Стриминг: что это такое и как на нём заработать

Стриминг на сегодняшний день стал возможностью зарабатывать большие деньги, занимаясь любимым делом. Причём, это могут быть видеоигры, различные виды спорта, простое общение с аудиторией и любые другие активности, которые только могут прийти вам в голову.

Сегодня стримят практически всё, что угодно: от профессионального покера, до работы на промышленном кране. Основное требование к стримеру – это умение взаимодействовать с аудиторией, вызывать интерес к своей деятельности и мотивировать зрителей делать пожертвования.

Самое главное в стриминге – создавать интересный и уникальный контент, который привлечёт свою аудиторию и позволит вам на ней зарабатывать в длительной перспективе. В противном случае вы попросту не сможете поддерживать собственный канал на плаву. То есть расходы на его амортизацию начнуть со временем превышать ваши доходы.

Что такое стриминг (простыми словами)?

В наиболее широком смысле, стриминг – это потоковое вещание в Глобальной сети. Сюда можно отнести любой контент, транслируемый вживую и непрерывно.

Наиболее часто стриминг предполагает трансляции прохождения видеоигр и киберспортивных состязаний. Именно его стали называть «медиа будущего». Поэтому то можно наблюдать столь активную и ожесточённую конкуренцию между различными сервисами. Каждый из них стремится переманить к себе наиболее популярных медийных личностей, в борьбе за активную аудиторию.

История стриминга началась ещё в 2007 году. Именно тогда американец Джастин Кан решил начать транслировать свою жизнь в Глобальной сети. Веб-камера была зафиксирована у него на голове и она не отключалась даже во время сна Джастина. Для своего шоу в Интернете он создал отдельную страницу Justin.tv.

Новый формат привлёк пристальное внимание пользователей и быстро собрал заинтересованную аудиторию. Кан, вместе с друзьями, которые ему активно помогали, решил создать собственный сервис, на котором любой желающий смог бы запустить собственный стрим и транслировать в Глобальную сеть всё, что угодно. Для реализации такой концепции сетевого ресурса были привлечены внешние инвестиции в размере восьми миллионов долларов.

В тот момент уже стала понятна простая истина: самая популярная категория на стриминговых платформах – это видеоигры. Одна единственная видеоигра может набирать настолько большую аудиторию, что может быть сравнима с целой категорией в рамках стриминговой платфоры.

Со временем начали возникать новые сервисы, предлагающие своим партнёрам транслировать собственный контент для широкой аудитории. Площадка Justin.tv в 2014 году закрылась и видоизменилась в современный Twitch. Изначально он был вычленен из основной стриминговой платформы, как отдельный адрес, для раздела видеоигр, из-за их невероятной популярности.

Основным достоинством стриминга является возможность интерактивного взаимодействия с аудиторией. Любой желающий может задать интересующие его вопросы или рассказать о чём-либо стримеру. Наблюдая за его реакцией и прослушивая ответы, люди начинают ощущать свою причастность к процессу создания контента.

Какие есть стриминговые платформы и как они работают?

В жестокой конкурентной борьбе, которая развернулась за аудиторию в Глобальной сети, выживает не так много стриминговых платформ. Новички практически никак не могут сегодня выйти на этот рынок. Их попросту вытесняют и вынуждают закрываться. В результате выживают только самые сильные и приспособленные. Или же наиболее крупные, способные выдерживать любой уровень конкуренции.

Twitch.tv

Будучи первой в своём виде, эта стриминговая платформа смогла основательно укрепиться на рынке. Именно Твич на сегодняшний день является самым популярным сервисом для стримеров. Он собирает наибольшую зрительскую аудиторию и количество активных каналов.

Разрабатывая, воплощая и внедряя инновационные инструменты, Twitch.tv предоставляет своим партнёрам наиболее широкие возможности для ведения прямых трансляций, привлечения внимания к своему контенту и создания всевозможных дополнительных материалов. Вы можете в несколько кликов создавать и экспортировать клипы, сохранять свои эфиры и применять различные форматы монетизации.

