Введение
Среди всех обращений к поиску Яндекса от 15 до 30% (в зависимости от региона) составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию. Как правило, это товары и услуги, события города, в котором живет пользователь. На такие запросы поиск Яндекса отвечает в каждом регионе по-разному.
Подробнее:
http://company.yandex.ru/technologies/regions/index.xml
Если брать коммерческие запросы, то подавляющее большинство из них — геозависимые. В этом случае, чтобы ресурс показывался на высоких позициях по таким запросам в соответствующем регионе, он должен к нему относиться. Иными словами, в Яндексе сайту должен быть присвоен регион. Если ресурс зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, то ему может быть присвоено до 7 регионов, а в противном случае — только один.
Однако крупным интернет-магазинам, а также компаниям, которые могут обслуживать клиентов из любого уголка страны (грузоперевозки, строительство, дистанционное обучение и т.п.), “тесно” в рамках семи регионов. Но, несмотря на все ограничения, некоторые из таких сайтов показываются по конкурентным коммерческим запросам на высоких позициях результатов поиска более чем в 7 регионах.
Как быть компаниям в подобных ситуациях? Что делать, чтобы быть на высоких позициях по всем целевым регионам, имея один основной сайт? Неужели ограничение на 7 регионов является чисто формальным?
В данном материале я попытался разобраться в сложившейся ситуации и выработать рекомендации, благодаря которым ресурс сможет высоко ранжироваться во многих регионах. Для этого я проанализировал сайты крупных компаний.
Из истории мифа
Региональная выдача была введена 10 апреля 2009 года в новом алгоритме “Арзамас”. Примерно через полтора года, во второй половине 2010, было замечено, что сайты многих крупных компаний и интернет-магазинов показываются в ТОП 10 по тем регионам, в которых у них есть представительства, и их количество может исчисляться десятками.
На сегодняшний день сайты самых крупных интернет-магазинов показываются в ТОП 10 по большинству запросов во всех регионах.
Мнение экспертов
Сергей Кокшаров, автор блога devaka.ru (
“Работу региональной формулы ранжирования сотрудники Яндекса не комментируют. Мы знаем лишь то, что локальным сайтам из искомого региона даётся предпочтение. Поэтому, если сайту ещё не присвоена географическая зона и её присвоение сулит улучшение позиций, вебмастера всячески стараются это сделать”.
И далее об определении региона для сайта:
Как определяется регион сайта в Яндексе?
“Регион сайта поисковик Яндекс определяет по нескольким признакам: по IP-адресу хостинга, почтовому индексу и телефону на контактной странице, присутствии региональной информации в контенте и др.”
Алексей Терехов, материал “Продвижение по нескольким регионам одного сайта в Яндексе”:
“Если используется стратегия продвижения поддоменами, то необходимо разместить номера телефонов представительств данной компании в каждом регионе. Все остальные варианты теоретически возможны, но это из серии “повезет не повезет”. В случае, когда нет номера рабочего телефона и адреса, сделать какой-то прогноз достаточно сложно. Обычно размещается настоящий номер телефона, перенаправляющий на основной, а адрес — “липовый”.
Тем не менее, давать абсолютную гарантию я бы не стал, так как Яндекс может проверить “липовость адреса”.
Существует еще один вариант — продвигаться в самом популярном регионе — в Москве, мелкие регионы должны подтянуться по мере продвижения”.
Елена Камская, ответ на вопрос читателей своего блога о региональном продвижении в Яндексе (
“Преимущество собирать трафик с разных регионов одновременно сейчас наблюдается у тематических порталов, содержание которых либо вообще не имеет четкой региональной направленности (например, клуб водителей BMW), либо ориентировано на несколько определенных регионов”.
“Корпоративному сайту фирмы, чтобы собирать трафик с нескольких регионов, мало просто указать эти регионы в форме регистрации в Яндекс.Каталоге — нужно концептуально “вырасти” до уровня портала”.
