Key visual

Например, при запуске нового товара, организации акции или создании имиджевой кампании разрабатывается уникальный KV, который затем адаптируется для различных носителей: от билбордов и видеороликов до баннеров и печатной рекламы.

Манго становится key visual Вкусвилла в сезон.

Основой Key Visual может стать иллюстрация, фотография, символ или комбинация графических элементов. Его главная задача — привлечь внимание аудитории, вызвать эмоции, запомниться и донести ключевое сообщение бренда.

Несмотря на тесную связь с креативной частью кампании, KV не всегда ограничивается единственным изображением. Это может быть целый набор элементов, объединённых общей стилистикой и концепцией.

Ключевые составляющие key visual

Ключевой визуальный образ включает несколько элементов, которые формируют общее впечатление о бренде:

• Основное изображение. Символ, фотография или иллюстрация, которые привлекают внимание и отражают основное сообщение кампании.

• Логотип. Помогает связать визуальный образ с брендом, усиливая его узнаваемость.

• Слоган. Поддерживает идею и усиливает эмоциональное воздействие KV.

• Шрифты. Должны быть гармоничными с общим стилем и не искажать восприятие рекламного сообщения.

• Фирменные цвета. Используются для соблюдения идентичности бренда, но допускается применение дополнительных оттенков, если это соответствует целям кампании.

• Композиция. Обеспечивает целостность изображения и его адаптацию под разные форматы рекламных носителей.

KV также служит своего рода руководством для локальных отделений компании. Центральный офис создаёт ключевой образ, который затем адаптируется для региональных кампаний, сохраняя при этом стилистику, шрифты и цветовые решения.

Для чего нужен key visual

• Передаёт ценности компании, создавая эмоциональную связь с аудиторией.

• Помогает формировать положительные ассоциации с продуктом.

• Делает рекламу запоминающейся и выделяет бренд среди конкурентов.

Например, рекламная кампания S7 использовала центральное изображение человека на фоне природы, а также включала слоган, логотип и информацию о направлениях полётов. Несмотря на адаптацию для разных целевых аудиторий и носителей, общий стиль бренда оставался узнаваемым.

Критерии хорошего key visual

Удачный ключевой визуальный образ:

• Отражает ценности бренда и отвечает интересам целевой аудитории.

• Передаёт основное сообщение чётко и понятно, избегая сложных или двусмысленных образов.

• Вызывает сильные положительные эмоции (восхищение, радость, удивление).

• Является уникальным и оригинальным, не повторяя идеи конкурентов.

• Легко адаптируется для различных форматов рекламы.

Как создать Key Visual

Создание KV включает несколько этапов:

1. Определение цели кампании. Это может быть продвижение продукта, улучшение имиджа бренда или привлечение новой аудитории.

2. Изучение бренда и аудитории. Определите уникальность продукта и интересы целевой группы, используя брендбук и аналитические исследования.

3. Формулирование идеи. Разработайте рекламное сообщение, которое хотите донести до клиентов.

4. Создание концепции. Используйте мозговой штурм, карты ассоциаций или метод «Шести шляп» для разработки образа.

5. Тестирование. Проведите фокус-группы, чтобы оценить восприятие KV.

6. Запуск. Адаптируйте KV для разных носителей и запускайте производство рекламных материалов.

Ключевой визуальный образ — это не просто графика, а мощный инструмент коммуникации, который формирует образ бренда в сознании аудитории и помогает ему выделиться среди конкурентов.