Как продвигать сайт в «Яндексе»

Яндекс является самой популярной поисковой системой Рунета. Каждый день миллионы людей пользуются ей для поиска товаров, услуг и ответов на свои вопросы. Это полезно и удобно не только для пользователей, но и для представителей бизнеса, которым выгодно популяризировать свою деятельность в Интернете.

Для этого используют продвижение в Яндексе интернет-магазинов, блогов и других онлайн-ресурсов компании.

Ключевые особенности продвижения в Яндексе

Формулы ранжирования в поисковой системе Яндекс отдают предпочтение сайтам, направленным на комфорт пользователей, а также актуальную и экспертную информацию в тематике. Это обязательно нужно учитывать при оптимизации веб-ресурса и наполнении его контентом.

Следуя правилам поисковой системы, можно достичь следующих целей:

• привлечь внимание людей, которые вводят соответствующие запросы в поисковую строку;
• сделать сайт более комфортным для пользователей;
• минимизировать риск понижения ранга в поисковой выдаче, а также попадание под санкции поисковой системы.

Поисковое продвижение сайта в Яндексе при использовании сервиса Rookee также имеет огромную коммерческую выгоду. Ведь удобство применения ресурса, качественный контент и высокий ранг обуславливают повышение мотивации людей воспользоваться услугами или товарами целевой компании или совершить желаемое действие (позвонить, заказать, перейти по ссылке и так далее).

Заниматься оптимизацией сайта можно с привлечением специалиста (тогда от владельца веб-ресурса потребуется ему заплатить) или самостоятельно, что также вполне реально. Задача несколько усложняется, если сайт создан относительно недавно. Продвижение в поисковых системах – длительный процесс, требующий кропотливой работы. Однако, если сразу делать все по правилам, будет обеспечен положительный результат в кратчайшее время. Классической целью для веб-мастера является достижение сайта позиции в топ-10 поисковой выдачи.

Создание заглушки на домене

Это очень эффективный способ, который позволяет заранее оповестить представителей целевой аудитории о скором запуске сайта. Кроме того, отчет возраста веб-ресурса Яндекс начинает с момента индексации. Заглушка в этом случае является ресурсом, с которого она начинается. Также удобно и полезно для пользователей поместить на заглушку обратный отсчет до открытия основного сайта.

Продвижение сайт в топ Яндекса начинается именно с индексации. Она представляет собой добавление ресурса в каталог поисковой системы. Это позволяет оперативно предоставлять ссылку на него при релевантном запросе пользователя. Яндекс формирует поисковую выдачу именно из такого каталога.

Чтобы пользователь смог получить информацию, соответствующую запросу, нужно опубликовать контент с подходящей семантикой и темой. Это позволяет не только обеспечивать стабильный приток посетителей, но и задерживать их на страницах сайта. Благодаря этому формируется целевая аудитория.

Если для коммерческих и корпоративных сайтов заглушка играет одну из ключевых ролей, то для сайта-визитки или интернет-магазина она менее полезна. Заглушка заполняется контентом по принципу посадочных страниц. На ней должно быть минимум текста с максимальной информативностью. В классическом случае лучше разместить следующую информацию:

• контактные данные компании;
• тематика сайта;
• обратный отсчет до открытия сайта;
• призыв к действию.

Раскрутка в Яндексе целевого ресурса с соблюдением этих простых, но эффективных условий существенно упростится и ускорится. Благодаря опубликованному контенту страница начинает взаимодействовать с целевой аудиторией еще до открытия основного сайта. Это благотворно сказывается на конверсии в первые дни работы веб-ресурса.

Структура сайта

Продуманная структура сайта обеспечивает пользователю удобную навигацию внутри ресурса, а также позволяет реструктурировать его в дальнейшем при необходимости. Схему расположения нужно построить таким образом, чтобы к любой странице можно было попасть в 3 клика. Оптимальной структурой признана следующая: главная страница − раздел − подраздел − страница. Поисковая система Яндекс отдает приоритет сайтам с четкой структурой, обеспечивающей комфорт пользователю.

