Бесплатная реклама в интернете

Реклама в интернете – действенное маркетинговое средство, активно применяемое уже несколько десятилетий. Всемирная сеть позволяет использовать самые разные ресурсы для проведения акций рекламного характера.

Реклама в Сети может быть платной и бесплатной. Первый тип рекламы достаточно прост: он предусматривает размещение коммерческого объявления на онлайн-ресурсе, который обеспечит достаточно большое количество просмотров данного объявления пользователями. В результате такой просматриваемости происходят:

• переходы («клики») по рекламному объявлению (на сайт продавца), возможно – с последующей покупкой товара или услуги;

• ознакомление потребителей с информацией, важной в плане продвижения товара или бренда (например, о появлении на рынке новых продуктов);

• поддержание узнаваемости бренда, чтобы он не забывался аудиторией.

Платная реклама бывает:

• баннерной;

• контекстной;

• текстовой, графической, видео и иной – в рамках формата, оговоренного рекламодателем и выбранным онлайн-ресурсом.

Что же такое бесплатная реклама? Это размещение на общедоступных онлайн-ресурсах информации о компании (товаре, услуге), которая тем или иным образом способна привлечь внимание потребителя. Как результат, возможно решение в целом тех же задач, что характерны для платной рекламы (переходы на сайт, информирование, поддержание узнаваемости фирмы).

Стоит учитывать, что бесплатным может быть только размещение информации. Создать рекламу бесплатно в буквальном смысле нельзя: все равно нужно потратить какие-то средства на подготовку публикации и уделить этому определенное время. При создании рекламных роликов сегодня применяется множество способов и технологий, многие из которых недоступны для бесплатного использования.

Бесплатная реклама в интернете – отличное решение для предпринимателей, которые занимаются малым бизнесом и пребывают на старте карьеры. Рассмотрим теперь, где можно разместить рекламу бесплатно в интернете, какие ресурсы для этого задействовать.

Доски объявлений

Один из самых старых и проверенных способов, для того чтобы разместить бесплатную рекламу в интернете, – использование досок объявлений. Выбирая такие площадки, следует учитывать, что многие объявления представлены спамом, а счетчик посещаемости может включать большое число заходов рекламодателей, которые добавляют или редактируют свои объявления.

Популярностью пользуются такие доски, как:

• Авито;

• Юла;

• EDC.SALE;

• N555 и другие (в том числе региональные).

Чтобы определить, подходит ли вам та или иная площадка, нужно ввести в ее поисковую строку название товара или услуги, которые вы намерены рекламировать.

Если в результатах поиска успешно отобразятся запрошенные товары и услуги (от конкурирующих поставщиков), то можно говорить о том, что площадка пригодна для размещения рекламы. Пользователи, так или иначе, будут находить рекламируемые решения.

Сайты-агрегаторы и маркетплейсы

Агрегаторы представляют собой площадки, которые объединяют в себе разного рода предложения по товарам и услугам от физических лиц и компаний из одной или разных сфер. Маркетплейс – агрегатор, через который можно купить (при наличии законных или договорных оснований – вернуть, заменить) интересующий товар (услугу) без прямого обращения к продавцу.

 В числе востребованных площадок:

1. Агрегаторы:

• Price.Ru;

• Shop-Prices.Ru;

• PartPrice.

Маркетплейсы:

• универсальные – Wildberries, OZON, Яндекс.Маркет, Мегамаркет;

• лекарства – EАpteka;

• инструменты – Vseinstrumenti.ru;

• детские товары – Oozor,

• товары по сниженным ценам и с большими скидками – ABC.Ru.

Есть специализированные агрегаторы: например, на площадке «Едадил» собираются данные об акциях и спецпредложениях от различных магазинов. По существу, это тоже реклама, после прочтения которой заинтересованный в получении ценовой преференции покупатель посетит магазин.

Агрегаторы и маркетплейсы удобны тем, что покупателям не нужно тратить время на обход десятка сайтов, т. к. все есть в одном месте. Но следует также учитывать, что потребители ожидают на агрегаторе выгодные ценовые предложения (особенно в сравнении с ценами от других поставщиков).

Практика показывает, что в поисковой выдаче Яндекса, Google и других систем достаточно часто лидирующие места занимают именно агрегаторы и маркетплейсы.

Типичный результат: три из четырех первых мест в топе Яндекса по запросу – за маркетплейсами (а также подгрузка картинок из еще одного)

Почему так происходит? Агрегаторы выигрывают у других сайтов за счет того, что помогают пользователям сделать правильный выбор. Здесь, как правило, всегда большой ассортимент, подробные характеристики товаров и услуг, хорошо проработанная структура и удобное использование.

