Как выйти в топ «Яндекса»: раскрываем тайны продвижения своими руками

Любой владелец сайта в Сети стремится выйти в топ «Яндекса» и за счет этого открыть для себя множество перспектив и возможностей, грамотно продвинуть свой продукт в топ-10, составлять конкуренцию и увеличивать прибыль. Но далеко не каждый точно знает, как выйти в топ «Яндекса», поэтому мы расскажем вам в этой статье об основных моментах, которые помогут вам составить алгоритм оптимизации, грамотный план, а также оказаться на заветных первых страницах выдачи. В первую очередь надо разобраться, какой ресурс по мнению «Яндекса» считается хорошим. Одним из важных показателей качества является дружелюбность поисковых машин к контенту – конечному материалу, размещенному на ресурсе. Создать действительно полезный, уникальный, интересный контент – задача номер один. «Яндекс» является одним из крупных сервисов Рунета, который отличается разнообразием инструментов. Именно они, а также внутренние статьи помощи веб-мастеру позволяют создать хороший сайт.

Цели и соответствие ресурса требованиям «Яндекса»

Для попадания в топ владелец сайта должен ставить перед собой такие цели:

• размещение только оригинального контента на ресурсе;
• нацеленность на интересы потенциальных пользователей, а не только на требования поисковых машин при заполнении сайта какой-либо информацией;
• добавление только нужных, полезных ссылок;
• разработка дизайна сайта в соответствии с контентом;
• привлечение пользователей по запросам, которым соответствует ресурс, так как привлечение не означает удержание.

К ресурсам, которые не будут высоко индексироваться, можно отнести следующие:

• вводящие посетителей в заблуждение;
• с большим количеством приобретенных ссылок с других ресурсов;
• с дублирующимся контентом;
• содержащие автоматически созданные бессмысленные тексты;
• содержащие страницы со слабовидимым или невидимым текстом;
• выдающие поисковым машинам и пользователям разный контент;
• использующие разные обманные технологии.

Начало работы с системой Rookee

Rookee – это многофункциональная автоматизированная система, позволяющая подобрать необходимые инструменты и самостоятельно заниматься поисковым продвижением, формированием репутации и ведением рекламной кампании в «Яндекс.Директе». В модуле «Поисковое продвижение» сервис занимается рутинной работой по приобретению и снятию ссылок, по проверке их наличия. Он заменяет 95 % ручного труда. Для начала работы в системе нужно пройти регистрацию. Для этого нужно нажать на главной странице на ссылку «Регистрация» или кнопку «Начать продвижение». После этого требуется заполнить форму и ознакомиться с условиями использования сервиса.

После авторизации вы увидите «Мастер создания рекламной кампании». Он автоматически подберет оптимальные для продвижения параметры.

Введите адрес продвигаемого ресурса, регион продвижения, а также поисковую систему.

После ввода этих данных система выполнит проверку работоспособности сайта, найдет главное зеркало. Также будут подобраны запросы для продвижения в соответствии с указанными параметрами ресурса. Информация о размере бюджета на месяц и прогноз трафика по каждому запросу будут представлены в виде таблицы.

Виды поисковых запросов

Запрос – это словосочетание или отдельное слово, вводимое пользователем в поисковую строку. Семантическим ядром называют общий список всевозможных фраз, способствующих продвижению ресурса.

Современные запросы бывают следующих видов:

• навигационные – предполагающие переход на конкретный ресурс;
• информационные – подразумевающие поиск необходимой информации в разных источниках;
• транзакционные – предполагающие готовность посетителя совершить конверсионное действие на выбранной странице;
• мультимедийные ­– появившиеся совсем недавно и подразумевающие желание пользователя посмотреть или послушать что-либо.

Также SEO-оптимизаторы могут разделять запросы по конкуренции (низко-, средне-, высококонкурентные), сезонности (всесезонные, сезонные), частотности (низко-, средне-, высокочастотные), геозависимости (определяют привязку к региону) и другим критериям.

Составление СЯ

Составляя СЯ своего сайта, вы показываете, какая информация находится на ресурсе и может быть полезна посетителям. Существуют 2 способа сбора семантического ядра. Первый метод подразумевает формирование СЯ по готовому каркасу. Планирование структуры ресурса выполняется заранее. Второй подход предполагает составление структуры по анализу запросов. В процессе работы происходит отсеивание лишних ключей, распределение отобранных, определение их характеристик.

