Какие ключевые тренды будут формировать SEO-стратегии в 2015 году: мобильный веб, более умный контент, персонализация или предоставление исключительного пользовательского опыта?
Чтобы ответить на этот вопрос, мы приводим в области интернет-маркетинга на 2015 год.
Одним из новых трендов станет голосовой поиск. С приходом таких сервисов, как Google Now, Siri, Cortana, голосовой поиск постепенно начнет влиять на то, как формулируются запросы. Так, очень скоро мы можем увидеть возвращение длинных запросов, которые были актуальны 10 лет назад: вместо «дешевый Багамы отдых» нам предстоит принимать запросы вроде «семейный отдых на 4 на Багамах».
Это также значит, что семантический поиск будет становиться все более мощным. Попробуйте сегодня вбить в поиске «Я голоден». Вы получите ужасные результаты, вместо того чтобы увидеть ссылки на близлежащие рестораны и службы доставки. Очевидно, что поисковые технологии будут ликвидировать эти пробелы в ближайшем будущем.
3838_loren-baker.jpeg
Лорен Бейкер (Loren Baker), соучредитель/вице-президент компании Foundation Digital
Мобильный поиск и локализации – вот мой прогноз на 2015 год. Эти тренды сохраняют свою силу уже 2 года, и теперь они не теряют своей актуальности. У нас есть клиенты, чей мобильный трафик вырос на 400% за 2014 год, став главным по объему трафиком на сайт.
Я думаю, Google станет по-разному ранжировать выдачу, основываясь на типе устройства, с которого происходит поиск. Мы видели то же самое с локализацией в последние 3 года.
Google выкатил тесты на дружественность мобильного юзабилити, и в грядущем году уже не стоит ждать того, что сайты, неадаптированные под просмотр с мобильных, окажутся в выдаче. Google Now и поведение человека на Google Now будут порождать различия в поисковых результатах (конечно, в связке с геолокацией и персонализацией).
В связи с этим важно правильно работать с призывом к действию на мобильных сайтах. Кнопка "Позвонить" становится ключевым призывом к действию мобильных посетителей. Если не установлено соответствующее отслеживание звонков, правильная атрибуция лидов и кликов по каналам, то такое действие просто потеряется.
Уилл Критчлоу (Will Critchlow), основатель и генеральный директор Distilled
На мой взгляд, новый 2015 год будет отличать от предыдущего возросшие возможности машинного обучения Google. Нас ждет следующее:
1. Более активное развертывание алгоритмов машинного обучения применительно к факторам ранжирования, что будет давать более тематически точечный, более релевантный поисковый результат. Но это же в свою очередь вполне может привести к первым багам переобучения алгоритмов. На мой взгляд, мы вполне можем этого ожидать в 2015 году.
2. Улучшение алгоритмов обработки естественного языка и соответственно запросов на этом языке. Лучшей SEO-техникой 2015 года, на мой взгляд, должна стать оптимизация конверсии. Чем ближе Google аппроксимирует пользовательские предпочтения, тем выше будет награда для тех исследователей, которые будут изучать эти предпочтения применительно к своим сайтам.
3840_mike-grehan.jpeg
Майк Грехан (Mike Grehan), управляющий директор в Acronym Media
Кроме очевидного тренда на мобильный веб, рекомендую обратить внимание на возрастающую роль видео. В тысячах случаев поисковый результат в виде видео – это лучший ответ. Так, на информационные запросы всегда лучше отвечать рассказывая-и-показывая, чем просто рассказывая. Видео, показывающее, как сделать что-либо, гораздо полезнее, чем несколько страниц текста с инструкцией.
Google очень умен и отлично понимает намерения пользователей. Поэтому удостоверьтесь в том, что вы предлагаете достаточно разных форматов контента в ответ на запрос. Я бы даже рекомендовал произвести инвентаризацию страниц, чтобы понять, на какие можно добавить видеоролики.
Крис Харт (Chris Hart), директор по развитию клиентского направления Linkdex
Персонализация возрастет, также как значение правильного юзабилити. Менеджер и домохозяйка конвертируются по-разному, так почему они должны видеть одни и те же страницы? Правильный контент в правильное время в правильном месте – вот ответ. И помогут нам в этом Большие Данные, которые станут еще больше. Больше каналов атрибуции, больше передвижений пользователей. Маркетологи должны будут смотреть на эти данные и принимать решения каждый день. Соответственно возрастет спрос на инструменты, помогающие в работе с такими данными.