Благодаря этим преимуществам агрегаторы и маркетплейсы отличаются большим трафиком, а значит, размещение информации и ведение продаж на этих порталах может быть чрезвычайно эффективным. Поэтому, решая вопрос – где разместить бесплатную рекламу в интернете, имеет смысл обратить первоочередное внимание именно на известные агрегаторы.

Форумы 

Владельцы форумов чаще всего относятся к рекламе на своих порталах без энтузиазма. Если вы впервые зашли на такой сайт и сразу опубликовали коммерческое предложение, с большой долей вероятности его удалят, а вам для начала сделают предупреждение. Поэтому здесь требуется более осмотрительный подход.

Начинать лучше с поиска крупнейших в интернете тематических форумов (на которые могут регулярно заходить представители целевой аудитории), а также региональных порталов. Примеры площадок:

• Drive2.Ru – для автолюбителей;

• iXBT.com – для представителей IT-сферы;

• Woman.Ru – для домохозяек.

На форуме, подходящем для продвижения товара или услуги, нужно зарегистрироваться, изучить правила поведения, завязать общение с другими пользователями. Разобравшись с атмосферой форума, можно в скрытой форме прорекламировать свои товары, стараясь не нарушать установленные здесь правила.

Оптимальным вариантом будет договоренность с администрацией о размещении рекламы в специально отведенной рубрике, где вы сможете отвечать другим пользователям в качестве эксперта.

Сервисы вопросов и ответов

Продвижение товаров и услуг на сервисах вопросов и ответов происходит, как правило, по стандартной схеме. Вы отвечаете пользователю, который обратился ко всему интернету, и в качестве одного из лучших решений его проблемы предлагаете свою продукцию.

Популярные российские сервисы вопросов и ответов:

• Яндекс.Кью;

• Ответы Mail.ru;

• Большой вопрос.

Будет лучше, если вы продемонстрируете экспертную ознакомленность с темой и объясните, чем ваши товары или услуги отличаются от предлагаемых конкурентами. Если ваш ответ действительно решает проблему, его не удалят, а о вашем бизнесе узнает дополнительная аудитория.

YouTube и другие видеохостинги

Наличие собственного канала на видеохостинге дает возможность выкладывать на нем ролики как информационного, так и рекламного характера. Дать рекламу в интернете при этом можно на разных хостингах – например, на YouTube и одновременно:

• на RuTube;

• Дзене;

• в VK Video.

Важно надлежащим образом составлять описание видеороликов, т. к. именно по этому тексту пользователи будут находить ваше предложение в поисковой системе видеохостинга (а также через внешние поисковики, в которых видеоролики достаточно активно индексируются и попадают в топ). Поисковые системы также обращают внимание на описание видео, поэтому клип будет присутствовать в выдаче на релевантные запросы.

Социальные сети

Хорошей бесплатной площадкой для рекламы в интернете считаются социальные сети. Если начинающий предприниматель не располагает пока средствами или возможностями для открытия сайта, то страница в социальной сети первое время может служить вполне приемлемой альтернативой собственному коммерческому интернет-ресурсу. Использовать соцсети в качестве бесплатных площадок для рекламы можно с помощью специальной страницы с подробным описанием компании-продавца или путем создания специальной группы.

Крупнейшие в России соцсети – VK, Одноклассники. Сообщество или группа в соцсети представляет собой тематическое пространство для пользователей, заинтересованных в том или ином виде продукции. То есть в таком сообществе не может быть исключительно рекламных предложений. Участники размещают интересную информацию, имеющую отношение к продвигаемым товарам и услугам, ставят лайки под понравившимися постами, делают репосты и т. д.

Карты 

Бесплатное размещение рекламы в картографических сервисах – это не вполне очевидный, но достаточно эффективный способ продвижения бизнеса. Дело в том, что многие пользователи предпочитают находить требуемые товары или услуги не через основную выдачу в поисковике, а с помощью результатов поиска на карте. В большей мере это касается владельцев смартфонов с геолокацией, желающих отыскать ближайшие к ним точки продаж.

В этом случае рекламодатель должен зарегистрироваться на сервисе карт и разместить там свою компанию, следуя инструкциям. Там же можно будет указать ссылку на свой сайт и краткое описание предлагаемых товаров или услуг. Самый популярный сервис в России – Яндекс Карты.

Справочник 2ГИС 

Использование системы 2ГИС (отметим, что одна из главных ее функций – отображение месторасположения компании на карте) стало популярным способом размещения бесплатной рекламы в интернете. Преимущество этого метода заключается в том, что, добавив свою компанию в справочник, вы открываете ее для чрезвычайно обширной аудитории, т. к. география присутствия 2ГИС неизменно растет.

На сайт 2gis.ru ежемесячно заходят порядка 50 млн пользователей – в разы больше, чем на порталы ближайших конкурентов (в том числе Яндекс.Карты). Источник: similarweb.com

Пользователь 2ГИС в этом случае сможет получить информацию о деятельности фирмы, времени работы, контактах и ее расположении.

