Такое локальное действие, как продвижение запросов в топ поисковых систем, особенно если речь идет об одном или нескольких отдельных запросах, неэффективное мероприятие, если пытаться достигать его изолированно от прочих методов (в частности, формирования семантического ядра, правильного подбора продвигаемых страниц и пр.). Тем не менее разберем такой частный случай. Допустим, у вас есть некий запрос, и вам хочется, чтобы пользователи увидели ваш веб-ресурс в результатах поиска «Гугла» или «Яндекса» именно по нему. Ниже рассмотрим, что для этого нужно сделать в виде рациональной последовательности действий.
Проверка реальности запроса
Подумайте, когда и почему вы решили продвигать сайт именно по данному запросу. Вы уверены в том, что пользователи вводят его в поисковую строку? Каким образом вы выбрали этот запрос? Это фраза, которую, как вам кажется, вводят люди или вы подобрали ключевые слова с помощью сервиса wordstat.yandex.ru?
Над ответами на все эти вопросы следует тщательно подумать. Разберем на простом примере. Возьмем фразу «как продвинуть сайт по запросу». На первый взгляд она может выглядеть привлекательной. Вот и wordstat.yandex.ru подсказывает, что она набирает 150 запросов в месяц:
Общий спрос по запросу
Но если прямо сейчас взять и добавить операторы соответствия ключевых слов, к примеру кавычки. Они ограничивают ключевой запрос, показывая статистику именно по фразе «как продвинуть сайт по запросу». В результате мы видим, что спрос на такую фразу в 15 раз меньше:
Точный спрос запроса
Идем далее и используем оператор! (восклицательный знак). Фраза в такой форме с ним на конце, оказывается, набирается людьми всего 5 раз в месяц. И это вполне могут оказаться не просто рядовые пользователи Интернет, а ваши же конкуренты, которые проводят проверку позиций сайта по данному запросу:
Запрос в точном соответствии
Те, кто впервые с этим сталкивается, откровенно не понимают, почему так происходит. На самом деле, объясняется это очень просто. Один запрос является частью каких-либо других запросов. На скриншоте ниже мы добавили к запросу всего одно слово. Можно увидеть, что у такой фразы есть свои показы. И как раз из таких разных ключевых фраз и формируется общее количество показов - 150 в месяц.
Использование знкака "!"
Таким образом, чтобы убедиться в правильности выбора вами запроса, перед его продвижением возьмите всю фразу в кавычки и зафиксируйте каждое из слов восклицательным знаком. То есть так: «как! продвинуть! сайт! по! запросу!».
Выбор или создание страниц под запрос
Вот вы уже выбрали слова, по которым планируете делать продвижение. Следующий необходимый шаг – проверить позицию сайта по данному запросу и правильно выбрать страницу веб-ресурса под него и оптимизировать ее. Не стоит рассчитывать на то, что вы будете продвигать весь сайт по какому-то одному, пусть и очень перспективному запросу.
По ключевой фразе всегда продвигается лишь конкретная страница площадки. И очень желательно, чтобы выбирали ее вы сами, а не поисковая система случайным образом. Для этого хорошо заранее озаботиться составлением семантического ядра – перечня всех запросов для продвижения. Это позволит грамотно спланировать структуру всего сайта под эти фразы.
Для начала нужно понять, есть ли уже на сайте страница, которая подходит для продвижения по выбранному вами запросу. Для этого вводим в поисковую строку свой запрос, выбранный для продвижения, а следом адрес вашего сайта, как на скрине:
Выдача по запросу
На первой позиции вы увидите самую релевантную (на взгляд поисковой системы) станицу своего ресурса. Если ее содержание действительно отвечает введенному запросу, далее предстоит работать именно с ней. Это самый простой случай. Могут быть и другие ситуации:
- В выдаче поиска есть подходящая страница, которая удовлетворяет вашему запросу. И пусть она находится не на первом месте, вы все равно берете ее в работу.
- Подходящие под ваш запрос страницы на сайте в данный момент отсутствуют. Поэтому предстоит сначала создать страницу, а потом уже заниматься продвижением.
Оптимизация страницы под запрос
Если на прошлом шаге вы определили, что подходящая страница у вас уже есть и она стоит на первом месте, – это отлично. Значит, поисковики уже сочли ее самой подходящей на веб-ресурсе. Но в Сети, наверняка, найдется еще немало сайтов, на которых могут оказаться страницы по этому же запросу, но более релевантные, чем ваша. И лучшую поисковые системы продвинут на первое место выдачи.
Поэтому на этом этапе ваша задача – сделать свою страницу лучшей. Чисто технически для этого предстоит провести следующие мероприятия с контентом:
- Проверить, чтобы в тексте присутствовал не только запрос, но и сами слова, из которых он состоит. С количеством главного ключа и его так называемых лемм можно экспериментировать. Но не переборщить с частотностью, чтобы не создать переспам, который подвергает страницу опасности оказаться под фильтром поисковых систем.
- Проконтролировать, чтобы запрос присутствовал в заголовке страницы (title), который отображается в результатах поиска и вкладке браузера. При необходимости скорректировать этот метатег.
- Включить (если на этот момент не было) запрос в заголовки и подзаголовки (метатеги h1 – h6). Приветствуется играть с запросом, добавляя его не только в прямой форме, но и в морфологии, разбавляя одним-двумя словами. Важно, чтобы ключевая фраза в заголовках смотрелась естественно, читабельно и к месту, то есть отражала содержание последующей части текста.
- Если на странице присутствуют помимо текста картинки, видеоролики, таблицы, использовать выбранный запрос в подписях к ним тоже.
Зачастую этим комплексом мер и ограничиваются, оптимизируя страницу под запрос. А вот это зря. На самом деле важно понимать, что у поисковика есть еще и другие принципы, которым он следует и ставит страницы на первые места по конкретному запросу. Чтобы понять, что нужно сделать еще, давайте чисто визуально оценим контент топ-10 ваших конкурентов по запросу. Обратите при этом внимание на следующие признаки:
- указание цены на товар/услугу;
- разбавлен ли текст картинками;
- присутствуют ли видеоролики;
- насколько четкая структура текста;
- есть ли на странице кнопка действия («купить», «заказать»);
- добавлен ли сервис комментариев.
Если от сайта к сайту четко прослеживается наличие того или иного признака, то очевидно, что вам тоже лучше использовать этот параметр на своей странице.
Формирование авторитета
Сайтов в интернете огромное количество. На каждый запрос отвечает не одна тысяча страниц. А поисковым системам предстоит еще как-то сориентироваться, чтобы выбрать те, которые действительно лучше, интереснее, полезнее для людей. Один из способов понять это – провести анализ, сколько других, сторонних ресурсов ссылается на данную страницу, да и на весь сайт.
Подойти к решению этого вопроса можно по-разному. Пока поисковые боты пытаются определить реальную ценность конкретной страницы, продвиженцы стараются эту ценность искусственно завысить, чтобы оказаться в топе. Для этого можно:
- покупать или арендовать ссылки;
- договариваться с владельцами других сайтов напрямую;
- оставлять в комментариях к тематическим статьям на других ресурсах упоминание в виде ссылки на свою страницу.