Специалисты сервиса Rookee рекомендуют создавать именно такие веб-ресурсы, которые обеспечивают комфорт и высокую скорость доступа к информации. Это положительным образом сказывается на раскрутке сайта в Яндексе. Можно ознакомиться с аналогичными сайтами у конкурентов, выявить наилучшие отличия в структуре каждого из них и применить их на целевой странице.

Рекомендации по созданию качественной структуры и ее переформатированию

Часто замену структуры требуют посадочные страницы. Они разработаны специально для продажи ограниченного числа товаров (в большинстве случаев одного) или услуг. В случае успеха бизнеса амбиции у владельцев растут, что побуждает их добавлять на ресурс новые позиции. Чтобы осуществлять такие работы легко, комфортно и без потерь, лучше использовать современные CMS-системы:

• Joomla;
• WordPress;
• Drupal;
• DotClear.
  

Это не полный список CMS-систем. На самом деле в мире их гораздо больше. Важно выбрать продукт с удобным интерфейсом и нужным набором функций. Также следует проконтролировать версию системы (она должна быть последней) и наличие сопутствующих компонентов (PHP, SQL и так далее). Часто структуру приходится менять, когда появилась потребность переформатировать лендинг в корпоративный сайт.

Семантическое ядро сайта

Для продвижения запросов в Яндексе важно грамотно составить и подобрать семантическое ядро сайта – поисковые запросы пользователей с четкой классификацией. Нужно распределить все страницы сайта соответственно релевантным запросам. То есть на каждый запрос пользователя предлагается отдельная страница, где опубликован контент, отвечающий на запрос. Это обуславливает удовлетворенность пользователя, зашедшего на отдельную страницу, соответствующую его запросу.

Благодаря такому подходу формируется доверительное отношение целевой аудитории к целевому сайту, а далее – ко всему бренду. Это создает положительные поведенческие факторы посетителей сайта, что в дальнейшем может принести продажи товаров или услуг, а также положительное влияние на ранжирование в общей поисковой выдаче Яндекса.

Виды поисковых запросов

Каждая категория запросов должна отвечать четко за определенную страницу. Благодаря этому реализуется четкая сегментация ключевиков соответственно тематической странице. Пользователи могут вбивать в поисковую строку запросы коммерческого или некоммерческого типа, ответ на которые в любом случае должен быть получен. Поэтому сервис Rookee рекомендует четко распределить ключевые фразы по частоте запроса – количеству пользовательских обращений с конкретным запросом к поисковой системе.

Поисковые запросы делятся на 3 типа:

• высокочастотные (свыше 1000 показов в месяц);
• среднечастотные (до 1000 показов за 1 месяц);
• низкочастотные (до 100 показов ежемесячно).

Отличие между ними заключается в популярности и уровне конкуренции. Наибольший уровень конкуренции имеют ключевые фразы высокой частоты. Продвижение сайта по таким запросам – длительный и дорогостоящий процесс. Запросы низкой частоты менее конкурентны. В большинстве случаев они приводят на сайт людей, готовых к покупке.

Для компаний, работающих в определенных регионах, нужно учитывать региональные особенности. Для эффективного поискового продвижения Яндекс в этом случае к ключевым фразам добавляет триггер города, области или местности, на которой действует компания. К примеру, «купить пластиковые окна в Москве», «заказать пиццу на дом в Рязани».

Публикация текстового материала

Важно понимать, что эффективная статья на сайте – это не только набор ключевых фраз, а целостная информация, поданная в стиле, понятном представителю целевой аудитории. Каждый текст должен четко отвечать на поставленный вопрос пользователя, быть релевантным запросам и давать емкую, законченную информацию по теме. Этого требует алгоритм ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

Страницы следует продвигать только по одному типу запроса: коммерческому или некоммерческому. В противном случае это приведет к потоку нецелевого трафика, который не приносит выгоды для SEO-продвижения сайта в Яндексе.

Также поисковая система предъявляет требования к стилю написания и качеству текстов. Они должны быть написаны простым и доступным стилем, содержать как можно меньше воды и отвечать правилам языка, на котором публикуются. Поэтому найти хорошего автора статей довольно проблематично. Качественные тексты требуют определенных затрат времени и денег, однако все они впоследствии окупаются.