Отраслевые каталоги

Сейчас онлайн-каталоги уверенно уступают поисковикам по востребованности – поскольку вторые, как правило, быстрее находят нужную информацию. Однако вполне можно говорить о том, что многих пользователей по-прежнему привлекает поиск данных по структурированной базе, привязанной к определенной отрасли (либо позволяющей найти данные в привязке к конкретному сегменту экономической деятельности).

Так, например, на сайте Rusprofile.Ru можно найти организацию по виду деятельности (ОКВЭД). Основную информацию портал получает автоматически из государственных реестров. Но любая фирма может рассказать о себе на страницах данного каталога больше – разместив актуальные контакты, загрузив отчетность, сведения о лицензиях, благодарственные письма клиентов.

Каталог Rusprofile.Ru – «реклама» в том числе для контрагентов, которые могут найти фирму по виду деятельности и иным критериям, а затем предложить сотрудничество

Тщательно проработав списки каталогов, можно отыскать соответствующие вашему бизнесу по тематике и предлагающие бесплатное размещение информации о компании.

Блоги

Крупнейшие современные блог-платформы – Дзен, LiveJournal – бесплатны для использования. Создавая полезный для читателей контент, компания может формировать аудиторию постоянных читателей (подписчиков). Внутренние алгоритмы блог-платформ определяют наиболее интересные тексты (и сопутствующий контент – картинки, видео), а затем продвигают их в топ, обеспечивая авторам еще больше объемов трафика.

Значительная часть читателей блога затем станет клиентами компании. Через специальные рубрики блога можно наладить с ними обратную связь, заниматься подготовкой совместных публикаций об опыте использования продуктов (услуг) бренда.

Комментарии

Встретить тематический сайт с возможностью оставлять комментарии несложно, ведь таковых сейчас чуть ли не большинство. Блоги, о которых сказано выше, практически всегда предполагают публикацию комментариев со стороны читателей.

Различные «комментируемые» ресурсы позволяют успешно запустить рекламу бесплатно, а впоследствии успешно поддерживать позитивный имидж компании онлайн. Для этого нужно выбрать один из таких сайтов (из первой десятки выдачи), оставить комментарий на близкий по тематике пост и в ненавязчивой форме предложить перейти по ссылке на ваш портал.

Бесплатное размещение рекламы в интернете будет эффективным на хорошо известных и часто посещаемых ресурсах (если блоги – прежде всего Дзен и LJ). Можно использовать также местные блоги для взаимодействия – посредством комментирования, с потенциальными клиентами в регионе.

Отзывы

Клиентские отзывы могут быть оставлены:

• на сайте самого продавца (странице в соцсети, блоге);

• в специализированных агрегаторах (Otzovik, Otzyvru, iRecommend и прочие);

• на других площадках, где фигурирует название товара (фирмы-производителя, продавца) в контексте описываемого опыта пользования ими.

Анализ и реагирование на отзывы – еще один способ бесплатной рекламы. У бренда есть все шансы на формирование позитивного образа в глазах клиентской аудитории в случае проведения качественной и внимательной работы в направлении выстраивания обратной связи с клиентами.

На отзовиках также представлены многие крупнейшие бренды. Их комментарии имеют официальный статус.

Городские и региональные порталы

Любой крупный город имеет свой портал, на котором публикуется информация о наиболее значимых событиях местного масштаба и разного рода объявления. На таких сайтах могут быть специализированные разделы, где можно бесплатно подать рекламу в интернете. Также на страницах с публикациями обычно разрешено оставлять комментарии.

Как правило, предприниматель, проживающий в том или ином городе, хорошо знаком с потребительской спецификой и особенностями регионального рынка, поэтому ему бывает несложно найти здесь свою целевую аудиторию и вступить с ней в непринужденную переписку.

Сайты партнеров

Если ваш бизнес уже имеет определенную клиентскую базу, то принадлежащий партнерской компании сайт для размещения рекламы отлично подойдет. Ожидается при этом, что ваша компания предложит партнеру делать то же самое. Для этой цели лучше выбирать компании, чья клиентская аудитория близка вашей. Например, если фирма занимается поставками продукции для кафе и магазинов, то в качестве партнеров можно выбрать предприятия, которые специализируются, например, на производстве мебели и оборудования, разработке сайтов, организации охраны для кафе и магазинов.

Взаимовыгодное сотрудничество с близкими по роду деятельности компаниями не ограничено размещением рекламных объявлений друг у друга. Такие фирмы могут проводить совместные акции рекламного характера или наладить обмен подарками: скидки, бесплатные консультации и т. п.

