Параметры таргетинга в «Яндекс.Директе» позволяют работать на нужный сегмент аудитории, исключая или минимизируя показы нецелевым пользователям. О том, как правильно настроить таргетинг в «Яндекс.Директе», читайте в данной статье.
Виды таргетинга
Временной таргетинг
Данный вид таргетинга позволяет настроить дату и время показов. Например, вы знаете, что ваша целевая аудитория – это офисные работники. Поэтому было бы логично показывать им объявления утром, когда люди только собираются на работу или находятся в дороге, в обеденный перерыв и вечером, когда они приходят домой. Показывать рекламу в рабочее время нет смысла, так как подавляющее большинство людей в это время не сидит в интернете.
1. По умолчанию во всех рекламных кампаниях объявления показываются круглосуточно. Чтобы изменить данный параметр, необходимо:Зайти в параметры рекламной кампании на странице «Мои кампании» (или при создании).
2. Найти строку «Временной таргетинг» и нажать кнопку «Изменить».
![Параметры кампании в Яндекс.Директ Параметры кампании](/upload/medialibrary/58c/0022_52629466_ceac_4252_9574_f29c4abd1f1c.jpg)
3. Далее в появившемся окне необходимо расставить дни недели и время показов. Зеленым выделены те отрезки времени, когда показы будут осуществляться.
![Настройки временного таргетинга Временной таргетинг](/upload/medialibrary/d41/0023_79f0791f_7b8c_40f3_bec4_3e04e2d8fd30.jpg)
4. Сохранить изменения.
Также здесь есть возможность включить «Режим управления ставками». С его помощью вы сможете не только выбрать определенное время показов, но и настроить повышающие или понижающие коэффициенты ставок для определенных дней и часов (от 0 до 1200 %).
![Управление ставками в Яндекс.Директе Режим управления ставками](/upload/medialibrary/996/0024_8be6376e_9151_4827_bfd0_530ed6fc09cd.jpg)
География показов
Если ваш бизнес локальный, работает только в определенном регионе или городе, то есть смысл настроить географию показов, дабы не показывать рекламу пользователям, которые находятся в других концах страны. Географический таргетинг можно настроить при создании или редактировании рекламной кампании. Для этого:
1. Найдите строку «Регион показов» и нажмите кнопку «Изменить».
![Настройка региона показов Регион показов](/upload/medialibrary/eeb/0025_b52e69f7_f3dc_4555_9c36_3791f19d8120.jpg)
2. В появившемся окне выберите нужные страны, регионы, города.
![Выбор региона показов Регионы показа](/upload/medialibrary/7d4/0026_bac17c42_8df7_4968_898b_48d5726775f3.jpg)
3. Сохраните изменения.
При желании можно включить функцию «Корректировки ставок». Это позволит установить повышающие или понижающие коэффициенты для определенных регионов или городов. Например, повысить ставку для показов в Москве и понизить для показов в области.
![Корректировка ставок в регионе показов Корректировка ставок](/upload/medialibrary/47e/0027_fb313f08_6ff7_4e63_a77b_3a19319f1558.jpg)
Демография
Настроить показы по демографическим признакам можно посредством корректировок ставок. С помощью демографического таргетинга можно настроить показы для людей определенного пола и возраста. В данном случае необходимо действовать несколько иначе, а именно – использовать метод исключения. В корректировках ставок во вкладке «Пол и возраст» нужно задать параметры тех пользователей, кому не нужно показывать рекламу. А затем установить понижающий коэффициент, равный 100 %. То есть уменьшить ставку для показов выбранному сегменту на 100 % (до 0 руб.), отключив тем самым показы полностью.
Сделать это можно следующим образом:
1. Зайти в настройки рекламной кампании (кнопка «Параметры») или создать новую.
2. Найти строку «Корректировки ставок» в разделе «Управление показами».
![Корректировка ставок в разделе управления показами Корректировка ставок в управлении показами](/upload/medialibrary/b57/0028_0dbaee79_f4a0_46cb_9974_e0fd22932a90.jpg)
3. Нажать кнопку «Добавить».
4. В появившемся окне выбрать вкладку «Пол и возраст».
5. Задать необходимые параметры, выбрать тип корректировки «Уменьшить» и задать коэффициент 100 %.
