Семантическое ядро сайта: как правильно подобрать и использовать

Эффективность интернет-продвижения и оптимизация расходов на рекламу напрямую зависят от грамотно сформированного семантического ядра, которое используется для SEO, контекстной и другой рекламы. Нужно правильно подобрать большой список ключевых фраз, по которым потенциальные покупатели товаров или услуг будут искать ваши продукты, и грамотно использовать его для разных целей онлайн-раскрутки сайта, интернет-магазина, лендинга, другого веб-ресурса.

Эффективность интернет-продвижения и оптимизация расходов на рекламу напрямую зависят от грамотно сформированного семантического ядра, которое используется для SEO, контекстной и другой рекламы. Нужно правильно подобрать большой список ключевых фраз, по которым потенциальные покупатели товаров или услуг будут искать ваши продукты, и грамотно использовать его для разных целей онлайн-раскрутки сайта, интернет-магазина, лендинга, другого веб-ресурса.

Что такое СЯ?

Семантическим ядром называется перечень слов, словоформ и фраз, которые связаны с видом деятельности компании, предлагаемыми товарами и услугами. Нужно спрогнозировать, какие именно слова вводят пользователи в строку поиска, когда ищут ваш или аналогичный продукт. Этот список ключевых слов подбирается с помощью разных онлайн-сервисов (Wordstat от «Яндекса» и пр.) и потом используется для написания текстов на сайт, составления контекстных объявлений, публикаций в социальных сетях, информационного контента в блогах и других целей.

Как составляется семантическое ядро: этапы

Составлять СЯ нужно перед наполнением только что созданного сайта, а также перед запуском рекламных кампаний в поисковых системах, социальных сетях, с помощью контекстных объявлений.

Этапы создания СЯ:

1. Составление первичного списка ключей.
2. Расширение полученного перечня.
3. Оптимизация списка, зачистка.

Составление первичного списка

Чтобы собрать перечень актуальных ключевых слов, рекомендуется собрать команду специалистов компании (работающих с продажами, в отделе маркетинга и рекламы) и составить первичный список. В него обязательно включаются названия брендов (на латинице, кириллице), все варианты названий продукции или услуг (включая сокращения или сленг), составляющие товаров, а также описания основных характеристик товаров. Кроме этого, нужно провести конкурентный анализ. Для этого используются автоматизированные онлайн-сервисы (serpstat.com и др.), можно также просмотреть статистику по выбранным ключевым запросам (какие из конкурентных компаний выходят по ним в топ-10). Анализ контекстной рекламы конкурентов можно сделать с помощью платформ spywords.ru, advodka.com.

Расширение полученного перечня

После составления первого списка его необходимо расширить. Это нужно сделать для того, чтобы по максимуму охватить тех пользователей, которые могут стать покупателями вашего товара или услуги. Для этого подбираются ключевые фразы, состоящие из 3–6 слов, с помощью которых можно максимально отсечь нецелевых пользователей и охватить тех, кто может стать клиентом. Для получения развернутого списка запросов рекомендуется использовать «Яндекс.Вордстат», Google AdWords. Вбивая слово или фразу в эти сервисы, можно получить статистику того, сколько людей в выбранном регионе искали что-то по такому ключу (уточненный запрос), а также те словосочетания, которые искали с введенным словом (ассоциативный запрос). Например, при введении словосочетания «пластиковые окна» можно получить информацию о том, сколько раз пользователи искали товары именно по такому уточненному запросу, а также список ассоциативных слов, в которые входит это ключ (например, «купить пластиковые окна», «выбрать пластиковые окна в Москве» и пр.).

Вводя каждую ключевую фразу в поисковую строку такого сервиса, можно получить дополнительный список ключевых запросов, которые связаны с ним и по которым можно найти выход на целевую аудиторию. Подобрать ключевые запросы для максимального охвата целевой аудитории также помогут программы KeyCollector, SlovoEB, онлайн-сервисы serpstat.com, «Топвизор», и другие. С помощью онлайн-сервисов можно также кластеризовать ключи (группировать и сортировать по различным характеристикам). Кластеризация дает возможность сгруппировать ключи, по которым можно продвигать определенные страницы или группы товаров.

