/seo или advego.com/text/seo/. Здесь в окно нужно вставить текст, и запустить проверку. Если в результатах тошнота по тематическим словам будет выше 4 %, то контент можно считать переспамленным.

Чтобы определить оптимальную плотность ключевых слов, можно воспользоваться сервисом megaindex.com. Этот инструмент анализирует сайты в топ-10 с учётом региональности и других важных факторов. В результате в отчёте уже содержится практически готовое техническое задание для копирайтера.

При оценке качества оптимизации страниц нужно обратить внимание на метатеги. Они тоже должны быть заполнены согласно рекомендациям поисковых систем с введением ключевых слов из семантического ядра.

Скорость загрузки страниц

В наше время высокоскоростного интернета никто не хочет долго ждать открытия страницы сайта. Этот фактор учитывается и поисковыми системами, которые при ранжировании отдают предпочтение более быстрым ресурсам.

Поэтому при разработке стратегии продвижения важно оценить текущую скорость загрузки сайта. Для этого можно воспользоваться специальным сервисом от Google — PageSpeed Insights. Здесь на главной странице нужно указать адрес сайта и запустить проверку. В отчёте будет сформирована оценка в диапазоне от 0 до 100 баллов. Если страница набрала более 85 баллов, то со скоростью загрузки всё в порядке.

Но если тест показал более низкую оценку, то нужно выяснить причину такого отставания от стандартов. Это важно, так как стратегия продвижения должна предусматривать все существенные правки и доработки, так как от этого зависит распределение бюджета и трудовых ресурсов оптимизаторов.

Можно выделить следующие самые распространённые причины медленной работы сайтов:

• нехватка ресурсов сервера или некорректная его работа;

• наличие неоптимизированных изображений;

• отправка лишних запросов на сервер;

• ошибки в программном коде;

• невнимательная настройка CMS.

В зависимости от характера проблемы подбираются способы её решения, что оказывает влияние на стратегию развития сайта.

Мобильная адаптация

Все больше людей пользуются мобильными устройствами для поиска информации в интернете. Эта тенденция не осталась незамеченной поисковыми системами. Уже в 2015 году Google запустил алгоритм, который оценивает качество мобильной адаптации сайтов. Этот фактор играет существенную роль при ранжировании, поэтому на него нельзя не обращать внимания при составлении стратегии продвижения.

Чтобы адаптировать сайт к мобильным устройствам, можно использовать следующие стратегии:

Создание отдельной версии на поддомене

• Плюсы. Технология позволяет создавать «легкие» и удобные для мобильных пользователей страницы.

• Минусы. Необходимость выделения времени и финансов на разработку, по сути, ещё одной автономной версии сайта.

Динамический подбор контента с учётом устройства пользователя

• Плюсы. Сайт работает на едином доменном имени.

• Минусы. Дорогой и сложный процесс разработки. Есть большая вероятность возникновения ошибок при определении пользовательского устройства, что приводит к некорректному отображению.

Адаптивный дизайн

Плюсы. Простое внедрение, при этом сайт функционирует на одном домене.

Минусы. Снижение скорости загрузки страницы (проблема решается путём упрощения функционала).

Поисковые системы не отдают предпочтение какому-то одному методу адаптации сайта. Хотя в Google рекомендуют использовать технологию адаптивного дизайна. При создании стратегии продвижения нужно сразу определить, каким способом будет адаптироваться ресурс к мобильным устройствам. От этого будет зависеть бюджет, сроки выполнения работ и функциональные характеристики проекта.

Проверить качество мобильной адаптации сайта можно с помощью специального сервиса от Google — google.com/test/mobile-friendly. Проверка покажет положительный или отрицательный результат. Если результаты теста окажутся неудовлетворительными, то сервис подскажет моменты, на оптимизацию которых нужно будет обратить внимание.

Подведем итоги

Можно сделать вывод, что типовые стратегии применимы только к новым сайтам. Немолодые сайты за время своего существования накапливают целый комплекс факторов, которые влияют на будущее продвижение. Основой грамотного составления плана раскрутки в поисковых системах является глубокий анализ технического состояния сайта и его текущего положения в тематической выдаче.

В любом случае нужно понимать, что разработка стратегии продвижения — это важный элемент работы, направленной на вывод сайта в топ-10 тематической выдачи. Наличие стратегической концепции действий позволяет:

• оценить текущее состояние ресурса;

• правильно спланировать бюджет;

• приоритетную очерёдность выполнения работ;

• спланировать сроки достижения результатов.

Следовательно, к стратегическому планированию в сфере SEO нужно относиться внимательно и ответственно.