Требования к статьям

Тексты должны обеспечивать приток целевого трафика и играть одну из ключевых ролей в создании приемлемой конверсии. Поэтому к статейным публикациям предъявляют определенные требования. Они касаются как соблюдения правил алгоритма поисковика, так и читабельности для целевой аудитории. Текст, который положительно влияет на продвижение в Яндексе, обладает следующими признаками:

• структурированная подача информации;
• желательно наличие заголовка, подзаголовков, списков, таблиц;
• отсутствие переспама (не выше 3 % по слову, особенно по ключевым запросам);
• высокая уникальность;
• содержательность;
• интересный стиль, мотивирующий к прочтению.

Соблюдение этих правил не только обеспечивает комфорт пользователю во время чтения публикации, но и положительно влияет на продвижение в Яндексе по ключевым словам.

Между подзаголовками желательно оставлять от 1000 до 1500 символов без пробелов текста. При этом в нем желательно хотя бы 1 раз разместить таблицу, маркированный или нумерованный список. Если в тексте содержатся важные сноски (мнение экспертов, цитата, уточнение), их желательно поместить в отдельные абзацы и выделить другим шрифтом.

LSI-ключи и уникальность текста

Кроме запросов коммерческой и некоммерческой направленности, в статью желательно включить LSI-ключи. По ним алгоритмы Яндекса определяют, в каком контексте были выведены фразы в тексте. В поисковую выдачу уже не попадают ссылки на сайт, где отсутствуют ключевые фразы без структуры и смысла. Это важный момент, указывающий на то, как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно.

В Интернете существует множество сервисов для проверки уникальности текстов. Наиболее популярными и востребованными из них являются встроенная проверка Etxt, text.ru и Advego. Притом, что на биржах Etxt и Advego можно скачать отдельное ПО для проверки уникальности и установить его на компьютер.

Пользоваться сервисом очень удобно. Достаточно скопировать текст в соответствующее поле и нажать на кнопку проверки. Результат высветится автоматически в процентах. Чем он выше, тем лучше будет для продвижения. Оптимальным вариантом считается от 86 % для рерайта и от 90 % для авторского текста.

Следим за «чистотой» текста

Эффективные статьи содержат минимум «воды». Это означает, что, если есть цель написать качественную статью, которая бы приносила целевой трафик и поднимала ранг сайта, в ней нужно избавляться от общих выражений, не несущих смысла. Это касается всевозможных вводных фраз и переспама.

Проверить текст на качество написания можно с помощью сервисов «Главред» и «Тургенев». «Главред» выставляет оценки от 0 до 10 баллов. Оптимальное значение варьируется от 7. Это означает, что текст соответствует правилам написания, в нем отсутствуют грамматические, пунктуационные и явные логические ошибки.

Продвинуть сайт в топ Яндекса также помогает сервис «Тургенев» . Справиться с ним довольно сложно, особенно новичкам в написании текстов. Он также выставляет оценку, означающую риск непринятия сервисом Яндекса страницы с публикацией. Оптимальный риск – от 5 до 3. В исключительных случаях можно добиться нулевого риска. Тогда статья имеет огромные шансы вывести страницу в топ поисковой выдачи.

Формирование ссылочного профиля

Продвигаться в Яндексе можно за счет ссылочного профиля. Однако в этом случае нельзя допускать резкого наращивания ссылочной массы. Продвижение должно быть плавным, но стабильным. Контролирует параметр ссылочного профиля сайта в Яндексе алгоритм «Минусинск». Он оценивает скорость и качество набора ссылочной массы. Современная ситуация с онлайн-бизнесом такова, что метод приобретения ссылок имеет гораздо меньший вес, чем раньше. Поэтому для эффективности раскрутки ресурса ссылки нужно использовать совместно с другими методами продвижения.

Одним из таких методов является крауд-маркетинг. Он подразумевает размещение ссылочной массы на сторонних ресурсах схожей тематики. Таковыми являются форумы, группы в социальных сетях, информационные сайты и тому подобные. Ссылка несет рекламный характер, однако она окружена с обеих сторон не рекламным текстом.

