структура семантического ядра схематично.
Основой любого сайта выступает семантическое ядро. Многие не понимают всей важности его разработки, в результате чего можно получить хаотичный сайт без организованной структуры с большим количеством лишних страниц, который не только не принесет пользы, но и может навредить вашему бизнесу. При соблюдении некоторых правил составления семантического ядра вы получите хороший целевой трафик, что позволит выдвинуть ваш интернет-ресурс в топ. Разберемся, какие же тонкости и нюансы есть в этом процессе.
Понятие «семантическое ядро»
Семантическое ядро (СЯ) представляет собой упорядоченный набор слов, а также их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно описывающих товары, услуги, вид деятельности и прочее, представленное на сайте. СЯ – это именно то, с помощью чего вы будете осуществлять продвижение своего сайта, так как его окончательная структура будет формироваться на основе определенного набора слов. Также при составлении семантического ядра при подборе ключевых фраз появится ясность, какими страницами необходимо дополнить сайт, а какие убрать.
Стадии разработки СЯ
Процесс создания семантического ядра имеет особый алгоритм действий, состоящий из нескольких последовательных шагов.
Этап 1. Составление первичного списка запросов. На начальной стадии необходимо провести тщательное исследование. Информация собирается с опорой на тематику сайта. Существует несколько способов определения основных запросов.
-
Мозговой штурм. При этом необходимо вручную составить список слов и фраз, по которым будет осуществляться поиск на сайте. Важно, чтобы в него были включены все варианты названия услуги или товара, в том числе сокращенные и сленговые, а также синонимы. Если вы продвигаете бренд, его наименование должно быть учтено как на кириллице, так и на латинице. При наличии у товара или услуги составных частей их также необходимо упомянуть. Например, отделочные материалы – плитка, обои, краска, паркетная доска и т. д. Расширить список необходимо также фразами, указывающими на качество и надежность предоставляемых услуг и предлагаемых товаров (недорогой дизайн-проект, профессиональные мастера и прочее).
-
Анализ сайтов конкурентов. Для сбора семантики можно использовать специальные сервисы, такие как bukvarix.com и serpstat.com. При мониторинге сайтов, предлагающих подобные вашим товары и услуги, выделите все слова, которые могут иметь ключевые значения.
-
Анализ контекстной рекламы (КР). Сбор данных можно произвести вручную или применить специальные сервисы (наиболее популярные – advodka.com и spywords.ru). При этом вы сможете определить слова, используемые вашими конкурентами в рекламных объявлениях.
Этап 2. Расширение списка запросов. Как правило, для выполнения этой задачи используют сервисы поисковых систем Google AdWords и «Яндекс.Вордстат». Работать с ними довольно просто: необходимо вводить каждое слово из составленного первичного списка в строку поиска. Кроме этого, стоит обратить внимание на поисковые подсказки, которые складываются из самых популярных запросов, начинающихся на те же буквы или слова, что и ваш запрос. В результате вы получите расширенный список ключевых фраз, состоящий:
-
из уточненных запросов. Вводя свое ключевое слово, вы увидите порядка 200 запросов с ним на основе данных пользователей, интересовавшихся этим ключом за последний месяц. Например, введя ключ «телевизор», вы получите: «купить телевизор», «цифровой телевизор», «ремонт телевизора» и т. д.;
Пример подбора ключевых фраз в Yandex.WordStat.
«Яндекс.Вордстат» – популярный сервис для составления СЯ.
-
из ассоциативных запросов. Вводя ключевое слово, вы увидите список других запросов, которые применяли пользователи, интересовавшиеся телевизором: «взять в кредит или рассрочку», «какая диагональ лучше», «как отличить по качеству» и т. д. Данные запросы также бывают полезны.
