Екатерина Хиндикайнен 
Поисковые системы больше не ограничиваются ссылками. Пользователь всё чаще получает готовый ответ от ИИ, в котором уже есть рекомендации брендов, сервисов и решений. В этих условиях появляется новое направление продвижения — Generative Engine Optimization (GEO).
В этой статье разберём, что такое GEO, чем оно отличается от SEO и как бизнесу адаптироваться к генеративному поиску.
Что такое Generative Engine Optimization
Generative Engine Optimization (GEO) — это системная оптимизация бренда, контента и репутации под генеративные поисковые системы и ИИ-ассистентов, которые формируют ответы на основе множества источников.
Цель GEO — не позиция сайта, а:
-
упоминание бренда в ИИ-ответе,
-
рекомендация продукта или сервиса,
-
использование ваших данных нейросетью при генерации ответа.
Если SEO отвечает на вопрос «на какой позиции сайт», то GEO — на вопрос
«кого ИИ посчитает авторитетным источником ответа».
Почему GEO появилось именно сейчас
1. ИИ вытесняет классическую выдачу
Google, Яндекс и голосовые ассистенты всё чаще:
-
показывают AI Overview,
-
дают голосовые ответы,
-
сокращают количество кликов по сайтам.
2. Алгоритмы стали «понимать смысл», а не ключи
ИИ анализирует:
-
смысл текста,
-
контекст упоминаний,
-
согласованность информации,
-
доверие к источнику.
3. Побеждают бренды, а не страницы
Генеративные модели выбирают сущности:
-
компании,
-
продукты,
-
экспертов.
Сайт — лишь один из сигналов.
GEO и SEO: в чём принципиальная разница
|
Критерий |
SEO |
GEO |
|
Основная цель |
Позиции сайта |
Попадание в ИИ-ответ |
|
Объект оптимизации |
Страница |
Бренд и данные |
|
Ключевые сигналы |
Тексты, ссылки, техничка |
Экспертность, доверие, упоминания |
|
Каналы |
Поисковая выдача |
ИИ-поиск, ассистенты, обзоры |
|
Результат |
Клик |
Рекомендация |
Как работают генеративные движки
Генеративные системы:
-
Анализируют запрос пользователя
-
Определяют интент
-
Собирают данные из десятков источников
-
Оценивают авторитет и согласованность
-
Генерируют ответ с рекомендациями
Если бренд:
-
часто упоминается,
-
упоминается в правильном контексте,
-
имеет устойчивую репутацию,
он попадает в ответ.
Ключевые элементы GEO-продвижения
1. Экспертный контент
Материалы должны:
-
отвечать на конкретные вопросы,
-
быть фактическими и однозначными,
-
легко цитироваться ИИ.
2. PR и упоминания
Генеративные модели активно используют:
-
СМИ,
-
отраслевые блоги,
-
обзоры,
-
рейтинги,
-
экспертные комментарии.
3. Репутация и отзывы
Тональность, количество и стабильность отзывов напрямую влияют на доверие ИИ.
4. Бренд-сигналы и ссылки
Ссылки и брендовые упоминания подтверждают:
-
реальность компании,
-
значимость источника,
-
экспертность.
5. Консистентность данных
Название бренда, описание услуг, УТП, география и цифры должны совпадать во всех источниках.
Для каких бизнесов GEO особенно важно
-
B2B и SaaS
-
digital- и маркетинговые агентства
-
локальный бизнес
-
экспертные бренды
-
компании в конкурентных нишах
Если пользователь задаёт вопрос, а не ищет сайт — работает GEO.
Как GEO реализуется в Rookee
В сервисе Rookee.ru уже есть инструменты, закрывающие ключевые задачи GEO:
Отдельно развивается направление ИИ-инструментов для ускорения работы с данными и контентом под генеративный поиск.
Generative Engine Optimization — это не замена SEO, а его логичное развитие.
Продвижение смещается:
-
от страниц → к брендам,
-
от ключей → к смыслам,
-
от кликов → к рекомендациям.
Компании, которые начнут внедрять GEO уже сейчас, станут источниками ответов для ИИ завтра.
В Rookee мы помогаем бизнесу выстраивать GEO-стратегии и повышать видимость в генеративном поиске нового поколения.