Тем не менее, как и у большинства крупных игроков на рынке, на Твиче есть множество препятствий, которые стоят перед новыми каналами. К ним, в том числе, относится и невозможность оформления партнёрства с платформой до того момента, как стример начнёт привлекать достаточно обширную аудиторию. Это касается и единовременных зрителей во время прямого эфира, и среднемесячной аудитории, собираемой каналом в целом.

Twitch уже стал именем нарицательным. Именно этот бренд можно по праву считать воплощением стриминга, как такового. У него есть конкуренты, и некоторые из них даже достаточно успешны, но на общую гегемонию Твича это практически никак не влияет.

Среди особенностей Твича можно выделить следующие:

Сложность получения статуса партнёра (Affiliate) – из более двух миллионов стримеров, таким достижением могут похвастаться всего двадцать семь тысяч. Подобная статистика на самом деле говорит о многом. Ведь без такого статуса стример не сможет использовать автоматические инструменты монетизации трафика. А значит единственным источником дохода будут оставаться прямые пожертвования зрителей. Разумеется, при условии низкой аудитории, рассчитывать на них в принципе не приходится. Поэтому можно с уверенностью говорить о высоком пороге вхождения партнёров на эту площадку.
Специальные возможности – Твич активно помогает своим партнёрам, предоставляя им всевозможные подарки и бонусы за активную работу. Популярные стримеры, набирающие множество просмотров и подписок, могут рассчитывать на уникальные наборы смайлов, различные значки и стикеры для подписчиков и тому подобные приятности. То есть партнёр имеет некую рекламную продукцию, которую распространяет среди своей аудитории и получает за это дополнительные доходы. Интеграция стриминговой платформы с Amazon определяет широкие возможности по взаимному продвижению. Чего только стоит набор привилегий, получаемых пользователями Twitch, при условии наличия активной подписки Amazon Prime. Это и бесплатные игры, и различный скачиваемый контент, и тому подобные бонусы. Возможностей достаточно много и они активно применяются с обеих сторон.
Монетизация – доступная только патнёрам. Математика при этом максимально простая: стоимость месячной подписки на канал составляет $4.99, и платформа забирает себе половину от этих денег. Соответственно стример зарабатывает половину от того, что платят его зрители. Выплаты производятся раз в месяц, при учёте того, что была набрана минимальная сумма, составляющая $100. Партнёры также получают возможность зарабатывать на пожертвованиях и стикерах.

YouTube Gaming

Некогда чистый видеохостинг, наблюдая за успехами Твича, принял решение интегрировать возможности стриминга в собственную платформу.

Внутренние особенности работы YouTube накладывают на стримеров некоторые дополнительные ограничения, но также предоставляют и неожиданные приятности, которые невозможны на Twitch. Это касается, по большей части, возможностей по работе с записанными эфирами. YouTube загружает их автоматически и продвигает внутри своей системы рекомендаций, наравне с любыми другими роликами.

Отметим основные возможности Ютуба, привлекающие стримеров:

Быстрые первые заработки – вы сможете подключить монетизацию практически сразу. YouTube не заставляет стримеров проходить сложные и длительные проверки, перед открытием доступа к заработкам. Правда и денег он платит ощутимо меньше. Зарабатывать здесь реально на пожертвованиях и продаже подписок и стикеров. Тогда как непосредственные просмотры не приносят практически ничего.
Специальные возможности – отсутствие ограничений касается также и потокового видео. Его вы сможете загружать в формате FullHD, сразу же после регистрации. Тогда как Twitch предоставляет такую возможность только своим партнёрам. К сожалению, YouTube подходит к работе со стримерами недостаточно ответственно и основательно. Разумеется, он предоставляет необходимые инструменты и возможности, но в подавляющем своём большинстве они ограничиваются тем, что было доступно видеоблогерам. Никаких специализированных возможностей для организации прямых эфиров здесь в общем-то и нет.
Монетизация – после того, как канал набирает первую тысячу подписчиков, вы сможете подключить внутреннюю партнёрскую программу YouTube, расширяющую ваши возможности по заработку. С ней уже можно рассчитывать на неплохие отчисления.

