Редакция Rookee 
VK Реклама ввела премиум-подписку для бизнеса
Прямые рекламодатели VK получили доступ к платной премиум-подписке, которая включает расширенные инструменты аналитики, ускоренный запуск объявлений и отдельную линию поддержки.
В рамках подписки доступны ежемесячные отчеты с бенчмарками по CPM, CPC, CTR и CPA, а также конкурентный анализ по ИНН других компаний, который готовится до десяти рабочих дней. Сервис обеспечивает приоритетную обработку обращений, ускоренную модерацию и предварительное согласование креативов с экспертом.
Подписка оформляется на 30 дней с автопродлением, стоимость отображается в личном кабинете. Отчеты становятся доступны через месяц, конкурентный анализ — через три месяца. Продукт ориентирован на малый и средний бизнес и команды, которые регулярно запускают новые кампании.
Что это значит? Бизнес получит возможность глубже анализировать эффективность своих кампаний и сравнивать себя с конкурентами, что поможет точнее настраивать стратегии.
Нейросети выбирают бренды по PR, а не по SEO-рейтингам
Согласно опросу диджитал-экспертов, 83% респондентов называют PR основным инструментом продвижения в генеративных поисковых системах (GEO), при этом все опрошенные уверены, что ИИ не вытеснит классическое SEO.
Анализ 10 тысяч запросов в категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары» показал, что нейросети формируют выдачу на основе PR-авторитета бренда: в ответах появлялись компании, давно отказавшиеся от SEO-оптимизации, но имеющие публикации в независимых СМИ, положительные отзывы и присутствие на маркетплейсах.
Международные данные подтверждают, что до 85% упоминаний брендов в нейросетях генерируются сторонними площадками, а цитируемость компании вырастает в 6,5 раз после попадания в авторитетные издания.
Параллельно исследование Starlab фиксирует снижение трафика классических поисковиков на 7% за 2025 год, а 26,6% активных пользователей ИИ уже реже обращаются к традиционной выдаче, предпочитая диалоговый формат.
Рынок GEO оценивается в $1,1 млрд и, по прогнозам QY Research, достигнет $16,1 млрд к 2032 году.
Что это значит? Продвижение смещается с технической оптимизации под алгоритмы на работу с репутацией и медийным присутствием. Брендам придется инвестировать в качественный контент и сторонние публикации, чтобы оставаться видимыми для новой аудитории, которая все чаще получает информацию через диалог с нейросетью.
Яндекс запустил новые инструменты продвижения для отелей в поисковой выдаче
Российские гостиницы получили доступ к обновлённым рекламным возможностям в поиске Яндекса, позволяющим ускорять заполняемость номеров и привлекать дополнительный трафик. Отели могут запускать кампании через аукцион, Директ или Яндекс Бизнес на равных условиях с агрегаторами, а платформы помогают с прогнозом ставок, эффективностью бюджета и корректировкой стратегии на основе собранных данных.
Статистика сервиса показывает, что каждый второй поисковый запрос по туристической тематике завершается кликом по тематическому блоку, где путешественники видят рейтинг, адрес, фото и фильтры по датам, звёздам, парковке и Wi-Fi.
Ранее подобный формат уже заработал для ресторанов и кафе, а теперь расширен на гостиничный сектор.
Что это значит? Отели получают прямой канал привлечения клиентов без посредников, а путешественники — более удобный доступ к актуальным предложениям. В результате конкуренция среди средств размещения в поиске усилится, а агрегаторам, вероятно, придётся пересматривать свои условия работы.
VK Реклама представила единый объект продвижения «Каналы»
В личном кабинете VK Рекламы появился новый объект для продвижения каналов ВКонтакте, MAX и Дзен.
Инструмент работает в бета-режиме и доступен всем рекламодателям. Для каждого типа каналов предусмотрены разные стратегии: для ВКонтакте — оптимизация на подписку, для MAX — на клики с возможностью выбора аудитории, для Дзен — на статьи, видео и подписки. В будущем для MAX добавят оптимизацию на подписку.
По словам операционного директора Ирины Совик, нововведение упрощает аналитику и позволяет точнее оценивать стоимость привлечения подписчиков.
Что это значит? Рекламодатели получат универсальный инструмент для работы с разными площадками в одном интерфейсе. Упрощается планирование кампаний, а прозрачная статистика поможет быстрее корректировать стратегии.
Яндекс внедрил нейросеть для прогнозирования конверсий
Яндекс представил нейросетевую модель, предназначенную для прогнозирования конверсий и оптимизации ставок.
Уникальность системы — в анализе полного пользовательского пути, а не отдельных действий. При этом учитывается более 25 сигналов (время визита, корзина, глубина просмотра).
Тестирование показало рост конверсий рекламодателей в среднем на 10% без увеличения бюджета. Модель уже интегрирована в рекламную систему Поиска и РСЯ, дополнив ранее представленную генеративную модель Argus.
Особую ценность система представляет для сфер с длинным циклом сделки (недвижимость, авто, электроника, туризм). Встроенная прокси-модель позволяет моментально подстраиваться под изменения поведения аудитории и корректировать ставки в реальном времени, показывая рекламу наиболее заинтересованным пользователям.
Что это значит? Рекламодатели получат инструмент для более точного таргетирования, что повысит эффективность их бюджетов без дополнительных затрат.
