Дайджест главных новостей SEO от Rookee — декабрь 2025

Яндекс Карты добавили продвижение по брендовым запросам

Яндекс Карты запустили новую опцию — продвижение для бизнеса по брендовым запросам в карусели «Похожие организации». Когда пользователь ищет конкретную компанию по названию, в выдаче может появиться блок с конкурентами из той же категории и района. Ранее доступно было только продвижение по общим рубричным запросам.

Новый формат позволяет охватить аудиторию, которая ищет известные бренды, но готова рассматривать альтернативы. Показы в карусели настраиваются через Яндекс Директ и включаются автоматически в ряде сценариев, однако управлять ими по запросам конкретных брендов нельзя — система подбирает участников автоматически на основе аукциона.



Что это значит? Бизнесы получают дополнительный канал привлечения клиентов, которые изначально ищут конкурентов, что может повысить конверсии. Для известных компаний возрастает важность защиты собственного бренда в Директе, чтобы блокировать показ конкурентов в своей карточке. Пользователи карт получат больше вариантов выбора даже при поиске по конкретному названию.

Завершилось декабрьское обновление Google Core Update

Google официально завершил развёртывание декабрьского базового обновления 2025 года, которое длилось 18 дней. Его динамика отличалась нерегулярностью, со значительными всплесками активности в выходные дни. Обновление в первую очередь затронуло сайты электронной коммерции, партнёрского маркетинга, YMYL-тематики, а также низкокачественные агрегаторы контента.

Анализ данных показал, что примерно 59% отслеживаемых сайтов потеряли более 15% органического трафика. При этом 23% ресурсов, уделяющих внимание качеству контента, показателям E-E-A-T и оригинальным исследованиям, напротив, получили рост видимости в среднем на 42%.

Что это значит? Обновление подтверждает жёсткий курс Google на продвижение сайтов с высокой экспертизой и уникальной пользой для пользователя. Ресурсам, полагающимся на шаблонный или агрегированный контент, необходимо пересмотреть стратегию в сторону глубины и оригинальности материалов, чтобы сохранить позиции в поиске.

Яндекс.Вебмастер улучшил инструмент анализа поисковых запросов

Яндекс.Вебмастер обновил бета-версию сервиса «Подбор запросов и анализ рынка». Главное нововведение — автоматическая группировка запросов по смыслу, где каждой категории присваивается наиболее частотное ключевое слово.

Для SEO-специалистов кластеризация поможет планировать структуру сайта и избегать дублирования страниц. Маркетологи получат возможность анализировать тематики конкурентов и оптимизировать контент-планы для роста конверсии.



Что это значит? Функция упрощает и ускоряет работу с семантическим ядром, позволяя точнее оценивать запросы конкурентов. Это ведет к более качественной структуре сайтов, повышению их релевантности в поиске и усилению конкуренцию в SEO.

Яндекс Директ оценивает влияние рекламы на офлайн-посещения

Яндекс Директ ввел новую цель «Посещение организации» для отслеживания реальных визитов в точки бизнеса после взаимодействия с рекламой в Яндекс Картах. Функция доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Система фиксирует факт нахождения пользователя рядом с организацией в течение 21 дня после клика, звонка или построения маршрута через объявление.

Новый формат позволяет рекламодателям напрямую связать онлайн-рекламу с реальным потоком клиентов, проводя сквозную аналитику от показа объявления до физического визита.

Что это значит? Рекламодатели получат более точный инструмент для оценки реальной отдачи от инвестиций в рекламу на Яндекс Картах. Новость напрямую влияет на возможность измерять ROI и оптимизировать бюджеты, фокусируясь на привлечении клиентов, которые не просто интересуются, а действительно приходят в офлайн-точки.

Яндекс Вебмастер упростил управление GET-параметрами

В Яндекс Вебмастере представили новый инструмент «Настройка GET‑параметров». Он позволяет через интерфейс сервиса управлять индексацией страниц с параметрами в URL, указывая роботу, какие версии нужно включить в поиск, а какие — игнорировать. Ранее для этой цели требовалось вручную редактировать файл robots.txt с помощью директивы clean-param.

Новый способ снижает нагрузку на сайт, ускоряет индексирование и помогает бороться с дублями. Директива clean-param продолжает действовать, но при конфликте правил робот будет следовать запрету на индексацию.



Что это значит? Инструмент существенно упрощает и ускоряет техническую SEO-оптимизацию для сайтов с фильтрами или динамическими параметрами. Вебмастерам больше не нужно вручную прописывать сложные правила в robots.txt, что снижает риск ошибок и экономит время. В итоге сайты могут индексироваться эффективнее, а в поиске будут отображаться только релевантные страницы.