Caffeine.tv

Появившийся несколько лет назад, Кофеин получил серьёзную поддержку из таких источников, как 21st Century Fox, Andreessen Horowitz и Greylock Partners. На старте в 2018 году стриминговой платформе один только 21st Century Fox выдал сто миллионов долларов. Но даже столь серьёзная поддержка и инвестиции не позволили Caffeine.tv сравниться по объёмам аудитории и количеству каналов с YouTube, а уж тем более с Twitch.

Основным недостатком платформы остаётся невозможность сохранения эфиров. Сделать это стримеры могут только при условии использования стороннего софта. То есть в ручном режиме. Автоматизированных предустановленных инструментов для работы с контентом здесь практически нет.

Среди наиболее примечательных особенностей платформы можно выделить следующие:

Сложности с трансляциями не одобренных игр – Caffeine.tv располагает собственным списком игр, одобренных для прямых эфиров. Если вы хотите запустить что-либо, не входящее в него, придётся использовать стороннее программное обеспечение для захвата экрана, например OBS. Техническое устройство платформы несколько затрудняет процесс формирования общей структуры трансляций.
Специальные возможности – ранговая система для разграничения возможностей стримеров. Первым делом новый партнёр может вступить в Caffeine Discord для получения некоторых стартовых бонусов и возможности общаться с коллегами по цеху. Далее идёт присоединение к программе Caster, которая предполагает получение внутренней валюты, и возможность выиграть показы на главной странице. Ну и завершает карьерную лестницу статус Caffeine Partner. Этот статус открывает возможность работы чата в реальном времени.
Монетизация – основной способ заработка на платформе заключается в продаже собственных стикеров, за которые платят зрители. Все транзакции происходят во внутренней валюте. После того, как вы насобираете её на $200, можно выводить деньги.

Что уж говорить, с точки зрения рядовых стримеров, Caffeine.tv совсем не подарок. Ограниченные возможности по формированию и оформлению трансляций, в купе с крайне скудной монетизацией, не позволяют сервису конкурировать с лидерами направления.

Тем не менее, щедрые инвестиции от именитых спонсоров позволяют ей держаться на плаву и сохранять какие-то аудитории и базовый набор активных каналов.

Какие виды стримов бывают?

Стримеры сегодня собирают аудиторию под самый широкий диапазон генерируемого контента. В наиболее широком смысле направления эфиров можно категоризировать следующим образом:

Игры – в общем-то, именно для трансляций видеоигр и предназначался стриминг, как таковой. Именно этот раздел собирает наибольшие аудитории и привлекает многочисленные инвестиции и пожертвования. Большинство популярных стримеров выросли именно на эфирах с видеоиграми.
Общение и развлечения – несколько лет назад это направление прямых эфиров неожиданно «выстрелило» и начало привлекать всё большую аудиторию. Оказалось, что многие посетители стриминговых платформ хотят просто поговорить о своих проблемах и переживаниях. А возможность анонимно задавать вопросы популярным и открытым личностям предоставляет широкие возможности для удовлетворения такого рода пользовательских намерений.
Профессиональная деятельность – сегодня вы можете наблюдать профессионалов любой сферы за выполнением непосредственных должностных обязанностей. Свою работу стримят совершенно разные люди. Таким образом аудитория может лучше себе представить рутинные будни того или иного специалиста. Это бывает очень важно, если вы собираетесь кардинально сменить сферу деятельности или просто всегда мечтали заниматься чем-то, но жизнь сложилась иначе.
Творчество – сюда относятся все проявления творчества. Музыка, изобразительное искусство, танцевальные направления и тому подобное. Эта категория привлекает не так много внимания, как другие, но своя аудитория есть и у неё. А когда многие популярные музыканты решили с головой окунуться в мир стриминга, творческие каналы начали ощутимо расти и развиваться.
Естественная повседневная жизнь – есть множество популярных личностей, за жизнью которых хочет наблюдать множество зрителей. Разумеется, стартовать с такого направления сегодня не представляется возможным. Никто не захочет следить за жизнью неизвестного и ничем не примечательного человека. Так что его можно считать вариантом для уже раскрученных персональных брендов.

Возможности по стримингу ограничены только политикой платформы, на которой размещается канал. Если вы не нарушаете правил, то можете создавать любой контент на своё усмотрение. Так что причисление его к тому или иному направлению зачастую может быть ошибочным. Проявляйте себя, как стример, с разных сторон и целевая аудитория непременно соберётся вокруг активного канала.

Где лучше вести стрим?

Если речь идёт о полноценных эфирах, с привлечением заинтересованной аудитории и заработках за счёт внутренней монетизации и пожертвований, то аналогов YouTube и Twitch сегодня в общем-то и нет. Есть более специализированные сервисы, вроде:

Webinar – как и следует из названия, он предназначен для ведения различных онлайн-курсов и вебинаров. Зарабатывают здесь обычно через оплату курсов, а не на свободных пожертвованиях. А возможности по работе с изображением, звуком и интерактивному взаимодействию с аудиторией крайне ограничены. Разумеется, на подобных сервисах неизвестный стример не сможет ни в какой степени проявить себя.
Zoom Meetings – ещё одно программное решение, предполагающее возможность ведения видеотрансляций. Правда здесь есть ограничения для бесплатного использования: не более ста человек и не дольше сорока минут за раз. Так что Зум предназначен скорее для ведения лекций и семинаров, а не для полноценных стримов.
Discord – шутки шутками, а в Дискорде можно вести видеотрансляцию. Правда с чрезвычайно низким качеством картинки. А с учётом того, что для такого рода контента здесь ещё и ограничения на максимальный размер канала есть (не более пятидесяти человек), лучше будет использовать его только по прямому назначению.

В общем, если вы хотите попробовать себя в роли стримера и попытаться собрать обширную аудиторию, выбор будет лежать между YouTube и Twitch.

Первый вариант подходит в том случае, если вы уже работаете в качестве видеоблогера и желаете расширить диапазон своей деятельности до смежных форматов.

Многие блогеры начинают стримить собственную работу, чтобы увеличить объём создаваемого контента, без ощутимого увеличения рабочих часов. Но начинать работу в качестве стримера на этой платформе будет весьма затруднительно. Это связано с тем, что вы будете конкурировать не только с другими стримерами, но и с обычными видео.

YouTube не делает различий между прямыми эфирами и роликами, отснятыми и смонтированными. Более того, аудитория Ютуба приходит на платформу именно для просмотра роликов, а не в поисках стримеров, которые ведут прямые эфиры. Так что работать с YouTube намного выгоднее и эффективнее в качестве видеоблогера, разбавляющего свой контент стримами.

Twitch – это узкоспециализированная платформа. Здесь аудитория смотрит именно прямые эфиры. Тогда как записи трансляций, зачастую, попросту лежат и пылятся, оставаясь вообще без внимания.

Людям интересны именно живые стримы, которые протекают в режиме реального времени и позволяют эксплуатировать все варианты интерактивного общения с владельцами каналов.

Если вы хотите поделиться своими интересами с широкой аудиторией и постараться привлечь пожертвования, выбирайте Твич. Только учитывайте высокую конкуренцию в наиболее популярных нишах.

Сразу стоит отметить, что заработать получается далеко не на всём. Многие каналы создаются и поддерживаются на чистом энтузиазме своих владельцев. Даже истинные профессионалы могут оставаться без внимания. Именно так работают суровые законы бизнеса в современных реалиях.

Как получать деньги за стрим?

Существует ряд традиционных способов заработка на прямых трансляциях, который сложился за долгие годы существования телевизионных эфиров. В общем-то именно он и перекочевал в итоге на стриминговые платформы, предоставив владельцам каналов выбор способов монетизации.

Разумеется, в большинстве случаев стримеры стараются охватить так много различных вариантов заработка, сколько физически в состоянии эффективно эксплуатировать:

Пожертвования.
Прямая реклама.
Платные подписки.
Спонсорство.

Каждый из вариантов монетизации обладает своими особенностями и возможностями. Далеко не всегда выгоднее получить один раз большую сумму в виде спонсорского гонорара. Множество мелких переводов от благодарных зрителей зачастую приносит намного больше, чем может показаться на первый взгляд.

Пожертвования

Одна из наиболее старых и широко применяемых форм финансирования творческой деятельности во всех её проявлениях. В реалиях стриминга она работает, как прямые переводы от зрителей на счета владельца канала через специализированные сервисы.

Таким образом получается легализовать доходы стримера. Ведь пожертвования не облагаются налогами. Донатеры, в свою очередь, получают возможность передать владельцу канала сообщение, которое выводится на экране и, зачастую, озвучивается либо самим стримером, либо автоматизированной программой чтения.

Пожертвования сегодня стали самым простым и широко применяемым способом поощрения качественного контента. Возможность максимально упростить себе жизнь и сосредоточиться на непосредственном развитии канала – это те бенефиты, которые получают стримеры, работая с пожертвованиями.

Прямая реклама

Все популярные стриминговые платформы интегрируют видеорекламу в популярные эфиры. Обычно, это тридцатисекундные ролики, которые оплачиваются заинтересованными рекламодателями. Иногда их может быть и несколько подряд, если речь идёт о самом начале трансляции или паузе в эфире, которую нужно чем-то заполнить.

Разумеется, чрезмерное злоупотребление подобными инструментами, особенно на не особенно популярных каналах, отталкивает аудиторию и создаёт крайне негативное общее впечатление о трансляции. Поэтому использовать подобные варианты монетизации необходимо крайне осторожно.

Более того, объём доходов от демонстрации одного рекламного ролика трагически никчёмен. Восточная Европа, разумеется не являющаяся высокооплачиваемым регионом, с точки зрения рекламодателей, приносит порядка $3-$4 за тысячу просмотров. Поэтому средний канал через прямую рекламу может зарабатывать порядка пары сотен долларов в месяц.

В удачный день, такую сумму стример получает в качестве пожертвований. Так что рассматривать ролики в виде основного источника дохода попросту не приходится. Это скорее естественная возможность заполнить паузы в трансляции и позволить стриминговой платформе поулчить некоторые бенефиты за предоставляемые каналам инструменты. Потому что в расчёте на тысячи или даже миллионы каналов, доходы от рекламы будут весьма внушительными.

Платные подписки

В большинстве случаев, именно платные подписки становятся основным источником дохода каналов и стриминговых платформ. Кстати, число платных подписок на того или иного стримера известны только им самим. Подобная статистика нигде открыто не демонстрируется.

Основными бонусами, получаемыми владельцами подписок, становятся специализированные наборы смайлов, стикеры и возможность просмотра канала без рекламы.

Некоторые трансляции закрывают возможность написания сообщений в чат неподписанным зрителям. В общем, возможностей у «платников» не в пример больше, чем у аудитории, которая просматривает контент бесплатно.

У подписок существует несколько уровней:

Первый уровень – $4.99 в месяц. Платформа забирает себе половину от стоимости подписки.
Второй уровень – $9.99 в месяц. В этом случае стример получит уже 60% от стоимости, так что его доходы будут ощутимо выше.
Третий уровень – $24.99 в месяц. Самый прибыльный вариант для владельца канала, который зарабатывает 80% от наиболее дорогих вариантов подписок.

Разницы между уровнями в общем-то нет. Они нужны только для того, чтобы отблагодарить стримера за тот контент, который он создаёт для зрителей.

Многие владельцы популярных каналов благодарят аудиторию уже за то, что она постоянно следит за их деятельностью. И не вынуждают пользователей подписываться для получения существенных привилегий.

Но есть и очень популярные стримеры, которые закрывают чат и вообще всячески минимизируют диапазон доступных возможностей для неподписанных зрителей. В общем, всё зависит от конкретной ситуации и политики владельца канала.

Спонсорство

Внешнее спонсорство, которое не так широко распространено на стриминговых платформах, помогает каналам, которые работают в регионах с низкой стоимостью подписки, оставаться на плаву.

Многие бренды готовы щедро оплачивать продвижение собственной продукции на популярных стримах. При этом одни просто предоставляют свои товары, чтобы они постоянно находились в кадре, другие хотят видеть свои рекламные баннеры, а кто-то и вовсе оплачивает полноценные интеграции, когда стример рассказывает о достоинствах бренда.

Многие разработчики видеоигр платят популярным владельцам каналов, чтобы те играли в определённые игры и продвигали их таким образом среди своей аудитории.

Сколько зарабатывают стримеры

Фото: стример показывает продукт на камеру

Самое интересное, для всех желающих окунуться в мир прямых эфиров в Глобальной сети – сколько же можно заработать, работая в качестве стримера. Начнём с самого низа пищевой цепи:

Каналы с постоянной аудиторией порядка 10 человек могут зарабатывать около $50. Зачастую, людям на этом этапе приходится больше вкладывать в улучшение качества стримов. Поэтому о заработке в прямом смысле тут речи не идёт. Скорее вы просто будете тратить немножко меньше, чем могли бы, при полном отсутствии монетизации.
Если говорить о нескольких сотнях постоянных зрителей, то доходность канала ощутимо возрастает и достигает порядка 1500 долларов в месяц. Это уже весьма успешное предприятие, которым стоит заниматься на постоянной основе, и стараться всячески улучшать качество стримов и диапазон активностей, которые на них проходят.
Состоявшиеся стримеры, средняя аудитория которых уверенно превышает тысячу человек, в месяц могут получать от $5000 до $30 000. Многое зависит от выбранного направления и состава аудитории. Каналы, которые смотрят преимущественно дети и школьники, могут приносить совсем мало. Тогда как взрослая состоятельная аудитория ощутимо активнее оформляет платные подписки и отправляет пожертвования.
Топовыми считаются стримеры, которые зарабатывают от $100 000 в месяц. Здесь речь идёт о десятках или даже сотнях тысяч постоянных зрителей, которые активно участвуют в процессе развития канала и создания качественного контента. Постоянно общаясь со стримером, они ощутимо упрощают работу. Потому что одно общение, само по себе, уже приводит к растягиванию длительности прямого эфира и улучшает общий уровень его наполненности.

Разумеется, цифры кажутся очень приятными, легко достижимыми, но на деле всё обстоит совсем иначе.

Многие каналы, даже с неплохим уровнем проработки контента, никогда не выходят на сколько-нибудь приличные уровни заработка. Зачастую, это связано с неправильной или полностью отсутствующей стратегий развития и продвижения.

В конце концов, стример занимается созданием качественного контента, винить его в том, что он при этом не является опытным маркетологом, попросту неуместно. Но чтобы быть предельно точным, все популярные каналы сегодня – это плоды основательной и кропотливой работы целой команды опытных специалистов.

Не стоит надеяться на то, что вы включите веб-камеру, сядете играть и начнёте зарабатывать миллионы.