Для компании Яндекс продвижение сайта таким способом является довольно приемлемым и безопасным, так как он мягко мотивирует потенциальных клиентов перейти по ссылке на целевой сайт.

Как размещать ссылки и проверять SEO-оптимизацию

Размещенный блок может иметь вид некоего совета по запросу. Например, «Посоветуйте хорошего парикмахера в Москве». Далее в качестве ответа размещается ссылка на целевой сайт. Это имеет совсем ненавязчивый характер и качественно отсеивает аудиторию по критерию готовности воспользоваться услугой или купить товар.

Закупку ссылок рекомендуется проводить по следующим правилам:

• приобретение ссылок на биржах должно быть сведено к абсолютному минимуму;
• делать акцент на гостевых постах на ресурсах схожей тематики;
• для обеспечения переходов на сайт ссылка должна располагаться в верхней части текста;
• отдавать предпочтение брендовым ссылкам, где отсутствуют анкоры.

Продвижение сайта самостоятельно на Яндексе в этом случае будет более эффективным.

Далее нужно проверить SEO-оптимизацию по следующим пунктам:

• уникальные метатеги и заголовки для каждой страницы;
• наличие ALT-атрибутов для картинок;
• нет ошибок в файле robots.txt или sitemap.xml;
• URL для страниц должны быть выполнены четко по правилам;
• Настроена ли страница 404;
• добавлены ли «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
• модуль электронной торговли должен быть активным;
• страницы сайта должны быстро загружаться и открываться;
• присутствие адаптивной формы веб-страниц для всех типов и размеров экранов;
• корректность работы сайта через протокол HTTPS.

Влияние социальных сетей на продвижение сайта

Наличие онлайн-представительства также сыграет на руку в процессе продвижения. Например, тематический аккаунт собирает целевую аудиторию и создает площадку для общения. Регулярная публикация анонсов мероприятий, новых товаров и описание услуг мотивируют людей переходить на сайт и проводить на нем время.

Несмотря на то, что ссылки с социальных сетей не учитываются в ссылочный профиль, такой вариант сможет усилить поведенческие факторы, популяризирует товар и бренд внутри целевой аудитории, сформирует репутацию.

Услуга управления репутацией в Сети достаточно востребована, многие агентства предлагают ее своим клиентам, однако можно поработать над этим и самостоятельно – сформировать лояльную аудиторию в социальных сетях.

Анализ и тестирование

При продвижении сайта в «Яндексе» важно контролировать каждый этап. Необходимо отслеживать изменения в ранжировании, внедрение новых возможностей и фильтров, которые могут как поднять сайт в выдаче, так и опустить. Контроль изменений и адаптация страницы к новым требованиям – это гарантия беспроблемного и активного развития ресурса. Анализировать эффективность на каждом этапе работы сайта легко в сравнении с конкурентами: рост или падение позиций будет оценкой проведения той или иной работы над продвижением.

Важным моментом для приближения к топу выдачи будут поведенческие факторы. Юзабилити, качество контента и привлекательность предложений позволят задержать посетителя на сайте, что является сигналом для системы о качестве ресурса.

Аналитические сервисы позволяют выделять наиболее популярные у пользователей страницы. Их можно проанализировать на предмет схожести и в соответствии с ними оптимизировать контент на менее популярных продуктах.

Поисковая оптимизация – процесс длительный и требующий вложений, однако перспективы у такого сайта открываются невероятные. Планомерная работа над улучшением качества обеспечит не только рост в выдаче и минимизацию риска попадания под фильтр, но и лояльность и популярность у пользователей. Они наверняка оценят комфортное меню, удобную навигацию и полезный контент.

Все эти правила в той или иной степени влияют на то, как раскрутить сайт на Яндексе максимально эффективно. В дальнейшем от администратора сайта требуется поддерживать информацию на страницах ресурса в актуальном состоянии, а также регулярно улучшать его, добавляя интересный контент. В этом случае успешное продвижение сайта в топ выдачи Яндекса будет реализовано.