Оптимизация списка и зачистка

Чистка необходима для того, чтобы отсечь тех, кто просто ищет информацию, связанную с товаром, но не собирается ее покупать. Такой подход дает возможность ориентировать рекламные обращения на целевую аудиторию и максимально конвертировать посещения сайта или интернет-магазина в продажи (ведь именно продажи и прибыль являются целью любого бизнеса, а не просто высокие показатели трафика на онлайн ресурс).

Оптимизация списка запросов для интернет-продвижения

Чтобы правильно зачистить список запросов, нужно понимать, как они классифицируются.

По частоте употребления

Различаются высокочастотные (больше 1500 запросов в месяц), среднечастотные (600–1500 запросов), низкочастотные (менее 600). Высокочастотными являются фразы, состоящие из 2–3 слов, непосредственно относящиеся к товару или услуге. Средне- и низкочастотные запросы могут состоять из 4–7 слов, которые относятся к главному ключу и ассоциируются с ним. Рекомендуется использовать разные виды запросов (высоко-, средне-, низкочастотные), чтобы максимально охватить целевую аудиторию. Не стоит увлекаться высокочастотными запросами, т. к. они дороже при запуске контекстной рекламы и, что важнее всего, не так точно нацелены на конкретную группу потенциальных клиентов.

По целям поиска

Информационные. По таким ключевым фраза пользователи ищут какую-либо информацию. Например, как выбрать мебель, как подключать стиральную машинку, какие строительные материалы выбрать для строительства дачи и многие другие. Информационные запросы нужны для того, чтобы писать полезные статьи для блога или новостной ленты коммерческого сайта, лендинга, интернет-магазина. А также для наполнения информационного или медиаресурса, новостного блога.

• Транзакционные. Запросы, в которых содержится фраза о действиях, намерениях (например, «купить», «заказать», «сделать расчет»). Это важные запросы, которые должны входить в семантическое ядро любого коммерческого ресурса. Они должны включать слова: «цена», «стоимость» и пр.
• Витальные. Запросы конкретного сайта, в которые могут входить названия компании, интернет-магазина или бренда.
• Общие. К этой категории относятся все прочие запросы, так или иначе связанные с продуктом. Например, слово «мебель» в самых разных контекстных значениях: не только, как купить, но и какая вообще мебель бывает. Как за ней ухаживать, восстанавливать и многое другое. То есть, если составлять фразу из общих запросов, можно получить много нецелевого трафика – пользователей, которые ищут совершенно другую информацию.

На основании группировки запросов по вышеприведенным характеристикам можно отсеять те, которые не приводят на сайт покупателей. Те, которые не связаны с тематикой деятельности, упоминающие бренды конкурентов, включающие регионы, в которых не работает компания, слова с ошибками.

Ранжирование запросов

Для понимания приоритетности разных ключевых фраз нужно провести их ранжирование. Для этого используется такая метрика, как индекс KEI (показатель эффективности ключевых запросов). Рассчитать KEI можно по формулам:

KEI = P²/C,

где P – количество показов за последний месяц, С – количество онлайн-ресурсов, оптимизированных под данный запрос;

KEI = P²/U,

где P – показы за последний месяц, U – страницы, оптимизированные под этот запрос.

Использование этих формул позволяет определить, какие запросы наиболее популярны в Сети. Чем выше конкуренция, тем меньше эффективность ключей и тем сложнее и дороже будет подняться в топ органического поиска по этим запросам.