Этап 3. Зачистка списка запросов. При выполнении первых двух шагов мы собрали большое количество информации, среди которой теперь необходимо выделить самые эффективные слова и фразы. Рекомендуется исключить из списка запросов те, которые содержат упоминания компаний-конкурентов, не соответствуют тематике сайта, имеют опечатки или ошибки, а также задействуют другой регион, если вы в нем не работаете. Кроме этого, при зачистке следует опираться на следующее:
-
классификацию поисковых запросов по частоте. В зависимости от того, как часто пользователи вводят в поисковую строку слово, оно может относиться к высокочастотной (более 1500 запросов в месяц), среднечастотной (600–1500) или низкочастотной (100–200) категории. Эти данные могут меняться в зависимости от тематики сайта. Для продвижения сайта специалисты рекомендуют включить больший процент среднечастотных и низкочастотных запросов ввиду их меньшей конкурентности, а значит, более вероятного попадания в топ. Помимо этого, существует тенденция, что поисковики более часто отдают предпочтение сайтам, продвигающимся по НЧ ключам;
-
классификацию поисковых запросов по цели поиска. Принцип разделения опирается на то, что нужно найти пользователю. Запросы могут быть информационные (при поиске какой-либо информации), транзакционные (при желании совершить какое-то действие), витальные (при поиске определенного сайта) и прочие (как правило, состоят из одного ключевого слова, по которому сложно определить потребность пользователя);
-
конкурентность запросов. Для их правильного распределения на сайте необходимо установить значимость каждого. Обычно это делается с помощью индекса эффективности ключевых слов (KEI), формула расчета которого складывается из частоты показов за прошедший месяц (P) и количества сайтов, оптимизированных под данную ключевую фразу (C). Формула выглядит следующим образом: KEI = P2/C. То есть чем популярнее ключевое слово, тем выше его индекс эффективности, а это значит, что на сайт будет привлечено большее количество трафика. Соответственно, чем больше конкуренции, тем меньший индекс эффективности будет иметь ключ, и ему будет сложнее продвинуться в топ. Существует более упрощенная формула для расчета KEI, в которой вместо количества оптимизированных под запрос сайтов (С) используют страницы (U), то есть формула будет выглядеть следующим образом: KEI = P2/U. Распределяя свои запросы по индексу эффективности, не забывайте о тематике ресурса, так как показатель KEI довольно сильно от нее зависит.
Группировка ключевых слов на сайте
Кластеризация запросов необходима для определения структуры сайта, на основе которой будет видна необходимость создания новых страниц или удаления ненужных. Разбивку запросов на кластеры можно осуществлять с помощью специальных сервисов, так как это довольно длительный и трудоемкий процесс, особенно когда сайт большой. Кроме этого, кластеризация ключевых слов требует хорошего знания специфики бизнеса. Среди используемых сервисов для разбивки запросов на кластеры наиболее широкое применение получили Seranking.ru, «Топвизор» и другие. Они автоматически производят кластеризацию, основываясь на топ-10 поисковой выдачи. Полученные результаты рекомендуется проверить вручную и, если требуется, внести корректировки, так как автоматические системы не всегда срабатывают логично.
Часто задаваемые вопросы
При создании семантического ядра сайта возникает, как правило, большое количество вопросов. Среди них можно выделить четыре основных:
-
какое количество ключевых слов должно входить в семантическое ядро. Данный показатель индивидуален в каждом конкретном случае. Количество ключей, необходимых для эффективного продвижения сайта, зависит от многих факторов, среди которых тематика, структура, объем, наличие конкурентов и прочее;
-
можно ли использовать готовые базы ключевых запросов. В Сети существует множество источников семантики, содержащих большое количество ключей (UP Base, KeyBooster, «Мутаген» и т. д.). При их использовании не стоит забывать, что ими будете пользоваться не только вы, а это значит, что у вашего сайта будет высокая конкуренция. Кроме этого, готовое семантическое ядро, как правило, не будет подходить под все ваши запросы;
Инструмент для поиска ключевых запросов «Мутаген»
Пример сервиса для автоматизированного подбора ключей.
-
допустимо ли использование в СЯ запросов с нулевой частотой. Такое возможно в случаях, если: применяется автоматическая генерация страниц, то есть для их получения потребуется минимум усилий (как пример – SEO-фильтры интернет-магазинов); при проверке выдается 0, но запросы по данному ключу отображаются в истории (неабсолютный ноль); в вашем регионе ключевая фраза с нулевой частотой, но при этом отмечается ее использование в других регионах;
-
какие варианты использования у семантического ядра. СЯ необходимо для разработки карты релевантности. В нее включаются элементы, необходимые для продвижения сайта (теги, заголовки, title и description). Кроме этого, на основе составленного семантического ядра пишутся оптимизированные тексты.
Разработка СЯ требует грамотного подхода, а также использования особых навыков и умений, поэтому данную задачу лучше всего доверить профессионалам. Наши специалисты в короткие сроки разработают и соберут семантическое ядро, которое будет эффективно работать на продвижение вашего сайта. Позвоните нам по телефону, указанному вверху страницы, и мы ответим на все интересующие вас вопросы. Вы можете доверить нам задачу как по оптимизации уже существующего сайта, так и по созданию совершенно нового.