![Задать коэффициент для пользователя по полу и возрасту Пол и возраст](/upload/medialibrary/968/0029_23605606_d52b_42ff_b84e_29d8f97b4e4a.jpg)
6. Сохранить изменения.
Если же использовать не метод исключения, а повышающий коэффициент, и задать параметры целевой аудитории, то увеличится лишь число целевых показов и при этом не исключатся нецелевые.
Мобильные устройства
Аналогично предыдущему действует и таргетинг для мобильных устройств. Он задается через корректировки ставок (вкладка «Мобильные») и позволяет увеличить или уменьшить стоимость клика для показов на смартфонах.
![Выбор стоимость клика для мобильных устройств Корректировка ставок для мобильных устройств](/upload/medialibrary/0a4/0030_68a37629_340c_43d9_a222_a4faf5a6bfe9.jpg)
К сожалению, для некоторых ниш в «Яндекс.Директе» нельзя полностью отключить мобильные показы. Максимум, что вы сможете сделать, – это задать понижающий коэффициент 50 %. То есть уменьшить ставку в 2 раза.
Таргетинг по аудиториям
У «Яндекса» есть такой замечательный инструмент, как «Яндекс.Аудитории». Он позволяет создавать и собирать списки пользователей, а затем использовать их в «Директе». Вы можете создать собственные списки пользователей, загружая данные из CRM-систем (номера телефонов или e-mail), можете собирать списки на основе данных из «Метрики», на основе географической принадлежности пользователя и др.
Чтобы настроить показы для таких аудиторий, необходимо:
1. Создать новую рекламную кампанию.
2. На втором шаге (при создании объявлений) найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».
![Ретаргетинг и подбор аудитории при создании объявлений Ретаргетинг и подбор аудитории](/upload/medialibrary/cb4/0034_483e30c4_8263_4117_994f_acbd4818819f.jpg)
3. Нажать кнопку «Добавить».
4. Далее нажать кнопку «Добавить условие».
![Добавление условия для ретаргетинга Добавление условия](/upload/medialibrary/5c1/0032_c16be051_e9ec_4537_b59d_4966edd0ce98.jpg)
5. Выбрать тип условия «Сегмент Аудиторий», а затем одну из созданных аудиторий.
![Сегмент аудитории и новое условие для ретаргетинга Сегмент аудитории](/upload/medialibrary/e6b/0033_8a388d5b_16c7_474d_822f_c79b8437ba33.jpg)
6. Сохранить изменения.
Таким образом, созданная рекламная кампания будет показывать объявления только пользователям из указанного списка.
Чтобы вы смогли корректно настроить таргетинг для «Яндекс.Директа», необходимо заранее создать сегменты в сервисе «Аудитории».
Ретаргетинг
Ретаргетингом называются показы объявлений тем пользователям, которые уже ранее посещали ваш сайт и выполняли на нем определенные действия. Например, пользователь добавил товар в «Корзину», но не оформил покупку. Или посещал определенные страницы, нажимал кнопки и т. д. Все действия посетителей сайта можно фиксировать с помощью целей «Метрики». А затем указывать выполнение этих целей в качестве условий ретаргетинга. Сегменты, созданные в «Яндекс.Аудиториях», также могут использоваться в качестве условий ретаргетинга.
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо:
1. Создать новую рекламную кампанию.
2. На втором шаге найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».
![Второй шаг: ретаргетинг и подбор аудитории Ретаргетинг и подбор аудитории: добавить](/upload/medialibrary/cb4/0034_483e30c4_8263_4117_994f_acbd4818819f.jpg)
3. Нажать кнопку «Добавить».
4. Нажать кнопку «Добавить условие».
5. Выбрать тип условия (цель, сегмент «Метрики» или сегмент «Аудиторий»).
![Тип условия ретаргетинга Выбираем тип условия](/upload/medialibrary/d43/0035_c2834d22_3512_437d_9cf3_e55321255d58.jpg)
6. Выбрать определенную цель или сегмент.
7. Сохранить.
Таким образом, с помощью ретаргетинга вы сможете показывать объявления только тем пользователям, которые уже бывали на вашем сайте и знакомы с вашим продуктом или брендом. Они более лояльны к вам, а значит, и объявления для них необходимо составлять отдельно.