Чтобы применить данный расчет на практике, нужно взять сведения Wordstat, который сообщит, сколько показов было по данному запросу за последний месяц (например, «пластиковые окна» искали в «Яндексе» 100 000 раз). Потом эта же фраза вбивается в поисковую строку «Яндекса», который выдает количество результатов по данному запросу (например, 50 000 000 результатов выдачи). На основании этих данных рассчитывается индекс эффективности запроса «пластиковые окна»:

P = 100 000

U = 50 000 000

KEI = (100 000 * 100 000) / 50 000 000 = 200

Чтобы понять уровень эффективности, используется специальная шкала оценивания KEI:

• До 10 – неэффективные ключевые запросы.
• 10–100 – хорошие запросы, которые дают трафик.
• 100–400 – очень качественные запросы, по которым приходит много целевых пользователей.
• Больше 400 – лучшие ключи, которые дают самый большой трафик и большую аудиторию.

Такое ранжирование не подходит для узкопрофильных видов деятельности, т. к. по ним не может быть слишком много запросов и ресурсов, которые предлагают эти продукты.

Группировка ключевых слов

Группировка делается для тех ресурсов, которые предлагают различные направления. Например, интернет-магазины, в которых представлены разные ассортиментные категории, или сайты, предлагающие разные виды услуг. Группировка может делаться вручную (если запросов не так много) или же с помощью автоматизированных сервисов. Такие сервисы, как «Топвизор», Seranking.ru помогут в автоматическом режиме сгруппировать большой объем запросов. Но рекомендуется просмотреть сформированные группы, т. к. роботы могут ошибиться при сортировке.

Применение семантического ядра для онлайн-продвижения сайтов

После формирования списка ключевых слов, которые уже очищены от нецелевых запросов и сгруппированы по определенным характеристикам (эти параметры выявляются самостоятельно, с учетом специфики бизнеса и целей раскрутки), их нужно использовать для разных видов продвижения.

Как правильно использовать подобранное семантическое ядро:

• Ключи, которые сгруппированы по категориям продукции (например, для интернет-магазина), используются для написания текстов в каталоге, разделах и подразделах. Если в описания товаров вставлять ключи разной частотности, органично вписывая их в текст и давая пользователям актуальную информацию о характеристиках и выгодах пользования, поисковики будут повышать рейтинг данного ресурса.
• Запросы также подходят для запуска контекстной рекламы. Заголовки и тексты контекстных объявлений составляются с помощью высоко- и среднечастотных ключей, подбираются в соответствии с ценой клика и размером рекламного бюджета на этот вид интернет-продвижения.
• В рамках поискового продвижения и привлечения дополнительного трафика рекомендуется постоянно наполнять ресурс полезными статьями, новостями отрасли, другим актуальным контентом (видеоролики, инфографика, схемы и таблицы характеристик и др.). Чем больше на сайте полезной и релевантной тематике информации, тем меньше средств нужно будет тратить на продвижение и привлечение потенциальных покупателей.

Другие особенности формирования и применения семантического ядра

• Размер СЯ зависит от многих факторов. Это может быть 100, 500 или несколько тысяч ключевых фраз, которые связаны с продвигаемым товаром или услугой. Оптимальное количество фраз зависит от количества представленных товарных категорий, разносторонности бизнеса, структуры и тематики онлайн-ресурса.
• В Сети можно найти готовые базы ключевых слов. Их можно использовать, предварительно проверив на актуальность и эффективность. При этом стоит учесть, что такими базами могут пользоваться и ваши конкуренты, т. е. уровень конкуренции (и соответственно, стоимость продвижения) по ним будет выше.

Семантическое ядро – это важнейшая составляющая раскрутки сайта, интернет-магазина, другого ресурса. Это список ключевых запросов, который формируется для наполнения сайта контентом, продвижения в социальных сетях, с помощью контекстной рекламы, SEO.

Используйте сервис rookee.ru для составления и оптимизации семантического ядра, автоматизации процессов продвижения, автоматического проставления ссылок, подбора маркетинговой стратегии раскрутки.