Подбор ключей для продвижения сайта является одним из наиболее важных этапов оптимизации. При составлении нужно учитывать:

• релевантность;
• частотность;
• запланированное и реальное количество переходов;
• количество показов запроса в точном вхождении;
• страницы конкурентов;
• показатель отказов;
• стоимость продвижения;
• число показов запроса без словосочетаний, в которых он содержится.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – совокупность работ, направленных на улучшение сайта, а именно: составление СЯ и его разметка, анализ конкурентов с использованием текстового анализатора, группирование запросов, создание контента, внутренняя перелинковка страниц.

Распределение запросов и создание SEO-контента. При внутренней оптимизации ресурса важно быть особенно внимательным к плотности ключей. Задачей оптимизатора является размещение как можно большего количества ключевых запросов без потери читабельности текста, а также без переспама. Для этого довольно часто контент увеличивается в объеме, используются разнообразные синонимы, дробятся ключевые запросы или же создаются отдельные тексты под каждый ключ. Плотность вхождений не должна превышать 8–10 %. Иначе сам текст будет считаться искусственно оптимизированным для поисковых систем.

Метатеги и заголовки. Особое внимание уделяется заголовкам и тегам. Метатеги являются командами поисковых систем, представленными в виде обычного текста. К таким командам можно отнести description, title и keywords (потерял актуальность). Description – информативное описание содержания страницы с использованием вхождений в естественной форме объемом до 150 знаков. Title – краткое описание объемом до 60 знаков. Keywords – используемые ключи. Также текст структурируется с использованием заголовков Н1, Н2 и т. д. С их помощью текст разбивается на логичные блоки.

Внутренняя перелинковка. Это перенаправление ссылок с одной страницы ресурса на другую. Грамотная перелинковка является одной из важных задач оптимизатора. С помощью внутренних ссылок распределяется вес между страницами сайта, каждая из которых имеет определенный уровень авторитетности. С помощью внутренней перелинковки можно добиться увеличения числа просмотров, времени нахождения пользователя на вашем интернет-ресурсе, а также ускорить общее продвижение.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация состоит из следующих этапов:

• плавного наращивания ссылок;
• обязательного контроля за вхождением анкоров;
• размещения информации по каталогам;
• обмена ссылками;
• размещения линков;
• комментирования посторонних ресурсов схожей тематики.

Самыми распространенными внешними линками являются бесплатные, естественные, платные.

Естественные. Возникают, когда пользователь решился поделиться размещенной на вашем сайте статьей с другими пользователями.

Бесплатные. Возникают, когда ссылки появляются при регистрации в каталоге, обмене ссылками с ресурсами по схожей тематике, участии в конкурсах и комментировании блогов.

Платные. Бывают вечными и временными. Временные приобретаются на специальных сервисах и имеют ограниченный срок использования, а вечные размещаются на сайте до конца периода его работы.

Техническая оптимизация

Такие работы ведутся для повышения скорости загрузки ресурса, устранения битых ссылок, перенесения главного зеркала, настройки robots.txt, ЧПУ, проверки валидации кода html, а также для исправления найденных ошибок, создания интуитивно понятного меню, прописи кодов ответов страниц. Также осуществляются мероприятия с поведенческими, коммерческими факторами.

Работа с коммерческими факторами. В процессе технической оптимизации на сайт добавляются:

• контакты в шапке сайта, а также карта;
• реквизиты юрлица;
• информация о региональной принадлежности;
• форма для обратной связи;
• призывы к действию, провоцирующие потенциального покупателя совершить покупку или воспользоваться услугами ресурса.

Работа с поведенческими факторами. Работы направлены на то, чтобы сделать сайт удобнее, полезнее для посетителя:

• разработка привлекательного дизайна и простой, интуитивно понятной компоновки;

• размещение качественного и востребованного для целевой аудитории контента (текстов, изображений, видео, полезных сервисов);

• создание продуманной, логичной структуры;

• проработка релевантности страниц продвигаемым запросам;

• формирование привлекательного сниппета (как правило, из метатега description);

• обеспечение бесперебойной работы и высокой скорости загрузки страниц.

Следуя перечисленным выше рекомендациям, можно повысить позиции сайта в выдаче. При этом важно использовать только разрешенные поисковыми системами способы. Не нужно перенасыщать сайт ключами, размещать неуникальный контент, большое количество ссылок и пр. Это может свести все ваши усилия на нет.