<p align="center">
<img width="908" alt="specrazmeschenie1.jpg" src="/upload/medialibrary/b26/specrazmeschenie1.jpg" height="750" title="specrazmeschenie1.jpg">
</p>
<p>
Количество объявлений, которое может быть выведено над выдачей, зависит от устройства, на котором производится поиск. На компьютерах возможны показы рекламы на четырех верхних местах, на мобильных устройствах – на трех.
</p>
<p>
Четвертое объявление в спецразмещении при десктопном поиске и третье на мобильных устройствах показываются не по всем тематикам, а только для некоторых <a href="
https://rookee.ru/blog/kommercheskie-zaprosy-v-seo-prodvizhenie-v-yandeks-i-google/">коммерческих запросов</a>, по которым, <a href="
https://yandex.ru/adv/news/pro-chetyre-spetsrazmescheniya">по словам Яндекса</a>, больше всего высококачественных рекламных ответов.
</p>
<h2>Условия прохождения рекламы в блок</h2>
<p>
Объявления для попадания в спецразмещение выбираются по наилучшим показателям кликабельности, ставки и коэффициента качества.
</p>
<ul>
<li>Прогноз кликабельности основан на накопленной статистике, полноте совпадения запроса с ключевой фразой и пр.</li>
<li>В интерфейсе рекламного кабинета Яндекса указываются цены, необходимые для занятия первого, второго (кроме случая рекламы мобильных приложений) места и входа в блок (третья-четвертая позиции). В программе Директ.Коммандер указываются ставки и списываемые суммы по всем позициям, включая отдельно для третьего и четвертого спецразмещения. Минимальная ставка для входа в блок не зависит от наличия конкурентов. Возможна ситуация, что в него никто не попадет из-за выставления недостаточной ставки.</li>
<li>Коэффициент качества зависит от релевантности объявления и рекламируемой страницы запросу, статистическим данным и пр. нераскрываемым параметрам.</li>
</ul>
<p>
Если эти показатели в совокупности уступают тем, что есть у конкурентов, или используется ручная стратегия с ограничением показов только под результатами поиска, объявления будут демонстрироваться на иных позициях (в гарантии или динамике).
</p>
<p>
При использовании ручной и автоматических стратегий с ограничением дневного/недельного бюджета и ставок также возможны ситуации, что реклама не будет проходить в верхний блок.
</p>
<h2>Преимущества позиции</h2>
<p>
Спецразмещение может обеспечивать:
</p>
<ul>
<li><strong>трафик.</strong> Это первое, что видят пользователи, поэтому кликают гораздо чаще;</li>
<li><strong>первенство.</strong> Аудитория может заинтересоваться первым же предложением и даже не смотреть то, что есть у конкурентов (актуально для услуг с мгновенным принятием решений);</li>
<li><strong>уникальность.</strong> Для первого спецразмещения есть возможность выделить рекламное предложение, недоступное для других позиций, – описания к быстрым ссылкам и уточнения.</li>
</ul>
<p align="center">
<img width="769" alt="specrazmeschenie2.jpg" src="/upload/medialibrary/7a6/specrazmeschenie2.jpg" height="364" title="specrazmeschenie2.jpg">
</p>
<p>
Показы над выдачей наиболее выгодны для ключевых фраз, приносящих больше прибыли, хорошо конвертируемых, горячих и брендовых.
</p>
<h2>Недостатки позиции</h2>
<p>
Главный минус позиции – стоимость. Как правило, ставка существенно выше, особенно для первого спецразмещения.
</p>
<p align="center">
<img width="326" alt="specrazmeschenie3.jpg" src="/upload/medialibrary/65b/specrazmeschenie3.jpg" height="372" title="specrazmeschenie3.jpg">
</p>
<p>
При этом есть ситуации, когда показы на более низких позициях могут обеспечивать даже более качественный трафик. Например, по первым местам могут кликать, не читая, при показах по нецелевым запросам из-за непроработанных минус-слов. Или переходят сразу по всем объявлениям и покупают в итоге у того, кто был ниже и заплатил меньше. Или при рекламе по холодным запросам, когда сначала смотрят выдачу, а потом уже могут заинтересоваться какими-то предложениями.
</p>
<p>
Если трафик плохо конвертируется, то показы на высоких позициях могут неэффективно тратить бюджет, поэтому вопрос о том, нужно ли бороться за место над выдачей, решается отдельно для каждого случая.
</p>
<h2>Как попасть в спецразмещение</h2>
<p>
Узнать, показываются ли объявления над результатами выдачи Яндекса, можно в статистике кампании. В «Мастере отчетов» нужно указать период, в столбцах выбрать «Ср. позиция показа» и «Ср. позиция клика», а в срезах то, где нужно посмотреть информацию.
</p>
<p align="center">
<img width="340" alt="specrazmeschenie4.jpg" src="/upload/medialibrary/214/specrazmeschenie4.jpg" height="406" title="specrazmeschenie4.jpg">
</p>
<p>
В отчете будут указаны средние позиции.
</p>
<p align="center">
<img width="470" alt="specrazmeschenie5.jpg" src="/upload/medialibrary/3cf/specrazmeschenie5.jpg" height="444" title="specrazmeschenie5.jpg">
</p>
<p>
Если они находятся в пределах до четырех, а лучше для точности трех, значит объявления проходят в спецразмещение. Если числа больше – не дотягивают.
</p>
<p>
Чтобы попасть в рекламный блок, нужно обеспечить сочетание кликабельности, ставки и коэффициента качества лучше, чем у конкурентов.
</p>
<p>
Самый простой способ – поднять ставку. Но это грозит перерасходом бюджета. Также всегда остается риск, что кто-то поставит еще больше.
</p>
<p>
Управление ставками для удержания позиции можно доверить специальным сервисам или производить в ручном режиме.
</p>
<p>
В Директе можно настроить отсылку уведомлений на почту о вытеснении с позиции.
</p>
<p align="center">
<img width="700" alt="specrazmeschenie6.jpg" src="/upload/medialibrary/84a/specrazmeschenie6.jpg" height="234" title="specrazmeschenie6.jpg">
</p>
<p>
Обновление информации в мониторинге происходит раз в час. Изменения, наступившие в результате применения почасовой корректировки ставок, не фиксируются.
</p>
<p>
Удержание позиции только ставками может быть экономически нецелесообразным. Как правило, выгоднее работать над качеством рекламы, чтобы попадать в спецразмещение по той же цене и даже постепенно снизить ее. Для этого нужно повышать кликабельность, качественно улучшая объявления, ограничивая нецелевые показы и т. д.
</p>
<p>
Чтобы оставаться на занятых позициях, нужно постоянно контролировать все факторы, влияющие на возможность вхождения в блок.
</p>
