Многие еще помнят время, когда Рунет состоял преимущественно из картинок и текстов. Все изменили видеоформаты. Сегодня по проведенному времени видео обгоняет даже социальные сети, а о видеоконтенте говорят как о самом перспективном способе продвижения. Эксперт в области высоких технологий, компания Cisco, прогнозирует дальнейший рост видеотрафика: к 2022 году он составит 82% всего потребляемого контента.
По мнению аналитиков Яндекса, видео самый нативный (естественный) способ восприятия информации для человека. Согласно исследованиям, люди в среднем воспринимают только 10% текста, из всего объема прочитанного материала. Однако то, что люди видят, они воспринимают в 60 000 раз быстрее текста. Если же видеоряд сопровождается звуком, то в голове у индивидуума оседает уже 50% информации.
Слайд из доклада на конференции Яндекс.Директа в ноябре 2018 года
Многие бренды давно это поняли и используют видео для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией.
Сервис Rookee провел собственный эксперимент и выяснил, как видео влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
В ходе эксперимента специалистами сервиса была проверена гипотеза: размещение тематического видео на продвигаемых страницах способно улучшить поведенческие факторы и, как следствие, стимулирует рост позиций по целевым запросам в поиске.
Методология:
-
В эксперименте использовали тематический, но не уникальный видеоконтент с YouTube;
-
Отслеживались только те запросы, которые до начала эксперимента ранжировались в топ 20 Яндекса;
-
Все тестируемые страницы и их содержание на момент добавления видео уже давно использовались и были проиндексированы поисковой системой.
Для чистоты эксперимента были задействованы две категории страниц: информационные и коммерческие. В каждую категорию вошли по 100 страниц на различных сайтах.
На информационных страницах через два месяца после размещения видео среднее время нахождения посетителей на сайте увеличилось более чем на минуту, а процент отказов уменьшился на 19,48 %. Кроме того, был зафиксирован 22%-ый рост средней позиции страниц в выдаче поисковых систем по целевым запросам.
На коммерческих страницах через два месяца после публикации видео время на сайте увеличилось больше чем в два раза, а показатель отказов снизился в среднем на 16,4%. Рост позиций по отслеживаемым запросам в поисковых системах Яндекс и Google составил 26 %.
По итогам эксперимента время, проведенное на сайте, увеличилось во всех рассматриваемых случаях, а показатель отказов снизился в большинстве из них. Но самое главное — все тестируемые страницы показали рост позиций и органического трафика, что, по мнению экспертов Rookee, связано с улучшением поведенческих факторов.
Советы экспертов: кому и чем может быть полезно размещение видео на страницах сайта?
-
Согласно выводам специалистов Rookee, если сообщение в видеоролике точно попадает в интересы посетителя – время просмотра страницы значительно увеличивается.
-
Видео нужно большинству, но не всем. Стоит учитывать особенности сайта и страницы. Существуют направления, где долгое время нахождения на сайте не считается положительным сигналом.
-
Содержимое ролика не индексируется поисковиками. Они видят только текст: название, описание и т.д. Однако, поисковые системы могут фиксировать скриншоты с него и «видеть», насколько сильно ролик интересует посетителей. Эксперты рекомендуют создавать интересные описания для видео, которые повысят релевантность страницы.
-
Уникальный видеоконтент можно использовать для получением естественных ссылок, дополнительных переходов и социальных сигналов. Это станет большим плюсом в работе с репутацией и повышения доверия к ресурсу, как со стороны посетителей, так и поисковых систем. Кроме того, ссылка, размещенная на авторитетном сайте принесет дополнительный трафик (есть шанс, что в больших объемах).
-
Если вы выбираете не уникальный видеоролик внимательно следите, чтобы он не пропал со страницы. Видео может быть удалено или закрыто на видеохостинге. Такой контент следует быстро заменить.
-
И наконец, перед тем, как выбрать или создать ролик определите целевую аудиторию продвигаемой страницы и ее интересы. Помните, что люди устали от предложений купить или подписаться из-за каждого угла. Пусть видео будет интересным и полезным, а не продающим.
