Редакция Rookee 
PR-статья для продвижения — это не рекламный текст и не SEO-статья «под ключи». Это редакционный материал, который одновременно:
-
формирует доверие к бренду,
-
усиливает SEO,
-
приводит целевую аудиторию,
-
работает на долгую дистанцию.
Ниже — практический алгоритм, как писать PR-статьи, которые дают эффект, а не просто публикуются.
1. Начинайте не с бренда, а с пользы
Главная ошибка PR-статей — начинать с рассказа о компании.
«Наша компания — лидер рынка…»
«На рынке X есть 3 системные проблемы, которые мешают бизнесу расти…»
PR-статья должна:
-
решать проблему читателя;
-
объяснять сложное простым языком;
-
давать инсайты, опыт, аналитику.
Бренд появляется как источник экспертизы, а не как реклама.
2. Выбирайте правильный формат
Лучше всего для продвижения работают:
-
экспертная колонка;
-
аналитическая статья;
-
кейс с цифрами;
-
исследование или обзор рынка;
-
разбор тренда или проблемы.
Формат «новость о компании» работает хуже, если цель — SEO и доверие.
3. Пишите под аудиторию площадки, а не «универсально»
Перед написанием обязательно:
-
изучите стиль публикаций;
-
посмотрите, какие темы заходят;
-
поймите уровень аудитории (бизнес, специалисты, массовый читатель).
Хорошая PR-статья выглядит так, будто её написал редактор площадки, а не бренд.
4. Встраивайте бренд нативно
Правильное упоминание бренда:
-
в середине или ближе к концу текста;
-
в контексте опыта, кейса или комментария;
-
без рекламных эпитетов.
Пример:
«По данным практики компании X, при таком подходе конверсия выросла на 27%».
Это воспринимается как факт, а не реклама.
5. Ссылки — аккуратно и по делу
Для продвижения достаточно:
-
1 ссылки (иногда 2);
-
брендового или безанкорного формата;
-
логичного места в тексте.
«купить услугу недорого»
«подробнее на сайте компании»
Переспам ссылками убивает эффект PR-статьи.
6. Структурируйте текст как редакционный материал
Хорошая структура:
-
сильный заголовок с проблемой или выгодой;
-
вводный абзац — зачем читать;
-
логические блоки с подзаголовками;
-
примеры, цифры, кейсы;
-
вывод или практический итог.
PR-статью должно быть интересно читать без цели что-то купить.
7. Добавляйте фактуру и цифры
Лучше всего работают статьи, где есть:
-
реальные данные;
-
проценты, динамика, сравнения;
-
опыт из практики;
-
выводы, которые нельзя нагуглить.
Фактура = доверие = эффект для SEO и бренда.
8. Думайте стратегически, а не одной публикацией
Одна PR-статья — это инфоповод.
Серия PR-статей — это позиционирование.
Правильная модель:
-
1–2 экспертные публикации в месяц;
-
разные площадки;
-
разные форматы;
-
единая смысловая линия.
Именно так PR начинает работать и на SEO, и на ИИ-выдачу.
Частые ошибки
рекламный тон
статья «ради ссылки»
нет ценности для читателя
одинаковые тексты на разных площадках
слишком много бренда
PR-статьи для продвижения работают, когда:
-
вы говорите о проблемах аудитории, а не о себе;
-
делитесь реальной экспертизой;
-
упоминаете бренд нативно и дозированно;
-
публикуетесь системно, а не разово.
В 2026 году сильная PR-статья — это актив, который одновременно усиливает бренд, SEO, доверие и видимость компании в цифровой среде.
