Как публикации в федеральных СМИ помогли юридической компании увеличить поток целевых обращений на 17%

Клиент: Юридическая компания (сопровождение бизнеса, решение сложных правовых споров). 

Задача: Рост узнаваемости и доверия к бренду, увеличение количества качественных заявок.

Задача

В юридической нише доверие — главный конверсионный фактор. Клиент столкнулся с тем, что, несмотря на неплохие позиции в поиске, пользователи часто уходили с сайта без заявки. Одной из целей было повышение доверия  к бренду, экспертности компании в глазах потенциальных клиентов и поиск новых каналов привлечения лидов, помимо классического SEO.

Что было сделано 

Мы решили сместить акцент на репутационное продвижение и использование PR-публикаций через инструменты сервиса Rookee:

1. Подбор актуальных инфоповодов: Для публикаций в федеральных и деловых СМИ выбрали темы, которые напрямую отражают боли предпринимателей и руководителей бизнеса:

• «Как защищать бизнес от недобросовестных контрагентов» (разбор реальных схем защиты дебиторской задолженности).

• «Субсидиарная ответственность директоров: где проходит грань между бизнесом и личным риском».

• «Налоговые проверки 2026: к чему готовиться владельцам ООО и ИП».

2. Подготовка экспертного контента: Вместо рекламных проспектов написали глубокие аналитические материалы-инструкции с комментариями юристов компании. Это позволило позиционировать команду как сильных практиков.

3. Размещение в авторитетных медиа: Разместили 10 публикаций на ключевых бизнес-площадках и в федеральных изданиях. Это обеспечило не только охваты, но и качественные весомые ссылки, которые передали сайту часть авторитета СМИ.

4. Усиление доверия на сайте: Ссылки на статьи и логотипы изданий были аккуратно встроены на посадочные страницы сайта (в разделах услуг и в блоке «О нас»), что закрыло возражения холодных посетителей.

Результат

Репутационная кампания и экспертный PR дали синергетический эффект с поисковым продвижением:

• +17% целевых обращений уже в первый месяц после выхода публикаций.

• +27% к поисковому трафику: за счет авторитетных ссылок с федеральных площадок позиции сайта по ключевым запросам («юрист по арбитражным спорам», «защита бизнеса») пошли вверх.

• Снижение цикла сделки: потенциальные клиенты приходили на консультацию уже «прогретыми» — они знали компанию по публикациям и реже сомневались в ее надежности.

• Рост брендового трафика: количество поисковых запросов с названием компании выросло на 30% за 5 месяцев.