Дмитрий Силаев:
“Продвигать сайт более чем в семи регионах возможно. Хорошими примерами таких сайтов являются крупные торговые площадки как slando.ru, avito.ru, irr.ru, cian.ru, olx.ru. Такие сайты, как правило, имеют высокие позиции по одним и тем же запросам в разных регионах.
Отчасти это может быть связанно с тем, к примеру, что запрос “квартиры на сутки” в разных регионах будет обладать различной частотностью и конкурентностью (для Москвы это ВЧ ВК, а для Хабаровска НЧ НК), а качественных и проверенных временем сайтов, отвечающих на вопросы пользователей, не так уж и много”.
Проверка мифа на практике
Для того чтобы выявить факторы, благодаря которым сайты крупных компаний высоко ранжируются во многих (более чем в 7-ми) регионах, рассмотрим несколько сайтов крупных интернет-магазинов, имеющих представительства в большинстве городов России и относящихся к популярным конкурентным тематикам.
1. Продажа бытовой техники, электроники и товаров для дома:
2. Продажа ортопедических матрасов:
Выберем 5 запросов из тематики “продажа ортопедических матрасов” и 10 конкурентных ВЧ запросов из нескольких тематик, связанных с продажей бытовой техники, электроники и товаров для дома, по которым эти сайты можно найти в 10-ке или 20-ке Яндекса, как по региону Москва, так и по другим регионам, соответствующим крупным городам России.
Возьмем список городов-миллионников, в которых будем проверять выдачу:
- Москва;
- Санкт-Петербург;
- Новосибирск;
- Екатеринбург;
- Нижний Новгород;
- Самара;
- Казань;
- Омск;
- Челябинск;
- Ростов-на-Дону;
- Уфа;
- Волгоград.
Добавим 3 областных центра с населением около 200 тысяч человек (данные о количестве жителей взяты из
- Элиста;
- Южно-Сахалинск;
- Псков.
Собрав позиции по соответствующим запросам во всех выбранных регионах, получим следующие результаты:
Позиции сайта
![](https://rookee.ru/upload/medialibrary/027/027f3eecb6269ff9623cd5cfa302d6c7.jpg)
Позиции сайта
Позиции сайта www.mvideo.ru
Позиции сайта www.eldorado.ru
Позиции сайта www.wikimart.ru
Позиции сайта www.citilink.ru
Позиции сайта utinet.ru
Как видно из позиций, сайты
Остальные сайты, не имеющие региональных поддоменов, показываются в выдаче более чем в 7 регионах по таким конкурентным ВЧ запросам, как “матрасы”, “ортопедические матрасы” (
При этом по некоторым запросам сайт может хорошо ранжироваться в одних регионах и не иметь позиций в ТОП 50 в других. Например, по запросу “купить матрас” сайт
Только сайт
Как отнести сайт к семи и более регионам
Существует ряд стандартных методов, позволяющих относить сайт к 7 и более регионам. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы:
Первый способ — присвоение сайту “положенных” ему 7 регионов после регистрации в Яндекс.Каталоге. Из плюсов можно отметить простоту и эффективность данного метода. Минус — ограничение на 7 возможных регионов. Стоит отметить, что под регионами в данном случае, нужно понимать конкретные города (Москва, Новосибирск, Екатеринбург). Более крупные географические области и страны (Россия, Центр, Поволжье и т.д.) присваиваются сайту дополнительно к возможным 7 регионам, если он относится к этим географическим областям. Например, чтобы был присвоен регион Россия, достаточно нескольких присвоенных регионов.
