Сергей Секенов 
SEO-продвижение — инструмент маркетинга, направленный на улучшение позиций сайта в органическом поиске по выбранным запросам. Основная цель — вывести ресурс на первые строки Яндекс и Google, сделать сайт видимым для максимального количества целевых пользователей.
Стратегию продвижения подбирают индивидуально для каждого проекта. Перед запуском важно проанализировать специфику бизнеса, нишу работы, опыт конкурентов, четко сформулировать цели и задачи. В этой статье рассказываем о шести незаменимых инструментах SEO, которые обязательно включают в стратегию по оптимизации сайта.
Техническая оптимизация сайта
Даже небольшая ошибка в коде или настройках сайта может сделать сайт недоступным для поиска или неудобным для пользователей. В таком случае любые действия по продвижению будут равны нулю. Поэтому первый шаг при SEO-оптимизации — поиск технических проблем и недоработок.
Что проверяют и исправляют:
-
Ошибки в коде;
-
Битые ссылки;
-
Скорость загрузки страниц;
-
Адаптивность под мобильные устройства;
-
Несуществующие или дублирующие страницы, неправильно настроенные зеркала сайта;
-
Удобство карты сайта.
Обычно для аудита используют сервисы Яндекс Вебмастер, Google Search Console, а также Rookee, Megaindex, Пиксель Тулс, СайтРепорт, SEOlik, PR-CY. Объем работ по проверке зависит от задачи, типа площадки.
По результатам технического аудита составляют список проблем и начинают работы по их устранению.
Перелинковка - релевантная услуга
Подбор запросов для продвижения
Ключевой или поисковый запрос — это слова или словосочетания, которые пользователь вводит в поисковую строку с целью найти ту или иную информацию, услугу, ответ на вопрос.
Совокупность всех запросов называется семантическим ядром, именно от него зависит структура сайта, метатеги, контент.
Грамотный подбор семантического ядра во многом определяет успех раскрутки сайта. Чтобы привлекать целевой трафик из поисковых систем, ключи должны соответствовать реальным запросам пользователей и содержимому сайта. Плохо подобранная семантика значительно усложнит достижение целей, под которые создавался сайт.
Запросы классифицируются по разным критериям и могут быть:
-
коммерческие — с маркерами «купить», «заказать», «цена»;
-
информационные — отвечают на какой-либо вопрос;
-
навигационные — когда ищут бренды, модели, события, локации, часто сопровождается вопросом «где»?;
-
мультимедийные — когда ищут медиаконтент.
Также запросы различаются по частотности, то есть по тому, насколько часто аудитория ищет их в сети. Бывают высоко-, средне- и низкочастотные, привязанные к определенному региону или геонезависимые.
Обычно сначала собирают ключи-маркеры путем опроса клиентов, анализа конкурентов или работы с сервисом Вордстат. А если сайт уже ранжируется, можно узнать соответствующие запросы через сервисы Яндекс Метрика, Вебмастер, Google Аналитика и Search Console. Далее к маркерам добавляют разные варианты словосочетаний — синонимы, вариации написания, профессиональные термины, сокращения, сленг. Вручную собирать семантическое ядро для сайта на 100 страниц и более — нерентабельно и почти нереально, для этого целесообразно использовать специальные сервисы или помощь SEO-специалиста.
Перелинковка - релевантная услуга
Настройка ссылочной стратегии
Наращивание ссылочной массы помогает в выводе сайта на первые страницы Яндекса и Google. Чем больше на качественных площадках ссылок, ведущих на ваш сайта, тем больше «доверия« он получает в поисковых системах и тем выше поднимется в результатах выдачи. Кроме того, количество обратных ссылок влияет на такие параметры ресурса, как индекс качества сайта и авторитет домена — это также имеет значение для продвижения.
