Увеличение конверсии является главной целью любой кампании по продвижению. Ведь чем больше целевых действий происходит на сайте, тем более активный рост продаж получает компания.
—
Рост позиций сайта в поисковой выдаче.
—
Увеличение числа продаж и поступающих обращений.
—
Повышение лояльности пользователей.
—
Уменьшение стоимости привлечения клиента.
—
Снижение рекламного бюджета и затрат на продвижение.
Увеличение конверсии сайта — это результат целого комплекса работ, нацеленных на привлечение сетевого трафика и его конвертацию в продажи.
Как известно, поисковые системы заинтересованы в том, чтобы сайты, которые они показывают в выдаче, были максимально полезными для пользователя и давали ему именно то, что он ищет. И если для информационных ресурсов это качественные и релевантные статьи, то для коммерческих площадок это качество представления товаров и услуг. Если ваш сайт что-то продает, поисковые системы относят его к категории коммерческих ресурсов, а значит, и факторы ранжирования здесь учитываются соответствующие.
К коммерческим факторам относятся:
—
подробная контактная информация (телефоны, email, реальные адреса офисов и представительств, фотографии сотрудников и т. д.) — чем ее больше, тем выше уровень доверия;
—
географическая привязка к конкретному городу/региону. Например, компания с привязкой к Москве будет иметь более высокие позиции в столичной выдаче, чем компания, работающая по всей России;
—
интеграция с социальными сетями — поисковые системы считают, что если вы тратите свое время и деньги на ведение групп в социальных сетях, то заботитесь о пользователях;
—
отсутствие рекламы — поисковики негативно относятся к рекламе на коммерческих сайтах;
—
ассортимент — чем больше товаров и услуг вы предлагаете, тем больше вероятность того, что пользователь найдет то, что ему нужно;
—
оформление карточек товаров;
—
наличие информации о доставке и оплате;
—
поддержка пользователей (онлайн-консультант, телефон тех. поддержки, раздел с часто задаваемыми вопросами и т. д.).
—
скидки, акции, конкурсы, спецпредложения — также положительно влияют на ранжирование веб-страниц.
Ну и, конечно же, не стоит забывать и о стандартной поисковой оптимизации (метаданные, скорость и производительность сайта, адаптация к мобильным устройствам, ЧПУ, перелинковка и т. д.).
От уровня всех этих показателей зависят позиции сайта в выдаче. И чтобы они были как можно выше, необходимо проводить оптимизацию коммерческих факторов, что в конце концов приведет и к увеличению конверсии.
