Чек-лист: что необходимо для сайта медклиники

Есть две причины, по которым продвижение сайта медклиники можно назвать сложным и трудоемким процессом. Первая причина – это высокая конкуренция в нише, особенно заметная в крупных городах. Вторая причина состоит в повышенных требованиях поисковых систем: медуслуги относятся к влияющим на жизнь и достаток пользователей услугам. Для успешного продвижения такого сайта необходимо наполнить его полезным функционалом и экспертным контентом. Это можно сделать, следуя нашему чек-листу.

Рекомендации для страниц сайта

Страницы должны быть четко структурированы, а элементы – отделены друг от друга. Так пользователю легче воспринимать информацию.

1) Вводная часть

Располагается на первом экране и содержит:

заголовок страницы;
краткое описание услуги;
УТП (уникальное торговое предложение, отличия от конкурентов);
CTA (призыв к действию, например, форма или кнопка заявки).

В заголовке и текстовом описании должны присутствовать частотные запросы, связанные с конкретным интентом – намерением пользователя. Также важно вынести преимущества и УТП на первый экран, чтобы сразу показать посетителю сайта, чем услуга отличается от аналогичной у конкурентов.

2) Блок с экспертами

Должен быть на информационных и услуговых страницах. Если врачей по услуге несколько, рекомендуется разместить список, где перечислены все.

Желательно создать на сайте отдельную страницу «Наши врачи» и перечислить на ней всех специалистов, работающих в клинике. Для каждого врача следует создать карточку, где указаны его образование, опыт работы и сертификаты, а также предоставляемые им медицинские услуги.

В статьях следует указывать авторство специалиста, который их писал. Это поможет заслужить доверие пользователей и поисковых систем. Упоминайте конкретных личностей, а не абстрактных: реальных людей, которые работают в компании.

3) Блок с отзывами

Отзывы важны для людей: они вероятнее обратятся в клинику, о врачах которой хорошо отзываются. Иногда это ключевой критерий выбора.

Помимо этого, с точки зрения SEO отзывы увеличивают доверие и удлиняют среднее время просмотра страницы. Пользователь дольше находится на сайте, показатель отказов становится ниже.

4) Наличие контактов и карты

Блок с адресами помогает региональному продвижению: люди часто ищут клиники рядом с домом. Если филиалов несколько, стоит разместить на сайте интерактивную карту с отмеченными отделениями. Для каждой точки должны быть указаны контакты и способы добраться.

5) Посадочные страницы

Чтобы повысить охват ЦА, для каждого вида услуг нужна своя посадочная страница. В сфере медицины это следующие каталоги:

Врачи

Если у вас несколько специалистов нужного профиля, перечислите их всех на посадочной странице. Стоит указать заболевания, на которых специализируется тот или иной врач или ваша клиника в целом.

Кластеры запросов для таких страниц – «запись к терапевту», «записаться к гастроэнтерологу» и подобные. В топе по таким запросам обычно находятся сайты-агрегаторы. Каталог врачей формата, похожего на страницу агрегатора, поможет сайту клиники конкурировать за первые места в поиске.

Заболевания

Запросы для этих страниц состоят из названий болезней и сопутствующих слов: «симптомы гриппа», «ревматоидный артрит» и похожие. Эти страницы стоит делать информационными, со структурированными статьями, в конце следует упомянуть специалистов, которые лечат описанную болезнь, и разместить форму заявки и ссылку на карточку врача на сайте.

Анализы

Для каждого вида анализов, который осуществляет клиника, создается своя посадочная страница. Если у вас можно пройти профосмотр или получить справку, для этих услуг тоже должны быть посадочные страницы с соответствующими запросами.

По похожему принципу формируются каталоги и посадочные и для других групп услуг, если они есть. Так сайт получается структурированным.

6) Сертификаты

Один из ключевых показателей для ранжирования медицинских сайтов в поиске – доверие. Поисковые системы учитывают наличие сертификатов, поэтому отдельная страница для лицензий повышает доверие к сайту. Не менее важен этот фактор и для пользователей.

Функционал на сайте

Функциональные элементы сайта помогают повысить конверсию, т.е. способствуют совершению целевых действий пользователями.

1) Онлайн-консультант

Позволяет пользователю задать вопрос без необходимости звонить, отправлять заявку или предоставлять персональные данные. Актуально в том числе, если человек выбирает клинику по каким-то специфичным параметрам, например, типу аппарата КТ или наличию въезда для колясок.

На вопросы пользователя нужно отвечать оперативно: в идеале не больше чем через 10 секунд. В рабочее время консультант всегда должен быть на месте.

2) Заказ обратного звонка

Если пользователь пришел на сайт в нерабочее время, не хочет или не может позвонить сам, ему будет полезен функционал заказа обратного звонка. Форму для него лучше размещать в шапке сайта или рядом с окном онлайн-консультанта.

Другие рекомендации

1) Следите за технической составляющей

Убирайте дубликаты страниц.
Пишите для каждой страницы уникальные метатеги.
Уменьшайте количество ссылок, ведущих с сайта на сторонние ресурсы.
Проверяйте и заменяйте битые ссылки.
Следите, чтобы у сайта был действующий SSL-сертификат.
Внедряйте функционал доступности страниц для людей с ограниченными возможностями здоровья.
Увеличивайте скорость загрузки страниц по рекомендациям PageSpeed Insights.
Разработайте мобильную версию или гибкую адаптивную верстку для корректного отображения на всех устройствах.

2) Следите за контентом на страницах

Малоинформативные и переспамленные страницы не приносят пользы. Создавайте качественный и полезный текст, используя умеренное количество вхождений актуальных запросов. Чтобы определить оптимальное количество и частоту ключевиков, можно ориентироваться на сайты конкурентов из топ-10 выдачи.

3) Создавайте посадочные страницы под услуги, на которые есть поисковый спрос

Если услуга популярная, ей нужна отдельная посадочная страница с кластером запросов по теме.

4) Добавляйте микроразметку для расширения сниппета

Это способ стать заметнее в выдаче и улучшить CTR. Реклама в Google сейчас недоступна, так что качественный сниппет – способ выделиться и увеличить поисковый трафик на сайт.

Заключение

Следуя рекомендациям из нашего чек-листа, можно сделать сайт медклиники удобнее и полезнее для пользователей, а также качественнее с точки зрения поисковых систем. Это приведет к росту позиций в результатах поиска и привлечению целевого трафика.

Добавляйте чек-лист в закладки, чтобы не терять полезный контент!

Специалисты Rookee помогут с продвижением

Проанализируем сайт и его конкурентов в поиске. Дадим персональные рекомендации по SEO, которые принесут максимум пользы именно вашему бизнесу

Подробнее