Второй способ — создание для каждого из сайтов соответствующего поддомена, который в свою очередь будет иметь соответствующий контент и реквизиты для своего региона. Плюсом данного способа является возможность создания неограниченного количества поддоменов. Минусов несколько: дублирование информации о товарах и услугах, путаница для пользователей, т.к. контент на поддоменах будет, скорее всего, несколько отличаться, а человек может заходить на сайт из разных городов. И, пожалуй, самый главный недостаток: каждый поддомен по факту — это новый сайт со всеми вытекающими последствиями в виде отсутствия истории, поведенческих факторов и ссылочной массы. Его придется развивать и продвигать с нуля, имея подчас сильных соперников в региональной выдаче, особенно в конкурентных тематиках.
Третий способ — использование фиктивных адресов. Применяется в том случае, если компания не имеет представительства в нужном регионе. Из преимуществ можно отметить только одно — возможность присвоить сайту практически любой регион. Недостатков значительно больше:
- ограниченность 7-ю регионами (исключение — использование региональных поддоменов);
- необходимость предоставления подтверждающих документов для присвоения региона, что актуально для сайтов небольших компаний (если потребовалось предоставить подтверждающие документы, которых нет, то в дальнейшем для присвоения любого региона их будут требовать постоянно);
- отмена присвоенного региона по жалобе пользователей (конкурентов) при проверке модераторами.
Подробнее о том, как присвоить сайту нужный регион, проверить региональность запроса и другие основы регионального продвижения, вы можете прочитать в первой (
Выводы
Самым простым способом продвижения, гарантирующим корректное ранжирование в регионах, является создание соответствующих поддоменов. При этом их придется развивать и продвигать с нуля, конкурируя в выдаче с местными, подчас более старыми, посещаемыми и авторитетными сайтами для поисковых систем.
Продвижение основного домена в большом количестве регионов (более чем в 7) может сопровождаться следующими рисками:
1. в соответствующем регионе для сайта может не подписываться этот регион, т.е. по факту он не будет присвоен;
2. сайт не будет ранжироваться в нужном регионе по нужному запросу;
3. в выдаче показывается не целевая страница;
4. если нужный регион не присвоится, сайт будет конкурировать с сайтами местных крупных компаний.
Практические рекомендации
Для продвижения сайта по нескольким регионам (независимо от способа) необходимо выполнение следующих условий:
1. Регистрация в Яндекс.Каталоге для “официального” присвоения до 7 регионов.
2. Наличие представительства компании в соответствующем регионе: необходимо иметь адрес и местный номер телефона.
3. Адрес представительства нужно разместить на сайте и добавить в Яндекс.Справочник —
4. Чтобы основной домен корректно ранжировался по нескольким регионам, скорее всего, это должен быть сайт известной компании. Косвенными признаками того, что компания крупная, могут служить: наличие филиалов во многих городах (а также за границей), оказывающих соответствующий сервис с доставкой товара и т.п., высокая посещаемость сайта, переходы на сайт по запросам, связанным с названием компании.
Итак, при необходимости продвижения по нескольким регионам, необходимо зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге и присвоить 7 регионов, где у компании есть наиболее крупные представительства или те, в которых проживает больше всего жителей. Это позволит охватить наибольшую аудиторию тем способом, который предлагается самой поисковой системой Яндекс. Далее можно добавить адреса компании в нужных регионах на сайт и в Яндекс.Справочник, а после их индексации проанализировать ситуацию. Можно далее использовать этот способ, если сайт будет корректно ранжироваться. В случае, если сайт не будет ранжироваться правильно, можно попробовать создать региональные поддомены.
Заключение
Как показало исследование, в Яндексе существует возможность занимать высокие позиции в выдаче по конкурентным запросам более чем в 7 регионах. Причем для этого не обязательно иметь региональные поддомены.
Однако нет гарантии того, что сайт будет одинаково хорошо ранжироваться в тех регионах, где у компании есть филиалы. Существует большая вероятность, что его не отнесут к соответствующим регионам или в выдаче будут показываться нецелевые страницы на более низких позициях.
Денис Бабицкий, независимый эксперт по поисковому продвижению
Источник: