Редакция Rookee 
SEO теперь не только про позиции
В своих исследованиях и аналитике 2025 года, SEO эксперт Neil Patel, фиксирует ключевой сдвиг:
поисковая оптимизация перестала быть игрой за позиции и клики.
С появлением AI Overviews, генеративных ответов и zero-click-поиска SEO стало борьбой за присутствие в ответе, а не просто за место в выдаче.
Neil Patel - эксперт по SEO и цифровому маркетингу. Основатель и сооснователь нескольких маркетинговых брендов, таких как Neil Patel Digital, CrazyEgg, Kissmetrics и Quick Sprout. Уважаемый аналитик и исследователь в области SEO.
Главный тренд: поиск стал генеративным
По данным Neil Patel, Google и другие поисковые системы (например, Яндекс):
-
всё чаще сами формируют ответ;
-
показывают пользователю не список ссылок, а синтез информации;
-
выбирают ограниченный пул источников.
Это означает, что трафика может стать меньше, но ценность попадания в AI-ответ выше, чем обычный клик.
Что это меняет?
SEO теперь — это не только про то “как попасть в топ”, а еще и про то “как стать источником, которому доверяет ИИ”.
Контент больше не должен быть «хорошим» — он должен быть полезным для ИИ
Neil Patel подчёркивает: ИИ выбирает не самый длинный и не самый оптимизированный текст, а тот, который:
-
прямо отвечает на вопрос;
-
содержит факты, цифры, определения;
-
структурирован и логичен.
Работает лучше:
-
чёткие абзацы с тезисами;
-
списки, таблицы, сравнения;
-
формулировки вида “что это”, “почему”, “как работает”.
Работает хуже:
-
SEO-тексты “ради ключей”;
-
размытые вводные;
-
тексты без выводов.
Контент теперь пишется не только для поискового робота, а для генерации ответа поисковых систем.
E-E-A-T усилился, но стал практичным
Neil Patel отмечает, что Google всё активнее использует принципы EEAT. Но теперь это не абстрактные “о нас”, а проверяемые сигналы: кто является автором, где ещё упоминается бренд, есть ли подтверждение экспертизы извне.
SEO без доверия теперь просто не участвует в отборе источников для ИИ.
Ссылки сменили роль
Neil Patel прямо указывает: ссылки по-прежнему важны, но не как фактор “проталкивания”, а как фактор доверия.
Новая логика ссылок:
-
важно не количество, а кто на вас ссылается;
-
ценятся редакционные и брендовые упоминания;
-
разнообразие доменов важнее плотности ссылок.
Ссылки помогают удерживать органику, а так же формируют entity-статуси повышают шанс стать источником для AI-ответа.
Бренд стал SEO-фактором
Один из самых сильных выводов Neil Patel: в AI-поиске выигрывают бренды, а не просто сайты.
ИИ чаще выбирает источники, которые являются более узнаваемыми, имеют больше упоминаний в СМИ и на других сайтах, а так же ассоциируются с конкретной тематикой.
Это означает:
-
PR, контент и SEO больше неразделимы;
-
упоминание бренда без ссылки всё равно имеет ценность;
-
важно формировать устойчивый образ эксперта в нише.
Метрики успеха меняются
Neil Patel подчёркивает: классические KPI SEO больше не отражают реальную ценность.Было:
-
позиции;
-
CTR;
-
органический трафик.
Становится важным:
-
видимость бренда в AI-ответах;
-
частота цитирования;
-
рост брендовых запросов;
-
влияние SEO на продажи и доверие.
SEO становится частью маркетинговой экосистемы, а не изолированным каналом.
Что менять в подходе к продвижению уже сейчас
1. Переписать контент под логику ответов
-
меньше “воды”;
-
больше конкретики;
-
явные выводы и определения.
2. Строить ссылочное продвижение как репутацию
-
меньше дешёвых ссылок;
-
больше качественных публикаций;
-
рост числа доменов, которые вас упоминают.
3. Инвестировать в бренд
-
PR-материалы;
-
экспертные комментарии;
-
узнаваемость в нише.
4. Считать SEO частью AI-маркетинга
-
оптимизация под AI Overviews;
-
работа на цитируемость;
-
анализ, где и как бренд появляется в ответах.
Итоговые выводы от SEO эксперта Neil Patel
SEO в 2025–2026 — это: не про обман алгоритмов, а про доказательство ценности.
Именно поэтому контент + ссылки + бренд снова становятся единой стратегией, а не набором отдельных инструментов.