Наконец, сильно возрастет значение кнопок "Нажмите, чтобы позвонить" на мобильных сайтах, так как люди все больше хотят пообщаться с продавцами, прежде чем совершить покупку. Мы видим это постоянно.
3842_bill-hartzer.jpeg
Билл Хартзер (Bill Hartzer), старший стратег SEO Globe Runner SEO
Есть несколько вещей, на которых бренды должны сосредоточиться в 2015 году:
• Перенос онлайн-активов с HTTP на HTTPS. И не только потому, что HTTPS является теперь фактором ранжирования, но и потому что сами пользователи становятся более искушенными и доверяют больше сайтам, которые могут предоставить им безопасное соединение и все соответствующие меры конфиденциальности.
• Зарабатывание ссылок (заслуженное, оправданное трудом и знаниями), а не просто ремесленное построение ссылочного профиля. Фокус на создании контента и PR-работе должен стать основой вашей новой стратегии по приобретению ссылок. Старые техники оставьте в прошлом.
3843_jon-henshaw.jpeg
Джон Хеншоу (Jon Henshaw), директор по продукту и соучредитель Raven Internet Marketing Tools
Вообще SEO развивается по пути интеграции в другие области маркетинга. Это уже был контент, социальные медиа, PR. Наиболее свежее вложение произвел UX, user experience или пользовательский опыт. Я думаю, мы увидим продолжение и углубление этого тренда, особенно по части взаимодействия посетителей сайтов с контентом. Я полагаю, что силу получат следующие факторы:
- Продолжительность просмотра страницы, сигнализирующая о релевантности контента,
- Скорость и качество загрузки страницы,
- Реализация отзывчивого и оптимизированного под мобильные дизайна контентных страниц,
- Тестирование и оптимизация кнопок призыва к действию.
Рае Хоффман (Rae Hoffman), генеральный директор PushFire
Несмотря на ежегодные прогнозы, ссылочное продвижение останется живо. Но дни бездумного, ленного, рутинного линкбилдинга прошли.
Я думаю, одним из самых больших трендов грядущего года станет то, что компании перестанут отдавать эту задачу на аутсорс агентствам, а станут выполнять ее сами, силами штатных специалистов. Теперь, после Пингвина, наем неправильной фирмы может обернуться фатальной катастрофой для бизнеса. В то же время отдавать на аутсорс креативные кампании, эксклюзивный экспертный контент крайне затруднительно.
Новые стратегии построения ссылочной массы – это уже как бы побочный продукт построения самого бизнеса, и компании смогут получить качественные долгосрочные результаты, только нанимая и обучая внутренних сотрудников.
Аммон Джонс (Ammon Johns), консультант по интернет-маркетингу
Тренд, на котором стоит сфокусироваться, - это возрастающая роль бренда. Построение узнаваемости бренда – это уже не удел только крупных компаний, а брендинг – это уже не только выбор цвета и фактуры. Бренд – это маленькое слово для большой концепции того, «как люди воспринимают вас и ваш продукт».
Мы имеем все меньше открытых и надежных данных о ключевых словах. И в этих условиях мы уже не можем просто отражать, как зеркало, то, что пользователь спрашивает у нас, но нам нужно создавать более глубокие связи и более тонкое взаимопонимание с аудиторией. И это и есть бренд.
Заключение
Суммируя всё выше сказанное, в новом 2015 году нас поджидают следующие тренды:
- возвращение длинных запросов и усиление семантического поиска;
- развитие мобильного поиска и локализации, которые приведут к тому, что Google станет по-разному ранжировать выдачу для разных типов устройств;
- применение алгоритмов машинного обучения применительно к факторам ранжирования Google;
- боле тщательная работа с оптимизацией конверсий;
- увеличение важности персонализация и правильного юзабилити сайта;
- возрастающая роль видео, как возможного ответа на поисковый запрос;
- перенос онлайн-активов с HTTP на HTTPS;
- правильная, вдумчивая работа над ссылочным профилем ресурса;
- большее внимание к user experience (пользовательский опыт);
- разносторонняя деятельность, направленная на повешение узнаваемости бренда.
А, правда это или нет, сможем проверить в декабре 2015. Не переключайтесь! :)