Главное — действовать осторожно и не увлекаться бездумной закупкой внешних ссылок. Такую активность поисковики быстро замечают и вводят жесткие санкции вплоть до бана — сайт перестанет показываться в результатах поиска. Задача оптимизатора состоит в том, чтобы постепенно закупать естественные ссылки и наращивать ссылочную массу. Чтобы сделать ссылочное продвижение безопасным, можно использовать такие сервисы как Rookee, которые самостоятельно регулируют темп размещения SEO-ссылок.
Перелинковка - релевантная услуга
Оптимизация коммерческих факторов
Любой сайт должен содержать четкую, понятную, структурированную информацию о своей деятельности и предоставляемых услугах. Контактная информация в «шапке» сайта, полный набор страниц с условиями покупки/оплаты/доставки/коммерческими данными вызывают доверие у клиентов. Если покупатель сразу найдет нужные ему сведения, то больше шансов, что совершит и другие конверсионные действия — скачает прайс-лист, положит товар в корзину, заполнит заявку, совершит покупку и т.д.
Какие коммерческие данные особенно сильно влияют на доверие покупателей:
-
Полная информация о деятельности компании — год образования, форма деятельности, ИНН, расчетный счет и другие фактические данные. Плюсом будут сведения о достижения и наградах, количестве выполненных заказов и других показателях опыта.
-
Актуальные контакты для связи — чем их больше, тем лучше. Это может быть физический адрес, телефон, электронная почта, чат или форма для обратной связи, бот, мессенджеры, социальные сети.
-
Способы оформления заказов, список скидок и акций, условия доставки, оплаты, рассрочка, кредит и т. п.
-
Вопрос регистрации на сайте. Обязательная регистрация актуальна для крупных сайтов, где клиент может отложить товар в корзину и ждать скидки. А для небольших проектов регистрация чаще всего не обязательна, а отсутствие необходимости создавать профиль на сайте сокращает путь клиента к совершению покупки.
-
Информация о сотрудниках, коллективе. Имя, фамилия, должность + реальные фото специалистов.
Коммерческие факторы важны не только для потенциальных клиентов, но и для поисковых систем. Современные поисковые алгоритмы научились отслеживать самые разные сведения о сайте и формировать выдачу таким образом, чтобы результат максимально отвечал на запросы пользователя и предлагал безопасных поставщиков товаров и услуг. Именно поэтому правильная оптимизация коммерческих факторов положительно влияет на позиции сайта в поисковиках. Так что в интересах владельца добавить на сайт как можно больше данных о компании.
Перелинковка - релевантная услуга
Создание и оптимизация текстов
После сбора семантического ядра можно переходить к созданию и размещению контента на сайте. Есть несколько основных требований к текстам — оригинальность, актуальность, разнообразие, грамотность и польза. Авторский контент, соответствующий теме сайта, положительно влияет на его ранжирование в поисковых системах — поисковые роботы чаще выводят такие ресурсы в ответ на запросы пользователей.
Качественная SEO-статья должна содержать актуальные ключевые слова, быть интересной и легко читаемой. Не стоит забывать, что тексты пишутся не только для поисковиков, но и для людей. Если текст отвечает на запрос человека, скорее всего тот останется на странице для изучения ассортимента, запомнит бренд и вернется позже. То есть задача SEO-статьи вывести сайт в топ поисковиков + конвертировать пришедших на страницу пользователей в подписчиков или покупателей.
Перелинковка - релевантная услуга
Анализ каналов трафика
Для оценки эффективности продвижения проводят анализ каналов трафика и юзабилити сайта. В результате выявляют факторы, влияющие на конверсию, и точки роста для маркетинга и SEO.
Что это подразумевает:
-
проверку воронки продаж, определение нерезультативных этапов, требующих доработки;
-
анализ источников трафика и определение их эффективности: это могут быть поисковики, ссылки, социальные сети, реклама и другие каналы, которые приводят пользователей;
-
проверку юзабилити сайта — как быстро оформляется заказ, нет ли «стопорящих» факторов и т.д.;
-
анализ адаптивности под смартфоны и планшеты.
В итоге выявляют нерентабельные источники продвижения и составляют рекомендации по увеличению конверсии.
Перелинковка - релевантная услуга