Реклама через «буксы»

Строго говоря, это не совсем бесплатные сайты для размещения рекламы в интернете – но однозначно дешевые. «Буксы» – это площадки, которые создают возможности для рекламы и заработка в Сети. Примеры популярных сайтов такого типа:

• CrypTask;

• SocPublic;

• AVISO.

Рекламодатели, заключая договоры с «буксами», обеспечивают приток хорошего трафика на сайт за счет оплачиваемых кликов и переходов. Стоимость одного такого действия может составлять буквально несколько копеек – за счет довольно скромного бюджета можно существенно повысить показатели посещаемости.

Как разместить рекламу в интернете бесплатно: пошаговая инструкция

Чтобы реклама, размещенная в интернете бесплатно, принесла ожидаемые результаты, необходимо:

• определиться с целевой аудиторией. Нужно четко представлять пол, возраст и географическое расположение ваших потенциальных клиентов;

• определить, на каких типах онлайн-ресурсов присутствует целевая аудитория, а затем изучить, как с использованием этих площадок создать рекламу бесплатно (самому или с привлечением внешней помощи);

• уделять большое внимание качеству подготовки текстов, размещаемых на бесплатных ресурсах, а также грамотности переписки с потребителями (в тех случаях, когда она становится частью бесплатного рекламного продвижения, – например, при общении на форумах, в соцсетях);

• по возможности оптимизировать объявления под поисковые запросы – текст должен быть читабельным и содержать ключевые слова (в этом случае объявление, размещенное бесплатно, будет лучше индексироваться поисковиками и образует дополнительный трафик);

• подготовить сотрудников к более широкому общению с клиентами. Если цели рекламной кампании будут достигнуты, поток клиентов увеличится, а подчиненным придется работать с более обширной аудиторией.

Другие способы

Перечисленными выше способами возможности размещения бесплатной рекламы в интернете не ограничиваются. Существуют и другие методы, которые при правильном подходе могут быть не менее эффективными. В их числе:

• информационный повод. В этом случае потребуется рассказать о событии, которое заинтересует представителей СМИ и целевую аудиторию. Чтобы вызвать такой интерес, событие должно быть неординарным, способным создать общественный резонанс;

• публикация материалов в интернет-изданиях. Если вы являетесь экспертом в той или иной области, на тематическом портале вам с радостью предоставят площадку для статьи, в которой можно будет ненавязчиво сообщить о своем бизнесе;

• создание мемов – один из самых неожиданных способов рекламирования продукции, который тем не менее достаточно эффективно работает. Нужно только придумать подходящий мем, внедрить в него информацию о компании и пустить его в массы.

Типичные ошибки

Перед тем как сделать бесплатную рекламу в интернете, следует знать о типичных ошибках, которые часто допускаются компаниями при таком способе продвижения:

1. Прекращение рекламной кампании сразу после ее запуска.

Разместив тот или иной материал, нужно затем:

• отслеживать просмотры и переходы по ссылкам (при наличии технической возможности);

• продолжить публикации, задействуя прочие бесплатные онлайн-ресурсы и расширяя кампанию.

Игнорирование возможности получать сведения от клиентов о том:

• как они нашли вашу компанию;

• как оценивают ваши рекламные баннеры и посты.

Собирая подобные сведения, можно добиться максимальной эффективности рекламы.

Создание объявлений, содержащих недостаток, или, наоборот, избыток информации.

Здесь важно выдержать баланс между лаконичностью и информативностью, т. к. перекос в ту или другую сторону может сделать пост менее привлекательным. Чтобы избежать этого, нужно:

• не проявлять излишней навязчивости, использовать мягкую мотивацию;

• правдиво излагать преимущества компании по сравнению с конкурентами;

• использовать легкочитаемые тексты и привлекательный дизайн.

Заключение 

Необходимость рекламной кампании любого бизнеса сегодня не является предметом дискуссий – это обязательный компонент предпринимательской деятельности. Если вы начинающий бизнесмен и полноценная дорогостоящая реклама вам пока не по карману, можно обратить внимание на бесплатные источники привлечения трафика, кликов и переходов на страницы вашего сайта.

Следует знать при этом, что многие способы запустить бесплатную рекламу в интернете востребованы и в среде «раскрученных» брендов (о чем свидетельствует их присутствие в соцсетях, на отзовиках и иных ресурсах).

Главный и наиболее очевидный плюс бесплатной рекламы – возможность охватить определенную часть клиентской аудитории без финансовых вложений. Размещая баннер бесплатно на одном из сайтов, допускающих такую возможность, вы ничем себя не обязываете и в любой момент можете убрать объявление или пост.

Бесплатное рекламирование собственного бизнеса позволяет экономить не только денежные средства, но и время. Соблюдение изложенных выше рекомендаций позволит вам проводить рекламные кампании эффективно и с минимальными затратами.