Как мы помогли медцентру оптимизировать рекламный бюджет с помощью контентного продвижения сайта

Цель: вывести страницы сайта в органический ТОП Яндекса, чтобы снизить бюджет на рекламу в Директе

Представители многопрофильного медицинского центра из Москвы обратились в Rookee в сентябре 2024 года за помощью в продвижении сайта в органическом поиске. Одной из основных задач медцентра была оптимизация рекламного бюджета — из-за большого количества предоставляемых услуг и высокой конкуренции контекстные объявления обходились очень дорого.

Специалисты Rookee провели оценку стартового состояния сайта:

• Сайту чуть менее 2 лет, небольшое количество страниц для данной ниши — всего 55 (тогда как у конкурентов не менее 200);
• Есть штатный специалист, который поддерживает работоспособность ресурса и исправляет технические ошибки;
• Конкурентная YMYL-тематика — пользователи и поисковые системы придирчиво оценивают, можно ли доверять ресурсу и стоящей за ним организации.

Основной проблемой ресурса медцентра оказалось недостаточное количество страниц с релевантным контентом. Для некоторых направлений лечения страниц вовсе еще не создали.

Что сделали

1. Составили и согласовали контент-план для сайта.

В основу контент-плана лег анализ ресурсов конкурентов из ТОП-10 поиска Яндекса и предоставляемых медцентром услуг. Тексты создавались сразу по трем направлениям семантики: по названиям медуслуг, по названиям заболеваний и с ответами на популярные вопросы пациентов.

2. Подготовили подробные технические задания на тексты.

В сфере медицины особенно важна экспертность, поэтому специалисты Rookee плотно сотрудничали с представителями медцентра и собирали фактуру для будущих текстов.

3. Предоставили уникальные SEO-оптимизированные тексты.

В контенте использовали инфостиль — максимально четкий, структурированный и информативный текст без метафор и отхождений от основной темы. Такой стиль лучше всего соответствует медицинской тематике.

4. Создали новые страницы на сайте.

С этим помогал штатный специалист медцентра.

5. Провели анализ результатов и создали дальнейший план продвижения.

Обнаружив, что контент посодействовал в продвижении не только новых страниц, но и всего домена, приступили к расширению контент-плана. В скором будущем на сайте появятся страницы медицинских специалистов и блог со статьями.

Результаты

После трех месяцев продвижения:

• 220 запросов в ТОПе Яндекса
• 53 запроса в ТОПе Google
• на 15% снизился бюджет клиники на контекстную рекламу (по данным представителя медцентра, с которым общался менеджер Rookee)

Понравилось четкое планирование. Все действия и решения относительно сайта нам подробно объяснил наш аккаунт-менеджер: что будет делаться, почему, когда, в каком порядке. Работа над сайтом активно ведется, результаты уже видны. Сотрудничество однозначно продолжим.

Антон, представитель медцентра