С чего же начинать региональное продвижение? Очевидно: с запросов. Первым делом нужно уточнить, региональная по нашему запросу выдача все-таки или нет. О чем это я? Ну вроде как есть такие запросы, зовут их геонезависимыми... В ответ на такие запросы от безобидных пользователей, во всех регионах видна одна и та же поисковая выдача. Если это ваш вариант, (запросы геонезависимые) - вам повезло! Жмем ctrl+W и тратим сэкономленное время на что-то полезное...
Если же звезды легли не ровно и в Ваш список закрались геозависимые запросы, то есть, говоря буднично, у вас есть запросы, ответ на которые различен для регионов, а их по подсчетам звездочетов 1250, тогда я вынужден буду Вас огорчить: все таки придется прочитать статью до конца ;)
Кстати, пользователи России и других стран (Украины, Беларусии, Казахстана) по геоНЕзависимым запросам все равно видят разную выдачу =)
На практике геонезависимость запроса для российских пользователей Яндекса означает, что они будут видеть выдачу по региону «Россия»
Перейдем к методам определения наличия геозависимости у запросов. Для этого я рекомендую воспользоваться одним из следующих способов:
Метод первый - бабушкин
Открываем Яндекс, выбираем свой запрос, смотрим на полученный результат, усиленно стараемся запомнить. Шаг второй: меняем регион поиска, нажимаем «Найти».
width=
Смотрим результат, сравниваем с первой попыткой. Есть различия - запрос геозависимый (ГЗ), нет - геонезависимый (ГНЗ). Кстати, чтобы регулярно не теребить ссылку «Регион» не лишним будет поставить «Переключатель регионов в Яндексе» http://ivanov.in/seo/region-switcher/
width=
Метод второй
Все тот же Яндекс, но на этот раз обходимся без тренировки памяти. Заходим на http://webmaster.yandex.ru, вкладка "Поиск в разных регионах".
width=
Методика та же, что и в первом методе. В левой и правой колонке есть различия - запрос геозависимый(ГЗ), нет - геонезависимый (ГНЗ).
Метод третий
По адресу http://www.seolib.ru/script/geo/ вы сможете сделать групповую проверку запросов, до пяти запросов в сутки с одгого ip.
width=
Метод четвертый - для наблюдательных
Открываем Яндекс, набираем запрос, проматываем вниз страницы.
width=
Фраза под листингом «При поиске отдано предпочтение сайтам из Санкт-Петербурга и Ленинградской области» - в явном виде свидетельствует о том, что запрос геозависимый.
С геозависимостью определились? Тогда двигаемся дальше по списку.
В чем же особенность регионального продвижения?
Первое и, пожалуй, наиболее важное отличие — необходимость присвоить соответствующий регион продвигаемому сайту. Как же это сделать? Сколько всего регионов может быть присвоено сайту? В панели вебмастера ответ на этот вопрос звучит так:
«Через сервис, а также автоматическими методами, сайту может быть присвоен только один регион. Несколько регионов могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог (до 7 регионов) в том случае, если ресурс относится к этим регионам.»
Однако на практике количество регионов по которым сайт успешно ранжируется может быть значительно большим.
Для правильного присвоения необходимого региона не помешает провести минимальные работы с сайтом, которые в дальнейшем помогут Яндексу, и избавят вас от дополнительных, без сомнения «приятных», бесед с заказчиком:
- Пробегаем бегло по сайту, проверяем наличие на страницах (в идеале на всех) номера городского телефона (не картинки!) с кодом города, обязательно относящимся к региону продвижения.
- На странице «контакты» не забываем про полный адрес с почтовым индексом офиса, магазина, склада и т.д.
width=
- Проверяем вхождение упоминания нужного региона в текстах страниц и titl’ах.
- Хорошо если на сайте много информации относящейся именно к этому региону: события, персоны, географические объекты и т.д.
- В http://webmaster.yandex.ru нажимаем вкладку География сайта> Регион сайта - указываем регион для нашего сайта
- В http://webmaster.yandex.ru нажимаем вкладку География сайта> Адреса и организации - заполняем данные об организации с указанием адреса (региона) организации.
- Регистрируем сайт в http://yaca.yandex.ru/ с указанием региона. На заметку, некоторые сайты, не описанные в явном виде в "Яндекс.Каталоге" все равно имеют информацию в «ЯК». Эти ресурсы находятся в скрытом «Яндекс.Каталоге». Такие сайты прошли процедуру рассмотрения модераторами «Каталога», но по каким-либо причинам ресурсы не были включены в состав «ЯК». Проверка: http://bar-navig.yandex.ru/u?show=31&url=http://www.ваш_сайт.ru (www.ваш_сайт.ru меняем на адрес своего сайта) если видим тематику сайта - это оно.
- Покупаем ссылки и размещаем статьи, по возможности используя сайты из присвоенного региона. Проверить регион ссылки можно по адресу http://bar-navig.yandex.ru/u?show=31&url=http://www. ссылка.ru (www.ссылка.ru меняем на адрес проверяемого сайта).
- Покупаем ссылки с нашими «региональными анкорами» («пицца Петербург», «пицца Москва»).
- Если все совсем грустно, используем домены третьего уровня соответствующей региональной зоны (*.spb.ru, *.msk.ru и т.д.)
width=
Пункты 8,9 и 10 не требуют фанатичного исполнения, а в большинстве случаев (в особенности, если все остальные пункты выполнены и регион присвоен) достигнуть результата получается с использованием стандартных профилей закупки.
Несколько интересных мифов, не нашедших на практике своего подтверждения:
- Использование в доменном имени второго уровня общепринятого сокращения городов (divan-spb.ru, shop-samara.ru )увеличивает вероятность присвоения региона.
- Размещение сайта на региональных хостерах сервера которых имеют региональные IP адреса увеличивает вероятность присвоения региона.
- Запуск объявлений в Директе с таргетингом на регион увеличивает вероятность присвоения региона.
Сразу скажу, ни один из выше перечисленных методов (с 1 по 10) не является универсальным, и не гарантирует 100% верного определения региона для Вашего сайта Яндексом. Более того, не раз сталкивался на практике с тем, что для сайта Питерской компании, ведущей деятельность исключительно в СПБ, присваивался регион «Москва».
В таких клинических случаях последним средством остается переписка с support@yandex.ru (тут можно лишь пожелать успехов в этом нелегком деле).
В общем, то на этом и заканчиваются отличительные особенности продвижения по регионам, а кто слушал - сайты в топ!
Тимофей Квачев, руководитель отдела интернет-маркетинга, Тринет
Данил Куропов, оптимизатор, Тринет
